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     目前，衛(wèi)生潔具高檔產(chǎn)品主要還是集中在進(jìn)入我國市場(chǎng)多年的外資和臺(tái)資企業(yè)品牌上如美標(biāo)、科勒、TOTO、和成、樂家、科馬、法恩莎等產(chǎn)品，但近年來，國產(chǎn)品牌中的鷹牌、箭牌、東鵬等品牌在充分地吸收和消化國外先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)的過程中脫穎而出，盡管整體實(shí)力仍無法與國外品牌相抗衡，大都是仍集中在中檔產(chǎn)品領(lǐng)域。隨著國產(chǎn)品牌的發(fā)展，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)越來越注重產(chǎn)品的創(chuàng)新與高科技的應(yīng)用，品牌意識(shí)也越來越強(qiáng)。

     目前國內(nèi)外品牌潔具的價(jià)位在互相拉近，國內(nèi)潔具品牌的地位初步確立，在款式設(shè)計(jì)、材質(zhì)選擇、質(zhì)量保證、售后服務(wù)等方面都直追國外產(chǎn)品，像東鵬、箭牌等一些國產(chǎn)品牌已經(jīng)擠入了高檔市場(chǎng)，越來越得到人們的認(rèn)可，品牌競爭力也逐步增強(qiáng)。

       國產(chǎn)品牌依然弱小

     我國的衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了近20年的發(fā)展，在引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備、學(xué)習(xí)國外的管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)企業(yè)從最初的幾十家發(fā)展到了幾百家，一些優(yōu)秀國產(chǎn)品牌如惠達(dá)、箭牌、四維等，在激烈的市場(chǎng)競爭中打拼出來，成為行業(yè)的領(lǐng)頭雁。

     在產(chǎn)業(yè)地域分布上，國產(chǎn)品牌分布格局十分清晰，各地都涌現(xiàn)出了具有地方特色的品牌，廣東的鷹牌、箭牌、東鵬，唐山的惠達(dá)，重慶的四維最具代表性。在潮州、佛山等地利用本地資源優(yōu)勢(shì)聚集了大量生產(chǎn)企業(yè)，形成了陶瓷行業(yè)的集群規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

     雖然我國衛(wèi)生潔具市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)已初步具備，但在整體的發(fā)展水平上與國外同行的差距還很大，生產(chǎn)企業(yè)絕大部分是市場(chǎng)競爭力較差的中小企業(yè)。我國目前生產(chǎn)和出口的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品主要還是中低檔領(lǐng)域的產(chǎn)品，高檔產(chǎn)品幾乎全被國外品牌所壟斷。由于國內(nèi)中小企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和管理水平和國際同類先進(jìn)企業(yè)相比還存在著較大的差距，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，時(shí)好時(shí)壞，企業(yè)中競爭不在生產(chǎn)技術(shù)、管理水平的提高上下功夫，而往往在價(jià)格上做文章，低價(jià)競爭現(xiàn)象普遍，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展造成了不良影響。

     面對(duì)我國衛(wèi)生潔具行業(yè)存在的種種問題，一位業(yè)界人士告訴記者，對(duì)整個(gè)行業(yè)應(yīng)當(dāng)有一個(gè)宏觀的整體策劃，通過穩(wěn)定的價(jià)格體系保持品牌定位，提高技術(shù)含量降低成本來保持自己的品牌優(yōu)勢(shì)。企業(yè)在競爭目標(biāo)上應(yīng)當(dāng)是整個(gè)市場(chǎng)，而不是針對(duì)某一個(gè)品牌造成兩敗俱傷。行業(yè)協(xié)會(huì)在規(guī)范市場(chǎng)的過程中也要與政府部門協(xié)調(diào)，在加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)證等方面充分發(fā)揮作用。

       產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡潔為主

     現(xiàn)代生活質(zhì)量的不斷提高使得人們對(duì)衛(wèi)浴設(shè)施的要求和追求品味也在不斷前進(jìn)，與此相應(yīng)的是衛(wèi)生潔具產(chǎn)品具有更豐富的科技含量和更具人性化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)在高檔領(lǐng)域的產(chǎn)品。電腦和紅外線技術(shù)在衛(wèi)生潔具上得到利用，許多生產(chǎn)商已推出多功能電腦坐便器，配有紅外傳感器，有溫水清洗、熱風(fēng)吹干、冬天加溫便器坐圈等功能，還可調(diào)節(jié)噴具位置，有的坐便器無聲開啟緩沖跌落，全部由電腦控制。只要觸摸一下按鈕，一切方便盡在指尖。在和成潔具里，記者看到一款采用電腦溫水的便座，采用可調(diào)式噴頭，依據(jù)人體生理部位而設(shè)計(jì)，自動(dòng)往復(fù)的噴嘴擴(kuò)大了清晰范圍，確保迅速、準(zhǔn)確、徹底沖洗皮膚玷污部分，水柱強(qiáng)弱、溫度都可以調(diào)節(jié)。

