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大家好，我是喜歡說(shuō)真話(huà)的說(shuō)陶，今天繼續(xù)說(shuō)點(diǎn)兒真話(huà)。

最近，陶瓷行業(yè)有點(diǎn)兒熱鬧。10月18—21日，第39屆中國(guó)（佛山）國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)（業(yè)內(nèi)習(xí)慣稱(chēng)之為“佛山陶博會(huì)”）隆重舉行。10月28—30日，2023中國(guó)（高安）陶瓷采購(gòu)節(jié)（陶瓷人更喜歡稱(chēng)之為“高安陶博會(huì)”）同樣隆重舉行。

在這兩大陶瓷展會(huì)期間，出現(xiàn)了一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象：一些瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商在參加2023秋季佛山陶博會(huì)期間頻繁地發(fā)視頻，說(shuō)自己來(lái)佛山尋找廣東好瓷磚并將價(jià)格打下來(lái)了，但他們當(dāng)中并沒(méi)有多少人真正地發(fā)貨；而這些瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商在參加2023高安陶博會(huì)期間卻很少發(fā)視頻，根本不說(shuō)自己在高安逛展，但他們當(dāng)中不少人是實(shí)打?qū)嵉匕l(fā)了貨的。

這個(gè)現(xiàn)象是筆者從幾位行業(yè)人士的抖音視頻里發(fā)現(xiàn)的，不知道它到底是十分普遍的現(xiàn)象還是比較個(gè)別的現(xiàn)象，抑或是真實(shí)性不高的事情。筆者姑且將其當(dāng)作真實(shí)性很高且具有一定普遍性的現(xiàn)象吧。

同樣是參加陶瓷展，為什么瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商們?nèi)シ鹕骄透哒{(diào)宣傳，去高安就默不做聲？

一位行業(yè)人士在視頻中對(duì)這種現(xiàn)象形象地批判道：“去佛山參加陶博會(huì)，你又是發(fā)朋友圈又是發(fā)抖音，還說(shuō)給鄉(xiāng)親們帶回高性?xún)r(jià)比的瓷磚；來(lái)高安陶博會(huì)你就靜悄悄的，跟做賊一樣，高安的瓷磚能讓你如此不堪嗎？”

在筆者看來(lái)，真正讓這些瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商不堪的并非高安瓷磚本身，而是大多數(shù)消費(fèi)者只認(rèn)可和相信廣東瓷磚的消費(fèi)心理。無(wú)論非廣東產(chǎn)區(qū)的陶企承認(rèn)與否，在大多數(shù)消費(fèi)者心中，以佛山瓷磚為源頭、包括佛山瓷磚在內(nèi)的廣東瓷磚都是高品質(zhì)瓷磚的代名詞。

當(dāng)然，廣東瓷磚成功占領(lǐng)消費(fèi)者的心智絕非一日之功，是廣東建陶產(chǎn)業(yè)四十余年發(fā)展沉淀的結(jié)果。關(guān)于這一點(diǎn)，幾乎所有陶瓷人都能說(shuō)出個(gè)一二三，不少人更是能說(shuō)得一套一套，本文不再贅述。

然而，近年來(lái)，事情有了變化。

一方面，受地方產(chǎn)業(yè)調(diào)整、環(huán)境保護(hù)和企業(yè)戰(zhàn)略變化或自身經(jīng)營(yíng)不善等因素的影響，整個(gè)廣東產(chǎn)區(qū)尤其是佛山產(chǎn)區(qū)在產(chǎn)能產(chǎn)量上逐漸式微，而其他產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)能則日益增長(zhǎng)，比如高安產(chǎn)區(qū)就涌現(xiàn)出了一批產(chǎn)能十分強(qiáng)大的陶企。純正廣東瓷磚的產(chǎn)能越來(lái)越小，利用廣東瓷磚打擦邊球甚至是直接假冒廣東瓷磚的現(xiàn)象卻越來(lái)越多，市面上打著“廣東制造”旗號(hào)銷(xiāo)售的所謂廣東瓷磚可謂魚(yú)目混珠、真真假假，質(zhì)量參差不齊。

