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400-115-2002
姚奇恒,湖北省鄂州人,高級(jí)工藝美術(shù)師。從事陶瓷設(shè)計(jì)及工藝研究近三十年。1977年開(kāi)始進(jìn)入陶瓷行業(yè),從事過(guò)日用陶瓷、工藝瓷的造形設(shè)計(jì),并深通絲網(wǎng)制版、釉下花等工藝。在湖北省及全國(guó)多種陶藝評(píng)選活動(dòng)中獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。1982年,在湖北鄂州從事陶瓷包裝設(shè)計(jì),其設(shè)計(jì)創(chuàng)作的“蒜醋汁”器皿造型獲1987年全國(guó)金獎(jiǎng)。魚(yú)腥草酒瓶造型獲1989年全國(guó)銀獎(jiǎng)。潛心十幾年,獨(dú)創(chuàng)晶畫藝術(shù),1992年進(jìn)入外企從事陶瓷的釉料、色料、印花釉、印釉、網(wǎng)版設(shè)計(jì)及坯體的研發(fā)調(diào)試,2004年進(jìn)入淄博金獅王陶瓷工作至今。2010年,他以“師自然,師造化”為設(shè)計(jì)理念,推出了“泰山石”、“菊花石”、“燕子石”等“中華奇石系列”仿古藝術(shù)磚產(chǎn)品,其中“泰山石”仿古磚產(chǎn)品,青石中間雜白紋,紋理自然,色澤啞暗,有一種雄渾豪壯之美感,堪比原石。該產(chǎn)品更是獲得了第七屆中國(guó)陶瓷新銳榜“年度最佳產(chǎn)品”。
在這次采訪姚奇恒總工藝師之前,記者已經(jīng)有幸與姚工有過(guò)幾次簡(jiǎn)短的會(huì)面,雖然大多是禮節(jié)性,但是姚總給人的印象,一直是一位和藹可親的長(zhǎng)輩,不但時(shí)常提示晚輩們一些生活小細(xì)節(jié),而且愿意給晚輩講解一些雖然在他看來(lái)是簡(jiǎn)單易懂的陶瓷知識(shí),但是作為晚輩,卻感受到來(lái)自長(zhǎng)輩的思思關(guān)懷,覺(jué)得是一位值得信賴的長(zhǎng)輩,并極具大師的大家風(fēng)范,為人儒雅、細(xì)致耐心,用江湖俗語(yǔ)來(lái)說(shuō),特具“大哥”氣魄,愿意“罩著”我們這些小晚輩。但是對(duì)于稍年長(zhǎng)的一輩,他認(rèn)為你應(yīng)該懂的時(shí)候,你沒(méi)能做到位,有時(shí)候他又會(huì)展露其“兇”的一面,這就是作為藝術(shù)大師的姚工雙重性格,一個(gè)實(shí)實(shí)在在的性情中人。
記者較為仔細(xì)觀察過(guò)姚工設(shè)計(jì)的各類仿古磚,他設(shè)計(jì)規(guī)劃出來(lái)的那些“小寶貝們”,神態(tài)色澤各異,卻又獨(dú)具神韻,無(wú)論如何觀摩,都能夠直觀清晰的表達(dá)獨(dú)有的意境。談及此次榮獲由意大利專業(yè)評(píng)委評(píng)選的唯一金獎(jiǎng)時(shí),其又展露出對(duì)自己設(shè)計(jì)產(chǎn)品得到認(rèn)同的滿足與欣喜,而這種欣喜卻又僅僅只是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的推崇,而非設(shè)計(jì)成功后的自滿。
談及目前中國(guó)瓷磚設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀時(shí),表露出對(duì)行業(yè)發(fā)展的深深憂慮,對(duì)中國(guó)品牌不夠世界化的懊惱,一方面極為推崇意大利、西班牙等瓷磚強(qiáng)國(guó)的瓷磚工業(yè)體系,另一方面又對(duì)中國(guó)瓷磚仿造的深惡痛絕,同時(shí)對(duì)中國(guó)文化未來(lái)將廣泛應(yīng)用于中國(guó)瓷磚頗有信心。對(duì)中國(guó)瓷磚從中國(guó)仿造向中國(guó)制造乃至中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變可以給予期待,他以瓷磚工藝師的身份呼吁中國(guó)瓷磚設(shè)計(jì)能夠更沉穩(wěn)、更投入、更理性一些,擺脫現(xiàn)今的生存型困惑,實(shí)施多一些發(fā)展型企業(yè)的“責(zé)任”。
