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隨著消費需求的升級和審美水平的提高，人們所追求的高品質生活標準越來越高，“質感”逐漸成為了大家掛在嘴邊的熱詞。那么質感生活到底是什么樣的生活？是住豪宅、開豪車、用奢侈品，還是一日三餐山珍海味配美酒佳釀，抑或是隨心所欲地做想做的事、去想去的地方？

對于這個問題，相信一千個人心中有一千個不同的答案，但有一點可以確定，質感生活離不開優(yōu)質的居住環(huán)境，而打造優(yōu)質的居住環(huán)境離不開優(yōu)質瓷磚。因此，我們對質感生活的追尋，是可以從選購一片優(yōu)質瓷磚開始的。

帶著選購一片好磚的目標，中國陶瓷網《中陶甄選》欄目組產品推薦官“磚哥”走進了恒福瓷磚的總部展廳。據悉，恒福不僅將“質感”二字融入了品牌logo之中，還于今年7月舉行了以“質感新生，方見新洲”為主題舉行的新品發(fā)布會，可以說是將“質感”貫穿到了品牌發(fā)展的主線之中。下面，就讓我們跟隨磚哥的視角，一起去領略恒福質感磚的魅力吧。

產品初印象：“第一眼驚艷”

走進恒福全新升級的總部展廳大堂，磚哥的目光便被地面、墻面大面積鋪貼的灰色瓷磚吸引，它便是磚哥此行要重點推薦的第一個系列產品——微水泥·莫奈。眾所周知，莫奈是著名的法國印象派畫家，微水泥·莫奈這個系列產品不僅有著極具藝術范的名字，還自帶光影交織起伏的變幻之美，就像是被莫奈賦予了生命和活力一樣。

“古樸中透著奢華，素色里閃著金光，淡一分則嫌素，濃一分則嫌黛，美得恰到好處。”哪怕是“閱磚無數”的磚哥，在初次見到微水泥·莫奈時也被其顏值深深震撼。值得一提的是，除了對微水泥·莫奈優(yōu)越的外表給予了充分的肯定，磚哥對它的手感和腳感也贊不絕口，不僅上手感受了它的細膩溫潤，還上腳體驗了它的防滑效果。

經過一番尋覓，磚哥發(fā)現了此行要重點推薦的第二個系列產品——肌膚釉。實際上，肌膚釉就是業(yè)內人士常說的膚感磚，生產研發(fā)該類型產品的品牌其實不在少數。而恒福肌膚釉產品的獨特之處，便是其表面擁有猶如嬰兒肌膚般光滑柔軟的觸感，一時間竟讓磚哥愛不釋手，并且萌生了用臉貼磚的想法（當然磚哥也真的這么做了），他甚至還感嘆道：“這種感覺就像情人的手撫過臉龐。”

當然，除了微水泥·莫奈和肌膚釉，磚哥此行還發(fā)現了恒福的其他很多讓人眼前一亮的產品，例如莫蘭迪·素格系列、幻影系列、大規(guī)格巖板產品等。有了美好的初印象，相信很多人不禁產生了要進一步了解產品背后故事的想法，磚哥也成功預判到了大家的需求，特別請出兩位嘉賓，從專業(yè)的角度解讀恒福的質感磚。

產品再體驗：“第二眼淪陷”

磚哥請出的第一位嘉賓，正是恒福的產品設計總監(jiān)錢龍。據其介紹，微水泥·莫奈的創(chuàng)作靈感來源于莫奈的畫作，恒福在研發(fā)過程中特別提取其中光色變幻的效果，將繪畫的手法和肌理復刻到瓷磚表面。工藝方面，微水泥·莫奈采用了進口數碼精雕墨水等多重工藝疊加，使產品在不同光線下折射出高級夢幻的視覺效果。

花色方面，微水泥·莫奈共捕捉了油畫常用色中最舒適溫馨的5種顏色——奶黃色、中灰色、淺灰色、天青色和月光粉，低飽和的顏色可為家居空間營造出獨特的格調和質感。尺寸方面，微水泥·莫奈目前主推的規(guī)格為900×1800㎜，適合廣泛應用于大平層/別墅等家裝空間以及各類公裝項目。錢龍表示，未來恒福還會根據市場的需求，推出750×1500㎜、600×1200㎜規(guī)格的產品。

