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近期，建陶行業(yè)進(jìn)入"年中會(huì)議季"。馬可波羅瓷磚、金意陶集團(tuán)、蒙娜麗莎瓷磚、歐神諾瓷磚、宏宇陶瓷、威爾斯陶瓷、新錦成集團(tuán)、能強(qiáng)瓷磚、箭牌瓷磚、QD瓷磚、新恒隆集團(tuán)、格萊斯瓷磚、L&D唯美陶瓷、太陽(yáng)陶瓷等陶企或瓷磚品牌幾乎在同一時(shí)段召開(kāi)年中經(jīng)銷商峰會(huì)/半年度總結(jié)會(huì)，總結(jié)了2026年上半年的經(jīng)營(yíng)概況，同時(shí)明確了下半年的企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃或戰(zhàn)略。

馬可波羅瓷磚

7月15日，馬可波羅瓷磚2026年中總裁峰會(huì)在上海啟幕。會(huì)上，馬可波羅控股董事長(zhǎng)黃建平首先為企業(yè)下半年定調(diào)：面對(duì)行業(yè)新變局，廠商要同心同行，緊盯市場(chǎng)變化主動(dòng)創(chuàng)新，敢爭(zhēng)先、勇突破，合力打開(kāi)高質(zhì)量發(fā)展新局面。

馬可波羅控股總裁謝悅增系統(tǒng)復(fù)盤(pán)了上半年?duì)I銷成果，明確下半年要堅(jiān)持"深耕產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)核心價(jià)值"，以強(qiáng)大發(fā)展韌性推動(dòng)各項(xiàng)工作行穩(wěn)致遠(yuǎn)；營(yíng)銷中心總經(jīng)理劉晃球則圍繞工程渠道發(fā)展形勢(shì)與品牌賦能方向作出部署。

值得一提的是，7月下旬，馬可波羅瓷磚開(kāi)啟區(qū)域市場(chǎng)的細(xì)化打法。馬可波羅控股事業(yè)部各部分別在浙江、江蘇、黑龍江、遼吉等區(qū)域相繼召開(kāi)年中會(huì)議或下半年沖刺會(huì)議，圍繞共享倉(cāng)運(yùn)營(yíng)、工程平臺(tái)搭建、多渠道均衡發(fā)展作出長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，以及開(kāi)展第六代終端專題講解，推動(dòng)經(jīng)銷商完成店面提質(zhì)升級(jí)。從"總裁峰會(huì)定調(diào)"到"區(qū)域會(huì)議落地"，馬可波羅瓷磚的下半年打法是總部戰(zhàn)略穿透到終端的典型樣本。

箭牌瓷磚

7月25日，以"店效倍增 渠道深耕"為主題的2026年箭牌瓷磚VIP經(jīng)銷商峰會(huì)暨秋季新品發(fā)布會(huì)在上海舉行。會(huì)上，箭牌家居集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理謝岳榮結(jié)合存量房市場(chǎng)現(xiàn)狀，從盈利管控、高值產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)管控、以銷定產(chǎn)、下沉渠道發(fā)展、門(mén)店選址、向服務(wù)型轉(zhuǎn)型七大方面指明發(fā)展路線，明確了品牌長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展的核心準(zhǔn)則，并引導(dǎo)經(jīng)銷商摒棄粗放經(jīng)營(yíng)模式，走可持續(xù)盈利發(fā)展路線。

箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝提出"以文化筑壁壘，以空間定方向，以體系打勝仗"的長(zhǎng)期增長(zhǎng)思路，明確零售做深做透、家裝做廣做密、工程做精做專、分銷做寬做密的渠道布局策略，依托多渠道協(xié)同發(fā)力，攜手全體經(jīng)銷商共尋穿越周期的增長(zhǎng)路徑。

箭牌家居集團(tuán)瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理龔楚雄則復(fù)盤(pán)了2026上半年品牌在渠道拓展、門(mén)店升級(jí)、產(chǎn)品落地、新媒體運(yùn)營(yíng)等方面的階段性成效，強(qiáng)調(diào)品牌力是穿越周期的核心底氣；下半年箭牌瓷磚將依托完善產(chǎn)品體系、終端賦能與多元渠道布局，持續(xù)推進(jìn)店效倍增項(xiàng)目。

