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在《品牌的哲學》一書中，營銷大師湯姆·布勞恩結合著名哲學家赫拉克利特的理論提到，“萬物都在變化之中，你的品牌相對的位置和知名度不會每天都一樣，因此你的品牌管理應建立在不斷的變化之上。”換言之，任何一個品牌的發(fā)展都不可能一成不變，需要不斷適應社會發(fā)展以及消費群體的市場需求變化等進行不斷升級完善。

在建陶行業(yè)產能過剩、同質化嚴重、洗牌加速的當下，消費分層、渠道巨變、競爭加劇等因素正倒逼著瓷磚品牌進行升級，以此增強核心競爭優(yōu)勢、更好地傳遞品牌價值和穩(wěn)固市場地位。比如，近期大角鹿、箭牌、簡一、新濠、紐芬特、90+等瓷磚品牌均公布了品牌升級戰(zhàn)略內容。

大角鹿：繼續(xù)深耕超耐磨品類

7月19日，大角鹿召開“銷量翻番，決勝中場——瓷磚增長王大角鹿戰(zhàn)略升級發(fā)布會”，隆重宣布了品牌新戰(zhàn)略，正式官宣全新品牌傳播語、發(fā)明者金標和全新品牌VI，將品牌“超耐磨，持久新”煥新升級為“怕瓷磚磨花，用大角鹿”，繼續(xù)“死磕”超耐磨賽道，深耕超耐磨品類，研發(fā)創(chuàng)新超耐磨產品。此次升級標志著大角鹿將邁入一個全新的征程。

發(fā)布會上，大角鹿創(chuàng)始人南順芝表示，隨著瓷磚消費的不斷升級，瓷磚耐磨度成為了消費者關注的重點。為此，大角鹿將繼續(xù)從消費者痛點出發(fā)，在開創(chuàng)超耐磨大理石瓷磚的基礎上，不斷迭代超耐磨技術，保持行業(yè)領先地位，不斷提升品牌影響力。大角鹿新材料研究院況學成博士介紹了大角鹿未來的研發(fā)計劃，并表示“沒有劃痕，嶄新如初”是大角鹿最大的愿景，大角鹿死磕超耐磨是使命也是責任。

新濠：全面升級并改名為「新濠超防滑大理石瓷磚」

2023年，新濠全面升級更名為「新濠超防滑大理石瓷磚」，推出了第二代超防滑技術“高精刻融防滑技術”，對理石系列產品的防滑功能和工藝進行全面升級，使二代超防滑瓷磚遇濕更防滑。截至目前，新濠在超防滑技術上實現(xiàn)了三次革新，同期還打出“超超超超超超防滑大理石瓷磚”的廣告，并推出聚焦“超防滑”的三年品牌戰(zhàn)略，引發(fā)了行業(yè)及消費者的關注。

此外，為打造更有競爭力的終端店面形象，新濠將全面升級展示標準系統(tǒng)終端設計，推出最新4.0店面標準，展示從品牌視覺系統(tǒng)到終端體驗場景的搭建，建立一個超級終端設計體系。

惠達：推出“防滑IP”，打造防滑第一品牌

4月16日，惠達正式宣布打造超防滑IP，并提出了零售高端化的發(fā)展戰(zhàn)略，并同步發(fā)布了品牌全新口號“瓷磚防滑，我選惠達”，致力打造防滑第一品牌。此外，惠達在瓷磚高顏值的基礎上推出關愛人居的“防滑”工藝，并重磅發(fā)布了多款超防滑IP新品。與此同時，惠達防滑質感美學館煥新落地。

紐芬特：布局超抗污瓷磚賽道

今年，紐芬特召開了2023年度（紐芬特）品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，宣布將圍繞品牌、產品、推廣、體驗、流量升級五個方向進行升級，確定了以“讓千萬家庭使用瓷磚更省事”為愿景，以“紐芬特l超抗污瓷磚”為戰(zhàn)略核心方向，正式布局超抗污瓷磚賽道。同時，還推出了升級產品，該產品在原有專利的基礎上，采用升級版超抗污釉料和超濃縮分子納米液，將最新升級的抗污3.0專利技術應用在新產品中，具有“秘、實、厚、燒、耐、韌、硬、抗”8大優(yōu)勢，以實現(xiàn)品效合一，提升品牌力，贏得市場口碑。

4月18日，紐芬特打造的行業(yè)首座沉浸式「超抗污瓷磚」體驗館正式開館。通過這座體驗館，紐芬特致力打造最全、最專業(yè)的超抗污瓷磚營銷體系，營造超抗污瓷磚沉浸式體驗氛圍。在其中的體驗臺上，設置了輕度、中度、深度和特殊致污四個等級抗污專區(qū)，還原了瓷磚日常生活中被各類污染物污染的場景，消費者可上手體驗紐芬特產品的超抗污性能。

不難發(fā)現(xiàn)，今年不少瓷磚品牌都在往功能性瓷磚賽道進行布局，以此提升品牌競爭力。

箭牌：持續(xù)打造差異化產品優(yōu)勢

7月12日，箭牌召開“2023年箭牌VIP峰會暨箭牌瓷磚秋季新品發(fā)布會”，正式宣布將“箭牌·復合輕紋磚”創(chuàng)領品類重新定位為“箭牌·質感輕紋磚”。

