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近日，市場監(jiān)管總局通報貴州省金沙縣建材壟斷案處罰決定書。據(jù)了解，該案件合計罰款高達(dá)600萬元，涉案的四家建材企業(yè)達(dá)成并實施固定價格和分割銷售市場的壟斷行為。

公告內(nèi)容顯示，涉案的四家建材企業(yè)均為混凝土生產(chǎn)銷售企業(yè)，于2016年先后簽訂《去產(chǎn)能自愿整合協(xié)議》《聯(lián)合生產(chǎn)經(jīng)營協(xié)議書》，對聯(lián)合經(jīng)營的生產(chǎn)、銷售、管理、聯(lián)營時限和利潤分配比例進(jìn)行了約定，并通過統(tǒng)一管理銷售合同，統(tǒng)一開具銷售票據(jù)，統(tǒng)一管理協(xié)議方所有銀行賬戶并設(shè)立共管賬戶的方式，實現(xiàn)了對商品混凝土價格的固定統(tǒng)一。

貴州省市場監(jiān)管局認(rèn)為，涉案企業(yè)為實施壟斷先后簽訂多份協(xié)議，存在兩個壟斷行為且持續(xù)時間長達(dá)5年之久，對市場競爭的毀損尤其嚴(yán)重，原則上不得從輕、減輕處罰。

“壟斷”是一種不正當(dāng)競爭的市場行為，經(jīng)常出現(xiàn)在市場集中度較高的行業(yè)。建材行業(yè)一直是壟斷行為多發(fā)行業(yè)，據(jù)了解，2012年以來，反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)共查辦建筑材料行業(yè)壟斷協(xié)議案件23件，罰沒款12.56億元。其中砂石、混凝土、水泥、磚瓦等行業(yè)涉及相對較多。

而作為建材行業(yè)的細(xì)分行業(yè)，陶瓷行業(yè)則較少出現(xiàn)市場壟斷行為，主要原因是行業(yè)集中度不高。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前陶瓷行業(yè)前10品牌市場占有率約為18%，預(yù)計未來五到七年的時間，前20品牌將占據(jù)50%的市場份額。

雖然陶瓷行業(yè)廠家、品牌上游市場很難形成市場壟斷行為，但在下游瓷磚終端區(qū)域市場，壟斷行為時有發(fā)生。同時，隨著行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、洗牌加劇，整個瓷磚市場上不斷出現(xiàn)仿冒混淆、虛假宣傳、詆毀商譽(yù)等不正當(dāng)競爭行為，嚴(yán)重影響了公平的市場競爭秩序。

多個知名品牌
被詆毀商譽(yù)

俗話說人紅是非多，其實品牌紅了也一樣。眾所周知，超耐磨瓷磚專業(yè)品牌大角鹿是近幾年陶瓷行業(yè)的黑馬品牌，其過去三年的業(yè)績翻了10倍。在整個瓷磚行業(yè)銷售下滑40%的2022年，大角鹿成為十大品牌中唯一增速超40%的品牌，被譽(yù)為“中國瓷磚增長王”。

然而，這樣一個發(fā)展迅猛的瓷磚品牌卻在網(wǎng)絡(luò)上被不少商家、同行惡意抹黑詆毀。7月25日，大角鹿官方微信公眾號發(fā)布一則澄清公告：網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)有多個營銷號詆毀我司（大角鹿）商業(yè)信譽(yù)的事件，其中包括帶有“詐騙公司”“垃圾品牌”等辱罵性不當(dāng)用詞，以及通過多個拼接視頻污蔑我司，拉踩營銷等不正當(dāng)競爭行為，并有部分營銷號蓄意捏造、傳播虛假信息、制造事端，給公眾造成誤導(dǎo)，部分媒體跟風(fēng)“傳謠”，影響惡劣。

大角鹿澄清公告

大角鹿表示，該等謠言嚴(yán)重?fù)p害了公司的商業(yè)信譽(yù)以及企業(yè)形象，目前已經(jīng)完成侵權(quán)證據(jù)保全，第一批針對侵權(quán)行為的訴訟已經(jīng)提交法院立案，后續(xù)會根據(jù)法院庭審進(jìn)度及時披露。

與此同時，大角鹿還公布了其委托廣東省潮盟律師事務(wù)所發(fā)布的律師函，該律師函顯示，某陶瓷店和朱某編造無中生有的虛假事實，利用了抖音平臺，傳播對委托人公司的商業(yè)信譽(yù)存在明顯貶義評價的誤導(dǎo)性信息，且傳播范圍廣泛，擾亂市場交易秩序，引起委托人的社會評價減損，致使委托人商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)受到損害，對委托人的正常經(jīng)營造成實質(zhì)性的惡劣影響，構(gòu)成商業(yè)詆毀的不正當(dāng)競爭行為。要求其立刻刪除詆毀視頻，并在抖音平臺公開道歉聲明15日以上，停止使用大角鹿商標(biāo)作為商戶名稱，停止其他針對委托人的侵權(quán)行為。