蒙娜麗莎瓷磚

蒙娜麗莎瓷磚在年中明確表示，上半年建陶行業(yè)形勢(shì)"遠(yuǎn)比年初預(yù)想更為嚴(yán)峻"，一季度大多數(shù)產(chǎn)區(qū)開(kāi)窯率處于歷史低位，市場(chǎng)需求持續(xù)萎縮，燃料及原材料成本全線攀升，庫(kù)存壓力不斷加大。

蒙娜麗莎集團(tuán)董事長(zhǎng)蕭禮標(biāo)提出，下半年必須錨定目標(biāo)、全力沖刺，圍繞"聚焦用戶、產(chǎn)品領(lǐng)先、精益運(yùn)營(yíng)"戰(zhàn)略導(dǎo)向，在產(chǎn)品升級(jí)、系統(tǒng)賦能、降本增效、渠道深耕、合規(guī)經(jīng)營(yíng)五個(gè)維度持續(xù)發(fā)力。

金意陶集團(tuán)

7月15日，金意陶集團(tuán)以"活的好·活的久——轉(zhuǎn)危為機(jī)"為主題的2026年中經(jīng)銷商戰(zhàn)略峰會(huì)順利舉行。

根據(jù)會(huì)議披露，盡管市場(chǎng)承壓，但金意陶集團(tuán)在2026年上半年招商拓新方面仍取得亮眼成績(jī)，截至7月9日，共吸引60余家有實(shí)力、有魄力的新商加盟。

會(huì)上，金意陶集團(tuán)重磅推出了極雅致、極細(xì)膩的質(zhì)感新品晶砂釉，同時(shí)發(fā)布全新第9代糖果釉，以柔光糯感定義治愈系美學(xué)，兩大新品雙線并進(jìn)，持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣，為下半年全域市場(chǎng)攻堅(jiān)夯實(shí)渠道底盤(pán)、積蓄增長(zhǎng)底氣。

立足上半年發(fā)展成果，金意陶集團(tuán)董事長(zhǎng)何乾明確下半年核心破局戰(zhàn)略：核心在于結(jié)構(gòu)化聚焦、精細(xì)化管理與產(chǎn)品戰(zhàn)略升級(jí)的協(xié)同發(fā)力。產(chǎn)品力仍是品牌穿越市場(chǎng)周期的根基，堅(jiān)持品質(zhì)增長(zhǎng)戰(zhàn)略，不斷夯實(shí)和體現(xiàn)"貴一點(diǎn)·好很多"的產(chǎn)品理念。在具體落地上，既要鞏固糖果釉、木紋磚等核心品類優(yōu)勢(shì)，也要聚焦晶砂釉新品突破。

歐神諾瓷磚

歐神諾瓷磚2026年核心經(jīng)銷服務(wù)商年中戰(zhàn)略峰會(huì)在呼倫貝爾圓滿舉行，全國(guó)核心經(jīng)銷服務(wù)商齊聚，共商下半年高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃。

歐神諾瓷磚董事長(zhǎng)兼總裁吳志雄以“回歸本質(zhì)”錨定品牌核心，詳解高端瓷磚定制家與全渠道有差別價(jià)值營(yíng)銷，全方位賦能經(jīng)銷服務(wù)商；副總裁陳宇超解讀了下半年整體營(yíng)銷戰(zhàn)略。

總的來(lái)看，歐神諾瓷磚下半年的關(guān)鍵詞是"向內(nèi)精進(jìn)、向外破局"——內(nèi)部通過(guò)產(chǎn)品、品控、供應(yīng)鏈、市場(chǎng)新機(jī)制系統(tǒng)化建設(shè)提效，外部通過(guò)高端定制家與全渠道有差別價(jià)值營(yíng)銷破局。

為夯實(shí)終端競(jìng)爭(zhēng)力，歐神諾瓷磚在此次會(huì)議上開(kāi)展了店效倍增專項(xiàng)培訓(xùn)，結(jié)合理論、案例、實(shí)操演練提升終端運(yùn)營(yíng)能力。歐神諾瓷磚市場(chǎng)賦能部經(jīng)理趙鑫同步啟動(dòng)了全國(guó)試點(diǎn)布局，首批30個(gè)城市被確立為戰(zhàn)略落地的先行區(qū)，以點(diǎn)帶面推動(dòng)整體效能提升。

L&D唯美陶瓷

7月17日，L&D唯美陶瓷2026年中總裁峰會(huì)于杭州舉行。會(huì)議披露：2026年上半年整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，南昌、杭州等重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)龇黄?0%，多位優(yōu)秀經(jīng)銷商憑借成熟運(yùn)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)穩(wěn)步向上，品牌全體伙伴錨定全年兩位數(shù)增長(zhǎng)目標(biāo)穩(wěn)步?jīng)_刺。

