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中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長，華南理工大學(xué)教授尹虹

    以下內(nèi)容為中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長，華南理工大學(xué)教授尹虹專欄全文：

    今年春季陶博會（4月18日）前夕，“尹虹面對面（一）：對話博暉機電董事長梁海果”，在《創(chuàng)新陶業(yè)》當(dāng)期報紙以對開的大版面刊出，佛山市陶瓷學(xué)會、《創(chuàng)新陶業(yè)》報以及“尹虹頻道”等微信公眾平臺都作了及時跟進推送。雖然我認(rèn)為做得不錯，好像關(guān)注沒有想象得多，雖也有些表揚的評價，但我直接聽到最多（或說：印象最深）的調(diào)侃是“博士又在搶我們媒體人的飯碗”，這個“又”字估計是針對我一個月前推出“尹虹頻道”。兩周后“尹虹面對面（二）：對話邁銳思董事長吳桂周”刊出，明顯好評如潮，關(guān)注度直線飆升，點擊、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)倍增。

    其實，我計劃做這個“尹虹面對面”欄目已經(jīng)差不多有一年時間了。記得有一次，山東義科董事長姚長青與《陶瓷信息》報主編毛國中在我辦公室，聊起義科是否考慮在報紙上做廣告的事情。姚董事長說，行業(yè)報紙現(xiàn)在很少人閱讀，重要的東西微信上基本都可以讀到，陶瓷裝備技術(shù)是低關(guān)注度的，在行業(yè)報紙上作廣告還不如贊助博士的專欄或微信，至少朋友圈的人群屬于精準(zhǔn)定位人群。說者無心，聽者有意。此后我就設(shè)想做一個針對陶瓷企業(yè)上游裝備與化工技術(shù)的“尹虹面對面”欄目，以專訪對話的形式開始，展開一個立體式的推介：平面媒體報紙刊出；微信公眾平臺發(fā)布；及時推送到相關(guān)的微信群；年底匯編整理成書（這主要是受曾星亮《陶業(yè)首腦》一書的啟發(fā)）。有了這個設(shè)想之后，先后與《陶瓷信息》、《陶城報》聊過，幾乎都表示了興趣并認(rèn)為是一個很好的設(shè)想，彼此都沒有及時跟進，不知不覺就拖下來了。當(dāng)然當(dāng)時我也沒有說我將親自操刀（主要擔(dān)心自己精力不夠，難以堅持），估計他們對陶瓷上游企業(yè)深度采訪，所需較強的專業(yè)知識有點顧忌。去年年底又一次與《創(chuàng)新陶業(yè)》、佛山市陶瓷學(xué)會聊到這個設(shè)想，而且他們的受眾更側(cè)重與這些陶瓷上游企業(yè)，很快就確定下來進入了議事日程，原計劃春節(jié)前做準(zhǔn)備工作，春節(jié)后就推出“尹虹面對面”欄目，結(jié)果由于各種原因，又拖了下來，最后趕急趕忙地在春季陶博會前夕才推出。

    “尹虹面對面”基本是一檔對話訪談類欄目，主要對象是陶瓷行業(yè)上游企業(yè)的老板，主要訪談內(nèi)容包含4個方面：1、企業(yè)家個人的成長；2、創(chuàng)業(yè)歷程與企業(yè)的成長；3、公司的優(yōu)勢產(chǎn)品；4、將來的發(fā)展計劃?？傮w來講以個人成長為主線索，以中小型的陶瓷行業(yè)上游企業(yè)老板為主要對象。起初對于這一欄目對話訪談并沒有計劃是由我自己直接面對面的，而且大家先設(shè)計好采訪提綱，經(jīng)過必要的幾個來回充實完善。后來在準(zhǔn)備的過程中，看到很多問題專業(yè)性較強，新聞出身的媒體記者比較難于深入探索、刨根問底。而且采訪提綱很難提前準(zhǔn)備完善，結(jié)果已經(jīng)完成的幾次“尹虹面對面”對話訪談，都沒有采訪提綱，整個訪談過程非常輕松隨意，甚至涉及不少敏感的人與事及技術(shù)機密，這種隨意即興的訪談，時常會擦出意外的火花，帶來更多驚喜。對話訪談是即興的，但最后文稿的整理卻是多回合的，必須設(shè)計好大標(biāo)題小標(biāo)題，全部內(nèi)容都要得到受訪者的確認(rèn)，與朋友閑聊時說，兩三小時的即興訪談，需要兩三天時間的整理寫作，幾乎就是一個二次創(chuàng)作過程。朋友說，博士也會用“美圖秀秀”了。

    設(shè)計這個“尹虹面對面”欄目，采用立體式推送之外，還考慮到為參與各方盡可能提供有益的服務(wù)。“尹虹面對面”每次訪談結(jié)束我都會說：“這里代表佛山陶瓷學(xué)會、《佛山陶瓷》雜志社、《創(chuàng)新陶業(yè)》報及中國陶瓷產(chǎn)業(yè)信息中心對你接受采訪再次表示感謝！”每次訪談內(nèi)容都是以人物為主要線索，增加可讀性，讓行業(yè)從業(yè)人員感到這些成功與我們距離很近。為《創(chuàng)新陶業(yè)》提供優(yōu)秀的欄目，為佛山陶瓷學(xué)會、我自己的“尹虹頻道”提供充實的內(nèi)容，為受訪企業(yè)及企業(yè)老板提供簡單直接的宣傳傳播內(nèi)容，傳播過程中相互擴大微信公眾平臺的關(guān)注度，同時也幫助陶企獲得對上游企業(yè)產(chǎn)品具體生動的了解，期望這個“尹虹面對面”的相關(guān)各方都是獲益者，雙贏、多贏才是可持續(xù)發(fā)展的真正動力。