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    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊（記者/譚廣坪） 航標(biāo)衛(wèi)浴，作為我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，“2015福布斯中國(guó)上市潛力企業(yè)100強(qiáng)”、“金馬桶獎(jiǎng)唯一雙料桂冠”、“紅棉中國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等榮光，無一不在彰顯這家2012年7月于香港聯(lián)交所主板上市企業(yè)的迅猛發(fā)展。中國(guó)陶瓷網(wǎng)記者一行帶著對(duì)業(yè)界盛傳“南有航標(biāo)”的驚嘆與好奇，來到位于福建漳州市航標(biāo)衛(wèi)浴的營(yíng)銷中心，采訪了航標(biāo)衛(wèi)浴品牌部經(jīng)理許躍國(guó)。在這位資深品牌部經(jīng)理的講解帶領(lǐng)下，航標(biāo)衛(wèi)浴自2010年正式進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，短短數(shù)年便屹立于品牌之林前端的個(gè)中奧秘，浮出水面，引人深思與啟迪。

中國(guó)陶瓷網(wǎng)記者走進(jìn)航標(biāo)衛(wèi)浴

    一、現(xiàn)代化的規(guī)模生產(chǎn)線 品牌差異化優(yōu)勢(shì)顯著

    “Bolina”航標(biāo)衛(wèi)浴，其系列產(chǎn)品涵蓋陶瓷衛(wèi)生潔具、浴缸、五金龍頭掛件、淋浴房、浴室柜等五大系列，共計(jì)1000多款品種型號(hào)。據(jù)許躍國(guó)介紹，航標(biāo)衛(wèi)浴產(chǎn)品多樣、品類齊全的背后，是已具規(guī)模與先進(jìn)化的生產(chǎn)線能力：航標(biāo)采用意大利SITI公司制造的全套衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線，包括LBR全自動(dòng)微壓立澆線、寬截面大容量燃?xì)馑淼栏G，并配置全自動(dòng)脫模車和全自動(dòng)施釉機(jī)械手等設(shè)備。航標(biāo)衛(wèi)浴迄今擁有三座現(xiàn)代化花園式工業(yè)園、四座集約化整體衛(wèi)浴研發(fā)制造工廠、六條超百米高溫隧道窯爐生產(chǎn)線，年產(chǎn)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品已高達(dá)近600萬件。

航標(biāo)衛(wèi)浴品牌部經(jīng)理許躍國(guó) 向記者介紹航標(biāo)規(guī)劃圖景  

航標(biāo)衛(wèi)浴展廳

廣受消費(fèi)者青睞，供不應(yīng)求的海豚、煙斗造型坐便器

    記者在對(duì)航標(biāo)工廠車間的參觀中留意到，自建廠投產(chǎn)以來，航標(biāo)一直采用天然氣作為生產(chǎn)動(dòng)力，真正契合環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展的現(xiàn)代理念，亦與其滿載“中國(guó)衛(wèi)生潔具測(cè)評(píng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“奧運(yùn)工程入選產(chǎn)品”、“中國(guó)節(jié)能設(shè)計(jì)施工裝飾一體化指定綠色環(huán)保建材產(chǎn)品”等盛譽(yù)的身份不無關(guān)系。從航標(biāo)生產(chǎn)線常規(guī)流程的嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致化，到其制造工藝的精湛獨(dú)具風(fēng)格，海豚、煙斗造型等坐便器的供不應(yīng)求廣受歡迎，這些都在驗(yàn)證航標(biāo)衛(wèi)浴令人稱道的品質(zhì)力量，同時(shí)為其他品牌從智能環(huán)保制造、產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)的培育、傾注研發(fā)創(chuàng)新等多方面，提供更多可供借鑒的發(fā)展思路與成功樣式。

采用天然氣作為生產(chǎn)動(dòng)力 現(xiàn)代規(guī)?；暮綐?biāo)衛(wèi)浴工廠

    二、終端活動(dòng)持續(xù)發(fā)力 發(fā)酵品牌消費(fèi)效應(yīng)

    在如今各大品牌愈發(fā)重視終端市場(chǎng)布局的情勢(shì)下，航標(biāo)衛(wèi)浴亦順勢(shì)發(fā)力，用一系列火爆熱絡(luò)的終端活動(dòng)，詮釋出品牌營(yíng)銷不同凡響的勁道。說起去年年末舉辦的“搶工廠”全民搶購(gòu)活動(dòng)，許躍國(guó)對(duì)當(dāng)天集聚上千名消費(fèi)者，人潮涌動(dòng)、蔚為壯觀的場(chǎng)面仍記憶猶新：我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了2000枚金蛋，活動(dòng)還沒進(jìn)行到一半，就被大家高漲的搶購(gòu)熱潮一砸而空。其中一位率先搶下我們航標(biāo)6萬6千元衛(wèi)浴產(chǎn)品的美女，一口氣砸了66個(gè)大金蛋，消費(fèi)者對(duì)航標(biāo)的喜愛與青睞可見一斑。

