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新明珠陶瓷集團(tuán)加大品牌推廣力度效果斐然

2013-08-20 來(lái)源:中國(guó)陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯: 閱讀:1775
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    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊  上周,第四屆品牌佛山系列評(píng)選活動(dòng)正式啟動(dòng),拉開(kāi)兩年一度佛山“經(jīng)濟(jì)奧斯卡”的帷幕。為了更好地展示佛山品牌企業(yè)近兩年來(lái)發(fā)展的風(fēng)采,全方位展示佛山品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)力,佛山日?qǐng)?bào)從今天起將推出“品牌智造”系列報(bào)道,深入各大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,挖掘他們?cè)诘兔缘膰?guó)內(nèi)外市場(chǎng)中通過(guò)品牌來(lái)推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)和探索。

    “品牌佛山評(píng)選活動(dòng)對(duì)我們的促進(jìn)特別大!”上周,兩年一度的品牌盛典——第四屆品牌佛山系列評(píng)選活動(dòng)再度拉開(kāi)帷幕,回憶起這兩年來(lái)品牌佛山評(píng)選活動(dòng)對(duì)企業(yè)品牌形象帶來(lái)的影響,新明珠陶瓷集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)贊不絕口。

2013年7月21日冠珠陶瓷江門(mén)2000多方星級(jí)展廳隆重開(kāi)業(yè)

    新明珠陶瓷獲得2011年第三屆“佛山市民最喜愛(ài)的品牌企業(yè)”大獎(jiǎng),新明珠相干負(fù)責(zé)人興奮地告訴記者:“獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)比拿到中國(guó)馳名商標(biāo)還開(kāi)心,因?yàn)檫@個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是由家門(mén)口的市民評(píng)出來(lái)的。”

    品牌評(píng)選 促進(jìn)企業(yè)多渠道創(chuàng)品牌

    1000平方米的專(zhuān)賣(mài)店31個(gè)、500平方米的專(zhuān)賣(mài)店260多個(gè)、終端推廣活動(dòng)3199場(chǎng),2013年上半年終端建設(shè)的成果,讓新明珠營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和管理層十分滿意。同時(shí),他們還在慈善營(yíng)銷(xiāo)的探索和企業(yè)微信、微博的推廣上做了很多努力……兩年來(lái)新明珠在品牌建設(shè)上投入頗多,大量的店面建設(shè)、品牌活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮,遍地開(kāi)花。新明珠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,為了把店面與終端推廣做好,終端推廣方面已有一支專(zhuān)業(yè)的隊(duì)伍,空間設(shè)計(jì)人員也增加了一倍以上。

新明珠陶瓷上半年通過(guò)聯(lián)動(dòng)線下、線上資源,強(qiáng)化品牌的整合營(yíng)銷(xiāo),全國(guó)各地市場(chǎng)銷(xiāo)售保持逆勢(shì)快速增長(zhǎng)勁頭

    而微信、微博的推廣活動(dòng)也成為新明珠集團(tuán)運(yùn)用新媒體推廣的重要手段。目前新明珠集團(tuán)的官網(wǎng)微博粉絲已達(dá)64萬(wàn)人,其他品牌也有三十萬(wàn)的粉絲數(shù)。不過(guò),新明珠相關(guān)負(fù)責(zé)人坦承,雖然現(xiàn)在微信、微博的營(yíng)銷(xiāo)還沒(méi)顯現(xiàn)出強(qiáng)大的效果,還沒(méi)有轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售額的顯著提升,但這種平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)和市民的即時(shí)溝通,從市民關(guān)心的角度出發(fā),傳遞正能量。

    “這都是因?yàn)?011年的‘佛山市民最喜愛(ài)的品牌’獎(jiǎng)項(xiàng)激發(fā)了我們走向市場(chǎng)、爭(zhēng)奪市場(chǎng)的勇氣。”新明珠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,企業(yè)拿到獎(jiǎng)項(xiàng),發(fā)自內(nèi)心的感恩和感謝,也有了持續(xù)為品牌推廣的動(dòng)力,“獲獎(jiǎng)是對(duì)我們品牌的激勵(lì),繼續(xù)加大推廣是我們對(duì)品牌佛山的‘回報(bào)’,兩者相輔相成。”

 

    市民口碑 比市場(chǎng)銷(xiāo)售更重要

    “我希望我們前行的影子中,有佛山市民贊許的目光,有他們點(diǎn)頭的首肯,所以我們很多時(shí)候都是以市民認(rèn)可作為‘標(biāo)準(zhǔn)’。”言及當(dāng)?shù)厥忻竦恼J(rèn)可,新明珠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,不管什么規(guī)模的企業(yè),本地市民的認(rèn)可和支持肯定是最重要的。

排隊(duì)買(mǎi)愛(ài)心卡的市民

    他認(rèn)為,一個(gè)企業(yè)要做百年企業(yè),首先要在當(dāng)?shù)孬@得認(rèn)可。欲成為全球品牌,必先成為中國(guó)品牌,要成為中國(guó)品牌,必先成為區(qū)域品牌。“如果在佛山陶瓷重鎮(zhèn)這么好的一個(gè)品牌都不能成為佛山一流品牌,何以談中國(guó)品牌、世界品牌?”

    “市民的口碑比市場(chǎng)上的銷(xiāo)售更重要。這次活動(dòng)為佛山的企業(yè)和市民之間搭起了一個(gè)橋梁,也為佛山的品牌走向全國(guó)、走向全球打開(kāi)了一個(gè)窗口。”新明珠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,佛山市民最喜愛(ài)的品牌一直被尊稱(chēng)為佛山經(jīng)濟(jì)界的奧斯卡,一直也是佛山市民和佛山企業(yè)界最高的榮譽(yù),期待更多有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè),和佛山市民一起參與到這個(gè)活動(dòng)中來(lái),共同維護(hù)佛山經(jīng)濟(jì)界奧斯卡的含金量,提高影響力。

    逆勢(shì)增長(zhǎng) 希望有更多推廣平臺(tái)

    “今年以來(lái)新明珠陶瓷整個(gè)銷(xiāo)售處于兩位數(shù)增長(zhǎng),品牌進(jìn)入了多年以來(lái)從未有過(guò)的高速發(fā)展階段。”新明珠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,盡管如此,陶瓷業(yè)將迎來(lái)新一輪行業(yè)洗牌,2013年可能是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)分水嶺。

4.29大理冠珠重裝開(kāi)業(yè)銷(xiāo)量突飛猛進(jìn)

    在這樣嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,佛山制造亟需向智造轉(zhuǎn)變,而在此過(guò)程中品牌推廣不可或缺。除了以往市民的評(píng)選,李重光還建議,今年“品牌佛山”系列評(píng)選活動(dòng)還可以做一些有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的展覽,吸引房地產(chǎn)企業(yè)、市民、團(tuán)隊(duì)集體采購(gòu)。

    “我覺(jué)得應(yīng)該放開(kāi)思維找行業(yè)專(zhuān)家教授做整合點(diǎn)評(píng)。”新明珠相關(guān)負(fù)責(zé)人建議,可以找一些著名專(zhuān)家站在全球市場(chǎng)的高度點(diǎn)評(píng)佛山產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及在全球市場(chǎng)的變化,把脈佛山產(chǎn)業(yè),為佛山的發(fā)展搭起航燈,照亮品牌升級(jí)發(fā)展的方向,“獲獎(jiǎng)企業(yè)若聽(tīng)到相關(guān)專(zhuān)家教授點(diǎn)評(píng)品牌的優(yōu)劣,對(duì)他們提升品牌將更加有利。”

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