另一方面，由于產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩、市場(chǎng)需求低迷，很多陶企為了維持生存和發(fā)展，在價(jià)格內(nèi)卷的道路上越走越遠(yuǎn)，部分廣東陶企和以廣東瓷磚名義渾水摸魚(yú)的非廣東產(chǎn)區(qū)陶企為了保持低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而通過(guò)降低產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)控制成本。這樣的行為拉低了整個(gè)建陶行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量水平，也讓廣東瓷磚蒙了塵。

在此背景下，包括瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商在內(nèi)的部分陶瓷人對(duì)廣東瓷磚的感情逐漸變得復(fù)雜。

有瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商表示，很懷念過(guò)去因質(zhì)量過(guò)硬而值得閉眼入手的廣東瓷磚，雖然那時(shí)沒(méi)有現(xiàn)在這么先進(jìn)的工藝和豐富的花色；也有瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商甚至是廣東陶企廠(chǎng)家人員坦言，如果再任由這種行業(yè)亂象蔓延，“廣東瓷磚”這塊金字招牌遲早要被毀掉。

筆者認(rèn)為，要想杜絕這種亂象，必須從兩個(gè)方面下手。

其一，非廣東陶企及其經(jīng)銷(xiāo)商一定要建立產(chǎn)區(qū)自信和品牌自信，大力宣傳并引導(dǎo)消費(fèi)者接受“不以產(chǎn)地論英雄，只從品質(zhì)見(jiàn)高低”“比產(chǎn)地更重要的是品牌”的正確認(rèn)知。

而對(duì)于那些打著廣東瓷磚的幌子欺騙消費(fèi)者的非廣東陶企及其經(jīng)銷(xiāo)商，相關(guān)政府部門(mén)一定要依法予以嚴(yán)厲打擊，其他合法經(jīng)營(yíng)的陶企也應(yīng)該積極舉報(bào)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的違法行為?？赡芟喈?dāng)一部分消費(fèi)者甚至是陶瓷人都不知道，《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法（2018年修訂本）》明確規(guī)定，“產(chǎn)品或者其包裝上的標(biāo)識(shí)必須真實(shí)”，“有中文標(biāo)明的產(chǎn)品名稱(chēng)、生產(chǎn)工廠(chǎng)名和廠(chǎng)址”，“生產(chǎn)者不得偽造產(chǎn)地，不得偽造或者冒用他人的廠(chǎng)名、廠(chǎng)址”。陶企偽造產(chǎn)地、冒用他人的廠(chǎng)名、廠(chǎng)址的現(xiàn)象并不罕見(jiàn)，陶企故意不標(biāo)注生產(chǎn)工廠(chǎng)名和廠(chǎng)址的現(xiàn)象則更為尋常。

其二，那些目前只在廣東擁有生產(chǎn)基地的廣東陶企一定既要愛(ài)惜自己品牌的羽毛，又要保護(hù)好“廣東瓷磚”這塊金字招牌磚，千萬(wàn)不能為了降成本而降品質(zhì)。

除此之外，這類(lèi)廣東陶企還應(yīng)該將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，理性宣傳產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)和“佛山陶瓷”集體商標(biāo)，而不能將廣東瓷磚過(guò)于神話(huà)或妖魔化，避免今后自己也因發(fā)展壯大到外省投建工廠(chǎng)而陷入尷尬境地。

唯有做到這兩點(diǎn)，讓其他產(chǎn)區(qū)的瓷磚不能冒充廣東瓷磚，非廣東瓷磚品牌才能走出廣東瓷磚品牌的陰影，廣東瓷磚品牌才能走上良性發(fā)展的道路，建陶行業(yè)才能形成風(fēng)清氣正的生態(tài)。

也只有在那樣的行業(yè)氛圍中，瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商才能做到去其他產(chǎn)區(qū)參加陶博會(huì)時(shí)也開(kāi)開(kāi)心心地發(fā)朋友圈和抖音。