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北歐家居巨頭居適家4月在滬首次亮相

2010-03-19 來源：上海商報(bào) 責(zé)任編輯：梁淼閱讀：1935

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北歐家居巨頭計(jì)劃年內(nèi)在滬開出約10家門店

記者從相關(guān)方面獲悉，北歐家居巨頭丹麥ｊｙｓｋ（居適家）集團(tuán)中國(guó)總部去年5月落戶上海楊浦區(qū)后，將于下月初在本市浦東金橋國(guó)際廣場(chǎng)開出中國(guó)首家門店。目標(biāo)是今年年內(nèi)在滬開出10家，近幾年的目標(biāo)是全國(guó)開出500家。

中國(guó)市場(chǎng)開店前景不可估量

據(jù)了解，ｊｙｓｋ集團(tuán)去年5月與楊浦區(qū)五角場(chǎng)鎮(zhèn)都市工業(yè)經(jīng)濟(jì)園區(qū)簽訂合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，這一丹麥最大的家居集團(tuán)將在上海楊浦區(qū)設(shè)立中國(guó)總部，以遞進(jìn)方式在全國(guó)開設(shè)門店。丹麥ｊｙｓｋ集團(tuán)中國(guó)區(qū)ｃｅｏ雅格布當(dāng)時(shí)表示，預(yù)計(jì)2010年4月到5月間會(huì)開出第一批門店。如今計(jì)劃成了現(xiàn)實(shí)，居適家首家門店將于4月8日開業(yè)，當(dāng)月還將在河南南路的香港名都購(gòu)物中心開出第二家門店，月底則在黃興路國(guó)順路附近的百安居開出其在楊浦區(qū)的門店。

相關(guān)人士披露，居適家年內(nèi)將在上海開出8至10家門店，近幾年的目標(biāo)是全國(guó)開出500家，將來可能會(huì)開出5000家。今年先在上海開店，積累經(jīng)驗(yàn)，適應(yīng)市場(chǎng)。明年就將走出上海，向華東、華南等全國(guó)市場(chǎng)拓展。丹麥方面的相關(guān)人士曾經(jīng)表示，“在丹麥，我們的店鋪有90多家，按照丹麥與中國(guó)的人口比，中國(guó)市場(chǎng)的開店前景是不可估量的?！?/FONT>

與宜家風(fēng)格不同錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)

據(jù)悉，居適家定位為面向大眾市場(chǎng)，追求商品的高性價(jià)比，銷售的家居商品價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力。銷售的商品主要為床墊、羽絨被、毛巾、紡織品、書架、床、桌、沙發(fā)、家居擺設(shè)和庭院家具等八大類近3000個(gè)單品，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是成為中國(guó)家居用品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

居適家門店面積一般在1000至1200平方米之間，但如有合適門店，面積可能會(huì)小一點(diǎn)。居適家的門店分布主要在居民集中的商圈，并將改變其在歐洲主要開設(shè)獨(dú)立門店的做法，許多門店將設(shè)在人氣較足的購(gòu)物中心內(nèi)。

居適家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)與宜家家居在中國(guó)市場(chǎng)正面競(jìng)爭(zhēng)？對(duì)此，居適家的相關(guān)人士表示，居適家與宜家都是經(jīng)營(yíng)家居用品的企業(yè)，走的價(jià)格路線也一樣。居適家將以更低的價(jià)格為客戶提供更多的家居用品選擇。但不同在于，首先居適家的門店規(guī)模比宜家小得多，且以專賣店形式出現(xiàn)，有的門店還會(huì)選擇在商場(chǎng)內(nèi)部開設(shè)店中店。另外，居適家經(jīng)營(yíng)方針采取租賃店鋪經(jīng)營(yíng)，全部為直營(yíng)店，不為快速擴(kuò)張而采取加盟方式。

在家居市場(chǎng)中殺出一條血路

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前中國(guó)家居市場(chǎng)雖然有百安居、好美家等建材家居超市，但是在金融危機(jī)影響下，在紅星美凱龍、居然之家等品牌的擠壓下，發(fā)展很不順利，即使像美頌巴黎這樣實(shí)力雄厚的建材家居超市也不得不轉(zhuǎn)型，走家居裝潢帶動(dòng)建材家居商品銷售的路子。

1000平方米左右的居適家家居專賣店的出現(xiàn)，填補(bǔ)了中國(guó)家居市場(chǎng)中這一業(yè)態(tài)空缺。如果商品選擇得當(dāng)，價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該會(huì)有市場(chǎng)。但是，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不可小覷，各類家居專賣店幾乎遍布全市。而各種以攤位銷售為主的家居用品市場(chǎng)頗受大眾歡迎，因此，居適家要在家居市場(chǎng)中殺出一條血路來，也不是一件容易的事。

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