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進(jìn)入“金九銀十”消費(fèi)旺季，建陶行業(yè)呈現(xiàn)出少有的活躍態(tài)勢(shì)。一方面，多條生產(chǎn)線先后點(diǎn)火投產(chǎn)，產(chǎn)能布局持續(xù)調(diào)整；另一方面，部分陶企舉辦訂貨會(huì)、開(kāi)啟雙節(jié)促銷，在終端市場(chǎng)主動(dòng)出擊。生產(chǎn)端與營(yíng)銷端的同步發(fā)力，折射出建陶行業(yè)在深度調(diào)整期“邊收縮、邊搶單”的現(xiàn)實(shí)選擇。
 

8條生產(chǎn)線點(diǎn)火

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年9月份以來(lái)，已有8條瓷磚/巖板新線、技改線、復(fù)產(chǎn)線點(diǎn)火投產(chǎn)。

9月28日，炬誠(chéng)集團(tuán)第二條薩克米新產(chǎn)線在廣東河源生產(chǎn)基地點(diǎn)火投產(chǎn)。該新線定位高品質(zhì)建陶智造，年產(chǎn)能約300萬(wàn)㎡，承載歐倍特、普拉陶柔光磚、卡莎杜拉意式質(zhì)感磚等品牌供給。炬誠(chéng)集團(tuán)總裁黃鎮(zhèn)鵬稱，旗下歐倍特品牌在逆市中銷量持續(xù)增長(zhǎng)，原有產(chǎn)線滿負(fù)荷、新線為訂單倒逼而非盲目擴(kuò)量。

9月22日，廣西恒希建材有限公司5A智能生產(chǎn)線成功點(diǎn)火，進(jìn)入試產(chǎn)階段。該線可滿足600×1200mm、750×1500mm、900×1800mm等主流規(guī)格產(chǎn)品的成型需求，為后續(xù)工序提供密度均勻、尺寸穩(wěn)定的磚坯；采用異寬層控設(shè)計(jì)，上層寬度2500mm，下層寬度2350mm，可分別適配不同規(guī)格產(chǎn)品的燒成需求，實(shí)現(xiàn)多規(guī)格協(xié)同生產(chǎn)。

9月12日，三協(xié)企業(yè)德耀升工廠8號(hào)線巖板輥壓機(jī)雙層窯爐點(diǎn)火，屬于巖板端雙層、輥壓工藝升級(jí)。

9月15日，廣東峰度陶瓷新窯爐點(diǎn)火投產(chǎn)，同步推出1200×1800mm全新規(guī)格產(chǎn)品。據(jù)悉，此新窯不僅是產(chǎn)能擴(kuò)充，更是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性升級(jí)。

9月15日，停產(chǎn)近4個(gè)月的師宗縣星達(dá)星陶瓷公司正式恢復(fù)生產(chǎn)，9月底實(shí)現(xiàn)正常生產(chǎn)。據(jù)悉，星達(dá)星陶瓷2017年落戶師宗縣矣臘工業(yè)園，占地411畝，建有3條日產(chǎn)60萬(wàn)片西瓦生產(chǎn)線及西南地區(qū)規(guī)模最大的日產(chǎn)5萬(wàn)平方米內(nèi)墻磚生產(chǎn)線。

9月下旬，佛山鉆石集團(tuán)云南東南亞生產(chǎn)基地三號(hào)窯點(diǎn)火，進(jìn)一步深耕西南、輻射東南亞。

9月12日，福建泉州市華力陶瓷高品質(zhì)拋釉地鋪石兼仿古磚生產(chǎn)線點(diǎn)火。該線主要生產(chǎn)600x600mm、800x800mm、600x1200mm，18mm厚生態(tài)地鋪石，配置科達(dá)高效節(jié)能精品窄體窯、多層內(nèi)循環(huán)節(jié)能干燥器等設(shè)備。