對此，箭牌家居集團瓷磚事業(yè)部總經理龔楚雄表示，為順應越來越多的行業(yè)品牌與消費者為“質感”買單的趨勢，箭牌將繼續(xù)站穩(wěn)中高端消費群體的用戶戰(zhàn)略，以及差異化的產品聚焦策略，將品牌由強調復合工藝到強調產品價值，從六個維度全方位提升產品競爭力，打造獨屬于箭牌的產品差異化優(yōu)勢：加強產品紋理的辨識度、增加產品顏色的豐富度、提升產品工藝的貼合度、注重產品空間的套系搭配、提升產品故事和IP的影響力、堅持產品的傳承迭代，在設計、審美和工藝上不斷升級，以具象化感知提升品類消費感召力。

簡一：從用戶出發(fā)，構建全新價值體系

今年3月，簡一隆重發(fā)布了簡一美好家四大價值體系，該體系包括“技術價值”、“服務價值”、“用戶價值”和“社會價值”，始終堅持為客戶創(chuàng)造價值，從用戶對美好家的需求出發(fā)，從物質價值向精神價值深度挖掘，以此構建高價值體系，滿足用戶對高品質生活的期待，賦能美好人居生活。

7月26日，簡一還召開了“堅定轉型·服務升級——GANI簡一重構綜合競爭優(yōu)勢大會”，圍繞“產品、品牌、客戶體驗、數字化系統(tǒng)”四大系統(tǒng)的重構升級，明確了簡一綜合競爭優(yōu)勢重構的方法路徑，為下半年的戰(zhàn)略打法指明方向。

在產品升級方面，為滿足不同目標消費人群對高價值產品的需求，簡一構建了以“美好家”為目標產品體系。在場景升級方面，簡一打造3.0價值體驗館，與客戶產生對話與共鳴。在品牌升級方面，下半年簡一將圍繞客戶價值，以“價值推廣、價值體驗、價值認同”為發(fā)力點，重構品牌微笑曲線，從產品鏈接到和“人”鏈接，不斷提升品牌吸引力、轉化力、競爭力。在數字化系統(tǒng)升級方面，簡一布局3.0轉型戰(zhàn)略，以客戶價值為核心，全面打造簡一美好家服務平臺客戶體驗系統(tǒng)，將數字化與產品、設計、管理、交付、售后進行場景化應用，打造行業(yè)第一的客戶口碑運營系統(tǒng)，構建競爭優(yōu)勢。

90+瓷磚：大膽突破，提出概念性新品類瓷磚伴侶

2023年，90+隆重發(fā)布了全球首創(chuàng)的“瓷磚伴侶”概念。面對同質化產品層出不窮、生命周期短的市場現(xiàn)狀，90+打破傳統(tǒng)思維，大膽突破現(xiàn)有產品體系，提出概念性新品類瓷磚伴侶，為市場帶來差異化產品，以此獲得新的業(yè)績增長點，撬動新一輪的消費需求市場存量。

90+瓷磚伴侶分為六大系列，共19款新品，從殿堂級建筑與藝術大師的作品中汲取靈感，并以其姓名命名，包括“乘以”達·芬奇系列、“乘以”梵高系列、“乘以”畢加索系列、“乘以”安藤忠雄系列、“乘以”貝聿銘系列、“乘以”扎哈·哈迪德系列。

同時，面積近1700㎡的90+瓷磚美學館也正式開業(yè)。該美學館以藝術為媒介，極簡、時尚、素凈，傳達出90+特有的形象。美學館按照沙龍分享區(qū)、素色肌膚磚、肌理巖板、瓷磚伴侶、意大利源磚的功能區(qū)域劃分。其中，瓷磚伴侶展示館直接圍繞產品進行空間設計。

華碩控股集團：“產區(qū)升級”，進軍廣東制造

今年5月31日，華碩控股集團在官微上重磅宣布了全資收購占地面積約520畝的原廣東恩平俊輝陶瓷，成立廣東金管家新材料有限公司的消息。

其表示，華碩第五大生產基地正式落戶廣東，兌現(xiàn)了集團比肩佛山的戰(zhàn)略，華碩從江西產區(qū)龍頭陶企向廣東產區(qū)戰(zhàn)略升級邁出了關鍵的一步；全面落戶廣東后，集團在產能和品牌打造等多方位真正實現(xiàn)了廣東制造和比肩佛山，同時集團主力品牌金管家陶瓷營銷中心總部將落戶佛山，以推動華碩陶瓷集團產品和品牌建設的持續(xù)升級。

6月30日，華碩再度重磅發(fā)布消息稱，集團以61.91萬元成功競拍大唐合盛瓷磚及相關13枚商標，并全面開展對大唐合盛品牌的定位和品牌化營運調整，優(yōu)化生產供應體系、產品研發(fā)體系及客戶服務體系。今年9月，大唐合盛全新品牌營銷中心團隊及品牌展廳將正式對外發(fā)布和開放，繼而推動集團品牌高端化的持續(xù)升級。

以上兩則消息均引起了眾多行業(yè)人士的關注，很多人都認為華碩無疑是今年升級戰(zhàn)略動作最大的陶企之一。

……

一次成功的品牌升級，在某種程度上可以說將給品牌帶來第二次生命。

雖然當前建陶行業(yè)競爭異常激烈，每一個品牌都面臨著被競爭對手趕超乃至淘汰的緊迫感和危機，但如著名企業(yè)家任正非所言：“我們的競爭對手不是別人，而是我們自己。只有做最好的自己，才能成為真正的贏家。”而建陶行業(yè)這么多品牌致力于升級，無疑正是為了“做最好的自己”，從而在競爭激烈的市場中贏得一席之地。