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俗話說“金九銀十”，9月和10月一向是建筑陶瓷行業(yè)的銷售旺季。然而，疫情防控全面放開已經(jīng)將近一年了，建陶人不僅沒有迎來行業(yè)的“金九銀十”，反倒是更加明顯感覺到了來自市場的陣陣涼意。而與市場涼意同時存在的，還有深秋帶來的真實涼意。

涼意讓人清醒，適合說點真話。

我是一位來自建陶行業(yè)的喜歡說真話的旁觀者。

上次，在中國陶瓷網(wǎng)發(fā)表了一篇題為《那些聽不得半句真話的陶瓷企業(yè)，真的就這么玻璃心嗎？》的文章，可能刺痛了一些人的神經(jīng)，甚至還有粉絲將其戲稱為“陶瓷界的羅剎海市”。今天，接著聊聊建陶行業(yè)的亂象——很多建陶人和陶企喜歡抹黑、詆毀競爭對手。

說起抹黑、詆毀，必須從它的源頭鄙視說起。

一位資深媒體人曾經(jīng)寫過一篇題為《陶瓷行業(yè)的鄙視鏈》的文章。在這篇文章中，他認(rèn)為企業(yè)鄙視鏈大致為“品牌企業(yè)＞規(guī)模企業(yè)＞中小企業(yè)＞私拋廠＞配套企業(yè)”，而產(chǎn)區(qū)鄙視鏈大致為“華東（早前的臺資企業(yè)）＞廣東產(chǎn)區(qū)＞福建產(chǎn)區(qū)＞山東產(chǎn)區(qū)＞江西產(chǎn)區(qū)＞四川產(chǎn)區(qū)＞其他產(chǎn)區(qū)”。

由于這里說的品牌企業(yè)和規(guī)模企業(yè)界限模糊，不好區(qū)別，再加上時過境遷，很多事情已經(jīng)發(fā)生了變化，我認(rèn)為企業(yè)鄙視鏈應(yīng)調(diào)整為“高端品牌＝頭部品牌＞腰部品牌＞尾部品牌/雜牌”，而產(chǎn)區(qū)鄙視鏈應(yīng)調(diào)整為“廣東產(chǎn)區(qū)＞其他產(chǎn)區(qū)”。

強者鄙視弱者，在人類社會中屬于再正常不過的現(xiàn)象。不過，鄙視本質(zhì)上只是一種心理而非實際行動，別人無權(quán)干預(yù)。因此，強者有鄙視弱者的自由，我們姑且稱之為“正向鄙視”；弱者也有鄙視強者的自由，我們姑且稱之為“逆向鄙視”。

回歸建陶行業(yè)，企業(yè)的逆向鄙視鏈?zhǔn)?ldquo;尾部品牌/雜牌＞腰部品牌＞高端品牌＝頭部品牌”，產(chǎn)區(qū)鄙視鏈則是“其他產(chǎn)區(qū)＞廣東產(chǎn)區(qū)”。

正向鄙視和逆向鄙視的同時存在，讓建陶行業(yè)隨時隨地可以見到企業(yè)/品牌和產(chǎn)區(qū)互相鄙視的現(xiàn)象。而且，這種互相鄙視是雜亂無章的，即其中某一類型的企業(yè)不只是單純的向下鄙視或既向上又向下鄙視，還可能是大小通吃地?zé)o差別鄙視，換言之就是鄙視所有品牌。比如：

當(dāng)一些高端品牌和頭部品牌取得了好業(yè)績好或獲得了某一項榮譽時，會被一些其他類型品牌的人員（主要是經(jīng)銷商和總部工作人員，下同）嘲笑——“買大品牌瓷磚就是交智商稅”“同等價格下，品牌越大瓷磚質(zhì)量越差”……

當(dāng)一些其他類型的品牌推出新產(chǎn)品時，會被一些高端品牌和頭部品牌嘲笑——“只會跟風(fēng)模仿抄襲”……

而一些腰部品牌的人員則往往大小通吃，既嘲笑高端品牌和頭部品牌喜歡到處貼牌，又嘲笑尾部品牌/雜牌通過降低產(chǎn)品質(zhì)量而降低產(chǎn)品價格的行為缺乏道德底線……

如果只是嘲笑，只是過過嘴癮地說說而已，那還只是相互鄙視。但如果不僅要說出來，而且還要指名點姓地在一些文章或視頻的評論區(qū)留言，甚至是自己專門寫文章或做視頻指名點姓地表達(dá)觀點，那可能就上升到互相抹黑和詆毀的“高度”了。

從某種意思上說，鄙視鏈的盡頭，是抹黑和詆毀。

正如我上次在中國陶瓷網(wǎng)發(fā)表的《從瓷磚十大坑人品牌說起……》一文所寫的那樣，有人就是通過視頻赤裸裸地抹黑、詆毀一些大品牌的，其中的部分些觀點，很明顯就是捏造事實，至少是歪曲事實、以偏概全。

這種現(xiàn)象真的很不好。

“自尊自貴，人抬人高。”一個人無論出于什么原因抹黑和詆毀競爭對手，結(jié)果都是在貶低別人的同時也貶低了自己。

對于抹黑和詆毀別的品牌的建陶人而言，除了心里爽一時之外，不僅得不到任何實質(zhì)性的好處，還有可能惹來不必要的麻煩，輕則陷入無謂的口舌之爭，重則攤上官司。

更為重要的是，一個人或一家企業(yè)如果將注意力用在抹黑和詆毀競爭對手上，自然就不會將時間和精力集中到個人和企業(yè)未來的發(fā)展上，而且還會因此而充滿負(fù)能量。

充滿負(fù)能量的個人和企業(yè)，怎么可能獲得美好的前途？沒有寬廣的胸襟，怎么可能孕育出杰出的人物和偉大的企業(yè)？