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——佛山市遠(yuǎn)泰陶瓷化工有限公司董事長(zhǎng)  巫漢生

   陶瓷釉料是現(xiàn)代建筑陶瓷材料的重要組成部分，在建筑陶瓷的生產(chǎn)運(yùn)用中，主要起著防污、裝飾等重要作用。作為用于陶瓷表面的一個(gè)重要材料，我們的祖先在3000年以前的商代就發(fā)明了釉料，用于瓷器的表面，我們的先人運(yùn)用釉料創(chuàng)造了美輪美奐的瓷器文化。

   現(xiàn)代建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的興起，帶動(dòng)了現(xiàn)代色釉料產(chǎn)業(yè)的興盛。改革開(kāi)放后，佛山率先引進(jìn)意大利現(xiàn)代化陶瓷生產(chǎn)線，早期生產(chǎn)的彩釉磚，后來(lái)的水晶磚和瓷片，以及現(xiàn)在占據(jù)中國(guó)陶瓷半壁江山的仿古磚、全拋釉等等，釉料都扮演了重要角色，得到了廣泛的運(yùn)用。

   此前，防污和裝飾是陶瓷釉料的主要作用和功能，在瓷磚生產(chǎn)領(lǐng)域，正是因?yàn)橛粤霞夹g(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，才能支撐陶瓷花色品種的無(wú)限豐富，讓陶瓷表面的質(zhì)感，或柔和典雅，或光潔晶瑩，配合設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，賦予瓷磚以文化、以精神、以生命，讓瓷磚展現(xiàn)出千姿百態(tài)的各種風(fēng)情與風(fēng)采！

   瓷磚產(chǎn)品的創(chuàng)新，以前主要體現(xiàn)在品類的創(chuàng)新和風(fēng)格的創(chuàng)新：例如，釉面磚和拋光磚即分屬兩個(gè)不同的品類；風(fēng)格的創(chuàng)新簡(jiǎn)單的講就是花色品種的創(chuàng)新，風(fēng)格的創(chuàng)新是以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向、為前提的。前期由于裝飾技術(shù)手段的局限，瓷磚的花色品種相對(duì)單一，也局限了設(shè)計(jì)師想象力的發(fā)揮，局限了風(fēng)格的創(chuàng)新。陶瓷的噴墨打印技術(shù)出現(xiàn)以后，徹底打破了風(fēng)格創(chuàng)新的局限和邊界，讓風(fēng)格創(chuàng)新的無(wú)線延伸成為了可能。同時(shí)，也讓各企業(yè)風(fēng)格創(chuàng)新進(jìn)入了白熱化競(jìng)爭(zhēng)的階段，例如，當(dāng)今的陶瓷江湖，天下一片“灰、白、黑”就是例證。

   在這樣的行業(yè)背景下，這兩年功能性產(chǎn)品逐漸熱了起來(lái)，具有代表性的就是具有保健功能的負(fù)離子瓷磚，眾多陶企中，率先推出負(fù)離子產(chǎn)品的企業(yè)已經(jīng)收獲了不菲的效益，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，正在實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)勢(shì)突圍，起到了示范效應(yīng)，相當(dāng)一批企業(yè)看好這個(gè)產(chǎn)品帶來(lái)的機(jī)遇，紛紛排兵布陣，角逐負(fù)離子產(chǎn)品市場(chǎng)，并初見(jiàn)成效！逐漸成為了一股潮流、一種趨勢(shì)！

   同時(shí)，一批功能性釉料產(chǎn)品也先后推了出來(lái)，例如，殺菌釉、防滑釉、柔光緞光釉、精雕釉、超耐磨仿古釉、通體大理石全拋釉……等等！

   當(dāng)前，行業(yè)的現(xiàn)狀是，在品類創(chuàng)新，風(fēng)格創(chuàng)新陷入停滯，難有明顯突破的狀況下，產(chǎn)品的功能創(chuàng)新走上了舞臺(tái)，形成了一股趨勢(shì)和潮流，趨勢(shì)一旦形成，會(huì)在各種條件的作用下走出一道自己的軌跡，我們難以預(yù)測(cè)這個(gè)軌跡的全部，但是，可以根據(jù)現(xiàn)有的條件，做一個(gè)大致的分析，對(duì)功能性釉料產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)做一個(gè)大致的描畫。

遠(yuǎn)泰制釉董事長(zhǎng)巫漢生

   行業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新受諸多因素的驅(qū)動(dòng)，起決定性作用的主要有三大驅(qū)動(dòng)因素：

   第一大驅(qū)動(dòng)因素是企業(yè)：

   在自由競(jìng)爭(zhēng)的高速動(dòng)態(tài)變化的市場(chǎng)中，企業(yè)必須堅(jiān)持不懈地持續(xù)積累自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能讓本企業(yè)的品牌影響力逐步向前端攀升。最能體現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的指標(biāo)就是能夠不斷的開(kāi)發(fā)出暢銷的產(chǎn)品，也就是說(shuō)在自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，最需要產(chǎn)品創(chuàng)新的是企業(yè)自身，這是產(chǎn)品創(chuàng)新的第一大驅(qū)動(dòng)力。

