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    無(wú)娛樂(lè)，不營(yíng)銷(xiāo)；越娛樂(lè)，越暢銷(xiāo)。微電影是時(shí)下很多企業(yè)想去嘗試的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式。

——中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)傳播研究中心副秘書(shū)長(zhǎng)胡晨勇

    “瓷磚都是賣(mài)給不懂磚的人”，這絕對(duì)是句大實(shí)話。在購(gòu)買(mǎi)陶瓷產(chǎn)品之前腦子里蹦出來(lái)的是哪家企業(yè)或者哪個(gè)品牌，消費(fèi)者選擇時(shí)就會(huì)優(yōu)先考慮。品牌的價(jià)值就在于縱使老百姓不了解你的產(chǎn)品，卻會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生信任。所以，陶瓷行業(yè)很多企業(yè)也在嘗試微電影娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。

    打上“陶瓷”烙印的微電影

    從2011年夏季佛山陶瓷行業(yè)第一部微電影《愛(ài)·依諾》誕生，到不久前的七夕節(jié)上映的《致夢(mèng)想》，雖然微電影毀譽(yù)參半，陶瓷企業(yè)卻對(duì)拍攝微電影樂(lè)此不疲。

打上“陶瓷”烙印的微電影

    這些微電影講述了哪些故事呢？青春、愛(ài)情、親情，這些亙古不變的母題是微電影的描述對(duì)象。

《愛(ài)·依諾》講述了男女主角在依諾展廳里從相遇、
相識(shí)、相戀、相愛(ài)，而最終相伴一生的浪漫故事。

    2011年，陽(yáng)光陶瓷拍攝了中國(guó)建陶業(yè)首部公益微電影《陽(yáng)光》。

《陽(yáng)光》講述幾個(gè)普通家庭生活的酸甜苦辣，以親情、愛(ài)情以及
無(wú)私的大愛(ài)，來(lái)喚起觀眾對(duì)人與人之間微妙情感以及關(guān)懷互助的
共鳴和深思，讓每個(gè)觀眾都深刻感受到生活有陽(yáng)光、世界有希望。

    2012年4月27日,由廣東瑪緹瓷磚出資拍攝的微電影《讓瑪緹飛》舉辦了首映禮。如今，優(yōu)酷網(wǎng)上《讓瑪緹飛》的觀看人次已超過(guò)了34.4萬(wàn)。

《讓瑪緹飛》劇情延續(xù)《讓子彈飛》結(jié)尾的決戰(zhàn)。帥哥文祥與丑男山東
決斗，雙方拔槍那一刻，丑男蓄謀已久地扔出“馬蹄”，將文祥擊斃。

    2012年7月，高明的佛山雅思特家具率先在家具行業(yè)推出微電影《溫暖》，反映當(dāng)代都市生活中“80后蝸居的那些事兒”。

作為80后，他們是選擇蝸居的甜蜜，抑或是放棄蝸居選擇其他生活？
《溫暖》圍繞80后小夫妻生活原本甜蜜，后來(lái)因某種原因分手而展開(kāi)……

    2012年6月5日，大自然家居推出環(huán)保微電影《我的山》，成為地板行業(yè)第一個(gè)試水微電影的企業(yè)。

《我的山》通過(guò)演繹張曉晨扮演青年騎行愛(ài)好者和一位山區(qū)中的環(huán)保志
愿者老大爺?shù)囊粓?chǎng)"意氣之爭(zhēng)"，傳達(dá)了"人人都可以是環(huán)保家"的理念。

    2012年7月31日，金意陶陶瓷推出的微電影《激情森活》首播儀式在北京舉行。這是金意陶繼“非誠(chéng)勿擾”后在營(yíng)銷(xiāo)上的重大舉措，同時(shí)標(biāo)志著建陶行業(yè)進(jìn)入了微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。

《激情森活》再現(xiàn)了影視拍攝人員為了拍攝出包含贊助商產(chǎn)
品信息而不損害電影質(zhì)量的優(yōu)秀作品經(jīng)歷的種種艱難曲折。