錢龍認為，市面上大部分瓷磚產品以模仿石材為主，長期以來給人的印象就是冷冰冰的，缺少一種家的溫暖。而恒福一直都很關注用戶的情感需求，所以特別打造了一款能讓人感受到家庭溫暖的瓷磚，它就是肌膚釉。而肌膚釉之所以能擁有嬰兒肌膚般溫潤舒適的感覺，秘訣在于其采用的恒福獨家BABYFACE技術。

與市面上的膚感磚相比，肌膚釉有兩個明顯的特點。第一個是視覺上的區(qū)別，肌膚釉采用了國內創(chuàng)新的免拋工藝，打造18°柔和光感，有效規(guī)避視覺疲勞；第二個是觸感的區(qū)別，肌膚釉采用優(yōu)質進口納米原料，結合數十道工序的精雕細琢，將親膚質感做到極致。錢龍直言：“市面上相當一部分膚感磚呈現橘皮的效果，就像老年人的皮膚，而恒福的肌膚釉表面柔潤細膩，更像是嬰兒的皮膚，這都是得益于恒福對產品的不計成本投入和嚴苛把控。”

目前，肌膚釉主要包括兩種紋理的產品，一種是素色的紋理，非常適用于當下正流行的奶油風；另一種則是中性調的大理石紋理，還原了真實石材的天然質感，更適用于大氣奢華的家裝風格。尺寸方面，肌膚釉含蓋了600×1200㎜、750×1500㎜兩種主流規(guī)格，未來恒福還將推出更大的900×1800㎜規(guī)格。

除了微水泥·莫奈和肌膚釉，錢龍還帶領磚哥體驗了顏值出眾的莫蘭迪系列。據悉，在莫蘭迪大系列中，恒福主要做了兩種飾面的延伸，一種是純色系列，一種是素格系列。目前莫蘭迪系列產品共推出了12個低飽和度的淺色調以及600×1200㎜、750×1500㎜的規(guī)格。

其中，莫蘭迪·素格因采用了進口數碼模具工藝，表面帶有極具特色的幾何紋理。此外，由于恒福對工藝的不斷創(chuàng)新，使得莫蘭迪·素格表面形成致密的釉層，兼具耐磨和防污性能，非常適合用作裝飾護墻板，或為莫蘭迪純色產品的大面積應用起到點綴作用。錢龍表示，遠看一片色，近看有細節(jié)，觸手有質感，這便是恒福質感磚的“妙處”。

品牌新面貌：超級IP幸福熊

今年7月，恒?？偛空箯d三樓進行了重裝升級，并命名為“無界島嶼”。對于“無界島嶼”這個特別的名字，恒福市場總監(jiān)李小龍解釋道：2012年恒福曾啟動了一個名為“恒福方舟”的計劃，所以我們在新的展廳營造了一種星辰大海的氛圍，于是有了島嶼這個概念；另外，新的展廳雖然位于三樓，但我們很多空間打破了邊界，以開放性的思維應用建筑的設計手法，所以稱之為無界。

在新展廳的大堂，恒福特別設計了一個“熊貓爬墻”的形象，并配有“恒福陪你勇闖天涯”的標語，詮釋著積極向上、勇攀高峰的品牌精神。在產品的展示空間，恒福用綠植搭配座椅設計了一個戶外的場景，并將其命名為“創(chuàng)意林”，可為置身其中的設計師以及策劃團隊激發(fā)創(chuàng)作靈感。李小龍透露，恒福新展廳的裝修有超70%面積采用了恒福近兩年針對年輕消費者研發(fā)的質感磚產品，展廳的設計也是以年輕、潮流為主線。

