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    來(lái)源：陶瓷信息 作者：盧若新  當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月24日～26日，博洛尼亞觀展兩天多的時(shí)間里，筆者觀看了全部10個(gè)瓷磚展館，走了一共5萬(wàn)步。

    總體來(lái)說(shuō)，博洛尼亞展跟去年變化不多，沒(méi)有太突出的變化，呈現(xiàn)同質(zhì)多元化。

    同質(zhì)化在于，花磚與花磚、大板與大板、仿古與仿古、墻磚與墻磚之間的不同企業(yè)，呈現(xiàn)大同小異的現(xiàn)象。

▲博洛尼亞展上的產(chǎn)品大同小異。

    多元化在于博洛尼亞呈現(xiàn)了多種規(guī)格、多種品類(lèi)共存。

▲多規(guī)格、多品類(lèi)同臺(tái)競(jìng)技。

    至于差異化，除了部分產(chǎn)品花色的差異化，更多的在于設(shè)計(jì)展示方面的差異。

▲花色及設(shè)計(jì)上體現(xiàn)的差異化。

現(xiàn)代簡(jiǎn)約仍然是主流

地磚產(chǎn)品風(fēng)格呈現(xiàn)同質(zhì)化

    在不同的展位，無(wú)論地磚還是墻磚，現(xiàn)代簡(jiǎn)約仍然是主流，呈現(xiàn)出同質(zhì)化趨向。

● 色彩方面

    大磚主流白色、米灰、淺灰、深灰、淺黑仍然是主流，而稍微比去年偏向暖調(diào)，往簡(jiǎn)約高雅方向變化，前兩年的冷峻工業(yè)風(fēng)大為減弱。

▲大磚以白色為主，暖調(diào)增多。

    其次，墻磚小磚方面，花磚的色彩依然豐富多彩。

▲小磚色彩豐富。

●  工藝方面

    大板：?jiǎn)」?、拋光大理石、緞光并存，很多品牌同時(shí)做高光面與緞光面一磚兩面。

▲一磚多面的大板。

    地磚：?jiǎn)」鉃橹?，仿古面干粒半拋面，淺模具仿古，其中緞光釉產(chǎn)品增多。

博洛尼亞多元化的特征

中國(guó)也一樣趨向

    現(xiàn)代/經(jīng)典仿古、木紋磚、拋釉大理石瓷磚、墻磚、花磚……規(guī)格從300×300mm到1600×3200mm，呈現(xiàn)并存。

    中國(guó)與意大利一樣也走向了多元化，但是區(qū)別在于，中國(guó)的企業(yè)不容易堅(jiān)持，為了追逐更高利潤(rùn)，很容易將原來(lái)自己擅長(zhǎng)的特色產(chǎn)品丟掉，而隨波逐流，當(dāng)然也許稱(chēng)贊為“與時(shí)俱進(jìn)”！筆者認(rèn)為，一個(gè)品牌做的品類(lèi)產(chǎn)品，如果是因?yàn)楫a(chǎn)能過(guò)剩而部分轉(zhuǎn)型，情有可原。但是，沒(méi)有產(chǎn)能過(guò)剩的特色產(chǎn)品，不可放棄。

意大利與中國(guó)

最大的差異化是展示設(shè)計(jì)

    這一次對(duì)博洛尼亞展的產(chǎn)品有所失望，是因?yàn)楦杏X(jué)沒(méi)有看到驚艷的單系列產(chǎn)品，或者說(shuō)工藝的重大突破。

    不少人說(shuō)，包括筆者自己都冒出這個(gè)想法，長(zhǎng)途跋涉，逛這么多展館，腿都走斷了，沒(méi)有太大收獲，下一年不來(lái)博洛尼亞了!甚至有人說(shuō)，“意大利創(chuàng)新已經(jīng)窮途末路，中國(guó)瓷磚創(chuàng)新得靠自己！不要到意大利博洛尼亞'朝圣'了”！

    但是，仔細(xì)想一下，博洛尼亞真的是沒(méi)有東西看了嗎？

    看起來(lái)中國(guó)瓷磚品類(lèi)齊全，花色越來(lái)越好看，工藝越來(lái)越精致，還需要向意大利學(xué)什么?其實(shí)，還需要學(xué)太多，從產(chǎn)品的來(lái)說(shuō)，中國(guó)雖然做得已經(jīng)無(wú)限接近意大利，但還需要完善細(xì)節(jié)精致度。

    中國(guó)與意大利瓷磚最大的差異在于：產(chǎn)品的應(yīng)用展示、展廳的設(shè)計(jì)感，這一個(gè)距離相差至少3年以上。從博洛尼亞的不同展位來(lái)對(duì)比，類(lèi)似的產(chǎn)品，不同的展位，顯示出來(lái)的時(shí)尚檔次都是有區(qū)別的。

    從博洛尼亞學(xué)習(xí)觀展學(xué)習(xí)回來(lái)，中國(guó)瓷磚能否消化吸收?能否感悟更多?

    這一次幾千個(gè)陶業(yè)同行趕往博洛尼亞，筆者為同行們的敬業(yè)精神點(diǎn)贊，不同的觀展人士，會(huì)有不同的感悟。國(guó)內(nèi)有不少同行批評(píng)，觀展團(tuán)就像旅游團(tuán)，到處游玩，到處購(gòu)物曬朋友圈。

    其實(shí)，筆者有不同的看法:這一些不同的博洛尼亞之行都至少有一半的行程都是觀看建筑設(shè)計(jì)、繪畫(huà)、藝術(shù)殿堂，這是對(duì)于建筑藝術(shù)、設(shè)計(jì)文化藝術(shù)的游學(xué)，領(lǐng)悟歐洲的審美文化。

▲高迪GAUDI作品——巴特羅之家和神圣家族殿堂。領(lǐng)悟歐洲經(jīng)典藝術(shù)設(shè)計(jì)之美是游學(xué)的最大收獲。

    就算是奢侈品購(gòu)物，其實(shí)都是可以觀看到不同國(guó)際品牌的專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)展示、櫥窗時(shí)尚等，是有所收獲的。

▲意大利的展示設(shè)計(jì)

     筆者認(rèn)為:    

    一、中國(guó)瓷磚更需要非常重視瓷磚的應(yīng)用展示，專(zhuān)賣(mài)店/專(zhuān)賣(mài)區(qū)的設(shè)計(jì)展示；

    二、從產(chǎn)品創(chuàng)新上，大膽想象，那么就會(huì)有好作品；

    三、中國(guó)需要從自己的文化內(nèi)核，開(kāi)創(chuàng)區(qū)別于意大利的中國(guó)特色的瓷磚。