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    最近，筆者了解到，佛山產(chǎn)區(qū)不少企業(yè)都開始在產(chǎn)品上打防偽標(biāo)志。該防偽標(biāo)志是采用專業(yè)設(shè)備和技術(shù)在產(chǎn)品表面印上企業(yè)名稱或者品牌標(biāo)識，在正常普通光線條件下，打防偽標(biāo)志和沒有打防偽標(biāo)志的產(chǎn)品無甚區(qū)別，但在紅外線的照射下，產(chǎn)品表面會顯示出生產(chǎn)商名稱或者品牌標(biāo)志。

    據(jù)了解情況的人士介紹，防偽標(biāo)志的使用已經(jīng)有幾年了，甚至有人說在2006年就已經(jīng)有企業(yè)開始使用，只是在當(dāng)時的情況下使用的企業(yè)比較少，也沒有引起人們的關(guān)注，最近兩三年，才最大范圍地在佛山的拋光企業(yè)中使用。

    從目前的情況看，主要是佛山的專業(yè)拋光企業(yè)為了提高產(chǎn)品的競爭力，打擊或者與其它產(chǎn)區(qū)的仿冒佛山的產(chǎn)品建立區(qū)割。但其出現(xiàn)或許將成為行業(yè)品牌加大市場競爭的利器，并有利于建陶產(chǎn)品在終端形成品牌區(qū)割，對品牌的建設(shè)起到積極影響，同時也可能對弱小品牌是一次不小的災(zāi)難。

    眾所周知，建陶產(chǎn)品的特殊性，產(chǎn)品一經(jīng)鋪貼便失去品牌標(biāo)志，再加上產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，難以從產(chǎn)品表面上分清是哪個品牌，因此品牌消費(fèi)在建陶行業(yè)基本沒有。消費(fèi)者在購買瓷磚產(chǎn)品時，主要是滿足使用功能，即裝飾性能，至多是產(chǎn)品帶來的心理滿足感，至于品牌給予的滿足感基本沒有。這就是為什么哪怕強(qiáng)大如諾貝爾者，在某些區(qū)域市場竟然也會毫無知名度，一些名不見經(jīng)傳、年銷售額僅三四千萬的小品牌，竟能在某個二三級市場做成區(qū)域第一品牌。

    因此，防偽標(biāo)志雖然現(xiàn)在沒有引起業(yè)內(nèi)強(qiáng)勢品牌的關(guān)注，但絕對是給品牌企業(yè)的一道亮光。