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逆勢(shì)增長(zhǎng)！箭牌復(fù)合輕紋磚雙11收獲亮眼戰(zhàn)績(jī)的背后，竟是因?yàn)椤?/h2>

2021-11-25 來(lái)源：中國(guó)陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯：譚翠靜 閱讀：3268

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在疫情及限產(chǎn)限電的影響下，今年雙11箭牌復(fù)合輕紋磚乘風(fēng)破浪，緊抓機(jī)遇，繼續(xù)采取雙線戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，以超長(zhǎng)福利期和超驚喜豪禮回饋給客戶。

今年箭牌復(fù)合輕紋磚營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，又雙叒叕創(chuàng)下了佳績(jī)，雙11活動(dòng)期間發(fā)貨同比增長(zhǎng)51.2%！

數(shù)據(jù)飄紅的背后，是箭牌復(fù)合輕紋磚潛心深耕市場(chǎng)，抵御外部風(fēng)險(xiǎn)，逆襲而上的底氣與實(shí)力。

 

硬核實(shí)力抵御危機(jī)
締造市場(chǎng)新格局

原輔材料、紙箱、天然氣、煤炭?jī)r(jià)格上調(diào)……今年由此引發(fā)的缺電現(xiàn)象，導(dǎo)致政府對(duì)包括建陶在內(nèi)的家居行業(yè)限電限產(chǎn)，讓各大瓷磚品牌承受成本壓力，給市場(chǎng)帶來(lái)了極大的沖擊。

這波危機(jī)來(lái)臨，同時(shí)也意味著建陶行業(yè)的洗牌真正開(kāi)始。箭牌復(fù)合輕紋磚能夠抵御市場(chǎng)的影響，在雙十一活動(dòng)期間拿下業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的籌碼，無(wú)疑是離不開(kāi)自身品牌戰(zhàn)略的全面升級(jí)以及創(chuàng)領(lǐng)品類(lèi)精準(zhǔn)定位。

箭牌復(fù)合輕紋磚團(tuán)隊(duì)通過(guò)洞察用戶家居空間的用磚需求，提出“瓷磚鋪貼在家中，就是家居空間的大背景”的概念，認(rèn)為讓空間多一些留白且舒適耐看的瓷磚才是理想空間的背景，并從B-C-T產(chǎn)品研發(fā)模式的紋理明度差、色彩飽和度及肌理立體感三大維度占領(lǐng)用戶心智，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌迭代。

憑借差異化的產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)及品牌理念解決了行業(yè)同質(zhì)化的問(wèn)題，箭牌復(fù)合輕紋磚以“書(shū)香”輕紋系列及“書(shū)香”輕紋II系列超品為例，深受終端和消費(fèi)者青睞，屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)，載譽(yù)深入人心。所以即使身處成本壓力的行業(yè)大背景，箭牌復(fù)合輕紋磚依舊保持火爆的開(kāi)業(yè)潮及可觀的大單率，打開(kāi)了市場(chǎng)新格局。

 

終端精細(xì)化管理提升
助推坪效升級(jí)

雙十一取得的成效，不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品及品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升，更多也得益于終端從粗放式管理到精細(xì)化管理的轉(zhuǎn)型，從大眾化走向?qū)I(yè)化，形成了標(biāo)志性的店面形象。

在好的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下，產(chǎn)品可以通過(guò)顏值上的感官刺激直達(dá)消費(fèi)者，成為品牌同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)下的破解之道。

產(chǎn)品的形象化、空間視覺(jué)化體驗(yàn)的升級(jí)，賦予了空間直觀的感受與情感意義，消費(fèi)者更容易與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，也讓他們深入了解到產(chǎn)品應(yīng)用的無(wú)限可能。

除了統(tǒng)一展示標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，強(qiáng)化“輕紋”IP，終端在此期間不斷提升管理水平，夯實(shí)服務(wù)基礎(chǔ)，在看不見(jiàn)的細(xì)節(jié)處給予消費(fèi)者舒適輕松的購(gòu)物體驗(yàn)，逐漸在消費(fèi)者圈層中形成了良好的口碑，為終端門(mén)店經(jīng)營(yíng)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

 

冬奧冠軍李堅(jiān)柔助陣
雙11直播間種草輕紋好物

作為一年一度的狂歡節(jié)，此次箭牌邀請(qǐng)了冬奧冠軍李堅(jiān)柔擔(dān)任箭牌家居產(chǎn)品體驗(yàn)官，助力雙十一活動(dòng)，打造#遇箭你 天生合拍# 專(zhuān)屬I(mǎi)P主題，通過(guò)全渠道高頻曝光造勢(shì)，形成了強(qiáng)有力的品牌影響力。

在雙十一活動(dòng)浪潮的推動(dòng)下，各終端活動(dòng)也紛紛火熱開(kāi)啟，河南、安徽等地門(mén)店積極響應(yīng)，進(jìn)行最強(qiáng)應(yīng)援，與全民共享狂歡盛宴。

值得一提的是，在10月31日晚上，箭牌直播間舉行了萬(wàn)圣節(jié)狂歡趴，給屏幕前的粉絲帶來(lái)了不間斷的驚喜。

主播們應(yīng)節(jié)玩起了cosplay秀，更有抖音達(dá)人助力秒殺抽獎(jiǎng)、總裁親臨直播間“撒糖”，狂撒好禮嗨不停，不少粉絲也都紛紛種草箭牌復(fù)合輕紋磚好物，優(yōu)惠價(jià)格直接秒下單！

至此，箭牌復(fù)合輕紋磚雙十一活動(dòng)圓滿落幕！今后，箭牌復(fù)合輕紋磚將以實(shí)際行動(dòng)用極致思維解決用戶家居空間需求，為用戶打造理想優(yōu)質(zhì)宜居環(huán)境，提供專(zhuān)業(yè)空間解決方案。

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