     2012年8月20日，趕著七夕情人節(jié)的甜蜜檔期，惠萬(wàn)家陶瓷創(chuàng)新推出愛(ài)情微電影《觸動(dòng)愛(ài)》。

《觸動(dòng)愛(ài)》表現(xiàn)了年輕男女在咖啡館從相遇到相互傾慕的純真感情，抓住了
暗戀情結(jié)，特別是“你暗戀的人恰好也暗戀你”時(shí)那種無(wú)法形容的喜悅。

    作為紅星美凱龍2012年12月3日愛(ài)家日主題微電影，《時(shí)間門(mén)》在2012年底風(fēng)靡一時(shí)，引發(fā)了全社會(huì)對(duì)關(guān)愛(ài)家庭話題的熱議。截止2013年1月28日，《時(shí)間門(mén)》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已超過(guò)5200萬(wàn)，并被CCTV、浙江電視臺(tái)等電視媒體接連播出。

《時(shí)間門(mén)》講了男主人公，因工作錯(cuò)過(guò)許多與家人團(tuán)聚的美好時(shí)光。
在即將失去記憶時(shí)才明白“人生的幸福在于和家人在一起，而家人
的幸福在于和你在一起”，金錢(qián)無(wú)法替代與家人在一起的重要時(shí)光。

    2013年5月20日，愛(ài)情表白日，薩米特陶瓷首部微電影《為愛(ài)瘋狂》濃情上映。

《為愛(ài)瘋狂》講的是普通銷(xiāo)售員高帥邂逅設(shè)計(jì)界新星蔡芷琪，
愛(ài)情悄無(wú)聲息地滋長(zhǎng)。但身份與地位的懸殊，讓性格高傲的
高帥陷入自卑痛苦。為愛(ài)瘋狂扭轉(zhuǎn)命運(yùn)的故事也就此展開(kāi)。

    2013年6月15日，父親節(jié)，惠萬(wàn)家陶瓷強(qiáng)勢(shì)推出親情片微電影《愛(ài)如初》，祝愿天下所有父親健康快樂(lè)！

《愛(ài)如初》通過(guò)一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單而動(dòng)人的生活細(xì)
節(jié)，告訴觀眾父愛(ài)一直都在，永遠(yuǎn)溫暖著你我！

    2013年8月13日，七夕情人節(jié)，由冠珠陶瓷獨(dú)家出品的微電影《致夢(mèng)想》首映禮隆重舉行。

《致夢(mèng)想》講了一對(duì)剛步入社會(huì)的年輕人為了夢(mèng)想來(lái)到陌生的城市，經(jīng)歷
了工作、愛(ài)情的種種考驗(yàn)，始終直面逆境、不棄夢(mèng)想，最終實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

    與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)主要向受眾灌輸產(chǎn)品不同，在這些微電影中生硬的廣告植入。它們一般通過(guò)有關(guān)愛(ài)情、親情或搞笑的故事，向觀眾推廣企業(yè)品牌、傳遞企業(yè)價(jià)值觀。《愛(ài)·依諾》、《溫暖》、《觸動(dòng)愛(ài)》、《為愛(ài)瘋狂》、《致夢(mèng)想》這幾部微電影主題語(yǔ)愛(ài)情有關(guān)，《愛(ài)如初》講的是父愛(ài)，《陽(yáng)光》、《時(shí)間門(mén)》則包含了親情、愛(ài)情各種感情，《讓瑪緹飛》是一個(gè)搞笑片段，《激情森活》、《我的山》是關(guān)乎職場(chǎng)和環(huán)保的。

    2012年4月22日，申鷺達(dá)衛(wèi)浴聯(lián)手青海衛(wèi)視，以《幸福微劇場(chǎng)》特約商的身份推出第一部微電影——徐錚主演的《一部佳作的誕生》。后來(lái)，廈門(mén)衛(wèi)視的《申鷺達(dá)東娛微劇場(chǎng)》也成為了由申鷺達(dá)衛(wèi)浴特約打造的優(yōu)秀微電影展播平臺(tái)。兩個(gè)“微劇場(chǎng)”播出了《男人上路》、《時(shí)間檔案館》、《馬格回家》等眾多微電影。

