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     亞運(yùn)臨近，對(duì)廣州建材賣場(chǎng)來說，是危機(jī)，也是轉(zhuǎn)機(jī)。樓市動(dòng)蕩、亞運(yùn)停工相繼給今年的建材賣場(chǎng)帶來陣陣寒潮。不過，全城各大賣場(chǎng)的開店勢(shì)頭卻有增無減，廣州建材賣場(chǎng)總體量一再膨脹。而6月24日美居中心更名為“高德美居”，無疑為今年的賣場(chǎng)大戰(zhàn)打響了發(fā)令槍。

　　現(xiàn)狀

　　建材賣場(chǎng)爭(zhēng)相跑馬圈地

　　今年建材行業(yè)的發(fā)展十分耐人尋味，一邊是商家們紛紛抱怨世道不好、市場(chǎng)不太景氣；另一邊是賣場(chǎng)新店擴(kuò)張勢(shì)頭卻有增無減。今年的廣州家居市場(chǎng)，先有美林國(guó)際飾品中心、馬會(huì)家居、吉盛偉邦開業(yè)，后有紅星·美凱龍、歐亞達(dá)、萬福林等賣場(chǎng)也加快腳步。而美居中心趁亞運(yùn)年之際，除了進(jìn)行品牌升級(jí)，更名為“高德美居”外，其萬眾矚目的珠江新城店也將于8月迎來開業(yè)，同時(shí)進(jìn)行跨業(yè)整合，提升為家居主題購(gòu)物中心。然而，據(jù)美居中心總經(jīng)理李志寬表示，美居中心的開店動(dòng)作并不止于此。李志寬表示，“除了奧體新城店和珠江新城店外，美居中心還有其他項(xiàng)目正在進(jìn)行，預(yù)計(jì)年內(nèi)美居中心在廣州的總體量將翻一番，達(dá)到七、八十萬平方米?！痹胶蛧?guó)際建材中心市場(chǎng)部伍麗群也向記者透露，其位于荔灣區(qū)的越和新南岸國(guó)際家居裝飾城即將于8、9月份盛大開業(yè)，該建材中心面積達(dá)50萬平方米，分家居藝術(shù)、奢華博覽、家飾家品、建材裝飾、餐飲燈飾等五大區(qū)，傾力打造國(guó)內(nèi)最大型的高檔家居建材一站式購(gòu)物中心。

　　分析

　　如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)？

　　亞運(yùn)年廣州家居賣場(chǎng)的總體量激增超過100萬平方米，而明年除了吉盛偉邦和百康居的金沙洲店明確開店之外，還有不少賣場(chǎng)也在蠢蠢欲動(dòng)。亞運(yùn)停工和樓市動(dòng)蕩已經(jīng)給廣州的家居行業(yè)帶來揮之不去的寒潮，無論是家具、建材還是裝修，都是“淡”聲一片。這就意味著，在未來的幾年內(nèi)，建材行業(yè)不可避免將迎來一場(chǎng)大“廝殺”。

　　如何在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)？不少業(yè)內(nèi)人士表示，差異化的競(jìng)爭(zhēng)始終是保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的手段。李志寬表示，家居賣場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)最終還是歸結(jié)到經(jīng)營(yíng)模式的競(jìng)爭(zhēng)。高德美居中心更名后，將備受市場(chǎng)關(guān)注的完善版家居主題購(gòu)物中心推向市場(chǎng)，10月份將實(shí)現(xiàn)購(gòu)物中心全面開業(yè)。據(jù)悉，該購(gòu)物中心主要針對(duì)家庭消費(fèi)者，提供集休閑、購(gòu)物、餐飲、娛樂為一體的一站式購(gòu)物。屆時(shí)包括天河城、大地院線將齊聚美居中心，非家居業(yè)將占到40%的份額。差異化競(jìng)爭(zhēng)在其它賣場(chǎng)也同樣有所體現(xiàn)，5月份剛開業(yè)的美林國(guó)際飾品中心選擇專注做飾品，打開一條差異化的路子。靚家居副總經(jīng)理鄭巍然在接受記者采訪時(shí)也表示，今明兩年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，靚家居則采用鞏固特有的裝修套餐，保持獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

　　業(yè)界觀點(diǎn)

　　保持品牌優(yōu)勢(shì)方能搶占高地

　　不少業(yè)內(nèi)人士表示，選擇差異化的路線是賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)邁出的關(guān)鍵一步，而后期的持續(xù)經(jīng)營(yíng)才是未來發(fā)展的重心所在。在開店大潮中，業(yè)內(nèi)最具影響力的幾個(gè)賣場(chǎng)品牌始終走在前端。紅星·美凱龍、吉盛偉邦、美居中心等家居大鱷帶頭在各區(qū)圈地，這就意味著接下來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有可能演變?yōu)橐粓?chǎng)品牌大戰(zhàn)。只有保持品牌的持續(xù)活力，才能搶占高地，這也是長(zhǎng)久之計(jì)。