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    特地是我關(guān)注五年多時(shí)間的一個(gè)品牌，它是一家陶瓷企業(yè)。與這個(gè)品牌、品牌的管理層，我有過(guò)很多次對(duì)話(huà)與深談。

    我記得王永彬在《圍爐夜話(huà)》開(kāi)篇之前有一個(gè)簡(jiǎn)短的序言：“圍爐夜話(huà)，寒夜圍爐，田家婦子之樂(lè)也。顧篝燈坐對(duì)，或默默然無(wú)一言，或嘻嘻然言非所宜言，皆無(wú)所謂樂(lè)，不將虛此良夜乎？余識(shí)字農(nóng)人也。歲晚務(wù)閑，家人聚處，相與燒。煨山芋，心有所得，輒述諸口，命兒輩繕寫(xiě)存之，題日圍爐夜話(huà)。但其中皆隨得隨錄，語(yǔ)無(wú)倫次且意淺辭蕪，多非信心之論，特以課家人消永夜耳，不足為外人道也。倘蒙有道君子惠而正之，則幸甚。”

    雖然與特地的對(duì)話(huà)，無(wú)山芋煨，也未相與燒，但樂(lè)在其中，其中之味，自然也是甘之如飴，與特地深談，與中國(guó)陶瓷深談，與中國(guó)品牌深談，這正是我樂(lè)此不疲的原因。

    每年特地陶瓷召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)的前一個(gè)月，都會(huì)收到他們發(fā)來(lái)的邀請(qǐng)信。年會(huì)期間，我會(huì)做一些管理層、經(jīng)銷(xiāo)商、普通員工的采訪(fǎng)，尋找特地這一年的變化。

    回頭一看，已經(jīng)五年了。這份友情源于幾年前，特地陶瓷剛剛發(fā)布“美墅主義”，當(dāng)時(shí)我對(duì)這個(gè)主題很感興趣，覺(jué)得創(chuàng)意非凡，做了連續(xù)的挖掘和報(bào)道。

    在對(duì)話(huà)美墅主義的提出者期間，我們交流范圍涉及到時(shí)尚、文化、歷史、瓷磚、家居、生活、建筑與設(shè)計(jì)，還天馬行空走將思路走了幾十個(gè)國(guó)家，我被他的博學(xué)所折服。

    之后，我開(kāi)始去廣東佛山參加他們的年會(huì)，每次預(yù)先都不設(shè)主題，先到會(huì)場(chǎng)跟幾十個(gè)人零散的交流，聽(tīng)聽(tīng)大家怎么說(shuō)，然后想法也就出來(lái)了。

    作為一名有機(jī)會(huì)近距離接觸特地陶瓷的記者，我對(duì)這個(gè)品牌的第一印象是技術(shù)，對(duì)他們管理團(tuán)隊(duì)的印象則是苛刻。在很多場(chǎng)合，包括各種宣傳中，他們自身的一些技術(shù)優(yōu)勢(shì)反復(fù)都有提及，凡是對(duì)瓷磚有所了解者，必被打動(dòng)。而他們的管理者們對(duì)每一件產(chǎn)品的面世都達(dá)到了苛刻的程度，甚至在對(duì)外的宣傳中，每一字每一句都會(huì)斟酌。

    在一次有關(guān)瓷磚產(chǎn)業(yè)變局的對(duì)話(huà)中，我連續(xù)問(wèn)過(guò)特地三名高管及十名經(jīng)銷(xiāo)商，他們的的回答都將目光鎖定在了高端上，但是卻將高端不僅僅局限于品牌檔次，與眾不同地提出了技術(shù)的高端，并視這一項(xiàng)為最本質(zhì)的高端。

    當(dāng)然，他們也是這么做的，2012年的幾款產(chǎn)品：星海岸、琥珀、玉麒麟等，再次讓我刮目相看，當(dāng)然更讓人刮目相看的是它們的市場(chǎng)表現(xiàn)，居然能夠以千萬(wàn)計(jì)的熱賣(mài)。

    特地陶瓷只是中國(guó)制造業(yè)里的一個(gè)品牌，還趕不上微軟、蘋(píng)果、華為等，他們的目標(biāo)確實(shí)已經(jīng)定位成那樣的企業(yè)，但是還在一點(diǎn)點(diǎn)地努力積累中。特地在技術(shù)、市場(chǎng)和產(chǎn)品上的策略，時(shí)常會(huì)被行業(yè)人士拿出來(lái)分析，被一些企業(yè)作為內(nèi)部研究材料，模仿者絕不在少數(shù)。

    在每年特地管理層與經(jīng)銷(xiāo)商的溝通中，人們都會(huì)檢討一年里的錯(cuò)誤，并且達(dá)出明確的遺憾，當(dāng)然也會(huì)將做出的成績(jī)拿出來(lái)曬，鼓舞的氣氛隨時(shí)都洋溢整個(gè)會(huì)場(chǎng)。這種做法明顯不同，現(xiàn)在絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)失敗都是一筆帶過(guò)，對(duì)成功則是大肆張揚(yáng)。

    作為一家快速成長(zhǎng)的一線(xiàn)陶瓷品牌，特地的成長(zhǎng)空間還很大，他們的一切舉動(dòng)都在牽動(dòng)市場(chǎng)的神經(jīng)。今年5月份的磚筑中國(guó)夢(mèng)，踩準(zhǔn)了“中國(guó)夢(mèng)”的夢(mèng)點(diǎn)，讓陶瓷業(yè)居然掀起了有關(guān)中國(guó)陶瓷夢(mèng)的探討。

    只有夢(mèng)想，一個(gè)不斷在實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，足夠讓一個(gè)企業(yè)走得更遠(yuǎn)，特地也正是在這樣實(shí)踐，陶瓷的中國(guó)夢(mèng)，相信能夠在他們的手中實(shí)現(xiàn)。

    這正是他們的智慧年頭，我們的對(duì)話(huà)還在繼續(xù)，希望刻畫(huà)出一個(gè)更完美的品牌印象，客觀地看待它走過(guò)的路，也許可以幫助它，也許可以幫助別人。