航標(biāo)衛(wèi)浴火爆的砸金蛋搶購(gòu)現(xiàn)場(chǎng) 

    更為值得我們欣喜的是，活動(dòng)當(dāng)天只用了一個(gè)下午的時(shí)間，航標(biāo)衛(wèi)浴就創(chuàng)下了300多萬的銷售業(yè)績(jī)！這個(gè)刷新紀(jì)錄的七位數(shù)背后，凝聚著航標(biāo)衛(wèi)浴口碑市場(chǎng)的非凡實(shí)力，更是驅(qū)動(dòng)激勵(lì)航標(biāo)作為衛(wèi)浴名牌，引領(lǐng)行業(yè)變革前行、以務(wù)實(shí)創(chuàng)新的姿態(tài)回饋消費(fèi)者的厚愛，打造屹立于國(guó)際品牌之林、讓世界愛上中國(guó)造的國(guó)民品牌的決心。

創(chuàng)下300多萬銷售業(yè)績(jī)的航標(biāo)衛(wèi)浴“搶工廠”終端活動(dòng)

    從航標(biāo)衛(wèi)浴“直銷中國(guó)”全國(guó)大型活動(dòng)的持續(xù)發(fā)力下，我們能夠充分感受到航標(biāo)致力終端活動(dòng)的營(yíng)銷布局，全面推進(jìn)品牌影響力的規(guī)劃用心。記者在許躍國(guó)臉上看到的誠(chéng)懇與堅(jiān)毅，能夠感知洞見航標(biāo)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)品牌迅猛發(fā)展的同時(shí)，任重道遠(yuǎn)的激昂，對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型階段品牌發(fā)展定位的明晰和務(wù)實(shí)。航標(biāo)衛(wèi)浴新一輪全國(guó)聯(lián)動(dòng)促銷活動(dòng)將陸續(xù)展開，能否發(fā)酵更大的品牌消費(fèi)效應(yīng)，確實(shí)值得我們抱以期待。

    三、明星代言創(chuàng)1000萬點(diǎn)擊量 品牌營(yíng)銷迅速切入市場(chǎng)

    衛(wèi)浴品牌邀請(qǐng)明星代言，在業(yè)界早已風(fēng)行，但實(shí)質(zhì)能收獲多大的營(yíng)銷效應(yīng)，更得看企業(yè)對(duì)品牌代言人的形象宣傳是否到位、市場(chǎng)推廣活動(dòng)消費(fèi)者的參與和認(rèn)知度。航標(biāo)本身作為衛(wèi)浴名牌，其品牌形象契合馬伊琍、范瑋琪等知名明星，相得益彰，確實(shí)起到了事半功倍的營(yíng)銷效果。

航標(biāo)衛(wèi)浴形象代言人范瑋琪

上線一周創(chuàng)下超過600萬點(diǎn)擊量 航標(biāo)衛(wèi)浴品牌廣告片

    據(jù)許躍國(guó)介紹，在航標(biāo)衛(wèi)浴投注明星代言的營(yíng)銷當(dāng)中，尤以范瑋琪與航標(biāo)的合作最為引人矚目。范瑋琪自2012年與航標(biāo)衛(wèi)浴簽約以來，助陣航標(biāo)的上市周年系列慶典、舉辦歌迷見面會(huì)、航標(biāo)總部媒體見面會(huì)，以及接受媒體訪談等品牌營(yíng)銷活動(dòng)。去年8月份航標(biāo)衛(wèi)浴正式續(xù)約范瑋琪，合作打造的全新品牌廣告片《Bolina.愛的啟程》，上線短短一周，便創(chuàng)下超600萬人的點(diǎn)擊量（累積點(diǎn)擊量達(dá)1000萬）。在這種聚焦大眾視線、引發(fā)全民關(guān)注的明星效應(yīng)中，航標(biāo)衛(wèi)浴得以迅速切入市場(chǎng)，大大增進(jìn)了其品牌的知名度與美譽(yù)度，收獲了超出預(yù)期驚喜的營(yíng)銷成果。

    通過以上中國(guó)陶瓷網(wǎng)記者一行走進(jìn)航標(biāo)衛(wèi)浴，對(duì)其發(fā)展迅猛、成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌發(fā)展奧秘的探訪與解構(gòu)，充分感受到航標(biāo)作為一個(gè)上市企業(yè)前瞻性的經(jīng)營(yíng)理念、培育品牌差異化優(yōu)勢(shì)、側(cè)重終端市場(chǎng)和品牌營(yíng)銷的出色布局。相信在航標(biāo)衛(wèi)浴銳意創(chuàng)新，以“差異化制勝”引領(lǐng)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的基調(diào)下，將會(huì)披掛更多的榮光、帶給行業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)更多的首創(chuàng)與驚喜，為正值轉(zhuǎn)型升級(jí)的衛(wèi)浴行業(yè)正名，在革新圖強(qiáng)中創(chuàng)造更為矚目的成就。