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正當(dāng)人們逐漸認(rèn)為800×800mm這個(gè)曾經(jīng)的瓷磚主流規(guī)格在走下坡路，或?qū)⒊蔀?ldquo;過去式”之際，800×800mm規(guī)格的瓷磚（以下簡稱“800×800mm”）銷量又重新上升了。與此同時(shí)，750×1500mm規(guī)格的瓷磚（以下簡稱“750×1500mm”）卻已不如以往那般火熱，出現(xiàn)了滯銷的情況。有行業(yè)人士坦言，一部分消費(fèi)者更偏向于買800×800mm，而且現(xiàn)在750×1500mm的利潤還不如800×800mm的高。

那為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？根本原因是產(chǎn)能過剩，而需求萎縮、消費(fèi)分層和降級(jí)則是誘因。

750×1500mm產(chǎn)能擴(kuò)增
價(jià)格已卷到歷史新低

近年來，750×1500mm早已成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品之一，加上利潤空間相對(duì)較大，大量陶企也因此投產(chǎn)/轉(zhuǎn)產(chǎn)750×1500mm，僅2022年全國750×1500mm的生產(chǎn)線數(shù)量已經(jīng)超過250條。

而今年仍有不少陶企計(jì)劃改造生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)產(chǎn)750×1500mm。鑫來利陶瓷計(jì)劃投資3000萬元，將對(duì)原有的4#生產(chǎn)線的窯爐改造成高效節(jié)能性窯爐，壓磚機(jī)改造成新型6800型及相關(guān)工藝設(shè)施，將4#生產(chǎn)線改造成能生產(chǎn)大規(guī)格750×1500mm新產(chǎn)品的生產(chǎn)線；精隆陶瓷計(jì)劃擴(kuò)建750×1500mm大板仿古磚生產(chǎn)線。

生產(chǎn)線的快速增加勢(shì)必加劇陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩情況，致使市場(chǎng)價(jià)格博弈的現(xiàn)象愈發(fā)激烈。佛山中國陶城集團(tuán)有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年6月份佛山陶瓷價(jià)格總指數(shù)報(bào)79.53點(diǎn)，環(huán)比跌1.50，環(huán)比跌幅1.85%。建筑陶瓷系列指數(shù)報(bào)77.88點(diǎn)，環(huán)比跌1.62，環(huán)比跌幅2.04%。今年以來，終端市場(chǎng)消費(fèi)降級(jí)逐漸明顯，瓷磚市場(chǎng)需求較弱，出貨量減少，廠商生存壓力進(jìn)一步加大。6月份，受淡季行情影響，陶企紛紛促銷降價(jià)，導(dǎo)致整體代表品價(jià)格呈下滑態(tài)勢(shì)。

其中表現(xiàn)較明顯的建筑陶瓷市場(chǎng)大類產(chǎn)品巖板、瓷片指數(shù)跌幅較大，分別跌8.58%、4.35%，啞光仿古磚、拋光磚分別跌3.26%、0.27%；其余種類產(chǎn)品指數(shù)在理性范圍內(nèi)波動(dòng)。價(jià)格降幅較大的750×1500mm大理石瓷磚6月均價(jià)較5月降了42元/片，成交額跌12.5%；巖板1200×2400mm（6mm≤厚度＜9mm）6月較5月跌了52元/片，成交額跌15.8%；市場(chǎng)走勢(shì)較好的中板300×600mm、全拋釉600×1200mm、釉面外墻磚45×95mm等產(chǎn)品售價(jià)同比上漲達(dá)5.4%，銷量同比大幅攀升。

陶瓷行業(yè)已然再次進(jìn)入“拼刺刀”周期，750×1500mm的價(jià)格從去年開始就出現(xiàn)“大跳水”，出廠價(jià)從去年的每片一百多元，跌到現(xiàn)在的每片三四十元。某陶企市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，750×1500mm的價(jià)格掉得很快，佛山知名品牌的出廠價(jià)只需要45元/片，而私拋廠的僅需32元/片，甚至有些已經(jīng)降到30元以下一片，基本沒有多少利潤了。

大多數(shù)陶企明知會(huì)有產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)，但依舊在不斷進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)。有行業(yè)人士坦言，小規(guī)格的產(chǎn)品已經(jīng)不是市場(chǎng)的主流，加上以往750×1500mm不僅銷量好，利潤空間也大，如果想要提升競爭優(yōu)勢(shì)，投建熱門產(chǎn)品的生產(chǎn)線勢(shì)在必行。

對(duì)于750×1500mm的產(chǎn)能過剩和價(jià)格大幅下降，某陶企銷售人員表示：“現(xiàn)在賣750×1500mm都沒有賣800×800mm的賺得多，800×800mm的銷量近期也有所回暖。”在這種情況下，部分陶企將750×1500mm生產(chǎn)線重新轉(zhuǎn)產(chǎn)800×800mm等其他規(guī)格的拋釉磚，甚至開始新建800×800mm的生產(chǎn)線。

