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來源:陶瓷信息 作者:盧若新 當(dāng)?shù)貢r間9月24日~26日,博洛尼亞觀展兩天多的時間里,筆者觀看了全部10個瓷磚展館,走了一共5萬步。
總體來說,博洛尼亞展跟去年變化不多,沒有太突出的變化,呈現(xiàn)同質(zhì)多元化。
同質(zhì)化在于,花磚與花磚、大板與大板、仿古與仿古、墻磚與墻磚之間的不同企業(yè),呈現(xiàn)大同小異的現(xiàn)象。





▲博洛尼亞展上的產(chǎn)品大同小異。
多元化在于博洛尼亞呈現(xiàn)了多種規(guī)格、多種品類共存。







▲多規(guī)格、多品類同臺競技。
至于差異化,除了部分產(chǎn)品花色的差異化,更多的在于設(shè)計展示方面的差異。







▲花色及設(shè)計上體現(xiàn)的差異化。
現(xiàn)代簡約仍然是主流
地磚產(chǎn)品風(fēng)格呈現(xiàn)同質(zhì)化
在不同的展位,無論地磚還是墻磚,現(xiàn)代簡約仍然是主流,呈現(xiàn)出同質(zhì)化趨向。
● 色彩方面
大磚主流白色、米灰、淺灰、深灰、淺黑仍然是主流,而稍微比去年偏向暖調(diào),往簡約高雅方向變化,前兩年的冷峻工業(yè)風(fēng)大為減弱。


▲大磚以白色為主,暖調(diào)增多。
其次,墻磚小磚方面,花磚的色彩依然豐富多彩。


▲小磚色彩豐富。
● 工藝方面
大板:啞光、拋光大理石、緞光并存,很多品牌同時做高光面與緞光面一磚兩面。

▲一磚多面的大板。
地磚:啞光為主,仿古面干粒半拋面,淺模具仿古,其中緞光釉產(chǎn)品增多。
博洛尼亞多元化的特征
中國也一樣趨向
現(xiàn)代/經(jīng)典仿古、木紋磚、拋釉大理石瓷磚、墻磚、花磚……規(guī)格從300×300mm到1600×3200mm,呈現(xiàn)并存。
中國與意大利一樣也走向了多元化,但是區(qū)別在于,中國的企業(yè)不容易堅持,為了追逐更高利潤,很容易將原來自己擅長的特色產(chǎn)品丟掉,而隨波逐流,當(dāng)然也許稱贊為“與時俱進(jìn)”!筆者認(rèn)為,一個品牌做的品類產(chǎn)品,如果是因?yàn)楫a(chǎn)能過剩而部分轉(zhuǎn)型,情有可原。但是,沒有產(chǎn)能過剩的特色產(chǎn)品,不可放棄。
意大利與中國
最大的差異化是展示設(shè)計
這一次對博洛尼亞展的產(chǎn)品有所失望,是因?yàn)楦杏X沒有看到驚艷的單系列產(chǎn)品,或者說工藝的重大突破。
不少人說,包括筆者自己都冒出這個想法,長途跋涉,逛這么多展館,腿都走斷了,沒有太大收獲,下一年不來博洛尼亞了!甚至有人說,“意大利創(chuàng)新已經(jīng)窮途末路,中國瓷磚創(chuàng)新得靠自己!不要到意大利博洛尼亞'朝圣'了”!
但是,仔細(xì)想一下,博洛尼亞真的是沒有東西看了嗎?
看起來中國瓷磚品類齊全,花色越來越好看,工藝越來越精致,還需要向意大利學(xué)什么?其實(shí),還需要學(xué)太多,從產(chǎn)品的來說,中國雖然做得已經(jīng)無限接近意大利,但還需要完善細(xì)節(jié)精致度。
中國與意大利瓷磚最大的差異在于:產(chǎn)品的應(yīng)用展示、展廳的設(shè)計感,這一個距離相差至少3年以上。從博洛尼亞的不同展位來對比,類似的產(chǎn)品,不同的展位,顯示出來的時尚檔次都是有區(qū)別的。
從博洛尼亞學(xué)習(xí)觀展學(xué)習(xí)回來,中國瓷磚能否消化吸收?能否感悟更多?
這一次幾千個陶業(yè)同行趕往博洛尼亞,筆者為同行們的敬業(yè)精神點(diǎn)贊,不同的觀展人士,會有不同的感悟。國內(nèi)有不少同行批評,觀展團(tuán)就像旅游團(tuán),到處游玩,到處購物曬朋友圈。
其實(shí),筆者有不同的看法:這一些不同的博洛尼亞之行都至少有一半的行程都是觀看建筑設(shè)計、繪畫、藝術(shù)殿堂,這是對于建筑藝術(shù)、設(shè)計文化藝術(shù)的游學(xué),領(lǐng)悟歐洲的審美文化。





▲高迪GAUDI作品——巴特羅之家和神圣家族殿堂。領(lǐng)悟歐洲經(jīng)典藝術(shù)設(shè)計之美是游學(xué)的最大收獲。
就算是奢侈品購物,其實(shí)都是可以觀看到不同國際品牌的專賣店設(shè)計展示、櫥窗時尚等,是有所收獲的。



▲意大利的展示設(shè)計
筆者認(rèn)為:
一、中國瓷磚更需要非常重視瓷磚的應(yīng)用展示,專賣店/專賣區(qū)的設(shè)計展示;
二、從產(chǎn)品創(chuàng)新上,大膽想象,那么就會有好作品;
三、中國需要從自己的文化內(nèi)核,開創(chuàng)區(qū)別于意大利的中國特色的瓷磚。

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