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    中國(guó)陶瓷網(wǎng) 作者：禪殘? 轉(zhuǎn)眼間，建陶行業(yè)大部分企業(yè)和品牌新年開(kāi)工已經(jīng)超過(guò)一個(gè)星期了。“一年之計(jì)在于春”，農(nóng)歷年開(kāi)春之際，正是各大建陶企業(yè)摩拳擦掌準(zhǔn)備大干一場(chǎng)之時(shí)。

    盤(pán)點(diǎn)各大建陶企業(yè)的開(kāi)年行動(dòng)，或許從中可以看出行業(yè)最新的走向。

 收心是必修課 

    眾所周知，建陶行業(yè)的春節(jié)假期是出了名的長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)長(zhǎng)的“寒假”，建陶企業(yè)的員工們身心都會(huì)有所改變，比其他行業(yè)的從業(yè)者更容易患上“假期綜合癥”。這不僅不利于企業(yè)全年工作的開(kāi)局，也不利于員工的健康。因此，很多建陶企業(yè)將收心作為開(kāi)年的必修課。

    建陶企業(yè)的“收心課”，一般包括會(huì)議、培訓(xùn)和拓展三種形式。新明珠集團(tuán)、金牌企業(yè)、章氏企業(yè)等企業(yè)，是以一場(chǎng)開(kāi)年大會(huì)拉開(kāi)全年工作序幕的；新潤(rùn)成企業(yè)、安基集團(tuán)等企業(yè)，是一場(chǎng)開(kāi)年培訓(xùn)拉開(kāi)全年工作序幕的；東鵬瓷磚、順成陶瓷集團(tuán)等企業(yè)，則是以一場(chǎng)開(kāi)年拓展拉開(kāi)全年工作序幕的。

部分企業(yè)會(huì)議、培訓(xùn)和拓展照

    筆者看來(lái)，無(wú)論是具備實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容的“收心課”，還是形式大于內(nèi)容的“收心課”，都能起到一個(gè)調(diào)狀態(tài)、穩(wěn)人心、鼓士氣的作用。尤其在上一年建陶行業(yè)產(chǎn)量遭遇史上第一次斷崖式下滑的嚴(yán)峻形勢(shì)下，這種“收心課”更是大有必要。

 終端依然烽煙四起 

    按照農(nóng)歷日期計(jì)算，3.15是每年的第一個(gè)重大促銷(xiāo)日期。雖然建陶行業(yè)2018年遇冷，但并沒(méi)有妨礙終端促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，一些企業(yè)在開(kāi)工之后早早地進(jìn)入了備戰(zhàn)促銷(xiāo)的緊張狀態(tài)。

部分企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳海報(bào)

    元宵節(jié)前的2月18日下午，剛剛結(jié)束開(kāi)年拓展的卡米亞瓷磚就以昂揚(yáng)的斗志召開(kāi)了“鐵桿雄獅，迎戰(zhàn)315”全國(guó)聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)動(dòng)員大會(huì)；而元宵節(jié)一過(guò)，宏宇陶瓷跟著吹響了2019年終端市場(chǎng)征戰(zhàn)的號(hào)角，為3.15全國(guó)聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)戰(zhàn)役厲兵秣馬；稍晚幾天，金舵瓷磚也強(qiáng)勢(shì)推出了“26載，金品質(zhì)”全國(guó)品質(zhì)行活動(dòng)，在網(wǎng)上為3.15促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳造勢(shì)。

    盡管專(zhuān)家都說(shuō)“不促銷(xiāo)是等死，做促銷(xiāo)是找死”，且促銷(xiāo)活動(dòng)近年來(lái)在建陶行業(yè)已泛濫成災(zāi)，可筆者認(rèn)為，該做的活動(dòng)還是要做。促銷(xiāo)活動(dòng)不僅能直接提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和擴(kuò)大品牌影響力，更能通過(guò)實(shí)戰(zhàn)幫助經(jīng)銷(xiāo)商打造和鍛煉團(tuán)隊(duì)，還能緊貼市場(chǎng)為企業(yè)下一步?jīng)Q策提供有效信息，而不是人云亦云地說(shuō)市場(chǎng)形勢(shì)不妙卻毫無(wú)對(duì)策。

