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日前，《陶瓷世界評(píng)論》雜志與MECS合作發(fā)布了截至2021年底除中國(guó)外全球頭部建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，并按已知的產(chǎn)量排序。根據(jù)排名，2021年全球瓷磚生產(chǎn)商排名前三的企業(yè)分別是美國(guó)莫和克Mohawk Industries工業(yè)集團(tuán)、墨西哥Lamosa集團(tuán)、泰國(guó)SCG陶瓷，瓷磚產(chǎn)量分別為2.5億㎡、1.97億㎡、1.39億㎡。

圖表來(lái)源：《陶瓷信息》

值得注意的是，由于缺少中國(guó)頭部建筑陶瓷企業(yè)、意大利的Concorde Group、埃及的Cleopatra、科達(dá)非洲公司Twyford等數(shù)據(jù)，該調(diào)查并不詳盡。從產(chǎn)量來(lái)看，該名單排名第一的陶企瓷磚年產(chǎn)量為2.5億㎡，年產(chǎn)能在5000萬(wàn)平方米、年產(chǎn)量在4100萬(wàn)平方米以上的陶企即可入圍。公開(kāi)資料顯示，馬可波羅、新明珠兩家中國(guó)頭部建陶企業(yè)年產(chǎn)量都將近2億㎡，完全有實(shí)力入圍該榜單排名。

有行業(yè)人士表示，除了馬可波羅和新明珠，國(guó)內(nèi)還有十多家陶企有實(shí)力入圍其中。

全球瓷磚生產(chǎn)商25強(qiáng)
中國(guó)建陶企業(yè)排名如何？

據(jù)了解，《陶瓷世界評(píng)論》壓著與MECS合作發(fā)布的世界瓷磚產(chǎn)量排名，其數(shù)據(jù)截止至2021年12月31日，除了少數(shù)從公共來(lái)源獲得或估計(jì)外，大多由企業(yè)自己直接提供。前文提到該名單并不詳盡，缺少部分企業(yè)的數(shù)據(jù)，且并未納入中國(guó)陶企。那么，若納入中陶企的瓷磚產(chǎn)量數(shù)據(jù)，該名單的排名情況又將發(fā)生什么變化呢？

根據(jù)2021年上市公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)（包括準(zhǔn)備上市的公司披露的數(shù)據(jù)），馬可波羅、新明珠、東鵬、蒙娜麗莎、歐神諾、科達(dá)制造等中國(guó)陶企的瓷磚年產(chǎn)量數(shù)據(jù)如下：

對(duì)比中國(guó)頭部陶企及全球瓷磚生產(chǎn)商的瓷磚年產(chǎn)量數(shù)據(jù)，很顯然馬可波羅、新明珠、東鵬、蒙娜麗莎、歐神諾、科達(dá)制造共6家中國(guó)陶企可進(jìn)入該榜單前10名。因此，若加入中國(guó)陶企，世界瓷磚產(chǎn)量排名情況將出現(xiàn)較大的改變：

以瓷磚年產(chǎn)量排名，中國(guó)6家頭部陶企馬可波羅、新明珠、東鵬、蒙娜麗莎、歐神諾、科達(dá)制造分別位列榜單第三、第四、第八、第六、第七、第十三位。

實(shí)際上，按照入圍瓷磚年產(chǎn)量4100萬(wàn)㎡的標(biāo)準(zhǔn)，除了以上6家企業(yè)，我國(guó)建陶行業(yè)還有一批“產(chǎn)能大戶”均有實(shí)力入圍其中，包括順成、宏宇、昊晟、新錦成、新中源、全圣、旭日（白兔瓷磚）、諾貝爾、江西華碩集團(tuán)、江西太陽(yáng)企業(yè)、江西瑞陽(yáng)集團(tuán)、廣西新權(quán)業(yè)企業(yè)等。

