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    12月6-8日，2013廣州國際設(shè)計(jì)周舉行，多家瓷磚、衛(wèi)浴企業(yè)聯(lián)袂亮相。面對諸多商機(jī)，包括陶瓷衛(wèi)浴等各大材料供應(yīng)商，攜自己的得意之作來到設(shè)計(jì)周，在展示新品的同時(shí)，搭建一個(gè)展示企業(yè)品牌形象的平臺。意在不惜重本為品牌注入新活動，并通過設(shè)計(jì)展覽、專業(yè)論壇、品牌推廣、國際設(shè)計(jì)師與項(xiàng)目對接等多元途徑深入搭建真正國際化、專業(yè)化、高端化的設(shè)計(jì)商貿(mào)平臺，提升品牌的知名度與影響力。同時(shí)還開展了“2013金堂獎(jiǎng)盛典”、“CAD2013中國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（紅棉獎(jiǎng)）”等多項(xiàng)活動（《創(chuàng)新陶業(yè)》2013年12月12日）。

    近年來，隨著市場競爭呈現(xiàn)多元化趨勢，以及國內(nèi)陶衛(wèi)企業(yè)曾經(jīng)擁有的各種紅利和優(yōu)勢漸行漸遠(yuǎn)，國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)在反思自己如何落得“賤賣國土”的指責(zé)聲中，在反思多年的制造大國如何嬗變到創(chuàng)造強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國的探索中，在對比國內(nèi)外陶衛(wèi)產(chǎn)品的盈利點(diǎn)和競爭力方面存在的差距中，驀然發(fā)現(xiàn)，我們在設(shè)計(jì)方面存在的差距是“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;，由此導(dǎo)致國產(chǎn)產(chǎn)品淪為“大路貨”、“便宜貨”，成為反傾銷的矛頭指向；導(dǎo)致與國外產(chǎn)品同質(zhì)不同價(jià)，價(jià)格相差懸殊；導(dǎo)致國內(nèi)陶衛(wèi)業(yè)以走量換利潤，“賤賣國土”；導(dǎo)致在制造大國的位置徘徊不前，與強(qiáng)國謬之千里；導(dǎo)致國內(nèi)陶衛(wèi)業(yè)以仿制、克隆為“設(shè)計(jì)”主角，習(xí)慣成自然地沿襲著這一嚴(yán)重阻礙陶衛(wèi)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的惡習(xí)。

    設(shè)計(jì)，由此成為被行業(yè)格外關(guān)注、并被賦予重要使命的救命稻草和翻身機(jī)遇。

    一、設(shè)計(jì)是自主創(chuàng)新動力的組成之一，綠色設(shè)計(jì)、低碳設(shè)計(jì)成業(yè)界主流。

    創(chuàng)新和設(shè)計(jì)是行業(yè)的發(fā)展之本。專家解釋，綠色設(shè)計(jì)是以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境友好為目的，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧相處，創(chuàng)建健康合理的生產(chǎn)生活方式，使人民生活和地球家園更美好的設(shè)計(jì)。綠色設(shè)計(jì)體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的趨勢，是提升產(chǎn)品國際市場競爭力的重要內(nèi)容，是推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整的有力抓手，也是創(chuàng)新驅(qū)動的動力源之一。

    對陶衛(wèi)產(chǎn)品來說，綠色設(shè)計(jì)、低碳設(shè)計(jì)已成為企業(yè)提升核心競爭力，打造品牌，提高市場開拓和占領(lǐng)能力的制勝法寶。多年來陶衛(wèi)企業(yè)未能對設(shè)計(jì)引起高度注重，以至國產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品與國外產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上，始終差了一點(diǎn)“火候”。

    二、設(shè)計(jì)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)互惠互利。

    對陶衛(wèi)行業(yè)來說，山寨文化是一種普通現(xiàn)象，更是一種潛規(guī)則。強(qiáng)大的模仿能力讓中國陶衛(wèi)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展與壯大，但在由制造大國向創(chuàng)造強(qiáng)國的轉(zhuǎn)型過程中，在打造國際化品牌過程中，如果不能破除山寨威脅，那陶衛(wèi)業(yè)的明天仍將是未知數(shù)。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，對于行業(yè)來說，抄襲損害了原創(chuàng)設(shè)計(jì)，傷害了陶衛(wèi)行業(yè)的創(chuàng)新力，如果沒有辦法維護(hù)設(shè)計(jì)者的知識產(chǎn)權(quán)，整個(gè)行業(yè)將被這種不良風(fēng)氣籠罩，陶衛(wèi)業(yè)的設(shè)計(jì)水平永遠(yuǎn)都不會得到真正的提升。同時(shí)抄襲者只會仿制外觀，功能、品質(zhì)、服務(wù)等以次充好，對消費(fèi)者是一種欺騙，對原創(chuàng)生產(chǎn)企業(yè)是一種傷害。