對(duì)于中國(guó)瓷磚設(shè)計(jì),幾乎可以用一個(gè)不夠恰當(dāng)?shù)谋扔鱽?lái)形容,猶如一群沒(méi)有目標(biāo)與方向的“原始人”,對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的智慧置諾罔聞,這是中國(guó)瓷磚設(shè)計(jì)界的損失,“什么時(shí)候中國(guó)絕大多數(shù)瓷磚企業(yè)不再只考慮生存,而更多的是考量企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展時(shí),中國(guó)瓷磚創(chuàng)造的誕生也將為時(shí)不遠(yuǎn),那時(shí)中國(guó)瓷磚品牌也將實(shí)現(xiàn)完整意義上世界化”。
在姚工對(duì)行業(yè)的憂慮、對(duì)模仿的痛心疾首的背后,也許他明白,只有行業(yè)的創(chuàng)造得到了極致的發(fā)揮,創(chuàng)造性設(shè)計(jì)產(chǎn)品得到更大的應(yīng)用,更能體現(xiàn)瓷磚工藝師的價(jià)值。于是,其認(rèn)為未來(lái)中國(guó)瓷磚市場(chǎng),也將出現(xiàn)以設(shè)計(jì)引領(lǐng)瓷磚市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),藝術(shù)的價(jià)值能還得到更大的發(fā)揮。
針對(duì)中國(guó)瓷磚未來(lái)的方向,姚工推崇的意大利等瓷磚強(qiáng)國(guó)的設(shè)計(jì)瓷磚的模式,也可能出現(xiàn)在中國(guó),并以此為基礎(chǔ)誕生一批批優(yōu)秀中國(guó)企業(yè),其認(rèn)同未來(lái)瓷磚的發(fā)展出現(xiàn)更多、更豐富的定制化趨勢(shì),瓷磚的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷售有望實(shí)現(xiàn)完全剝離。
瓷磚藝術(shù)沒(méi)有國(guó)界
中國(guó)陶瓷網(wǎng):首先祝賀您作為總工藝師設(shè)計(jì)的“青花瓷”瓷磚榮獲意大利專業(yè)設(shè)計(jì)師評(píng)選的唯一金獎(jiǎng)!先請(qǐng)您簡(jiǎn)單談一談獲獎(jiǎng)的一些情況。
姚奇恒:謝謝!評(píng)選活動(dòng)是由意大利陶瓷機(jī)械協(xié)會(huì)、意大利對(duì)外貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)及陶城報(bào)聯(lián)合舉辦,評(píng)委全部由意大利業(yè)內(nèi)專家和專業(yè)設(shè)計(jì)師組成,可以說(shuō)是從意大利瓷磚的角度,對(duì)中國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一次檢閱。而此次參與評(píng)選的瓷磚要求必須是全部用意大利設(shè)備,然后對(duì)中國(guó)本土化產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)比,參與此次評(píng)選的作品大約100多個(gè),參與的品牌包括博德、新中源、新明珠、東鵬、簡(jiǎn)一、匯亞等眾多中國(guó)一線瓷磚品牌,我們獲獎(jiǎng)的作品是一款“青花瓷”作品。
中國(guó)陶瓷網(wǎng):那您認(rèn)為“青花瓷”能夠獲得唯一金獎(jiǎng)的原因是什么?