     高檔潔具產(chǎn)品之所以不同凡響，在于其蘊(yùn)涵的設(shè)計(jì)具有豐富的更人性化的藝術(shù)表現(xiàn)力。簡潔就是美、簡潔就是方便的設(shè)計(jì)理念為越來越多的設(shè)計(jì)師所推崇，并在潔具產(chǎn)品中得到完美的體現(xiàn)，同時(shí)也為越來越多的消費(fèi)者所接受。記者在北京的家居市場(chǎng)看到，越來越多的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上已經(jīng)擺脫傳統(tǒng)的束縛，在高端潔具市場(chǎng)，方與圓的組合成為時(shí)尚的代表。

     采訪中，記者還發(fā)現(xiàn)近幾年的衛(wèi)浴間產(chǎn)品，已從過去傳統(tǒng)的三大件——座廁、浴缸、面盆發(fā)展到現(xiàn)在的淋浴房、蒸汽浴房、按摩浴缸等富有科技含量的產(chǎn)品，使洗浴成為一種休閑保健享受。潔具發(fā)展之快還表現(xiàn)在材料的變化上，陶瓷材料已不再一統(tǒng)潔具天下，各種質(zhì)地材料的潔具在悄然爭寵市場(chǎng)，晶瑩剔透的玻璃、經(jīng)久耐用的亞克力、富有天然紋理的人造石以及不銹鋼、鋁合金均成為潔具的制作材料，給人們選擇提供了廣闊的空間，但價(jià)格自然也不菲。

       健康環(huán)保成為主調(diào)

     健康和環(huán)保一直是衛(wèi)生潔具發(fā)展的兩大主題。在倡導(dǎo)環(huán)保、重視健康的今天，具備抗菌功能的衛(wèi)生潔具引起消費(fèi)者的極大關(guān)注。因此，抗菌陶瓷成了一個(gè)新的發(fā)展方向，抗菌陶瓷采用最先進(jìn)的稀土、納米技術(shù)，利用細(xì)胞分解原理有效地殺死致病細(xì)菌，還能使衛(wèi)生陶瓷表面附近空氣中負(fù)離子濃度增加，具有清新空氣、美化環(huán)境的作用。

     節(jié)水技術(shù)也是衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)。3年前，建設(shè)部已經(jīng)頒布文件淘汰9升及9升以上的沖水馬桶，現(xiàn)在正在向6升過渡。業(yè)界人士指出隨著技術(shù)的進(jìn)步，在不遠(yuǎn)的的將來，國家的節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)還將不斷提高。隨著2003年3月國家對(duì)6升水便器配套設(shè)施用水強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，作為日常居民耗水量最多的器具之一的衛(wèi)生潔具，是否具有節(jié)水功能及節(jié)水功能設(shè)計(jì)的高低，不僅是市場(chǎng)競爭的焦點(diǎn)，也將是生產(chǎn)企業(yè)能否進(jìn)入市場(chǎng)的一張準(zhǔn)入證。國外品牌在節(jié)水環(huán)保潔具的設(shè)計(jì)開發(fā)上一直走在行業(yè)的前列。美標(biāo)潔具不久前發(fā)布了沖水僅用4升水的節(jié)水馬桶，號(hào)稱“目前世界上用水最少、沖洗最干凈的座廁產(chǎn)品”。進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)較早的日本品牌“東陶”也同樣致力于節(jié)水潔具的研制生產(chǎn)，其6升水節(jié)水便器的產(chǎn)量已占到總產(chǎn)量的90%以上，具有“雙檔”排水功能的坐便器更是其市場(chǎng)主推產(chǎn)品。此外，國產(chǎn)知名品牌唐山惠達(dá)、重慶四維、廣東箭牌、廣東東鵬、佛山鷹牌等生產(chǎn)企業(yè)也先后推出節(jié)水型衛(wèi)生潔具，并成為各自市場(chǎng)營銷中的新亮點(diǎn)。

     無疑衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的競爭將更激烈，與此同時(shí)，消費(fèi)者將享受更加完美的產(chǎn)品和服務(wù)。