申鷺達(dá)衛(wèi)浴特約播出的部分微電影

    記者從申鷺達(dá)衛(wèi)浴了解到，嘗到“微電影營(yíng)銷(xiāo)”甜頭的申鷺達(dá)，已經(jīng)不再滿足于“冠名”，而是著手籌拍自己的微電影。

    陶瓷人說(shuō)微電影

    依諾磁磚總經(jīng)理唐茜：愛(ài)與家是永恒不變的主題，在我們追求真愛(ài)與擁有一個(gè)溫馨的家的人生道路上，每個(gè)人都會(huì)擁有一個(gè)屬于自己的故事。我們以依諾磁磚所要營(yíng)造的優(yōu)質(zhì)家居生活為背景，以兩個(gè)追求夢(mèng)想的設(shè)計(jì)師的邂逅作為故事的主題延展開(kāi)來(lái)，拍攝了這部有關(guān)愛(ài)與家的微電影。

    惠萬(wàn)家陶瓷總經(jīng)理簡(jiǎn)榮康：借片中男主角用畫(huà)有女主角肖像的陶瓷來(lái)表白，使陶瓷同時(shí)融入了男女主角的愛(ài)情、最新產(chǎn)品技術(shù)與惠萬(wàn)家的品牌文化，達(dá)到一箭三雕的效果。

    瑪緹陶瓷副總經(jīng)理歐陽(yáng)剛金：微電影讓企業(yè)品牌傳播更加精準(zhǔn)?！蹲尙斁燂w》上傳到優(yōu)酷、土豆等國(guó)內(nèi)視頻門(mén)戶，數(shù)百萬(wàn)的點(diǎn)擊量“看得見(jiàn)，摸得著”，可以實(shí)現(xiàn)量化。講究互動(dòng)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)容易實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，有利于企業(yè)成本控制和效果考核。

圖片內(nèi)容來(lái)自優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)：http://v.youku.com/v_show/id_XMzg3NjYzMjg4.html?tpa=dW5pb25faWQ9MTAzMDkzXzEwMDAwMl8wMV8wMQ

　　　薩米特負(fù)責(zé)人：《為愛(ài)瘋狂》表面看是一部愛(ài)情短片，但其實(shí)它更多的是一部勵(lì)志篇。我們希望通過(guò)拍攝《為愛(ài)瘋狂》，告訴大家一個(gè)愛(ài)的定律‘沒(méi)有瘋狂的勇氣，愛(ài)怎么會(huì)有未來(lái)？

左上：歐陽(yáng)剛金  右上：鄧勇
左下：簡(jiǎn)榮康    右下：唐茜

    新明珠集團(tuán)第一營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理鄧勇：冠珠陶瓷拍攝《致夢(mèng)想》，是為了向每一位支持冠珠發(fā)展的人獻(xiàn)禮，更是向每一個(gè)心懷夢(mèng)想的人致敬，并希望通過(guò)它再次點(diǎn)燃大家追逐夢(mèng)想的激情。

    申鷺達(dá)股份有限公司企劃經(jīng)理陳東峰：微劇場(chǎng)的受眾主要集中在18歲到35歲，這些人具有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，正是申鷺達(dá)的主要客戶群體。希望通過(guò)兩大衛(wèi)視（青海衛(wèi)視和廈門(mén)衛(wèi)視），以微電影這種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式，讓更多觀眾了解申鷺達(dá)品牌。

　　眾口鑠金話說(shuō)微電影營(yíng)銷(xiāo)

    品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟品牌專(zhuān)家劉軍認(rèn)為，微電影采用了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的畫(huà)面感與新媒體形式下的互動(dòng)感，能夠在短時(shí)間將受眾的口味徹底揮發(fā)極致，正在成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新寵兒。

    微電影營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張女士指出：“找到好的切入點(diǎn)，能夠觸動(dòng)人們的內(nèi)心，引起共鳴，這無(wú)疑是金意陶《激情森活》取得成功的關(guān)鍵所在。所以，要想試水微電影營(yíng)銷(xiāo)，解決好創(chuàng)意的切入，創(chuàng)作出好的劇本才是重點(diǎn)。”