與恒福新總部展廳同時亮相的，還有品牌全新的超級IP形象——幸福熊。李小龍表示，以前有很多瓷磚品牌熱衷于簽約明星作為品牌的代言人，恒福也一直在思考要選一個什么樣的角色來詮釋品牌形象。隨著國民的民族文化自信心愈發(fā)堅定，我們需要帶有關國家和民族的元素來體現我們民族品牌的身份，所以最后選擇了國寶熊貓這個形象。為此，恒福特別邀請了繪畫大師量身定制它的整體形象，以及各型各色的表情、動作和造型，憨態(tài)可掬、生動形象的幸福熊就是這樣誕生的。

實際上，幸福熊這個IP形象，與恒福的品牌、產品有著千絲萬縷的聯(lián)系。首先，恒福的品牌名里其實就蘊含著人們對幸福生活美好的向往，這也是幸福熊名字的由來；其次，幸福熊這一IP形象是極具個性、可愛的，恒福還圍繞這一IP定制了各類的周邊產品，這正是恒福與年輕消費群體展開交流的一種形式；最后，熊貓還有一個非常深入人心的角色叫功夫熊貓，剛好恒福也是在瓷磚上下足了“功夫”，只為給消費者帶來好的產品，打造高品質的家居空間。

戰(zhàn)略新規(guī)劃：全方位布局市場

此次恒福之行，磚哥還對恒福的新logo產生了濃厚的興趣，于是李小龍便圍繞著品牌定位和品牌文化進行了詳細解答。一方面，恒福logo仍繼續(xù)沿用“4F”組成的圖案，4個F分別代表著“fashion”（時尚潮流）、“find”（探索發(fā)現）、“friend”（朋友）、“family”（家人），而4個F又像互相緊握的4只手，代表著恒福團結和守護的理念；另一方面，恒福將“質感”二字融入到品牌logo中，可見其對質感磚品類的精準定位。李小龍表示，質感磚在當前恒福的產品戰(zhàn)略中是擺在第一位的，也是接下來恒福主推的產品。目前，恒福正在不斷研發(fā)和打磨新的質感磚產品，屆時將推出不少于10個系列。

除了持續(xù)推出個性化的潮流新品，恒福未來還將在原有的渠道上進行創(chuàng)新，展開多渠道布局。針對日益年輕化的消費群體，恒福在傳統(tǒng)線下門店的基礎上，大力發(fā)展抖音、小紅書等新媒體項目。此外，恒福還會將幸福熊這個IP做成擬人的形象，亮相于各大短視頻平臺上，和粉絲、用戶發(fā)生更多互動。今年12月，恒福還將亮相廣州設計周，借此平臺展示全新的品牌和產品，以此加強與設計師渠道的合作。交談中，李小龍透露出恒福下一步的戰(zhàn)略規(guī)劃，

針對終端經銷商，恒福也有非常詳細的提升計劃。第一個方面，是通過產品應用和展廳裝修的升級提升門店的銷量，為了減輕經銷商的負擔，恒福還對一些區(qū)域開放了免費裝店的支持政策；第二個方面，恒福成立了專屬的線上商學院，定期對經銷商團隊展開培訓，并且在條件允許的情況下開展大型的線下培訓會，為經銷商打造實力強勁的銷售一線團隊；第三個方面，就是通過產品創(chuàng)新、媒體宣傳、參加展會等多個方面為終端渠道多元化做好鋪墊，引領經銷商探索多條腿走路發(fā)展模式。

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作為陶瓷行業(yè)的“東方甄選”，《中陶甄選》欄目旨在為大家找到一款好瓷磚，發(fā)現一個好品牌，而此次的恒福之行可謂收獲頗豐。

恒福讓《中陶甄選》欄目組看到，在同質化愈演愈烈的當下，陶瓷行業(yè)仍然有用匠心做產品的品牌。而且，憑借自身對消費需求的精準把控和潮流趨勢的獨到理解，恒福打造出的每一款質感磚都做到了讓人“第一眼驚艷，第二眼淪陷”。

更為難得的是，在大環(huán)境存在各種不確定因素的當下，恒福依然主動創(chuàng)新求變，以全新的品牌面貌迎接挑戰(zhàn)，同時還制定了清晰的戰(zhàn)略定位和詳細的戰(zhàn)術規(guī)劃，帶領全體經銷商向上成長，可以說未來的發(fā)展充滿了希望。