廣東省潮盟律師事務(wù)所的律師函

事實上，此類針對知名瓷磚品牌惡意抹黑詆毀的視頻在抖音、視頻號等新媒體平臺層出不窮，不止大角鹿，東鵬、馬可波羅、歐神諾、簡一等頭部瓷磚品牌都被“黑”過，近期熱度很高的“瓷磚十大坑人品牌”視頻事件就是案例。對此，中國陶瓷網(wǎng)曾發(fā)表《從瓷磚十大坑人品牌說起……》一文以正視聽。

簡單來說，該視頻幾乎把行業(yè)公認(rèn)的頭部瓷磚品牌都提到了。然而，視頻的內(nèi)容大部分是極端片面、歪曲事實的觀點，卻仍然有很多人罔顧事實，為其點贊轉(zhuǎn)發(fā)。有網(wǎng)友提出不同意見，視頻發(fā)布者卻不正面回復(fù)，還因為獲得了更高的流量而沾沾自喜。值得一提的是，此類相同文案的視頻依然還在被各種平臺、各種賬號引用發(fā)布，傳播范圍較廣。

作為瓷磚商家，此類視頻的發(fā)布者以抹黑同行來獲取關(guān)注度，并誤導(dǎo)消費者認(rèn)知，已經(jīng)攪亂了正常的市場秩序。

低價壟斷市場
網(wǎng)絡(luò)串貨炒貨盛行

低價產(chǎn)品也是當(dāng)下瓷磚市場惡性競爭的源頭之一。近年來，瓷磚市場惡意低價競爭的現(xiàn)象越來越多，很多商家為了接單不斷壓價，沒有最低、只有更低，最終為了接單放棄了質(zhì)量、信譽(yù)甚至利潤。

陶瓷行業(yè)門檻不高，只要有工廠資源、有貨源、有渠道都能賣貨，行業(yè)里面不少業(yè)務(wù)員、建材商也都是這其中的一員，俗稱“炒貨佬”。炒貨現(xiàn)象在陶瓷行業(yè)非常普遍，他們的報價比很多品牌廠家、經(jīng)銷商門店都要低，很多消費者都會被這種低價產(chǎn)品所吸引。但是，炒貨這個行當(dāng)競爭也相當(dāng)激烈，因此就出現(xiàn)了“沒有最低、只有更低”的惡性循環(huán)。

當(dāng)下，抖音、視頻號、小紅書等新媒體平臺流量大，很多中小瓷磚商家、“炒貨佬”很快也入駐這些平臺，不斷在網(wǎng)絡(luò)上亂報低價，誤導(dǎo)消費者，讓其以為能用“白菜價”就能買到優(yōu)質(zhì)瓷磚。此類事件的出現(xiàn)引發(fā)了許多正規(guī)商家的不滿，不僅增加了他們與客戶溝通的成本，更打亂了整個瓷磚市場的價格體系。

此外，在終端瓷磚市場一直存在一種惡性競爭行為——串貨。近幾年，瓷磚市場低迷，這些“串串”為了接單愈發(fā)猖狂。有經(jīng)銷商在網(wǎng)絡(luò)分享了其被串貨的經(jīng)歷，他自己代理了某瓷磚品牌，然后被隔壁檔口串貨，跟業(yè)務(wù)反應(yīng)被告知是“親戚單”。他還表示，其代理品牌的企業(yè)旗下品牌很多，但是偏偏發(fā)了他所代理品牌的瓷磚，最重要的是隔壁檔口連樣板也沒上，才發(fā)二三十箱瓷磚。

低價競爭在終端市場無處不在，有些較大的建材商在某些區(qū)域市場更是如同壟斷般的存在。2021年，蘇州、無錫等多地建材市場就發(fā)生了一起陶瓷批發(fā)商聯(lián)合抵制某建材公司的事件，原因是該建材公司從各產(chǎn)區(qū)代工生產(chǎn)，體量龐大，雖然沒有品牌優(yōu)勢，但在產(chǎn)品質(zhì)量上可以和當(dāng)?shù)靥沾膳l(fā)商的產(chǎn)品同臺PK，而且價格有一定的優(yōu)勢，因此快速擴(kuò)張，嚴(yán)重壓縮了當(dāng)?shù)靥沾膳l(fā)商的市場份額。此外，當(dāng)?shù)氐拇纱u零售商也感到了壓力，因為部分終端消費者也直接到該建材公司門店購買產(chǎn)品。最后才引發(fā)了聯(lián)合抵制事件。

在這里，中陶君只能說，一味追求低價，就做不出好產(chǎn)品。而消費者根本上的需求是好產(chǎn)品，是高性價比的產(chǎn)品。過度價格戰(zhàn)，惡意低價競爭，不僅損害同行、累死自己、坑死消費者，更損害整個產(chǎn)業(yè)鏈，以及創(chuàng)業(yè)者的未來。

商業(yè)經(jīng)營要有底線，維護(hù)公平健康的市場競爭秩序，整個行業(yè)才能良性發(fā)展。一味詆毀抹黑同行，損害的是自己的信譽(yù)，最后把消費者也嚇跑了；低價并不一定會讓生意變好，反而更容易造成惡性循環(huán)，導(dǎo)致競爭優(yōu)勢喪失，讓追著價格跑的客戶也最終流失。