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2026中國巖板產(chǎn)業(yè)大調(diào)查·系列文章⑨

中國陶瓷網(wǎng)特約作者：

一號板匠 孔德欽

9月8日，海關(guān)總署發(fā)布數(shù)據(jù)：1-8月，中國陶瓷產(chǎn)品出口量1243.2萬噸，同比下降2.3%；出口額104.5億美元（約合724.1億元人民幣），同比下降28%。

這是全部陶瓷產(chǎn)品的口徑，建筑用陶瓷1-8月的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)尚未公布，目前只更新到1-7月：出口量756萬噸，同比微降0.6%；出口額201.92億元人民幣，同比下降17.9%。

從月度走勢看，上半年建陶出口呈現(xiàn)“前高后低”的劇烈分化：一季度受退稅取消前的“搶出口”效應(yīng)拉動大幅增長，二季度需求透支后深度回調(diào)。

宏觀數(shù)據(jù)之下，藏著一個(gè)容易被忽略的結(jié)構(gòu)性變化。“2026中國巖板產(chǎn)業(yè)大調(diào)查”調(diào)研小組走訪中了解，布局出海的巖板品牌，幾乎都給出了同一個(gè)信號：巖板的出口量在增長。

歐文萊品牌營銷中心總經(jīng)理梁雪青的判斷更具體：拆開結(jié)構(gòu)看，瓷磚出口在下滑，巖板的出口量在增長。高值產(chǎn)品、大規(guī)格巖板的出口占比持續(xù)提升，產(chǎn)品含金量正在成為核心競爭力。

三協(xié)企業(yè)副總經(jīng)理王舒琪也在年初行業(yè)展望中預(yù)判，出口是2026年巖板行業(yè)確定性最強(qiáng)的增量賽道之一。

這說明：瓷磚的出口邏輯，和巖板的出口邏輯，正在分道揚(yáng)鑣。

低價(jià)紅利終結(jié)

舊出海模式已然失效

過去20年，中國建陶出海的核心底牌，是極致的成本優(yōu)勢。更低的土地、能源、人力成本，疊加出口退稅政策，讓中國瓷磚迅速占領(lǐng)全球市場，但也固化了“低價(jià)低端”的行業(yè)標(biāo)簽。

更關(guān)鍵的是，行業(yè)多數(shù)外貿(mào)利潤并非來自產(chǎn)品競爭力，而是依賴政策補(bǔ)貼。蒙諾創(chuàng)始人陳效東直言行業(yè)過往痛點(diǎn)：“過去中國外貿(mào)企業(yè)絕大部分靠退稅活著。2024年12月之前，國家給陶瓷出口13個(gè)點(diǎn)的退稅，外貿(mào)公司至少拿9個(gè)點(diǎn)。他們不注重品牌，不注重研發(fā)，左手倒右手，賺國家退稅的錢。”

今年4月1日，陶瓷磚出口退稅正式取消。與此同時(shí)，人民幣持續(xù)升值、中東局勢推高運(yùn)費(fèi)、貨運(yùn)一柜難求——多重壓力疊加，讓依賴薄利走量的傳統(tǒng)瓷磚出口舉步維艱。

筆者在年初即撰文指出，退稅取消的政策導(dǎo)向十分明確：倒逼行業(yè)告別低價(jià)內(nèi)卷的惡性循環(huán)，推動企業(yè)向技術(shù)升級、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌化運(yùn)營轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)瓷磚貨值低、利潤空間極薄，無法消化政策、匯率、物流帶來的成本波動；而巖板貨值高、附加值足、利潤空間充裕，能夠?qū)_外部風(fēng)險(xiǎn)。

恩斯特婭巖板創(chuàng)始人潘小兵表示，退稅調(diào)整影響不大，“我們的消費(fèi)群體對價(jià)格不敏感”。

說到底，真正有競爭力的企業(yè)，從來不是靠退稅活著的。

巖板出海三種模式

全面擺脫價(jià)格戰(zhàn)

本次實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，巖板行業(yè)已經(jīng)摸索出三套成熟的出海路徑，分別對應(yīng)品牌化、服務(wù)化、模式化三大核心優(yōu)勢。

• 第一條路：做成品牌，不拼價(jià)格

恩斯特婭和BG葆格薈走的是這條路。

恩斯特婭聚焦海外中高端市場，走品牌輸出路線。海外代理商愿意開專賣店，因?yàn)?ldquo;做我們的品牌能賺到錢”。

總經(jīng)理潘小兵坦言，前3年品牌出海難度極大，核心難點(diǎn)是打破海外市場“中國產(chǎn)品=廉價(jià)低端”的認(rèn)知。但堅(jiān)持3年后，品牌勢能逐步釋放，如今已有大量海外客戶主動上門合作簽約，即便行業(yè)內(nèi)卷加劇，品牌出口量仍保持逐年增長。

BG葆格薈出口主打高奢亮面大規(guī)格巖板。他們的客戶本來就在賣意大利高端巖板，認(rèn)可葆格薈的品質(zhì)后，直接談合作條件。葆格薈還實(shí)現(xiàn)了三次燒瓷藝化工藝的反向出口。創(chuàng)始人李偉成說，這種工藝全球稀缺、意大利幾乎消失，“我們出一個(gè)柜，利潤高于常規(guī)產(chǎn)品兩個(gè)柜”。

