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不知道從什么時(shí)候開始，建陶行業(yè)仿佛遍地都是5A瓷磚——不少陶企在鋪天蓋地宣傳，一些經(jīng)銷商和消費(fèi)者也在盲目地追捧，似乎瓷磚達(dá)不到5A標(biāo)準(zhǔn)就等于質(zhì)量不好和注定賣不出去一樣。

這股狂熱的背后，離不開《消費(fèi)品質(zhì)量分級陶瓷磚》（GB/T 45817—2025）推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)（以下簡稱“新國標(biāo)”）的身影。

于2025年12月1日正式實(shí)施的新國標(biāo)，本意是建立科學(xué)、量化的質(zhì)量分級體系，改變瓷磚品質(zhì)評價(jià)模糊的現(xiàn)狀，推動(dòng)瓷磚市場形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的良性環(huán)境，引領(lǐng)建陶行業(yè)朝著更高質(zhì)量、更規(guī)范的方向發(fā)展。然而，新國標(biāo)落地才半年多的時(shí)間就已經(jīng)變了味，其中的5A概念更是被過度透支，甚至淪為部分陶企惡性競爭和收割流量的營銷工具。

這不禁讓人深思。

客觀地說，新國標(biāo)的出臺有著不可忽視的積極意義。

過去很長一段時(shí)間，瓷磚市場充斥著“優(yōu)等品”“一級品”等模糊不清的話術(shù)，標(biāo)準(zhǔn)的不透明讓消費(fèi)者一頭霧水，也讓劣質(zhì)產(chǎn)品有了可乘之機(jī)。新國標(biāo)首次建立了科學(xué)、量化的質(zhì)量分級體系，將瓷磚從高到低劃分為5A、4A、3A三個(gè)等級，分別對應(yīng)國際領(lǐng)先、國際先進(jìn)和國內(nèi)領(lǐng)先水平，對產(chǎn)品的尺寸精度、平整度、耐磨性等核心指標(biāo)提出了遠(yuǎn)超原國標(biāo)的要求。

新國標(biāo)不僅讓消費(fèi)者在選購時(shí)有了清晰、可比較的依據(jù)，也實(shí)打?qū)嵉氐贡撇糠痔掌筇嵘松a(chǎn)工藝和質(zhì)量管控水平，推動(dòng)著建陶行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展方向邁進(jìn)。這一點(diǎn)無疑值得肯定。

只不過好經(jīng)往往容易被念歪。新國標(biāo)本意是讓質(zhì)量分級清晰化，但在實(shí)際落地的過程中卻衍生出了一系列令人擔(dān)憂的亂象和不良趨勢。

亂象之一，是新國標(biāo)被嚴(yán)重曲解。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長宮衛(wèi)曾在多個(gè)場合表示，按照當(dāng)前產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，全行業(yè)僅約5%產(chǎn)品能夠達(dá)到5A標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樾聡鴺?biāo)就是按照這個(gè)比例設(shè)計(jì)制定的。

但與此相違背的是，在建陶行業(yè)說起新國標(biāo)，幾乎就只提5A，4A和3A仿佛成為了見不得光的存在，以至于新國標(biāo)竟被不少陶企和行業(yè)人士片面地叫作“5A新國標(biāo)”，營造出一種只有生產(chǎn)、銷售5A瓷磚的廠家和經(jīng)銷商才能生存發(fā)展的錯(cuò)覺。

建陶行業(yè)的錯(cuò)誤認(rèn)知被傳遞到終端市場，便使得很多消費(fèi)者只知5A瓷磚而不曉4A瓷磚和3A瓷磚，并認(rèn)為只有5A瓷磚才是質(zhì)量合格的瓷磚，購買5A瓷磚之外的其他瓷磚都屬于交智商稅。更為糟糕的是，部分消費(fèi)者甚至認(rèn)為，陶企和經(jīng)銷商生產(chǎn)、銷售5A瓷磚是天經(jīng)地義的事，且5A瓷磚就應(yīng)該“加質(zhì)不加價(jià)”。這勢必會(huì)導(dǎo)致5A瓷磚也陷入價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)一步加劇建陶行業(yè)的內(nèi)卷，從而失去存在的意義。

亂象之二，是5A概念被肆意濫用。

有的陶企只是送檢產(chǎn)品一兩項(xiàng)指標(biāo)達(dá)標(biāo)，就堂而皇之地說自家某款產(chǎn)品達(dá)到了5A級質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，避而不談其他指標(biāo)是否達(dá)標(biāo)；有的陶企用精挑細(xì)選的樣品去送檢，拿到代表達(dá)標(biāo)的檢測報(bào)告后便大肆宣傳全系列產(chǎn)品都是5A瓷磚，甚至還“別出心裁”地封自家品牌為“5A瓷磚品牌”。有的經(jīng)銷商則渾水摸魚，以舊國標(biāo)檢測報(bào)告冒充新國標(biāo)檢測報(bào)告，忽悠消費(fèi)者說自家的產(chǎn)品都是5A瓷磚。據(jù)傳還有個(gè)別機(jī)構(gòu)則收了陶企的錢就敢向其出具達(dá)到5A標(biāo)準(zhǔn)的檢測報(bào)告，根本無需嚴(yán)格檢測，直接將新國標(biāo)的公信力按在地上摩擦……