姚奇恒:由于此次參與評(píng)選的產(chǎn)品都必須是意大利設(shè)備生產(chǎn)的產(chǎn)品,而目前中國(guó)瓷磚產(chǎn)品的品牌辨識(shí)率普遍不高,“青花瓷”則并非如此,無(wú)論在色澤、工藝還是藝術(shù)表現(xiàn)形式,均出乎他們的意料,從而能夠得到較高的評(píng)價(jià),他們對(duì)于常規(guī)化的瓷磚,在意大利也經(jīng)常見(jiàn)到,審美視角上不具備優(yōu)勢(shì),最終青花瓷脫穎而出,體現(xiàn)中國(guó)文化的“青花瓷”成為他們公認(rèn)的佳品。
作為瓷磚工藝師,個(gè)人一直秉承用中國(guó)文化的元素來(lái)展示瓷磚的美觀,這類瓷磚設(shè)計(jì)手法應(yīng)用在歐洲也出現(xiàn)過(guò)。如西班牙雅素麗瓷磚就有一款專門展現(xiàn)瑪雅文化的產(chǎn)品,理念同樣是對(duì)遠(yuǎn)古文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。有文化的瓷磚已經(jīng)脫離了工業(yè)品,是藝術(shù)品,已經(jīng)賦予了瓷磚文化豐富的內(nèi)涵。
中國(guó)陶瓷網(wǎng):那您覺(jué)得應(yīng)該如何看待意大利評(píng)委們眼中的產(chǎn)品差異化?
姚奇恒:這種差異化現(xiàn)象更多的是源自兩種不同瓷磚的制造理念,在不同制造理念下形成的產(chǎn)品,得出的結(jié)果自然也不盡相同。
一個(gè)產(chǎn)品,不能簡(jiǎn)單說(shuō)它的好壞,但是我們可以從不同的瓷磚設(shè)計(jì)理念上,窺見(jiàn)產(chǎn)品的差異化與獨(dú)特性,中國(guó)瓷磚更多的是在模仿,模仿意大利、西班牙瓷磚的外形,卻沒(méi)有模仿到他們瓷磚制造的核心理念,中國(guó)瓷磚現(xiàn)實(shí)是需要推崇的是一種適合自己理念的產(chǎn)品體系,雖然不一定是意大利模式,但是我們?nèi)绾涡纬勺约旱漠a(chǎn)品差異化形象,這方面我們創(chuàng)造性不足卻是不爭(zhēng)事實(shí)。
作為瓷磚設(shè)計(jì)師,在設(shè)計(jì)生產(chǎn)瓷磚之前,一定要清楚為什么要做這個(gè)產(chǎn)品,這個(gè)產(chǎn)品將會(huì)帶來(lái)什么樣的效果,瓷磚設(shè)計(jì)的方向要正確,不然我們現(xiàn)在瓷磚設(shè)計(jì)就不會(huì)落后于意大利等瓷磚強(qiáng)國(guó),如果產(chǎn)品的方向沒(méi)有定位,那對(duì)企業(yè)發(fā)展、品牌的形成都是災(zāi)難。
中國(guó)陶瓷網(wǎng):那當(dāng)今世界瓷磚強(qiáng)國(guó),他們的瓷磚在品牌差異化及領(lǐng)先我們的因素及理念體現(xiàn)在哪些方面?
