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    企業(yè)想要發(fā)展，品牌建設(shè)、宣傳投入不可或缺。就陶瓷企業(yè)而言，渠道擴張了，但品牌知名度低，產(chǎn)品賣不動，庫存壓力大，價格戰(zhàn)不可避免。提高品牌知名度是目前陶企宣傳推廣部的頭等大事。

    品牌宣傳企業(yè)要一手掌握

    現(xiàn)在的廣告公司、營銷策劃公司多如牛毛，都想在制造業(yè)里分取一杯羹。有部分企業(yè)為省麻煩，把計劃內(nèi)的品牌宣傳項目外包出去給這些公司做。在這過程中，溝通不暢，容易出現(xiàn)斷層，外包公司做出的方案往往外里花俏，實際內(nèi)涵膚淺，不適合企業(yè)的長遠發(fā)展。一家企業(yè)想要做大做強，自身的配件必不可少，單企業(yè)宣傳就需辟一部門——企劃部。據(jù)筆者了解，佛山只有上了規(guī)模的大陶企才配備企劃部專業(yè)人員，其它小規(guī)模陶企是老板本人或銷售總監(jiān)來兼顧企劃職責，這種做法是不科學的。

    高效推廣善擇媒體合理運作

    在品牌宣傳中，高效率的推廣主要有三種途徑——1、央視等一線電視平臺，2、報紙、雜志等平面媒體，3、網(wǎng)絡(luò)。第一種渠道無疑是最為高效的，但投入成本高，多數(shù)企業(yè)難以負擔。第二種渠道有效但目標群體不集中且受發(fā)行區(qū)域限制。第三種渠道——互聯(lián)網(wǎng)是目前新興的多媒體宣傳平臺，這個平臺不受時間、地域控制。中國網(wǎng)民規(guī)模達4.2億，這個數(shù)字隨著時間推進還在不斷增加。大批潛在消費者都是信息化時代的80后、90后，網(wǎng)絡(luò)渠道對陶企品牌的塑造和銷量的提升不可小覷。

    網(wǎng)絡(luò)渠道低成本高產(chǎn)出

    樂活果汁利用開心網(wǎng)虛擬社區(qū)實現(xiàn)一月內(nèi)銷售額提升30%的成績。陶企要做網(wǎng)絡(luò)營銷，產(chǎn)品附加值也要加進來（如企業(yè)文化、產(chǎn)品所倡導的生活方式等），選擇的網(wǎng)絡(luò)載體可以是大眾化的行業(yè)性網(wǎng)站，網(wǎng)站方會有廣告套餐服務(wù)提供，這個服務(wù)通常價格都不高，且是一體化的（即報紙+ 網(wǎng)絡(luò)+視頻+ 線下活動），陶企可根據(jù)自身需求而特別制定這種服務(wù)，居無憂網(wǎng)的會員5000套餐可以滿足需求，它的定位是為中小企業(yè)貼身服務(wù)。

    條條大道通羅馬，成功雖不可以復制，但可以擇善而從，適合自己的才是最好的。