這條路的核心，是用產(chǎn)品力代替價(jià)格戰(zhàn)。

•  第二條路：把服務(wù)做成護(hù)城河

進(jìn)強(qiáng)巖板走的是另一條路。

進(jìn)強(qiáng)巖板走出了一條差異化出海路徑，憑借極致專業(yè)的服務(wù)鎖定海外客戶。

進(jìn)強(qiáng)巖板出口的產(chǎn)品做到極致簡單：只做一個(gè)規(guī)格（1600×3200）、一個(gè)厚度（12mm），連續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)5年以上。圍繞出口客戶的需求，進(jìn)強(qiáng)設(shè)計(jì)了一套服務(wù)體系：500方起訂、免費(fèi)小樣車間、免費(fèi)拼柜裝柜……目的都是為了節(jié)省客戶成本。進(jìn)強(qiáng)把這套邏輯概括為兩條思維：一條叫“利他”，一條叫“共享”。

這套模式的本質(zhì)，是精準(zhǔn)拆分產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，把客戶做生意的總成本降到最低?？蛻糇孕薪鉀Q成本高、而企業(yè)憑借專業(yè)化能力可以更低成本完成的環(huán)節(jié)，由企業(yè)承擔(dān)；企業(yè)自身不擅長、合作伙伴更專業(yè)的環(huán)節(jié)，交由合作伙伴完成。

即便在退稅取消、行業(yè)整體下行的2026年，進(jìn)強(qiáng)巖板依然實(shí)現(xiàn)出口逆勢增長。核心原因在于：巖板貨值較高、海外客戶利潤空間充足，對中國巖板的高性價(jià)比形成剛性需求，短期市場波動無法動搖核心合作根基。

這條路的核心，是用服務(wù)深度替代價(jià)格競爭。

•  第三條路：模式創(chuàng)新，重構(gòu)出海生態(tài)

HBI CASA品牌創(chuàng)始人魏繼國提出了更高維度的行業(yè)判斷：傳統(tǒng)瓷磚大批發(fā)出海時(shí)代已經(jīng)徹底落幕。

當(dāng)前600×600mm及以下常規(guī)瓷磚，中國成本優(yōu)勢已然消失，印度、土耳其、越南等國家已承接全球低端瓷磚市場份額。而巖板，為中國建陶行業(yè)出海提供了一個(gè)更高維的賽道。

中國巖板產(chǎn)業(yè)已形成全球獨(dú)有的規(guī)?；杀緝?yōu)勢，以較低成本即可產(chǎn)出合格巖板，成本效率沒有任何國家能夠復(fù)刻。更重要的是，TikTok、Instagram打破了傳統(tǒng)進(jìn)口商的信息壟斷。品牌可以直接觸達(dá)海外零售商、設(shè)計(jì)公司，砍掉中間多層環(huán)節(jié)，貿(mào)易鏈路大幅精簡。

魏繼國還預(yù)判：整合巖板、定制家具、軟裝的一站式出海服務(wù)，未來極有可能誕生估值超過傳統(tǒng)陶瓷上市公司的企業(yè)。

就在本次調(diào)查活動之外，我們參訪了敬城國際——一家覆蓋180多個(gè)國家、99%客戶來自海外的泛家居一站式交付平臺，2026年目標(biāo)營收20-25億元。它的存在本身，印證了魏繼國的判斷：一站式出海不是概念，已經(jīng)有人在做了。

除了品牌和制造，大板智聯(lián)、巖朋友等平臺型企業(yè)，正在完善巖板出海生態(tài)：大板智聯(lián)依托海量的花色、規(guī)格儲備，開拓歐美、中東核心海外市場；巖朋友以輕量化服務(wù)模式，為外貿(mào)企業(yè)、合伙人提供全套生產(chǎn)配套服務(wù)，賦能整個(gè)出口鏈路高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

這條路的核心，是用模式創(chuàng)新替代傳統(tǒng)貿(mào)易。

巖板或?qū)⒖钙?/span>

建陶出海升級大旗

回到最開頭的數(shù)據(jù)。

陶瓷產(chǎn)品出口額下降28%，但出口量只降了2.3%。這說明靠低價(jià)透支市場、靠薄利維持周轉(zhuǎn)，這套傳統(tǒng)玩法已經(jīng)徹底走到盡頭。

但在這片下滑中，巖板的出口正在增長。

當(dāng)前中國巖板品質(zhì)已對標(biāo)歐洲高端水準(zhǔn)，但價(jià)格僅為歐洲同類產(chǎn)品的1/3甚至1/5，高性價(jià)比優(yōu)勢，讓巖板持續(xù)替代天然石材、人造石等多種裝飾材料，應(yīng)用場景不斷拓寬，市場邊界持續(xù)擴(kuò)容。

“2026中國巖板產(chǎn)業(yè)大調(diào)查”還在繼續(xù)。我們看到了一個(gè)很清晰的趨勢：巖板正在成為建陶出海結(jié)構(gòu)升級的核心驅(qū)動力。不是靠補(bǔ)貼，不是靠低價(jià)，而是靠產(chǎn)品、靠服務(wù)、靠模式。

這條升級之路雖慢且難，但每一步沉淀的，都是行業(yè)真正的核心競爭力。

*本次調(diào)研為2026中國巖板思想大會系列活動之一，調(diào)研成果將集結(jié)成白皮書，并于大會現(xiàn)場正式發(fā)布。