姚奇恒:意大利、西班牙的模式有一個(gè)特征,他們的瓷磚生產(chǎn)工廠是沒(méi)有設(shè)計(jì)師。瓷磚的設(shè)計(jì)是在生產(chǎn)之前就已經(jīng)規(guī)劃。瓷磚的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)乃至應(yīng)用都是完全剝離,瓷磚的源頭是有專業(yè)的瓷磚設(shè)計(jì)公司牽頭,將瓷磚工藝、色釉料、樣式、款式乃至后期的裝修效果等一整套前期詳細(xì)完備的瓷磚方案轉(zhuǎn)售給陶瓷生產(chǎn)企業(yè),再由陶瓷生產(chǎn)企業(yè)按照設(shè)計(jì)公司要求的工藝條件、色釉料去尋找機(jī)械設(shè)備及色釉料等配套材料,然后才是瓷磚生產(chǎn)。
這其中可能因產(chǎn)品工藝條件及色釉料等材料需要,創(chuàng)新產(chǎn)生新型設(shè)備乃至原料,并最終孵化出創(chuàng)新型或辨識(shí)性強(qiáng)的特色產(chǎn)品。遺憾的是,中國(guó)沒(méi)有形成類似的專業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈模式,這也是意大利、西班牙領(lǐng)先我們的重要原因。意大利等瓷磚強(qiáng)國(guó)以設(shè)計(jì)公司引領(lǐng)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品制造的體系,成就了他們瓷磚強(qiáng)國(guó)的實(shí)質(zhì)。
專業(yè)設(shè)計(jì)公司存在的好處就是,他們更多的從裝飾效果、藝術(shù)的表達(dá)上來(lái)規(guī)劃及設(shè)計(jì)瓷磚,設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品也更具有獨(dú)立性與前瞻性,能夠擺脫單純?yōu)榱松a(chǎn)而生產(chǎn)的困惑,真正實(shí)現(xiàn)瓷磚的美觀呈現(xiàn)。
建立中國(guó)瓷磚創(chuàng)造體系
中國(guó)陶瓷網(wǎng):目前中國(guó)瓷磚制造放在世界發(fā)展潮流中,處于什么樣的態(tài)勢(shì)?
姚奇恒:中國(guó)瓷磚制造更應(yīng)該稱之為中國(guó)仿造,企業(yè)制造不應(yīng)該是為了生存而生產(chǎn),而應(yīng)該是為了更好發(fā)展而生產(chǎn),擺脫單純的生存型困境,真正步入發(fā)展型企業(yè)的軌道。
雖然我們都不太愿意承認(rèn)我們是中國(guó)模仿,但是中國(guó)瓷磚模仿卻真真切切的大量存在于現(xiàn)實(shí)中,比如意大利出現(xiàn)了噴墨機(jī)技術(shù),我們開(kāi)始模仿,意大利出一個(gè)新產(chǎn)品,我們迅速仿制。企業(yè)生產(chǎn)沒(méi)能從自身企業(yè)及品牌特點(diǎn)出發(fā),著眼藝術(shù)、文化、基建等需求,去生產(chǎn)有特點(diǎn)的瓷磚,更多的是為了搶占市場(chǎng),完全是盲目的仿制生產(chǎn),什么樣的產(chǎn)品受歡迎,就上什么生產(chǎn)線,出什么類型的磚,從宏觀及微觀上相結(jié)合去規(guī)劃定產(chǎn)品,更是無(wú)從談起。
中國(guó)陶瓷網(wǎng):那“中國(guó)仿造”該怎樣去改變乃至實(shí)現(xiàn)超越瓷磚強(qiáng)國(guó)?
姚奇恒:雖然我們一直認(rèn)為,隨著意大利、西班牙的設(shè)備不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),中國(guó)瓷磚產(chǎn)品與世界的差距縮短了,無(wú)可非議的是,在某些方面,我們通過(guò)引進(jìn)設(shè)備確實(shí)提升了瓷磚的制造水平,但是我們無(wú)法通過(guò)引進(jìn)設(shè)備而改變我們瓷磚制造體系,瓷磚創(chuàng)新的理念體系需要我們自己去摸索,不能簡(jiǎn)單說(shuō)我們的瓷磚制造體系也可以學(xué)意大利等瓷磚強(qiáng)國(guó),但是如何將中國(guó)瓷磚制造升級(jí)為中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)瓷磚品牌價(jià)值,則需要更多的企業(yè)去探索與實(shí)踐。今天我們的模仿像模像樣,但是從某種程度來(lái)說(shuō),與世界瓷磚的核心理念差距反而拉大了,學(xué)到了部分“形”,而沒(méi)有學(xué)到瓷磚制造的“神”——瓷磚的設(shè)計(jì)理念。
目前中國(guó)陶瓷行業(yè)無(wú)論產(chǎn)量還是質(zhì)量均達(dá)到極致,我們不能再停留在模仿上,需要通過(guò)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展,否則我們永遠(yuǎn)停留在模仿階段,企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新都將受制于人,中國(guó)瓷磚也將逐漸被世界遺忘、拋棄。
中國(guó)陶瓷網(wǎng):中國(guó)的瓷磚要擺脫模仿現(xiàn)象,在瓷磚創(chuàng)新上,有哪些是值得深入扎根探索的?
