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400-115-2002
看人看展看理念 行業(yè)盛事五月上海國際廚衛(wèi)展 |
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出處：中潔網
[ Sat Jul 17 10:00:20 CST 2010 ]
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一年一度的行業(yè)盛事——上海國際廚衛(wèi)展，在并不生產陶瓷的上海，已經成功舉辦過14屆，相信今年即將舉行的第15屆上海國際廚衛(wèi)展，同樣讓人期待;這未免會讓盛產陶瓷的佛山，平添幾分羨慕，甚至有點眼紅。 上海展為什么讓許多廚衛(wèi)企業(yè)，特別是衛(wèi)浴企業(yè)，興師動眾，不惜血本般勞師遠征呢?除了上海展展會方的組織水平以外，從個人的觀點和角度看，我認為有一下幾個方面的因素促成： 學習和借鑒 每年的上海展會，都是很多品牌企業(yè)最忙的時候，在布展、參展和撤展過程，其中就包括重要的一項：知識產權侵權的投訴和處理。模仿抄襲，或者用時髦的話講——“山寨”，這對于行業(yè)來講，已經成為公開的秘密，以至于到了最近兩年，有些創(chuàng)新水平不錯的企業(yè)，在重點推薦新產品的同時，干脆在產品周圍拉起警戒線，確屬無奈之舉。 抄襲現(xiàn)象這對于處于起步階段的企業(yè)或者行業(yè)來講，從某種意義上可以理解為一個行業(yè)必經的原罪階段，只是時間長短和程度不一而已，至少中國很多行業(yè)就經歷過這樣的階段，比如家電行業(yè)。而在廚衛(wèi)行業(yè)，至少在千企一面的展位設計方面，就甚少受到詬病。 當然，在產品設計等方面，我們也看到了不少青出于藍、成功借鑒他山之石的企業(yè)，已經獲得某些方面的突破。產品品質穩(wěn)步提高，產品設計方面的有所進步，是個不爭的事實。因此，我們也不能因噎廢食，回歸正軌的學習和借鑒，仍值得大力倡導。 嘗試突破一線市場 在北、上、廣、深等一線城市，在衛(wèi)浴市場話語權的缺位，一直是國內企業(yè)心頭一塊長期的痛，國內企業(yè)即使已經在二三線市場當仁不讓，一旦有機會在國際品牌云集的展會上，自然愿意與國際品牌同臺競技，以同等規(guī)模來一爭高下，對于這種掙足眼球的好事，當然舍得血本，花掉一年來賺下來的辛苦錢了。這對于衛(wèi)浴行業(yè)突破一線市場的發(fā)展預期，等于埋下伏筆。 國內品牌成長起來的自信 如果說經過這么多年的上海廚衛(wèi)展，為數(shù)不少的企業(yè)用眾多血本堆砌起來的一大堆“參展心路歷程”，除了上述第二點考量的話，那么國內企業(yè)諸多變化的多選項里，我認為參展理念的變化，應該排在第一位。因為無論是展位設計理念，產品展示方式，參展水平提升等方面，歸根結底在于參展理念的進步(盡管還遠遠不夠，很多企業(yè)存在諸多不足，例如參會人員整體素質、企業(yè)組織的嚴謹性、品牌宣導流于形式等等)，至少我們看到了這種努力的跡象，在風光的表象之下，與國際品牌的差距，看起來也沒有想象中那么大。 部分品牌盲目從眾心理 如果有機會逐個問問參展企業(yè)，該企業(yè)參加上海展會的企業(yè)目標是什么，參會的主題體現(xiàn)企業(yè)的那些意圖，相信仍有相當部分規(guī)模不小的企業(yè)會回答不出來，或者答案模棱兩可，或者外交套話居多。說明很多企業(yè)對于每年一屆的上海國際廚衛(wèi)展，仍抱著出得起錢、湊湊熱鬧，或者別人都這么做，自己的企業(yè)規(guī)模又不輸于人的心態(tài)參展。其實只要細心觀察一下企業(yè)參展籌備時間、展位設計理念，參會人員規(guī)模，布展進度和嚴謹性，就能看出端倪。 因此，建議準備參加第15屆上海國際廚衛(wèi)展會同業(yè)，在看展的同時，千萬別忘了看人看理念，里面大有乾坤。 |