服務(wù)熱線
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陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段,尤其是進(jìn)入了火辣辣的7月之后,激烈的火拼讓大多企業(yè)陷入了一種疲軟狀態(tài),消費(fèi)者也大多吝于出手,整個(gè)行業(yè)表現(xiàn)出一種酷暑難耐的焦躁情緒。這次明星風(fēng)暴的到來,能否起到對行業(yè)消暑起到強(qiáng)效作用,讓企業(yè)和消費(fèi)者都過上一個(gè)冰爽清涼的夏天呢?

關(guān)鍵詞一:跳水皇后 ;冰爽一夏
風(fēng)力強(qiáng)度:★★★★★
郭晶晶牽手中宇 炎炎盛夏詮釋水藝術(shù)
一襲黑色短裙,配上寶藍(lán)色高跟鞋,再加上簡潔而不失華貴的盤發(fā),跳水皇后郭晶晶一身高貴打扮現(xiàn)身簽約現(xiàn)場,給炎熱的夏天增添一抹清爽。
中宇衛(wèi)浴董事長認(rèn)為,這次中宇衛(wèi)浴邀請郭晶晶作為公司品牌形象代言人可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。郭晶晶勇攀高峰、挑戰(zhàn)極限的體育精神與中宇衛(wèi)浴一直堅(jiān)持以創(chuàng)新科技研發(fā)為先導(dǎo)以及永無止境地追求高品質(zhì)產(chǎn)品、高水平服務(wù)是相得益彰。
中宇衛(wèi)浴外貿(mào)部經(jīng)理表示,中宇衛(wèi)浴在業(yè)界一直擁有“時(shí)尚衛(wèi)浴風(fēng)向標(biāo)”的稱號,特別是與中國跳水皇后郭晶晶正式簽約品牌代言之后17173,中宇的品牌理念也達(dá)到了頂峰。在品牌林立的衛(wèi)浴行業(yè),中宇衛(wèi)浴的驕人業(yè)績,令同行驚嘆;同樣,郭晶晶在跳水大賽中不斷挑戰(zhàn)自我、超越過去的精神,也令世人矚目。同樣的拼搏精神、同樣的進(jìn)取信念,中宇衛(wèi)浴攜手郭晶晶也成了珠聯(lián)璧合、順理成章。郭晶晶為中宇衛(wèi)浴的品牌代言,重新詮釋了中宇“從歐洲回到中國’的品牌宣傳戰(zhàn)略,意在全新打造中宇衛(wèi)浴的品牌形象,全力進(jìn)軍國內(nèi)高端市場?!?
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關(guān)鍵詞二:最美港姐;清涼季候
風(fēng)力強(qiáng)度:★★★★★
李嘉欣代言阿波羅 酷暑天時(shí)帶來清新感覺
被譽(yù)為世上最美港姐的李嘉欣一直以來都以高貴、優(yōu)雅的形象出現(xiàn)在公眾面前;而阿波羅也一直秉承奢華尊貴的產(chǎn)品理念,非常注重生活品質(zhì),在品牌推廣策略上堅(jiān)持大打品味牌。典型的氣質(zhì)美女加上奢華的衛(wèi)浴品牌,無疑是酷暑天時(shí)一杯沁心冰飲,讓觀眾暑氣全消。
李嘉欣認(rèn)為,淋浴對女人來說,是一種很好的享受,因此她對浴室的布置,產(chǎn)品的應(yīng)用要求都非常高,而阿波羅的產(chǎn)品正是能夠給人一種放松的感覺,讓人覺得很舒服。其實(shí),婚后的嘉欣甚少代言產(chǎn)品,此次與阿波羅的合作也表明嘉欣對這個(gè)品牌的信任goodfeel,是對阿波羅的一種肯定。
阿波羅總經(jīng)理陳志雄表示,阿波羅此次簽約李嘉欣,意在推廣阿波羅衛(wèi)浴一直提倡的是高貴品質(zhì)理念,而且注重品質(zhì)的生活,這一點(diǎn)與李嘉欣一向的高貴大方形象完全吻合。聘請李嘉欣小姐作為阿波羅的形象代言人,將推動(dòng)阿波羅品牌邁向一個(gè)新臺階。
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關(guān)鍵詞三:電視一哥;風(fēng)度降溫
風(fēng)力強(qiáng)度:★★★★★
濮存昕聯(lián)手恒潔 火辣夏日送清涼
濮存昕一直以“師奶殺手”的形象縱橫娛樂圈,吸引師奶粉絲無數(shù)。其影視圈“一哥”的身份與恒潔衛(wèi)浴的一線形象形成了內(nèi)在一致性。
除此之外,濮存昕還不斷地投身公益活動(dòng),比如成立愛心基金、捐資助學(xué)、宣傳護(hù)鯊、推廣環(huán)保話劇、擔(dān)任艾滋病宣傳員、抗旱救災(zāi)等,樹立了良好的公眾形象。因此,從市場效果來看,恒潔衛(wèi)浴與濮存昕的合作還是起到了強(qiáng)大的宣傳效果,對恒潔品牌的宣傳起到推動(dòng)作用。
恒潔衛(wèi)浴市場總監(jiān)劉建豪分析,品牌代言、或者說明星代言,在當(dāng)代市場營銷、特別是在中國市場的營銷行為當(dāng)中已經(jīng)非常普遍,并且占有不可或缺的地位。他認(rèn)為圖行天下,明星代言帶來的眼球效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)利益讓眾多家居企業(yè)蜂擁逐利。
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關(guān)鍵詞四:冰山美人;滋補(bǔ)養(yǎng)眼
風(fēng)力強(qiáng)度:★★★★★★
林志玲力推和成 冷艷氣質(zhì)抵抗高溫