    威漢營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)董事總經(jīng)理李驥：微電影用于品牌宣傳目的，比起傳統(tǒng)廣告形式更多、容量更大。通常3分鐘以上的微電影，在講故事和表達(dá)概念的機(jī)會(huì)上比一般廣告增加了更多的可能性，比如故事更完整，情緒渲染和表達(dá)更充足等。

    申鷺達(dá)陳乘風(fēng)認(rèn)為，微電影本身投資小，少到數(shù)千元就可以制作一部微電影，同時(shí)又迎合了現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、喜歡獲取短信息的特點(diǎn)。

    浙江傳媒學(xué)院媒體創(chuàng)意系主任陶冶：微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)尚未找到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的盈利模式。未來(lái)，專(zhuān)業(yè)制作微電影的影視公司和民間作坊會(huì)走向差異且并存的道路。因?yàn)榇蠖鄶?shù)微電影不在影院播放，沒(méi)有了院線屏幕的優(yōu)勢(shì)，小成本制作的個(gè)人作品在競(jìng)爭(zhēng)中又上了一個(gè)臺(tái)階。

    另一位不愿署名的企業(yè)家表示： 微電影的優(yōu)勢(shì)是具吸引力、 更具親和力、更具可看性、 更具傳播力。微電影存在品牌認(rèn)知度低、關(guān)注度難以轉(zhuǎn)化為下單率兩大問(wèn)題。無(wú)論何種營(yíng)銷(xiāo)方式，歸根結(jié)底都為提升銷(xiāo)售額。如何將網(wǎng)友對(duì)微電影的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)率，是考驗(yàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的關(guān)鍵點(diǎn)。

    微電影知名創(chuàng)作人梁三百：微電影營(yíng)銷(xiāo)，完全可以讓企業(yè)，花幾萬(wàn)達(dá)到幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)、甚至幾千萬(wàn)的廣告效果。“在如今廣告滿天飛的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，僅僅一篇廣告視頻、一段宣傳文字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能吸引網(wǎng)民的注意，唯有以獨(dú)到的創(chuàng)意展現(xiàn)內(nèi)容的新奇，才能夠吸引受眾的眼球，讓其駐足圍觀。

    挺微電影：一位觀眾看完《幸福微劇場(chǎng)》推出的勵(lì)志微電影《男人上路》和《CtrlZ》后，特別有感觸，因此成了微劇場(chǎng)的忠實(shí)觀眾，也對(duì)申鷺達(dá)這個(gè)品牌從單純的聽(tīng)說(shuō)到主動(dòng)關(guān)注。（信息來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

    吐槽：有些微電影成了加長(zhǎng)版廣告、有些微電影讓人看不懂。

    電影“微”時(shí)代 營(yíng)銷(xiāo)大智慧

    多年以來(lái)，建陶行業(yè)注重實(shí)干，眾多企業(yè)家都是以實(shí)干起家。但是，時(shí)代不同了，酒香也怕巷子深。

    在劉軍看來(lái)，“微電影的傳播效率，取決于它的故事和創(chuàng)意，財(cái)力反而是次要的，這就給了小微企業(yè)很大的發(fā)展空間。”微電影需要講好一個(gè)故事，這個(gè)故事迅速傳播后可以提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，成就一家企業(yè)。

    在這個(gè)全民狂歡的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微電影易于走近每一個(gè)消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者，微電影的確是一種有效的傳播方式。

    在這個(gè)符號(hào)消費(fèi)的品牌時(shí)代，當(dāng)企業(yè)管理層越來(lái)越年輕化，那些有志打造品牌的企業(yè)會(huì)越來(lái)越注重品牌的價(jià)值。微電影營(yíng)銷(xiāo)能夠高效快捷地樹(shù)立品牌形象。

    在這個(gè)銷(xiāo)售為王的效益時(shí)代，評(píng)判一個(gè)企業(yè)成敗的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是銷(xiāo)售額。微電影營(yíng)銷(xiāo)是一種低成本高效率的品牌傳播方式，拍攝“微”電影，獲得“大”收益，何樂(lè)而不為？（文/中國(guó)陶瓷網(wǎng)記者 王曉培）