    加強(qiáng)對陶衛(wèi)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，國家有關(guān)部門相繼出臺了多項(xiàng)政策、法規(guī)，面對國家對知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的大力推進(jìn)和國際企業(yè)咄咄逼人的競爭態(tài)勢，國內(nèi)陶衛(wèi)企業(yè)對產(chǎn)品設(shè)計(jì)等知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)應(yīng)該增強(qiáng)。

    三、設(shè)計(jì)：民族的，世界的。

    國內(nèi)陶衛(wèi)企業(yè)建設(shè)自主品牌，必須有自主設(shè)計(jì)。針對設(shè)計(jì)的短板，一些企業(yè)從培養(yǎng)設(shè)計(jì)師入手，推進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，并以此為基礎(chǔ)，開發(fā)出高附加值的陶衛(wèi)新品。其實(shí)，正如有業(yè)內(nèi)人士坦言，中國陶衛(wèi)業(yè)不缺產(chǎn)能優(yōu)勢，而是缺少創(chuàng)意，缺乏設(shè)計(jì)思維意識，換句話說，中國陶衛(wèi)業(yè)不差錢，差“思想”。

    一方面要強(qiáng)化設(shè)計(jì)思維意識，另一方面要注意設(shè)計(jì)的民族性和世界性問題。設(shè)計(jì)的養(yǎng)分，有中國五千年的文化底蘊(yùn)，有現(xiàn)代陶瓷發(fā)展經(jīng)歷的改革開放30多年，以及其他產(chǎn)業(yè)的拿來主義、跨界設(shè)計(jì)。越來越多的人意識到祖國母體上巨大的營養(yǎng)、無限的創(chuàng)意靈感和設(shè)計(jì)源泉的無限存在。

    四、由產(chǎn)業(yè)鏈低端向高端轉(zhuǎn)型，自主設(shè)計(jì)風(fēng)正一帆懸。

    創(chuàng)新設(shè)計(jì)對化解高成本、產(chǎn)能過剩甚至“三高”產(chǎn)業(yè)形象都有作用。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，新產(chǎn)品開發(fā)中設(shè)計(jì)投入一般只占總投入的10%-20%，但設(shè)計(jì)的成敗決定其余80%-90%投入的成敗。相比高昂的技術(shù)創(chuàng)新，設(shè)計(jì)是一項(xiàng)低成本的創(chuàng)新。

    在目前產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，更要凸顯商業(yè)設(shè)計(jì)和空間設(shè)計(jì)的價(jià)值，品牌的競爭也從單純的產(chǎn)品競爭上升為設(shè)計(jì)、空間、文化等的綜合競爭。因此，陶衛(wèi)企業(yè)要轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)會借助設(shè)計(jì)來提升產(chǎn)品的市場競爭力、推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級。

    什么是設(shè)計(jì)？杜拉維特朗格先生說：設(shè)計(jì)就是簡單而有效。這是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)遵循的一條基本原則。

    設(shè)計(jì)是什么？科勒說：無論在世界的哪個(gè)角落，消費(fèi)者都能體驗(yàn)到全球統(tǒng)一的科勒五星級酒店式的生活享受。這就要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)上應(yīng)該從生活細(xì)節(jié)入手，以改變或者創(chuàng)造另一種生活享受的設(shè)計(jì)為主導(dǎo)，簡而言之叫“設(shè)計(jì)服務(wù)”。

    設(shè)計(jì)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)學(xué)科，不僅只是人工體學(xué)那么簡單，還應(yīng)該和市場學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、哲學(xué)等學(xué)科相結(jié)合。

    我國衛(wèi)浴業(yè)界的設(shè)計(jì)創(chuàng)新翹楚--松霖，憑借兩個(gè)堅(jiān)持，一是堅(jiān)持設(shè)計(jì)創(chuàng)新，二是堅(jiān)持專業(yè)、專業(yè)、再專業(yè)，不僅因設(shè)計(jì)與創(chuàng)新賺到了產(chǎn)業(yè)鏈中最大的利潤，更成就了自己在國際衛(wèi)廚產(chǎn)業(yè)界創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)性的專業(yè)廠商。

    面對設(shè)計(jì)浪潮的風(fēng)起云涌，陶衛(wèi)企業(yè)要堅(jiān)定信心，用實(shí)際行動和完善成果，講述中國式設(shè)計(jì)創(chuàng)新成就陶衛(wèi)強(qiáng)國的生動完整故事，演繹后來居上的傳奇。