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正當人們逐漸認為800×800mm這個曾經的瓷磚主流規(guī)格在走下坡路，或將成為“過去式”之際，800×800mm規(guī)格的瓷磚（以下簡稱“800×800mm”）銷量又重新上升了。與此同時，750×1500mm規(guī)格的瓷磚（以下簡稱“750×1500mm”）卻已不如以往那般火熱，出現了滯銷的情況。有行業(yè)人士坦言，一部分消費者更偏向于買800×800mm，而且現在750×1500mm的利潤還不如800×800mm的高。

那為什么會出現這種現象呢？根本原因是產能過剩，而需求萎縮、消費分層和降級則是誘因。

750×1500mm產能擴增
價格已卷到歷史新低

近年來，750×1500mm早已成為市場的主流產品之一，加上利潤空間相對較大，大量陶企也因此投產/轉產750×1500mm，僅2022年全國750×1500mm的生產線數量已經超過250條。

而今年仍有不少陶企計劃改造生產線，轉產750×1500mm。鑫來利陶瓷計劃投資3000萬元，將對原有的4#生產線的窯爐改造成高效節(jié)能性窯爐，壓磚機改造成新型6800型及相關工藝設施，將4#生產線改造成能生產大規(guī)格750×1500mm新產品的生產線；精隆陶瓷計劃擴建750×1500mm大板仿古磚生產線。

生產線的快速增加勢必加劇陶瓷行業(yè)產能過剩情況，致使市場價格博弈的現象愈發(fā)激烈。佛山中國陶城集團有限公司發(fā)布的數據顯示，2023年6月份佛山陶瓷價格總指數報79.53點，環(huán)比跌1.50，環(huán)比跌幅1.85%。建筑陶瓷系列指數報77.88點，環(huán)比跌1.62，環(huán)比跌幅2.04%。今年以來，終端市場消費降級逐漸明顯，瓷磚市場需求較弱，出貨量減少，廠商生存壓力進一步加大。6月份，受淡季行情影響，陶企紛紛促銷降價，導致整體代表品價格呈下滑態(tài)勢。

其中表現較明顯的建筑陶瓷市場大類產品巖板、瓷片指數跌幅較大，分別跌8.58%、4.35%，啞光仿古磚、拋光磚分別跌3.26%、0.27%；其余種類產品指數在理性范圍內波動。價格降幅較大的750×1500mm大理石瓷磚6月均價較5月降了42元/片，成交額跌12.5%；巖板1200×2400mm（6mm≤厚度＜9mm）6月較5月跌了52元/片，成交額跌15.8%；市場走勢較好的中板300×600mm、全拋釉600×1200mm、釉面外墻磚45×95mm等產品售價同比上漲達5.4%，銷量同比大幅攀升。

陶瓷行業(yè)已然再次進入“拼刺刀”周期，750×1500mm的價格從去年開始就出現“大跳水”，出廠價從去年的每片一百多元，跌到現在的每片三四十元。某陶企市場部負責人表示，750×1500mm的價格掉得很快，佛山知名品牌的出廠價只需要45元/片，而私拋廠的僅需32元/片，甚至有些已經降到30元以下一片，基本沒有多少利潤了。

大多數陶企明知會有產能過剩的風險，但依舊在不斷進行大規(guī)模擴產。有行業(yè)人士坦言，小規(guī)格的產品已經不是市場的主流，加上以往750×1500mm不僅銷量好，利潤空間也大，如果想要提升競爭優(yōu)勢，投建熱門產品的生產線勢在必行。

對于750×1500mm的產能過剩和價格大幅下降，某陶企銷售人員表示：“現在賣750×1500mm都沒有賣800×800mm的賺得多，800×800mm的銷量近期也有所回暖。”在這種情況下，部分陶企將750×1500mm生產線重新轉產800×800mm等其他規(guī)格的拋釉磚，甚至開始新建800×800mm的生產線。