中國(guó)VS海外
瓷磚生產(chǎn)企業(yè)營(yíng)收利潤(rùn)PK

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2021年，全球頭部建筑陶瓷企業(yè)產(chǎn)量基本恢復(fù)到了疫情前的水平，部分企業(yè)通過(guò)并購(gòu)、投產(chǎn)等方式擴(kuò)大了其產(chǎn)能。例如美國(guó)莫和克工業(yè)集團(tuán)2021年仍然穩(wěn)居全球瓷磚生產(chǎn)商榜首，2022年6月3日，該集團(tuán)完成了對(duì)墨西哥公司Vitromex的收購(gòu)，預(yù)計(jì)2022年，Mohawk Industries將繼續(xù)保持首位。另外，墨西哥Lamosa、西班牙PAMESA、巴西Ceramica Carmelo Flor等多個(gè)海外頭部瓷磚生產(chǎn)企業(yè)在瓷磚產(chǎn)量上均有所擴(kuò)張。

該榜單除了提供了全球瓷磚生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)量、產(chǎn)能數(shù)據(jù)外，還透露了這些企業(yè)的2021年瓷磚營(yíng)收和產(chǎn)能分布情況。結(jié)合中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)于今年3月發(fā)布的13家海外主要陶瓷磚上市公司2021年報(bào)數(shù)據(jù)，中陶君統(tǒng)計(jì)對(duì)比了中國(guó)建陶企業(yè)與海外瓷磚生產(chǎn)企業(yè)2021年?duì)I收和利潤(rùn)情況。

以企業(yè)凈利潤(rùn)排名，2021年全球瓷磚生產(chǎn)企業(yè)排名前三的企業(yè)分別為泰國(guó)SCG、美國(guó)莫和克和馬可波羅，凈利潤(rùn)分別為90.11億元、65.61億元、16.53億元。整體來(lái)看，海外瓷磚生產(chǎn)企業(yè)的凈利率要高于中國(guó)陶企，這說(shuō)明海外瓷磚生產(chǎn)企業(yè)要比中國(guó)陶企更賺錢。不過(guò)，中國(guó)也有一位“尖子生”，那就是馬可波羅，其凈利率17.65%是前三名中最高的，僅次于泰國(guó)DYNASTY的20.29%。

前面分析的是中國(guó)與海外瓷磚生產(chǎn)企業(yè)整體的營(yíng)收和利潤(rùn)情況，那么，在陶瓷磚板塊的營(yíng)收和利潤(rùn)情況，中國(guó)陶企的排名又會(huì)是怎么樣的呢？中陶君以它們的瓷磚板塊的營(yíng)收對(duì)全球瓷磚生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了排名，前10名的名單如下：

顯然，中國(guó)陶企在這一份榜單的表現(xiàn)相當(dāng)出色，馬可波羅、新明珠、蒙娜麗莎、東鵬、歐神諾5家中國(guó)頭部建陶企業(yè)均入圍其中，分別排名第二、第三、第四、第五、第七。不過(guò)，對(duì)比全球瓷磚龍頭企業(yè)美國(guó)莫和克248.77億元的瓷磚營(yíng)收，中國(guó)陶企還需繼續(xù)努力。

中國(guó)建陶企業(yè)缺乏全球化
消費(fèi)者“產(chǎn)地爭(zhēng)議”有待解決

在《陶瓷世界評(píng)論》與MECS合作發(fā)布的世界瓷磚產(chǎn)量排名榜單中，我們還可以發(fā)現(xiàn)，排名優(yōu)秀的企業(yè)其生產(chǎn)線大多數(shù)都是分布在全球的。例如美國(guó)莫和克在全球共建有23家工廠，分別位于美國(guó)、墨西哥、巴西、意大利、西班牙、波蘭、保加利亞和俄羅斯；墨西哥LAMOSA在全球擁有20家工廠，分別位于墨西哥（9家）、阿根廷（2家）、哥倫比亞（2家）、秘魯（3家）、巴西（3家）和西班牙（1家）；泰國(guó)SCG擁有26家工廠，分別位于泰國(guó)（17家）、越南（7家）、印度尼西亞（1家）、菲律賓（1家）。