9月2日，江西天朗陶瓷智聯(lián)節(jié)能輥道新窯點(diǎn)火，7號(hào)窯于9月17日正式出磚，首批上線生產(chǎn)46°白坯亮光工藝產(chǎn)品。這條線生產(chǎn)800×800mm、750×1500mm規(guī)格質(zhì)感磚，產(chǎn)品定位全面高端化，覆蓋金絲絨、高透、糖果釉、數(shù)碼磨具、精雕等主流工藝，并將融合巖板底坯與釉面復(fù)合工藝，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

事實(shí)上，這8條點(diǎn)火生產(chǎn)線只是今年以來(lái)建陶行業(yè)產(chǎn)能調(diào)整的一個(gè)縮影。據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道，截至9月7日，2026年全國(guó)建陶產(chǎn)區(qū)已有近60條新改建生產(chǎn)線點(diǎn)火，主要分布于江西、廣東、山東、湖南、湖北、福建等產(chǎn)區(qū)。其中僅上半年就有超過(guò)40條新改線點(diǎn)火投產(chǎn)，覆蓋10余個(gè)產(chǎn)區(qū)。這一數(shù)據(jù)與“產(chǎn)能過(guò)剩”的行業(yè)標(biāo)簽形成了微妙的張力——新線的密集點(diǎn)火并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)能擴(kuò)張，而是產(chǎn)能的劇烈換血：老線在停，新線在開(kāi)；低端在退，高端在進(jìn)。

終端市場(chǎng)的“搶單”戰(zhàn)役

除生產(chǎn)端的產(chǎn)能換血之外，終端市場(chǎng)的主動(dòng)出擊同樣密集。9月以來(lái)，有陶企分別在經(jīng)銷商渠道和消費(fèi)端同時(shí)發(fā)力，“金九銀十”不再只是一個(gè)時(shí)間概念，而是一場(chǎng)實(shí)質(zhì)性的搶單戰(zhàn)役。

9月10日，格萊斯瓷磚召開(kāi)南寧區(qū)域峰會(huì)暨招商訂貨會(huì)，面向廣西渠道做產(chǎn)品發(fā)布和經(jīng)銷商訂貨。這場(chǎng)訂貨會(huì)不同于過(guò)去“年初壓全年任務(wù)”，9月更偏“旺季補(bǔ)單+新品鋪貨+空白市場(chǎng)招商”。

9月12日，法恩莎瓷磚保定紅星美凱龍旗艦店開(kāi)業(yè)慶典暨28周年總裁簽售舉行，箭牌家居瓷磚事業(yè)部與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)中心參與，面向終端消費(fèi)者做單店標(biāo)桿和本地社群轉(zhuǎn)化。

此外，面對(duì)中秋國(guó)慶雙節(jié)消費(fèi)窗口，陶企的終端促銷力度明顯加大，包括馬可波羅瓷磚、格萊斯瓷磚、KMY國(guó)際輕奢瓷磚、宏陶瓷磚、新潤(rùn)成瓷磚、裕成瓷磚、金巴利瓷磚、天緯大師陶瓷等。

例如，9月7日，馬可波羅瓷磚啟動(dòng)2026中秋國(guó)慶雙節(jié)寵粉大促，圍繞金九銀十裝修煥新推出“抽獎(jiǎng)免單＋新品套餐＋爆款一口價(jià)＋大板廠補(bǔ)＋到店好禮”五重權(quán)益，通過(guò)“馬可波羅小助手”小程序與全國(guó)線下門店同步承接。

9月25日至10月25日，裕成瓷磚推出「雙節(jié)盛惠·裕筑美好家」2026筑夢(mèng)狂歡季活動(dòng)，六重禮含新品嘗鮮、滿18000元減500元、滿28000元減1000元、滿42000元減2026元、砸金蛋、七星級(jí)測(cè)量/設(shè)計(jì)/送貨/鋪貼指導(dǎo)/售后；偏全屋套餐和門店轉(zhuǎn)化。