在建陶行業(yè)普遍承壓的背景下，L&D唯美交出了一份"正向增長(zhǎng)+重點(diǎn)區(qū)域高增"的答卷，也成為這輪年中會(huì)議里少數(shù)明確披露區(qū)域增幅突破30%的品牌。

宏宇陶瓷

宏宇陶瓷在2026半年度工作總結(jié)大會(huì)召開(kāi)，全面復(fù)盤(pán)了上半年戰(zhàn)略落地成果，并錨定下半年攻堅(jiān)方向。

上半年，宏宇陶瓷重磅發(fā)布了新形象，以科技、創(chuàng)新、年輕化基因煥新視覺(jué)體系，展現(xiàn)全新未來(lái)形態(tài)；并與KRC車隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作簽約，把賽車"敢闖、敢拼、敢突破"的競(jìng)技精神與品牌基因深度綁定。此外，宏宇陶瓷遼寧朝陽(yáng)、山東菏澤、山西陽(yáng)泉、山西運(yùn)城、寧夏銀川等全國(guó)核心城市標(biāo)桿門(mén)店密集落地，上半年70+旗艦店盛啟，進(jìn)一步完善全國(guó)終端版圖，夯實(shí)品牌市場(chǎng)占位與競(jìng)爭(zhēng)力。

宏宇品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳永成在會(huì)上明確下半年四條主攻方向：渠道端，持續(xù)推進(jìn)終端標(biāo)桿大店建設(shè)，夯實(shí)渠道根基，穩(wěn)步開(kāi)拓全國(guó)版圖；產(chǎn)品端，聚焦產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，推進(jìn)新零售+AI數(shù)字化體驗(yàn)創(chuàng)新；品牌端，以年輕攻勢(shì)搶抓年輕市場(chǎng)，持續(xù)提升市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力；組織端，全體團(tuán)隊(duì)同頻發(fā)力，協(xié)同搭建高效平臺(tái)，以昂揚(yáng)奮進(jìn)姿態(tài)主動(dòng)出擊，共創(chuàng)品牌全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

能強(qiáng)瓷磚

7月22日，能強(qiáng)瓷磚"長(zhǎng)安賦·強(qiáng)商富"糖果釉新品巡回發(fā)布暨西安賦能峰會(huì)在西安啟幕。

能強(qiáng)瓷磚品牌總經(jīng)理蘇永航立足上半年市場(chǎng)表現(xiàn)，明確206年下半年核心破局方向：能強(qiáng)將以開(kāi)放共贏的商道精神， 在行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)的新周期里，廠商同心、以產(chǎn)品破局、以賦能強(qiáng)終端，穿越周期、共赴富足。

QD瓷磚

7月3日，QD瓷磚2026半年度工作總結(jié)暨下半年工作規(guī)劃會(huì)議召開(kāi)。會(huì)上，QD瓷磚品牌總經(jīng)理王茂盛立足于2026上半年整體經(jīng)營(yíng)情況，對(duì)品牌當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行深度研判，并明確下半年核心工作方向與戰(zhàn)略重點(diǎn)。

2026年上半年，家居建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、市場(chǎng)洗牌持續(xù)加劇。QD瓷磚全體團(tuán)隊(duì)凝心聚力，在產(chǎn)品、終端、營(yíng)銷、新媒體多域賽道同步發(fā)力，實(shí)現(xiàn)品牌穩(wěn)健發(fā)展、業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升。

2026下半場(chǎng)，QD瓷磚將錨定高質(zhì)量發(fā)展核心目標(biāo)，以篤定的信念、務(wù)實(shí)的作風(fēng)、昂揚(yáng)的斗志，深耕終端、精研產(chǎn)品、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，全力以赴沖刺年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，持續(xù)書(shū)寫(xiě)品牌高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。

新錦成集團(tuán)

7月9日，"領(lǐng)變·啟成——新錦成集團(tuán)2026年中大會(huì)"在肇慶召開(kāi)。

會(huì)上，新錦成集團(tuán)財(cái)經(jīng)管理中心總經(jīng)理洪嘉作上半年經(jīng)營(yíng)透視通報(bào)：上半年公司堅(jiān)定推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，新渠道建設(shè)穩(wěn)步爬坡，盈利能力持續(xù)增長(zhǎng)；各業(yè)務(wù)平臺(tái)表現(xiàn)穩(wěn)健，創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊取得階段性突破，家裝合同簽約及門(mén)店開(kāi)拓均按高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)。

