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    中國陶瓷網(wǎng)訊  2012年已劃上了圓滿的句號，年度漢字也紛紛出爐。日前，“漢語盤點2012”揭曉儀式在京舉行，經(jīng)網(wǎng)民推薦、專家評審、網(wǎng)絡(luò)票選等環(huán)節(jié)，“夢”字被列為年度國內(nèi)字，可見“中國夢”在網(wǎng)民中有深厚的民意基礎(chǔ)。而引領(lǐng)潮流的東鵬瓷磚，也誕生了其年度漢字——創(chuàng)。年度漢字言簡意賅，具有相當(dāng)?shù)母爬ㄐ院透叨鹊?ldquo;濃縮性”，行業(yè)專家指出，這一“創(chuàng)”字體現(xiàn)了東鵬在行業(yè)低迷時期主動變革，創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)、營銷思路、品牌策略、管理方式，形成良好的創(chuàng)新機制，迎來品牌和銷量的同步飛躍。

    何新明董事長曾高屋建瓴地指出，東鵬要以價值營銷創(chuàng)新為導(dǎo)向，推進“三度營銷”策略，加強“產(chǎn)品廣度，品牌高度，渠道深度”的深化，并具有戰(zhàn)略性地堅持圍繞“產(chǎn)品聚焦，客戶聚焦，渠道聚焦”這三個聚焦進行創(chuàng)新。在2012年，處于不惑之年的東鵬重新審視未來發(fā)展道路，縱身躍入價值創(chuàng)新的浪潮，著手新一輪的戰(zhàn)略布局，營銷模式一再創(chuàng)新，并且未雨綢繆，將提高單店營業(yè)力、深度分銷、深度營銷作為重中之重，為實現(xiàn)三度騰飛策馬揚鞭。

    高空地面協(xié)同作戰(zhàn)，東鵬創(chuàng)新營銷模式

    在全媒體高度發(fā)展的時代，以往以硬性廣告進行品牌宣傳的初級方式已逐漸弱化，東鵬在2012年頻頻使出了“新招”，積極探索欄目冠名、欄目植入等全新的傳播模式，通過線面結(jié)合、高空地面全線配合的方式，進行一系列的營銷創(chuàng)舉。在國內(nèi)建材市場疲乏的2012年，東鵬成為建陶業(yè)界一道亮麗的風(fēng)景線。在這一年中，東鵬品牌推廣高舉高打，不僅冠名高端媒體鳳凰衛(wèi)視的《皇牌大放送》欄目，還鼎力支持全景家裝大型公益節(jié)目《幸福到家》，助幸運家庭圓幸福家裝之夢想，為廣大家裝人士提供家裝實戰(zhàn)有效資訊。此外，東鵬與騰訊家居網(wǎng)共同舉辦“愛心字典”大型活動，帶動?xùn)|鵬消費者為貧困地區(qū)的學(xué)生贈送愛心字典，踐行東鵬“為社會創(chuàng)造效益”的價值觀。

    創(chuàng)新贏發(fā)展，口碑樹品牌。聲名在外的東鵬，經(jīng)營模式和營銷思路備受媒體關(guān)注，在2012年，《中國經(jīng)營報》、《經(jīng)濟日報》、《第一財經(jīng)日報》、《南方日報》、《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方都市報》、《中國建材報》、《南方企業(yè)家》、《新營銷》等知名報刊雜志多次對東鵬高層進行采訪并撰寫新聞專題報道。電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)媒體與東鵬深入互動，新浪、搜狐、搜房、網(wǎng)易、騰訊等大型門戶網(wǎng)站關(guān)注東鵬動態(tài)，滾動播出東鵬資訊與動態(tài)。

    在東鵬成立四十周年之際，東鵬董事長何新明撰寫了《東鵬之道》一書，輸出企業(yè)的軟實力，以全新的方式演繹東鵬文化?！稏|鵬之道》深入淺出地表達東鵬掌舵人對創(chuàng)新方面的思考，闡述了他的營銷之道、管理之道、人生哲學(xué)。系統(tǒng)描繪東鵬如何在種種困境中、諸多壓力時進行技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營模式的完善，最終迎來了品牌發(fā)展的春天。書中不少營銷觀點與理念均圍繞“創(chuàng)新”進行，閃爍著智慧的光輝。

    創(chuàng)新思維，營銷活動可圈可點

    品牌高舉高打，地面活動遍地開花，2012年營銷活動有聲有色，從組織異業(yè)聯(lián)盟“冠軍聯(lián)盟”，到深化服務(wù)營銷，全面加強“陽光天使”服務(wù)，東鵬對用戶體驗的要求精益求精。

    2012年，東鵬活動營銷有聲有色，以“感恩、感動、感謝”為主題，策劃一系列貫穿全年的活動。東鵬主導(dǎo)的“3·15”的“東鵬新品，為愛綻放——春季全球大盛惠”在開春打響了第一炮，“5·1”促銷，讓東鵬初夏的銷售已熱火朝天。東鵬乘勝追擊，聯(lián)合冠軍聯(lián)盟展開“足GO精彩夏季促銷”活動，提升品牌附加價值。九月份，“鵬飛四十，‘磚’筑九州——東鵬40周年感恩大盛惠”大型活動在全國火熱展開，全國東鵬“10·1”銷售活動更是如火如荼，在寒冬臘月，則強勢推出“東鵬抄底、年終盛宴，幸福到家、熱禮來襲”——40周年感恩大盛惠活動，打響2012年東鵬感恩系列活動最后一炮，吹響淡季旺銷的“集結(jié)號”。這一系列具有節(jié)奏性、時效性、創(chuàng)造性的品牌活動，助力東鵬迎來新一輪的發(fā)展。在設(shè)計師渠道，東鵬同樣不乏創(chuàng)舉，在業(yè)內(nèi)首次重磅推出“東鵬杯意大利攝影大賽”，攜手全國家裝設(shè)計師迎來品牌新紀(jì)元。

    2012年，“東鵬音樂之旅”廣為業(yè)界稱道。其創(chuàng)造性地聯(lián)動全國東鵬旗艦店，橫跨泉州、青島、南寧、南昌、佛山等地進行聲勢浩大的“東鵬音樂之旅”演唱會活動，聯(lián)合五月天、齊秦、林憶蓮、鄭智化等明星，積極回饋龐大的東鵬客戶群體。借助明星品牌效應(yīng)，東鵬的品牌影響力和美譽度又上新臺階。

    漢字，不是一個抽象的符號，而是數(shù)千年文明的智慧和情感積淀。簡單的一個字，卻承載了豐富的內(nèi)涵，并將使用這種文字的人們的情感聯(lián)系起來。東鵬走過四十年的崢嶸歲月，經(jīng)歷數(shù)次騰飛，積累了一大批忠誠的消費者，結(jié)下沉甸甸的碩果。難能可貴的是，在創(chuàng)新道路上，東鵬從未止步。2012年絕不是所謂世界末日，而是一個轉(zhuǎn)折點，是品牌企業(yè)加大市場份額的“轉(zhuǎn)機關(guān)頭”。2013年，東鵬將以文化軟實力的崛起以及持續(xù)創(chuàng)新的品牌策略、產(chǎn)品策略、營銷策略，實現(xiàn)東鵬史上三度騰飛，鑄就“百年企業(yè)，百億東鵬”的宏圖偉業(yè)。