相對(duì)而言，中國(guó)陶企的生產(chǎn)線大多建設(shè)在國(guó)內(nèi)，包括新明珠、蒙娜麗莎、歐神諾等頭部陶企都少有在海外投資生產(chǎn)線的，而陶瓷機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)科達(dá)制造則秉承全球化戰(zhàn)略，大力在非洲等海外地區(qū)建廠，開(kāi)拓瓷磚業(yè)務(wù)。

為什么中國(guó)建陶企業(yè)不熱衷于開(kāi)拓海外市場(chǎng)呢？最根本的原因是中國(guó)的瓷磚市場(chǎng)足夠龐大。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)一直以來(lái)都是全球最大的瓷磚消費(fèi)國(guó)，2021年中國(guó)瓷磚消費(fèi)總量為82.68億㎡，較2020的78.59億㎡增長(zhǎng)了5.2%，占世界總消費(fèi)量的45.4%。全球一半的瓷磚市場(chǎng)都在中國(guó)，如此龐大的市場(chǎng)足以“養(yǎng)活”國(guó)內(nèi)近萬(wàn)家建陶企業(yè)。市場(chǎng)龐大，競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈，對(duì)于中國(guó)頭部陶企而言，國(guó)內(nèi)的“大蛋糕”份額還未吃到多少，對(duì)開(kāi)拓海外市場(chǎng)確實(shí)“分身乏術(shù)”。

那么，中國(guó)陶企要不要實(shí)施全球化戰(zhàn)略呢？它們應(yīng)該根據(jù)自身的發(fā)展方向而定，企業(yè)全球化有利有弊，需要具體情況具體分析。也有行業(yè)人士認(rèn)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該要全球化，科達(dá)制造董事長(zhǎng)邊程在媒體采訪時(shí)就曾表示，“搞傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)別窩里橫，出口占2/3才健康”。

但是中國(guó)的瓷磚消費(fèi)觀念比較特殊，中國(guó)人買瓷磚非常注重產(chǎn)地。作為中國(guó)最早大規(guī)模發(fā)展陶瓷的地方，佛山很早就形成了最完整的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，加上廣東陶土資源優(yōu)勢(shì)明顯，因此，廣東產(chǎn)區(qū)的瓷磚與其他產(chǎn)區(qū)的瓷磚相比質(zhì)量更加穩(wěn)定。這一事實(shí)讓很多消費(fèi)者在心中形成了“廣東磚”是優(yōu)質(zhì)瓷磚代名詞的根深蒂固的觀念。

然而，隨著時(shí)代發(fā)展，中國(guó)建陶行業(yè)的集中度不斷提升，同時(shí)廣東產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)明顯減弱，大企業(yè)、大品牌布局全國(guó)市場(chǎng)，向廣東以外的地方擴(kuò)張擴(kuò)產(chǎn)的勢(shì)頭已不可阻擋，在廣東生產(chǎn)的瓷磚只會(huì)愈來(lái)愈少，消費(fèi)者能買到的廣東磚也只會(huì)越來(lái)越少。但是當(dāng)下，大部分消費(fèi)者買瓷磚還是只認(rèn)廣東磚，而頭部品牌在廣東以外的產(chǎn)地建廠生產(chǎn)瓷磚也經(jīng)常引發(fā)爭(zhēng)議，消費(fèi)者與瓷磚經(jīng)銷商經(jīng)常因?yàn)榇纱u產(chǎn)地問(wèn)題而發(fā)生糾紛。

因此，如何讓消費(fèi)者認(rèn)可和接受產(chǎn)地不在廣東的瓷磚，是那些已經(jīng)、正在或計(jì)劃在外省建設(shè)生產(chǎn)基地的建陶企業(yè)必須重視和正視的問(wèn)題。