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    創(chuàng)新是全球經(jīng)濟(jì)走出陰霾的原動(dòng)力，也是所有企業(yè)減壓術(shù)。目前，正在被全球資本市場(chǎng)高度關(guān)注的智能手機(jī)巨頭HTC正試圖施行兩手都要硬的策略：既堅(jiān)持創(chuàng)新為王的本色，又要急劇強(qiáng)化行銷宣傳策略。HTC董事長(zhǎng)王雪紅一直堅(jiān)持謙虛就是一種生產(chǎn)力，但近來她發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新行銷模式，加大宣傳力度，把產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)告訴更多消費(fèi)者同樣不可偏廢。

    正是出于減少不必要的糾纏和讓更多的用戶了解公司的產(chǎn)品創(chuàng)新，王雪紅覺得有必要改變一貫的低調(diào)、內(nèi)斂的行銷風(fēng)格。“我們一定要加大行銷宣傳，這是我們目前很大的問題。”HTC董事長(zhǎng)王雪紅表示。為了盡快讓市場(chǎng)了解公司產(chǎn)品的新功能，王雪紅甚至親自當(dāng)起了解說員，不停地演示HTC手機(jī)的連拍功能。

    創(chuàng)新對(duì)公司何以重要？

    王雪紅：我們通過創(chuàng)新創(chuàng)造了很多行業(yè)第一，我們有很多創(chuàng)新與優(yōu)點(diǎn)，第一部3G、4G手機(jī)都是HTC開發(fā)的，第一部安卓手機(jī)也是HTC推出的。坦率說，我們?cè)诎旬a(chǎn)品做好的同時(shí)，行銷宣傳一定要到位，但現(xiàn)在做的還不夠，企業(yè)要全面發(fā)展，一定要把戰(zhàn)略真正落實(shí)，產(chǎn)生像觸摸屏一樣摸得著的效益，創(chuàng)新市場(chǎng)變化太快。以創(chuàng)新著稱的同業(yè)，十年時(shí)間內(nèi)市值分別增長(zhǎng)10倍甚至100倍。企業(yè)從過去局限于專門領(lǐng)域要轉(zhuǎn)向有向前的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新力需要勇氣。

    如何創(chuàng)新，創(chuàng)新是否有巨大壓力

    王雪紅：創(chuàng)新一定要好好看、好好聽、更要好好執(zhí)行，注意生活中的必要需求，讓生活更有效率，我們要更謙虛，追求企業(yè)的永續(xù)經(jīng)營(yíng)方式。移動(dòng)終端裝置應(yīng)用還有無限廣闊的市場(chǎng)，現(xiàn)在是非常好的時(shí)機(jī)。盡管市場(chǎng)認(rèn)為我們現(xiàn)在面臨很大壓力，其實(shí)有壓力也非常好，才能提升動(dòng)力，機(jī)會(huì)才能更大。

    說實(shí)話，我是沒有什么壓力的人，有的是熱情，當(dāng)然要把公司最好的創(chuàng)新宣傳出去，行銷宣傳也需要?jiǎng)?chuàng)新，HTC沒有像蘋果、三星那樣花大量的金錢在宣傳上面，我們堅(jiān)持創(chuàng)新的本色，但今后要加大宣傳，走群眾式宣傳創(chuàng)新路線。創(chuàng)新是國(guó)家的原動(dòng)力，也是公司的原動(dòng)力。創(chuàng)新來源于生活中的每一個(gè)細(xì)節(jié)的觀察、了解、傾聽，滿足人民的需求，隨時(shí)隨地地激發(fā)員工創(chuàng)新能力。

    像我們手機(jī)的連拍功能和其中的定位抓拍，8個(gè)月前我們就有這個(gè)功能了，只是沒有去宣傳，而這個(gè)功能現(xiàn)在是三星和蘋果大肆宣傳的賣點(diǎn)。HTC的問題在于宣傳不夠，創(chuàng)新讓公司得以永續(xù)經(jīng)營(yíng)，宣傳讓創(chuàng)新家喻戶曉。我們這么好的創(chuàng)新，很多人都不知道，所以我們還需要加油，尤其需要加強(qiáng)宣傳！

    對(duì)未來電子消費(fèi)品市場(chǎng)看法

    王雪紅：對(duì)于電子消費(fèi)品市場(chǎng)，我們要看到還沒發(fā)生的東西，然后就要搶先突破，最重要的是不要怕嘗試，要趕快做。在巨大的變革創(chuàng)新中，要學(xué)會(huì)怎么看、怎么聽、怎么思考，這樣才會(huì)對(duì)產(chǎn)品有益處，大陸市場(chǎng)非常大，年輕人都在使用互聯(lián)網(wǎng)，兩岸要攜手創(chuàng)造核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們兩岸現(xiàn)在的核心技術(shù)還不夠，如芯片業(yè)和軟件業(yè)的核心技術(shù)都為西方公司所掌握，一定要聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    HTC最需要加強(qiáng)的工作

    王雪紅：我們現(xiàn)在最弱的還是宣傳，尤其需要加強(qiáng)品牌和市場(chǎng)渠道力度，宣傳力度一定要加倍，我們不要老去想低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)，低、中、高三檔產(chǎn)品都有市場(chǎng)。我們要考慮讓消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品得到價(jià)值提升，HTC以創(chuàng)新優(yōu)先，注重整體性創(chuàng)新，我們以前不夠直接面向消費(fèi)者，前段時(shí)間過于側(cè)重于品牌，而消費(fèi)者對(duì)我們很多創(chuàng)新性功能都不知道，我們現(xiàn)在要讓消費(fèi)者知道我們的創(chuàng)新，并學(xué)會(huì)使用這些新功能。而且還得知道怎么對(duì)客戶解釋這些功能，這是一門學(xué)問。要?jiǎng)?chuàng)新的東西太多，我們下波要推出很多新東西值得市場(chǎng)期待。但這些好東西一定要加強(qiáng)宣傳。