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    中國陶瓷網(wǎng)訊  瓷海洪流滾滾向前，潮起潮落，波濤涌動。弄潮需要勇氣，更需要智取，看準稍縱即逝的時機，把握適當?shù)慕嵌?、力度與速度，施加巧勁，從而屹立潮頭而不倒。——筆者前言

    掙扎：“生死劫”的威脅無所不在

    在經(jīng)歷了近幾年的市場寒冬之后，2016年，業(yè)界人士展望建陶市場會有回暖復蘇的時機。但就目前而言，陶瓷行內(nèi)同質化競爭狀況日益嚴重，各品牌團隊為了應付一輪接一輪的營銷車輪戰(zhàn)而身心俱疲。在這個市場低迷的低氣壓影響下，陶瓷行業(yè)的“馬太效應”尤為凸顯，強者愈強，弱者愈弱，“冰火兩重天”兩極分化趨勢加劇。一邊是高歌猛進，熱火朝天景象；一邊是愁云慘淡，倒閉與破產(chǎn)風波迭起。

    縱觀如今陶瓷行業(yè)，各種倒閉、跑路潮頻現(xiàn)報端，房地產(chǎn)市場的剛性需求變幻莫測，生產(chǎn)過剩導致庫存壓力過大，以及建陶品牌的粗礦擴張的威脅等非但沒有成為助力市場發(fā)展的源動力，反而加重了市場所需的承受范疇，終端市場的競爭激烈程度越趨白熱化，難以發(fā)展的生存空間帶來的高壓可想而知，建陶行業(yè)身陷囹圄，真正面臨 “生死劫”的發(fā)展轉折點，若建陶行業(yè)持續(xù)沒有一個健康的市場環(huán)境，目前的蠅頭微利又算得了什么呢？醒醒吧，那些阻礙陶瓷行業(yè)發(fā)展的內(nèi)因外患都要釜底抽薪！

    覺悟：搏擊風浪 涅槃重生

    無疑，穿行波峰浪谷，駕馭桀驁潮汐，我們可以形象地把追隨陶瓷行業(yè)的潮流看作是“觀潮”，把新技術，新概念，新常態(tài)引領潮流看作是“弄潮”。

    在產(chǎn)品日益同質化的年代，一直以來潛心創(chuàng)新發(fā)展的歐雅陶瓷企業(yè)宛如行內(nèi)業(yè)界的弄潮翹楚，雖然弄潮者在搏擊風浪之時會付出比常人多幾倍的艱辛與投入，但他的收獲必定是競爭對手所望塵莫及的。歐雅陶瓷企業(yè)同樣承受著與其他企業(yè)一樣嚴峻的困難和挑戰(zhàn)，在經(jīng)歷了短暫的陣痛期后，歐雅陶瓷企業(yè)意識到“越是困難越要破除瓶頸阻礙、越是危局越要尋找突破口”的發(fā)展戰(zhàn)略，不但積極發(fā)現(xiàn)并善用自己的獨特之處，實行有效的市場區(qū)隔，塑造個性化品牌形象，更適時提出企業(yè)升級轉型的發(fā)展規(guī)律，從強調速度，轉而強調以提升經(jīng)營質量，強化產(chǎn)品創(chuàng)新與終端專業(yè)運營為發(fā)展核心，為打造強有力的終端品牌效應邁出了全新一步。

    “市場是機會的博弈，在優(yōu)質資源稀缺的時代，贏得機會就是贏得財富”，有見及此，歐雅陶瓷企業(yè)順應時勢，確立“內(nèi)強實力，外鑄形象”的策略，夯實品牌根基。一方面為集中精力做好產(chǎn)品為首要任務，以打造行業(yè)最頂尖的產(chǎn)品配套、最具競爭力的產(chǎn)品陣營為目標，充分利用企業(yè)強大的技術研發(fā)實力與穩(wěn)定高效的產(chǎn)品生產(chǎn)能力等優(yōu)勢，完善并擴大“極致、精品、個性”的產(chǎn)品架構，另一方面，促進品牌形象的整合與提升，對品牌視覺推廣系統(tǒng)進行整合與再造，強力鋪開到終端營銷觸點，全面打造品牌形象力。“內(nèi)強實力，外鑄形象”為品牌戰(zhàn)略發(fā)展奠定了夯實牢固的基礎。

    弄潮是冒險的旅程，但也同樣是榮耀的旅程，因為它是經(jīng)驗的積淀，是實力的證明，是地位的奠定。歐雅陶瓷企業(yè)由豐盈的高尚弄潮造詣所淬煉而成的卓越，就是將復雜的事情變簡單；偉大，就是把簡單的事情做到極致。只有前瞻視野、尖端技術及產(chǎn)品和優(yōu)質服務的崛起超越，才會提升歐雅陶瓷企業(yè)的整體實力，才能讓歐雅從陶瓷大企向陶瓷強企華麗轉身。（歐雅陶瓷集團 /燕娟）