9月15日至10月19日，天緯大師陶瓷開(kāi)啟“云起金秋 GO好磚”活動(dòng)，推出多項(xiàng)福利，雙節(jié)爆款云朵系列特價(jià)等。

9月1日至10月11日，金巴利瓷磚啟動(dòng)“瓷迎雙節(jié) 讓利加倍”中秋國(guó)慶工廠大促，全國(guó)專賣店同步，含雙節(jié)特供產(chǎn)品、定金膨脹、老客薦新、抽獎(jiǎng)、VIP服務(wù)等。

有人認(rèn)為，在終端需求整體承壓的背景下，陶企這些動(dòng)作的本質(zhì)是用更短的轉(zhuǎn)化鏈路、更實(shí)的讓利手段，把有限的裝修需求盡可能鎖定在自己品牌手中。

“邊收縮、邊搶單”背后的行業(yè)邏輯

生產(chǎn)線密集點(diǎn)火與終端搶單的同步推進(jìn)，看似矛盾，實(shí)則有著清晰的行業(yè)邏輯。

一方面，產(chǎn)能出清仍在加速。與南方產(chǎn)區(qū)新線點(diǎn)火形成鮮明對(duì)照的是，北方陶瓷產(chǎn)區(qū)進(jìn)入傳統(tǒng)淡季。受產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩、市場(chǎng)需求減弱、訂單銳減、環(huán)保約束趨嚴(yán)等多重因素影響，山東、河北均有不少陶企停窯，河北甚至有大半陶瓷廠在6月前就已停產(chǎn)。據(jù)行業(yè)人士透露，河北贊皇和高邑兩大建陶核心產(chǎn)區(qū)目前僅有8條生產(chǎn)線在生產(chǎn)，其余均已停產(chǎn)。根據(jù)行業(yè)調(diào)查，不少陶瓷產(chǎn)區(qū)開(kāi)窯率已跌至30%多，部分中小產(chǎn)區(qū)更是僅有寥寥數(shù)條生產(chǎn)線維持運(yùn)轉(zhuǎn)。

另一方面，新點(diǎn)火的產(chǎn)線有著明確的差異化定位。從今年點(diǎn)火的新線來(lái)看，一個(gè)共同特征是對(duì)標(biāo)瓷磚新國(guó)標(biāo)中的5A等級(jí)、聚焦高端化與智能化。無(wú)論是炬誠(chéng)集團(tuán)的薩克米新線、廣西恒希的5A智能線，還是三協(xié)企業(yè)的巖板輥壓雙層窯，都指向同一個(gè)方向：用新產(chǎn)能替代舊產(chǎn)能，用高端產(chǎn)品替代低端產(chǎn)品。

有行業(yè)觀察指出，當(dāng)前建陶行業(yè)的總體產(chǎn)量在持續(xù)下滑，但徹底出局的產(chǎn)能占比并不算高，市場(chǎng)主要面臨的是“大線改小線”“多線改單線”的技改升級(jí)趨勢(shì)。這意味著，行業(yè)并非在簡(jiǎn)單收縮，而是在結(jié)構(gòu)性置換——落后的、低效的、環(huán)保不達(dá)標(biāo)的老舊產(chǎn)能正在被淘汰出局，而具備智能制造能力、能夠生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品的新產(chǎn)能正在填補(bǔ)空缺。

金九銀十的這波“點(diǎn)火+搶單”組合拳，正是這一結(jié)構(gòu)性置換在旺季窗口的集中投射。對(duì)于仍在牌桌上的陶企而言，誰(shuí)能更快完成產(chǎn)能的“新陳代謝”，誰(shuí)能在終端渠道上搶到更多的訂單，誰(shuí)就能在這輪深度調(diào)整中占得先機(jī)。而那些既沒(méi)有新線支撐、又缺乏終端動(dòng)能的陶企，則可能在下一個(gè)淡季到來(lái)之前，被悄然擠出賽道。