面向下半年，新錦成集團(tuán)明確“聚焦執(zhí)行·提質(zhì)增效”的經(jīng)營(yíng)主線，將圍繞戰(zhàn)略共識(shí)、流程系統(tǒng)、投入產(chǎn)出、成本管控等維度深化精細(xì)化管理，持續(xù)提升組織協(xié)同效率與經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。

新錦成集團(tuán)董事長(zhǎng)何成健發(fā)表主題演講，圍繞“認(rèn)知突破·組織躍遷·干部覺(jué)醒”展開(kāi)深刻闡述。何成健指出，集團(tuán)戰(zhàn)略方向清晰明確，全體干部須在理解戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上強(qiáng)化執(zhí)行，以結(jié)果為導(dǎo)向、以價(jià)值為標(biāo)尺，在行業(yè)深度變革中堅(jiān)定長(zhǎng)期主義。真正的挑戰(zhàn)來(lái)自思維慣性的突破，每一位管理者和員工都需以主動(dòng)思考代替被動(dòng)等待，以持續(xù)學(xué)習(xí)代替經(jīng)驗(yàn)依賴，在動(dòng)態(tài)市場(chǎng)中錘煉主觀能動(dòng)性與專業(yè)判斷力。

格萊斯瓷磚

作為新明珠集團(tuán)旗下主力品牌之一，格萊斯瓷磚2026年上半年以"下鄉(xiāng)乘風(fēng)上 輕資創(chuàng)未萊"為主題開(kāi)展百縣千店招商計(jì)劃，在廣東、華北、華南、華西四大區(qū)累計(jì)開(kāi)拓總代理近40個(gè)，各地運(yùn)營(yíng)中心下設(shè)分銷網(wǎng)點(diǎn)超400個(gè)。

下半年，格萊斯瓷磚將繼續(xù)以"文化質(zhì)感"為內(nèi)核，以"賦能終端"為路徑，推進(jìn)"百縣千店"招商計(jì)劃，構(gòu)建覆蓋一二線城市與下沉市場(chǎng)的立體渠道網(wǎng)絡(luò)。

太陽(yáng)陶瓷

7月8日，以"創(chuàng)新提效·勢(shì)贏未來(lái)"為主題的太陽(yáng)陶瓷集團(tuán)2026營(yíng)銷工作年中總結(jié)大會(huì)召開(kāi)。會(huì)上，太陽(yáng)陶瓷集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理胡巍作2026年上半年?duì)I銷工作報(bào)告，全面總結(jié)上半年?duì)I銷工作成效，深入分析當(dāng)前存在的問(wèn)題和不足，并圍繞客戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)、業(yè)務(wù)能力提升等重點(diǎn)工作，對(duì)下半年?duì)I銷工作進(jìn)行系統(tǒng)部署，進(jìn)一步明確工作舉措和目標(biāo)任務(wù)。

太陽(yáng)陶瓷集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理胡堯指出，下半年要圍繞產(chǎn)品升級(jí)、品牌打造、團(tuán)隊(duì)提升三大目標(biāo)，以創(chuàng)新和提效為主線，強(qiáng)化研產(chǎn)銷協(xié)同、加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并號(hào)召全員保持危機(jī)意識(shí)，全力沖刺并力爭(zhēng)超額完成年度任務(wù)。

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接下來(lái)怎么干？ 從建陶行業(yè)各企業(yè)和品牌的戰(zhàn)略部署中可以總結(jié)出三條主攻路徑：一是深耕產(chǎn)品力，以差異化、高值新品構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘；二是做實(shí)渠道力，通過(guò)零售做深、家裝做廣、工程做精、下沉做密，實(shí)現(xiàn)全域覆蓋與立體化布局；三是激活組織力，推進(jìn)流程優(yōu)化、數(shù)字化工具賦能與團(tuán)隊(duì)能力躍遷，以“認(rèn)知突破”驅(qū)動(dòng)執(zhí)行質(zhì)效。

有業(yè)內(nèi)人士指出，行業(yè)下半場(chǎng)的勝負(fù)手，已從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向系統(tǒng)能力的全面較量。誰(shuí)能率先完成從“機(jī)會(huì)驅(qū)動(dòng)”到“能力驅(qū)動(dòng)”的切換，誰(shuí)就更有可能在穿越周期的過(guò)程中打開(kāi)新局面。