姚奇恒:在瓷磚設(shè)計(jì)的理念,完全可以借鑒中國(guó)的傳統(tǒng)文化,從傳統(tǒng)的文化中吸取精華,通過(guò)不斷嘗試、不斷取舍,直至實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新中國(guó)瓷磚。如果能夠?qū)⒅袊?guó)傳統(tǒng)的文化應(yīng)用到瓷磚領(lǐng)域,那中國(guó)瓷磚制造將實(shí)現(xiàn)較大程度的飛躍式發(fā)展。
在瓷磚的設(shè)計(jì)上,可以借鑒中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫理念——“外師造化,中得心源”(中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)注重對(duì)大自然的觀察與感悟),瓷磚工藝師可以從傳統(tǒng)文化中吸取文化元素,進(jìn)而創(chuàng)造性設(shè)計(jì)中國(guó)特色的瓷磚。我們中國(guó)瓷磚工藝師心態(tài)應(yīng)該比較浮躁,在快速化的生產(chǎn)體系下,深度的思考時(shí)間極為不足,更多在于快速設(shè)計(jì)產(chǎn)品,搶占市場(chǎng),維持企業(yè)生存。
中國(guó)陶瓷網(wǎng):在藝術(shù)之上,中國(guó)瓷磚品牌價(jià)值的真諦在哪?
姚奇恒:著名的國(guó)畫大師齊白石曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“學(xué)我者生,似我者死”。在瓷磚制造上,我們中國(guó)傳統(tǒng)文化中有很多很多好的元素,包括皮影戲、剪紙、秦磚漢瓦等,均可以納入到今天的瓷磚設(shè)計(jì)中來(lái)。如何將瓷磚的工業(yè)設(shè)計(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)融合,留給中國(guó)瓷磚工藝師的空間是無(wú)比廣闊。
同時(shí)我們可以取長(zhǎng)補(bǔ)短,將中國(guó)的優(yōu)勢(shì)與世界優(yōu)勢(shì)相結(jié)合,并通過(guò)中國(guó)化的創(chuàng)新,生產(chǎn)出具有中國(guó)特色的瓷磚,形成中國(guó)瓷磚的品牌,這樣才敢說(shuō)在世界上立于不敗之地。
瓷磚品牌不等同瓷磚創(chuàng)造
中國(guó)陶瓷網(wǎng):現(xiàn)今中國(guó)建筑陶瓷經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,已經(jīng)涌現(xiàn)一大批優(yōu)秀的品牌企業(yè),您覺(jué)得應(yīng)該如何看待現(xiàn)今的瓷磚品牌價(jià)值?
姚奇恒:現(xiàn)在建陶企業(yè)品牌確實(shí)在不斷提升,但是企業(yè)最終要成為的是大而全的品牌,還是精而專的品牌,抑或具有特色化產(chǎn)品價(jià)值的品牌,關(guān)鍵的是企業(yè)如何去規(guī)劃品牌,在規(guī)劃之前應(yīng)該清楚品牌到底是什么?
企業(yè)運(yùn)營(yíng)品牌最終目的是為了銷售,但是除了銷售品牌之外,企業(yè)還有社會(huì)責(zé)任、行業(yè)責(zé)任,而且似乎后者的品牌價(jià)值更大。
品牌價(jià)值中除了產(chǎn)品質(zhì)量之外,還包括品質(zhì)、人文等因素。品牌不僅僅是為了促進(jìn)銷售,大規(guī)模開(kāi)展各類宣傳廣告而形成的品牌,品牌應(yīng)該是企業(yè)從產(chǎn)品到售后服務(wù)等多方面創(chuàng)新得來(lái)。品牌的價(jià)值,更多在于形成產(chǎn)品的辨識(shí)度,產(chǎn)品品牌價(jià)值體系的建立,包括技術(shù)力量的支撐、忠實(shí)客戶的認(rèn)同等。
中國(guó)陶瓷網(wǎng):那在品牌發(fā)展過(guò)程中,企業(yè)的生存與發(fā)展該如何定位與協(xié)調(diào)?