7月16日上午，湖北鑫創(chuàng)新陶瓷有限公司智能生產(chǎn)線窯爐在“三峽瓷都”湖北當(dāng)陽點(diǎn)火，日產(chǎn)能達(dá)7.5萬平方米，主要生產(chǎn)800×800mm拋釉磚，單線產(chǎn)能為中部第一；瑞源陶瓷計(jì)劃投資6億元改造原有4條年產(chǎn)2000萬平方米拋光磚生產(chǎn)線，其中兩條將改造為生產(chǎn)800×800mm拋釉磚、年產(chǎn)量為900萬平方的生產(chǎn)線。

消費(fèi)降級(jí)時(shí)代來臨
800×800mm規(guī)格重新走俏

在消費(fèi)分層和降級(jí)的時(shí)代，受限于經(jīng)濟(jì)環(huán)境，消費(fèi)者更趨于理性，更加注重商品的實(shí)用性和性價(jià)比。

58同城、安居客發(fā)布了2023年《一季度國民安居指數(shù)家居市場(chǎng)報(bào)告》，報(bào)告顯示業(yè)主們裝修預(yù)算范圍依舊集中在5—20萬元之間，其中10—20萬元、5—10萬元裝修預(yù)算用戶占比分別達(dá)到28.95%、25.43%。選擇50萬元以上裝修預(yù)算的用戶占比12.71%，20—50萬元、3—5萬元裝修預(yù)算的用戶占比為12%左右。

相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示，按照預(yù)算管理消費(fèi)、買性價(jià)比最高的商品、消費(fèi)更謹(jǐn)慎在今年用戶消費(fèi)習(xí)慣中排名前三。分別有49%、44%、43%的受訪者在決策前會(huì)“根據(jù)預(yù)算理性分析需求”、“追求商品的性價(jià)比”或“更謹(jǐn)慎”。這也意味著消費(fèi)者作出購買決策前思考更全面、更理性，其決策因素/渠道日趨多元化，同時(shí)決策時(shí)間也在變長，更關(guān)注性價(jià)比以及與自身需求的契合程度。在這種情況下，消費(fèi)者也不再盲目追求大規(guī)格瓷磚。

由于大部分消費(fèi)者的裝修預(yù)算都有所縮減，800×800mm無論是在售價(jià)、運(yùn)輸費(fèi)、鋪貼費(fèi)都比750×1500mm的價(jià)格便宜，加上中國人深受天圓地方觀念的影響，因此800×800mm的銷量再度回暖。

另外，今年保交樓工作的有序推進(jìn)也刺激了800×800mm的市場(chǎng)需求。一份業(yè)內(nèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至5月，全國保交樓項(xiàng)目交付比例已達(dá)34%，其中華南地區(qū)交付比例達(dá)56%，華東地區(qū)為40%，交付比例較低的西南和華中地區(qū)分別為15%和16%。

800×800mm的重新走俏其實(shí)也反映出正方形瓷磚依舊很有市場(chǎng)潛力。不少消費(fèi)者表示，欣賞不來長方形的磚，感覺貼上之后會(huì)顯得特別局促，還是喜歡方方正正的。當(dāng)然這并不是說715×1500mm會(huì)被800×800mm替代。

南昌尼新&尼坤董事長、老龍嚴(yán)選創(chuàng)始人龍斌認(rèn)為，今年國內(nèi)市場(chǎng)從規(guī)格來看，亮點(diǎn)就是1200×1200mm，跟很多高端設(shè)計(jì)師交流后，發(fā)現(xiàn)方磚在高端市場(chǎng)的時(shí)代可能已經(jīng)到來。如今歐洲市場(chǎng)流行1200×1200mm、1600×1600mm的方形瓷磚，中國現(xiàn)在大量的出口訂單也是這種方形瓷磚，出口到歐洲、美洲、澳洲，一單都有幾百個(gè)貨柜，而現(xiàn)在中國很少有生產(chǎn)這些規(guī)格瓷磚的生產(chǎn)線。

也有不少陶企緊跟市場(chǎng)的趨勢(shì)，不斷調(diào)整產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，把握市場(chǎng)的消費(fèi)機(jī)遇。今年唯美L&D陶瓷、卡布奇諾瓷磚、BG葆格薈、費(fèi)羅娜水泥瓷磚、BAOSE薄士薄板等品牌都順勢(shì)推出了1200×1200mm的產(chǎn)品。

在瓷磚規(guī)格上，1200×1200mm具有更大的空間延展性。大面積鋪貼的大規(guī)格瓷磚不僅可以突破傳統(tǒng)規(guī)格瓷磚所帶來的審美疲勞，而且能在家居空間中提升其質(zhì)感與調(diào)性。1:1的瓷磚規(guī)格，相比傳統(tǒng)800×800mm規(guī)格更大，用磚量少，鋪貼效率更高且費(fèi)用更低；規(guī)格適合隨意切割，相比其他尺寸更便于多種切割的加工，可以滿足不同風(fēng)格的鋪貼效果。

不同瓷磚規(guī)格的興起總是與時(shí)代的審美、流行趨勢(shì)有關(guān)。但在這過程中不難發(fā)現(xiàn)，大量陶企總是一窩蜂地去生產(chǎn)熱門的規(guī)格、花色、品類，往往不僅將產(chǎn)品的價(jià)格做爛，還把市場(chǎng)環(huán)境搞壞。行業(yè)內(nèi)卷并不是一件很可怕的事情，真正可怕的是陶企只會(huì)“卷價(jià)格”，而不是“卷質(zhì)量”、“卷服務(wù)”。