7月16日上午，湖北鑫創(chuàng)新陶瓷有限公司智能生產線窯爐在“三峽瓷都”湖北當陽點火，日產能達7.5萬平方米，主要生產800×800mm拋釉磚，單線產能為中部第一；瑞源陶瓷計劃投資6億元改造原有4條年產2000萬平方米拋光磚生產線，其中兩條將改造為生產800×800mm拋釉磚、年產量為900萬平方的生產線。

消費降級時代來臨
800×800mm規(guī)格重新走俏

在消費分層和降級的時代，受限于經濟環(huán)境，消費者更趨于理性，更加注重商品的實用性和性價比。

58同城、安居客發(fā)布了2023年《一季度國民安居指數家居市場報告》，報告顯示業(yè)主們裝修預算范圍依舊集中在5—20萬元之間，其中10—20萬元、5—10萬元裝修預算用戶占比分別達到28.95%、25.43%。選擇50萬元以上裝修預算的用戶占比12.71%，20—50萬元、3—5萬元裝修預算的用戶占比為12%左右。

相關調研結果顯示，按照預算管理消費、買性價比最高的商品、消費更謹慎在今年用戶消費習慣中排名前三。分別有49%、44%、43%的受訪者在決策前會“根據預算理性分析需求”、“追求商品的性價比”或“更謹慎”。這也意味著消費者作出購買決策前思考更全面、更理性，其決策因素/渠道日趨多元化，同時決策時間也在變長，更關注性價比以及與自身需求的契合程度。在這種情況下，消費者也不再盲目追求大規(guī)格瓷磚。

由于大部分消費者的裝修預算都有所縮減，800×800mm無論是在售價、運輸費、鋪貼費都比750×1500mm的價格便宜，加上中國人深受天圓地方觀念的影響，因此800×800mm的銷量再度回暖。

另外，今年保交樓工作的有序推進也刺激了800×800mm的市場需求。一份業(yè)內調研數據顯示，截至5月，全國保交樓項目交付比例已達34%，其中華南地區(qū)交付比例達56%，華東地區(qū)為40%，交付比例較低的西南和華中地區(qū)分別為15%和16%。

800×800mm的重新走俏其實也反映出正方形瓷磚依舊很有市場潛力。不少消費者表示，欣賞不來長方形的磚，感覺貼上之后會顯得特別局促，還是喜歡方方正正的。當然這并不是說715×1500mm會被800×800mm替代。

南昌尼新&尼坤董事長、老龍嚴選創(chuàng)始人龍斌認為，今年國內市場從規(guī)格來看，亮點就是1200×1200mm，跟很多高端設計師交流后，發(fā)現方磚在高端市場的時代可能已經到來。如今歐洲市場流行1200×1200mm、1600×1600mm的方形瓷磚，中國現在大量的出口訂單也是這種方形瓷磚，出口到歐洲、美洲、澳洲，一單都有幾百個貨柜，而現在中國很少有生產這些規(guī)格瓷磚的生產線。

也有不少陶企緊跟市場的趨勢，不斷調整產品的結構，把握市場的消費機遇。今年唯美L&D陶瓷、卡布奇諾瓷磚、BG葆格薈、費羅娜水泥瓷磚、BAOSE薄士薄板等品牌都順勢推出了1200×1200mm的產品。

在瓷磚規(guī)格上，1200×1200mm具有更大的空間延展性。大面積鋪貼的大規(guī)格瓷磚不僅可以突破傳統規(guī)格瓷磚所帶來的審美疲勞，而且能在家居空間中提升其質感與調性。1:1的瓷磚規(guī)格，相比傳統800×800mm規(guī)格更大，用磚量少，鋪貼效率更高且費用更低；規(guī)格適合隨意切割，相比其他尺寸更便于多種切割的加工，可以滿足不同風格的鋪貼效果。

不同瓷磚規(guī)格的興起總是與時代的審美、流行趨勢有關。但在這過程中不難發(fā)現，大量陶企總是一窩蜂地去生產熱門的規(guī)格、花色、品類，往往不僅將產品的價格做爛，還把市場環(huán)境搞壞。行業(yè)內卷并不是一件很可怕的事情，真正可怕的是陶企只會“卷價格”，而不是“卷質量”、“卷服務”。