   第二大驅(qū)動(dòng)因素是客戶、是市場(chǎng)：

   從根本上講，一切產(chǎn)品的創(chuàng)新都是以市場(chǎng)、以客戶為導(dǎo)向的，但是市場(chǎng)需求和客戶又是可以被企業(yè)引導(dǎo)和創(chuàng)造的！市場(chǎng)的需求和對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)，是一對(duì)孿生兄弟，在交替互相作用的形態(tài)下不斷把創(chuàng)新向前推進(jìn)。

   這又分為三種情況：

   第一種情況是：行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿企業(yè)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的影響巨大，甚至有定義客戶需求的能力。

   第二種情況是：行業(yè)中的絕大多數(shù)風(fēng)向追隨型的企業(yè)，在短平快的追隨市場(chǎng)熱點(diǎn)的戰(zhàn)術(shù)性動(dòng)作中，快速積累優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)略目標(biāo)清晰的企業(yè)，能在條件具備時(shí)果斷實(shí)現(xiàn)調(diào)整和轉(zhuǎn)型，破繭化蝶，讓自己進(jìn)入一線品牌序列中去；戰(zhàn)略目標(biāo)不清晰不堅(jiān)定的企業(yè)，則往往“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”，最終也難改掉隊(duì)和日漸式微的宿命。

   第三種情況是：行業(yè)中的黑馬型企業(yè)，瞄準(zhǔn)一個(gè)產(chǎn)品，抓住一個(gè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造新的需求群體，創(chuàng)造新的市場(chǎng)，高度整合、系統(tǒng)策劃與運(yùn)作，“快、準(zhǔn)、穩(wěn)、狠”的打出一片新天地。

   第三大驅(qū)動(dòng)因素是產(chǎn)品本身的價(jià)值錨：

   一個(gè)產(chǎn)品能給客戶帶來(lái)實(shí)用價(jià)值和精神價(jià)值，有相對(duì)較長(zhǎng)的市場(chǎng)生命周期，能給企業(yè)持續(xù)的創(chuàng)造利潤(rùn)，能給從業(yè)者帶來(lái)較豐厚的收入，這樣的產(chǎn)品就具備了在市場(chǎng)上快速崛起的條件。

   分析過(guò)以上三大驅(qū)動(dòng)因素，回過(guò)頭來(lái)看，功能性釉料的發(fā)展趨勢(shì)：

   從第一大驅(qū)動(dòng)因素來(lái)看：

   在當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)高度同質(zhì)化的今天，企業(yè)有很強(qiáng)的創(chuàng)新的動(dòng)力，尤其是大批的想突圍的數(shù)量龐大的二線品牌企業(yè)動(dòng)力尤為強(qiáng)烈，是推動(dòng)功能性釉料產(chǎn)品市場(chǎng)應(yīng)用的主要力量，這種力量會(huì)很大程度上倒逼一線品牌加入到功能性釉料產(chǎn)品應(yīng)用的行列中來(lái)，同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)二線以下的企業(yè)上線功能性產(chǎn)品，就是說(shuō)系列功能性釉料變成行業(yè)的標(biāo)配并非不可能！

   從第二大驅(qū)動(dòng)因素看：

   功能性產(chǎn)品的概念，從生產(chǎn)企業(yè)到終端市場(chǎng)的傳播速度將會(huì)是非?？斓模髽I(yè)會(huì)把功能性瓷磚作為一個(gè)突出的賣點(diǎn)大力度的宣傳和普及推廣，對(duì)終端消費(fèi)行為的引領(lǐng)力度會(huì)非常大，很快會(huì)成為一種市場(chǎng)潮流。從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上估計(jì)，經(jīng)過(guò)2018年的市場(chǎng)預(yù)熱，到2019年上半年的推廣，功能性瓷磚2019年下半年或能迎來(lái)市場(chǎng)的爆發(fā)期，這個(gè)時(shí)候，無(wú)論是品牌企業(yè)還是以O(shè)EM為主的企業(yè)，普遍跟進(jìn)是大概率的事件。

   從第三個(gè)驅(qū)動(dòng)因素講：

   功能性產(chǎn)品的客戶使用價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值是毋庸置疑的，唯一不可控的因素是，功能性產(chǎn)品形成趨勢(shì)后的一哄而上的價(jià)格戰(zhàn)，又將會(huì)重新上演。在這里友情提醒一下行業(yè)同仁，從今天開(kāi)始，借助功能性產(chǎn)品提升本企業(yè)的品牌價(jià)值，做出品牌提升的系統(tǒng)規(guī)劃，借這個(gè)契機(jī)走上品牌經(jīng)營(yíng)的道路方為正道。但絕大多數(shù)企業(yè)仍然不會(huì)把品牌戰(zhàn)略作為一項(xiàng)重要工作，或者是絕大多數(shù)企業(yè)盡管口頭上高喊打造品牌但仍然沒(méi)能力把品牌建設(shè)的工作落地，仍然會(huì)走上互相殺價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的老路，跟著熱點(diǎn)熱鬧一陣子后，面臨新的迷茫和困局！

   以上算是對(duì)功能性釉料的未來(lái)趨勢(shì)做一個(gè)粗淺的預(yù)測(cè)。即為預(yù)測(cè)，并不一定特別準(zhǔn)確，提出自己的思考，拋磚引玉，與同行業(yè)同仁交流。