真正的5A瓷磚，絕不是檢測出來的，而是從原料篩選到工藝把控再到成品檢測、覆蓋全流程的一套嚴(yán)苛生產(chǎn)品控體系的產(chǎn)物。一家陶企如果要量產(chǎn)5A瓷磚，必定要對生產(chǎn)線、工藝技術(shù)和質(zhì)量管理體系進(jìn)行相應(yīng)的升級。但是，有個(gè)別連工廠都不具備的貼牌品牌，今天找這個(gè)工廠代工，明天換那個(gè)工廠代工，產(chǎn)品質(zhì)量如同開盲盒，也大言不慚地宣稱自己是5A瓷磚品牌；還有個(gè)別根本沒有進(jìn)行任何升級的陶企，只想渾水摸魚，硬吃5A概念的紅利。

濫用5A概念的行為嚴(yán)重?cái)_亂了市場秩序，對于那些真正投入真金白銀生產(chǎn)5A瓷磚的陶企而言極不公平。

不良趨勢，則是將違背物理規(guī)律且不存在的“完美”當(dāng)成賣點(diǎn)。

一些商家本來就經(jīng)常用“絕對無水波紋、無R角、無輥棒印”等話術(shù)向消費(fèi)者夸大宣傳自家產(chǎn)品，很多網(wǎng)絡(luò)偽科普視頻更是捏造瓷磚根本不存在的完美性能給消費(fèi)者制造焦慮。而隨著新國標(biāo)的出臺和5A概念的泛濫，這些商家和偽科普視頻更是變本加厲，用5A概念拉高消費(fèi)者對瓷磚零瑕疵的預(yù)期。這不僅容易引發(fā)大量的消費(fèi)糾紛，還會(huì)損害整個(gè)行業(yè)的誠信底座。

新國標(biāo)中，5A標(biāo)準(zhǔn)對應(yīng)的是國際領(lǐng)先水平，很多指標(biāo)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了普通家庭的日常需求，大部分家庭裝修用4A或3A標(biāo)準(zhǔn)的瓷磚已經(jīng)足夠。

如果消費(fèi)者被某些商家和偽科普誤導(dǎo)，盲目迷信5A標(biāo)簽，忽視瓷磚的裝飾性、實(shí)際使用場景和性價(jià)比，就容易交智商稅。更何況，5A瓷磚的高平整度需要高標(biāo)準(zhǔn)的施工工藝來匹配，哪怕瓷磚再好，如果鋪貼師傅的手藝跟不上，也照樣出不了效果。

以上亂象和不良趨勢之所以出現(xiàn)，本質(zhì)上還是建陶行業(yè)長期存在的誠信缺失、惡性競爭、相互內(nèi)耗等陋習(xí)的延續(xù)，與新國標(biāo)沒有必然的關(guān)系。其危害顯而易見：當(dāng)部分陶企及其經(jīng)銷商又創(chuàng)造了一種內(nèi)卷的方式——“卷產(chǎn)品標(biāo)簽”，即以5A瓷磚為噱頭，通過碰瓷式營銷搶奪流量，而非真正提升產(chǎn)品綜合價(jià)值時(shí)，行業(yè)的競爭生態(tài)就進(jìn)一步遭到破壞。

那為什么一部分陶企及其經(jīng)銷商會(huì)有恃無恐地利用5A概念打擦邊球呢？主要原因還是新國標(biāo)是推薦性標(biāo)準(zhǔn)，缺乏強(qiáng)制的監(jiān)管主體和懲罰措施。

面對亂象，回歸理性是唯一出路。新國標(biāo)的作用和意義在于實(shí)實(shí)在在的執(zhí)行，而非自欺欺人的炒作。陶企和經(jīng)銷商不能對5A概念進(jìn)行過度營銷甚至將5A標(biāo)簽當(dāng)成遮掩品質(zhì)瑕疵的遮羞布，消費(fèi)者也不能把5A品質(zhì)當(dāng)成萬無一失的絕對保障。建陶行業(yè)搞過太多的概念，但最終讓消費(fèi)者記住的從來不是冷冰冰的標(biāo)簽，而是看得到的品質(zhì)和感受得到的溫度。

真正有志于長遠(yuǎn)發(fā)展的陶企和經(jīng)銷商，應(yīng)當(dāng)摒棄路徑依賴，理性看待新國標(biāo)，踏實(shí)做好產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)加強(qiáng)對新國標(biāo)落地執(zhí)行的監(jiān)督與引導(dǎo)，積極打擊亂象，大力保護(hù)誠信經(jīng)營的市場主體和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

唯有如此，新國標(biāo)才能真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用，推動(dòng)建陶行業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。