姚奇恒:問(wèn)題是我們現(xiàn)在的企業(yè),更多的是只有生存(生存型企業(yè)),沒(méi)有發(fā)展(發(fā)展型企業(yè),情緒明顯激動(dòng))!企業(yè)發(fā)展要有清晰品牌規(guī)劃定位,第一步、第二步、第三部以及未來(lái)該如何走,以年度為時(shí)間點(diǎn)的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃,然后才是如何協(xié)調(diào)性執(zhí)行,需要清晰每個(gè)不同發(fā)展階段如何品牌著力點(diǎn)在哪?
現(xiàn)今行業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)只是吻合了生存型企業(yè),還談不上發(fā)展型企業(yè)。作為制造型企業(yè),除了維持正常的企業(yè)業(yè)績(jī)的產(chǎn)品之外,還應(yīng)該有自身的創(chuàng)新型核心產(chǎn)品。而今我們企業(yè)核心產(chǎn)品在哪里?產(chǎn)品辨識(shí)率又體現(xiàn)在哪些方面?只有通過(guò)自身產(chǎn)品的差異化定位,從不同的消費(fèi)群體中贏得市場(chǎng),而不是現(xiàn)今我們流行的,那個(gè)產(chǎn)品好賣,大家都蜂擁而上去搶這塊蛋糕。
畸形化的市場(chǎng)弊端盡現(xiàn)
中國(guó)陶瓷網(wǎng):中國(guó)仿造確實(shí)在陶瓷行業(yè)極為普遍,那您認(rèn)為從市場(chǎng)角度應(yīng)該看待仿造現(xiàn)象?
姚奇恒:仿造現(xiàn)象一方面由于企業(yè)是民營(yíng),老板們首先需要考慮的是企業(yè)生存,然后才是長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃,這是可以理解的,但是如此大規(guī)模的企業(yè)仿造,這不是正常的現(xiàn)象,完全是發(fā)展的急功近利行為。如2013年上半年全拋釉、微晶石表現(xiàn)非?;鸨o(wú)論是南方還是北方,全拋釉微晶石都賣瘋了,特別是淄博,有100多條線在生產(chǎn)),那它們就是中國(guó)瓷磚的主流產(chǎn)品嗎?顯然不是?,F(xiàn)今市場(chǎng)上全拋釉、微晶石只是表面看上去很華麗,它的實(shí)用性、美觀表達(dá),都極為單一化。
我們現(xiàn)在市場(chǎng)出現(xiàn)的微晶石,絕大多不是嚴(yán)格意義上的微晶石,很多微晶石只能稱之為“透明干粒”、“透明釉”或者“透明熔塊”,有晶相的瓷磚才能稱之為微晶石,沒(méi)有晶相就稱之為微晶石。在某種意義上來(lái)說(shuō),是一種忽悠消費(fèi)者的行為。中國(guó)并不是沒(méi)有真正的微晶石,像博德等企業(yè)生產(chǎn)的才是真正的微晶石。
現(xiàn)今市場(chǎng)銷售如此火爆,相信會(huì)有更多的企業(yè)加入到全拋釉及微晶石的生產(chǎn)中來(lái),當(dāng)產(chǎn)能出現(xiàn)過(guò)剩時(shí),那如何實(shí)現(xiàn)銷售呢??jī)r(jià)格戰(zhàn)不可避免,所以我現(xiàn)在很擔(dān)心6月份以后全拋釉、微晶石的價(jià)格會(huì)降下來(lái)。(文/段榮飛)
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