 生產(chǎn)線(xiàn)加緊向國(guó)外擴(kuò)張 

    新年伊始，一些有實(shí)力的建陶企業(yè)迅速打響了2019年在國(guó)外建立生產(chǎn)基地的第一炮。中國(guó)建陶企業(yè)在國(guó)外設(shè)廠已不是什么新鮮事，但一開(kāi)年就往這方面發(fā)力卻還是挺振奮人心的。

    2月14日，科達(dá)（加納）陶瓷有限公司二期項(xiàng)目開(kāi)工奠基儀式在加納西部省沙馬地區(qū)科達(dá)（加納）陶瓷廠區(qū)內(nèi)舉行；2月16日，金意陶集團(tuán)、伊莉莎白瓷磚、佛山市悅?cè)A興業(yè)集團(tuán)與馬來(lái)西亞合成集團(tuán)旗下MML品牌共同簽署合作框架協(xié)議，擬建立中國(guó)建陶企業(yè)在東盟國(guó)家建立的第一個(gè)瓷磚現(xiàn)代化生產(chǎn)基地。

科達(dá)（加納）陶瓷有限公司二期項(xiàng)目開(kāi)工奠基儀式現(xiàn)場(chǎng)

    外國(guó)瓷磚品牌可以走進(jìn)中國(guó)吸引中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商代理，中國(guó)瓷磚企業(yè)也可以直接將工廠開(kāi)在國(guó)外將產(chǎn)品賣(mài)給當(dāng)?shù)厝?。這是世界各國(guó)之間在貿(mào)易上競(jìng)爭(zhēng)和合作的必然結(jié)果，也是中國(guó)建陶行業(yè)化解內(nèi)需不足、產(chǎn)量下滑的有效手段之一。

……

    “八仙過(guò)海各顯神通”，各建陶企業(yè)2019年的開(kāi)年行動(dòng)不盡相同，但無(wú)一不是為各自品牌提升、渠道拓展、團(tuán)隊(duì)壯大和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)而努力著。

    大型企業(yè)集團(tuán)如新明珠，以“世界技術(shù)+明珠智造+全球市場(chǎng)”的國(guó)際化公司為目標(biāo)，為“成為家居建材行業(yè)數(shù)一數(shù)二的企業(yè)”而努力奔跑；單品牌企業(yè)如大角鹿鉆石釉大理石瓷磚，則以迅速做大做強(qiáng)為目標(biāo)，為銷(xiāo)售業(yè)績(jī)逐年翻翻而奮勇前進(jìn)。

大角鹿鉆石釉大理石瓷磚宣傳海報(bào)

    為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，據(jù)悉大角鹿鉆石釉大理石瓷磚2019年除了繼續(xù)推進(jìn)“千城千店”的渠道下沉工程，還將在新零售領(lǐng)域亮出新動(dòng)作。該公司董事長(zhǎng)南順芝認(rèn)為，雖然已有不少瓷磚品牌進(jìn)入電商領(lǐng)域，但建陶行業(yè)的電商并沒(méi)有真正開(kāi)始，或者說(shuō)并沒(méi)有將其上升到戰(zhàn)略的高度。新的一年，大角鹿鉆石釉大理石瓷磚將發(fā)力新零售，待與阿里巴巴的合作一旦確定，將成立專(zhuān)門(mén)的新零售部以推進(jìn)這一戰(zhàn)略工作。

    當(dāng)然，除了上述動(dòng)作，品牌知名度和影響力的打造也是大角鹿鉆石釉大理石瓷磚2019年繼續(xù)努力的方向?？梢哉f(shuō)大角鹿鉆石釉大理石瓷磚近年來(lái)在行業(yè)里迅速崛起，與持續(xù)發(fā)力品牌宣傳密不可分。其2017年、2018年連續(xù)兩年參與“中國(guó)陶瓷十大品牌榜”評(píng)選并最終獲得“十大陶瓷品牌”榮譽(yù)，正是這一動(dòng)作產(chǎn)生效果的生動(dòng)體現(xiàn)。

中國(guó)陶瓷十大品牌榜網(wǎng)絡(luò)評(píng)選

    2019年度“中國(guó)陶瓷十大品牌榜”評(píng)選第二輪投票即將于3月1日正式開(kāi)啟。如果想為你的瓷磚品牌提升做點(diǎn)有用的事情，就趕緊參與進(jìn)來(lái)吧！