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樓市限購、原材料漲價、勞動力價格上漲、人民幣升值……這些發(fā)生在2012年的一系列事件,導(dǎo)致家居行業(yè)遭遇到前所未有的困難局面。糾結(jié)、矛盾、觀望,足以代表家居行業(yè)人士和消費者的主要心態(tài)。
在這種大環(huán)境下,確實有部分企業(yè)的生存受到威脅;但更多的品牌家居企業(yè)沒有絲毫氣餒,而是以更加主動的姿態(tài)迎合市場挑戰(zhàn)、不斷完善。如今,2012年傳說中的“末日”已去,新的一年又即將到來,中原家居行業(yè)將如何開啟新紀(jì)元?
1、2012,是最壞的一年,也是最好的一年
去年,鄭州市民王女士在農(nóng)業(yè)路附近新買了一套房子,但僅是給房子裝修、添置家具,她足足耗費了近一年時間。
為什么耗費這么長時間呢?王女士在受訪時說出了自己的理由:“因為每次購買材料和家具時,我都特意選在節(jié)日期間。我發(fā)現(xiàn),每逢節(jié)日,家居賣場都會大張旗鼓地搞促銷,各種打折、返券、加送禮物……算下來確實比平時的價格優(yōu)惠不少。”
記者隨機采訪多位市民后發(fā)現(xiàn),跟王女士持相同觀念的確實不少。而他們的這種觀望心態(tài),也從側(cè)面折射出2012年整個家居行業(yè)的市場現(xiàn)狀。
“2012年,對家居行業(yè)來說,確實是最壞的一年。由于國內(nèi)整體經(jīng)濟形勢不景氣,加之房地產(chǎn)調(diào)控、原材料漲價等因素,使處于中下游的家居行業(yè)受到較大影響。消費者普遍出現(xiàn)糾結(jié)、矛盾和觀望的心理,消費欲望降低,從而導(dǎo)致賣場不促不銷,商家遭遇前所未有的市場黯淡。”鄭州佳和家居總經(jīng)理侯文躍分析道。在北京、廣州等發(fā)達城市相繼出現(xiàn)系列賣場關(guān)門的現(xiàn)象,很多小品牌艱難維持,最終被迫關(guān)店縮減費用。
河南省環(huán)保家居協(xié)會副會長胡叔樵對此也深入分析道,中原家居市場發(fā)展確實很快,尤其是從去年年底到今年一年,商場的規(guī)模一直在擴大。但購買力的發(fā)展并沒有那么快,這樣就造成商場單位面積上的效益降低。實際上,鄭州家居賣場已經(jīng)飽和,這種情況直接導(dǎo)致家居市場的競爭更加激烈,甚至部分經(jīng)營模式落后的商場已遭淘汰。
任何艱難都會是一把雙刃劍。侯文躍認為,河南是一個人口大省,有人口就有消費,市場潛力是巨大的;同時,城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快,也將成為推動經(jīng)濟發(fā)展的一大動力之一。雖然國內(nèi)家居市場行情整體低迷,但大品牌基于自身的實力,氣勢不減,穩(wěn)定擴張與發(fā)展。最終會強者愈強,優(yōu)勝劣汰,助推行業(yè)的健康發(fā)展。因此,2012年,對家居行業(yè)來說,是最壞的一年,也是最有機會的一年。
2、逆風(fēng)飛揚,家居賣場忙擴張
然而,當(dāng)全國很多城市的家居市場全員“唱衰”的時候,中原家居市場,特別是賣場,則紛紛加快擴張步伐。據(jù)統(tǒng)計,光鄭州今年就新開5個家居賣場;紅星·美凱龍、歐凱龍、居然之家等家居賣場,紛紛加快在省內(nèi)市地的布點。
“大環(huán)境雖然不好,但企業(yè)如何‘逆流而上’,則需要依靠企業(yè)內(nèi)部的管理、服務(wù)和經(jīng)營是否能做出特色。今年,居然之家在全國新開了20家新店,同時,我們也加快在開封、濮陽、信陽等地布點。”居然之家鄭州店總經(jīng)理藺智勇說。也許會有人質(zhì)疑,不該這樣大規(guī)模地擴張。但我們看好家居行業(yè)的整體發(fā)展趨勢,在沒有正規(guī)、大型家具賣場的地方布點,有利于我們整合資源、吸引更好的品牌加入。同時,能提升當(dāng)?shù)叵M者的生活水平。
鄭州佳和家居今年也在鄭州新開了一家連鎖分店,標(biāo)志著該賣場連鎖化經(jīng)營的開始。對此,總經(jīng)理侯文躍表示,市場低迷,不代表就得坐以待斃。事在人為,我們同樣看好未來的市場前景。
“縱觀今年各大賣場的擴張,我個人覺得這是發(fā)展的必然,有擴張才會有行業(yè)里的優(yōu)勝劣汰。”河南冠軍瓷磚總經(jīng)理史付全在受訪時分析。另外,對我們家居品牌商來說,這或許可以成為加快自身發(fā)展的一個契機。因為,在這個時候選擇進駐賣場,成本相對來說會比較低。
據(jù)了解,2012年,有著中國家居行業(yè)第一品牌之稱的紅星美凱龍,伴隨著第一百家店的開業(yè),率領(lǐng)中國家居業(yè)進入百Mall時代。歐凱龍相繼在鄭州西區(qū)和東區(qū)開了兩個店,并成功從家具運營商升級為涵蓋建材、家具全門類的家居運營商。福蒙特家居物流中心的開業(yè),則以其獨創(chuàng)的工廠直銷模式,憑其發(fā)展家居行業(yè)大商貿(mào)、大流通產(chǎn)業(yè)的雄厚實力,在家居行業(yè)掀起波瀾。河南家居賣場的擴張,對市場又會帶來哪些影響?侯文躍說,消費者則肯定是最大獲利方,因為他們會更方便、輕松地享受到賣場的服務(wù)。
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