家居代言風(fēng)生水起,連冰美人林志玲也忍不住加入家居代言大軍,成功牽手和成衛(wèi)浴。作為臺灣第一美人的林志玲,擁有高貴的形象和優(yōu)雅的氣質(zhì),為廣大觀眾所喜愛。而和成衛(wèi)浴的產(chǎn)品向來以時(shí)尚精致見長,在國內(nèi)外也享有較高的知名度。林志玲成功牽手和成衛(wèi)浴,必然會為消費(fèi)者帶來一場視覺盛宴,讓消費(fèi)者大飽眼福。
和成董事長邱士楷表示,林志玲的氣質(zhì)與和成的品牌特質(zhì)非常符合,也完美演繹了和成“愛上生活每一天”的品牌理念。另外,和成一直以來堅(jiān)持在公益事業(yè)的投入,林志玲也參與了很多慈善事業(yè),與和成的品牌追求和契合。在整個(gè)合作過程中焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng),雙方也達(dá)成了很多共同從事公益事業(yè)的約定。
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關(guān)鍵詞五:國際巨星; 消暑盛宴
風(fēng)力強(qiáng)度:★★★★★★
冰冰華盛聯(lián)手出擊 巨星風(fēng)刮走暑氣
近年來,隨著范冰冰知名度的不斷擴(kuò)大,其人氣也直線上升,幾乎每一場國際盛會上我們都能找到冰冰的身影。同時(shí)擁有東方古典和西方時(shí)尚的范冰冰,無論走到哪里,都是名副其實(shí)的“膠卷殺手”。作為福建衛(wèi)浴行業(yè)的新起之秀,華盛衛(wèi)浴把簡約時(shí)尚作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)。冰冰華盛聯(lián)手出擊,將更加彰顯產(chǎn)品年輕時(shí)尚特點(diǎn)。
華盛衛(wèi)浴董事長林輝煌說:“請范冰冰做代言主要考慮的是她的個(gè)人形象國際定位與華盛的品牌形象定位相契合goodfeel,我們考慮的是,隨著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,競爭格局的升級,產(chǎn)品同質(zhì)化,產(chǎn)品將不再是競爭的焦點(diǎn),而為消費(fèi)者帶來更為舒適的衛(wèi)浴體驗(yàn),提高生活品質(zhì),才是真正的消費(fèi)需求,因?yàn)槲艺J(rèn)為不管行業(yè)怎么發(fā)展,消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值觀如何改變,對美好生活的追求是永恒的,我們要做的就是不斷加強(qiáng)對品牌的理解并應(yīng)用到實(shí)際的產(chǎn)品開發(fā)和推廣?!?
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關(guān)鍵詞六:“皇阿瑪”; 巡視暑情
風(fēng)力強(qiáng)度:★★★★
張鐵林力挺歐美爾 王者風(fēng)直卷全城
歐美爾潔具總監(jiān)劉學(xué)軍表示,名人代言在衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)不是新潮的風(fēng)氣,但目前很多所謂的“代言”,更多是用明星的臉蛋代言,很少考慮品牌與名人在氣質(zhì)、內(nèi)涵上的契合度。很多人對于張鐵林的認(rèn)識還停留在對“還珠格格”“鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐”的角色上,但是認(rèn)識張鐵林越多,人們就會發(fā)現(xiàn),用一個(gè)明星或者演員的標(biāo)簽想貼到張鐵林上是很困難的,戲外的張鐵林更豐富更有內(nèi)涵。歐美爾已經(jīng)是一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量和渠道建設(shè)都相對成熟的品牌,已經(jīng)過了請名人代言以便為招商造勢的功利化階段,簽約張鐵林,更多地是為了引導(dǎo)消費(fèi)者對歐美爾品牌形成更深層次的認(rèn)知。
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風(fēng)力強(qiáng)度:★★★
孫儷邂逅惠達(dá) 夏日暢享清新風(fēng)
孫儷自出道以來圖行天下,就一直以鄰家女孩形象活躍于影視圈,給人一種清新靚麗的親切感。而惠達(dá)衛(wèi)浴早在1982年就已經(jīng)誕生,發(fā)展至今已有28年歷史。孫儷于06年邂逅惠達(dá),08年二度牽手,這對“老少配”乍看不搭,但確實(shí)也對惠達(dá)的發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用,讓惠達(dá)的品牌價(jià)值在短短兩年間提高了4.9億元。
惠達(dá)總經(jīng)理王彥慶表示,在利用渠道擴(kuò)張的進(jìn)攻戰(zhàn)略中,品牌將要起到?jīng)_鋒在前的關(guān)鍵作用?;葸_(dá)簽約孫儷代言是吸取了成功品牌推廣的方式,導(dǎo)入了“名人+名牌”的品牌宣傳推廣方案。孫儷的清新形象讓惠達(dá)提高了影響力,畢竟最近她有不少好的影視節(jié)目,收到了很多朋友的關(guān)注。孫儷擁有著很強(qiáng)的韌勁,這種就是和惠達(dá)的企業(yè)文化非常匹配。
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關(guān)鍵詞八:獨(dú)立干練;快速祛熱
風(fēng)力強(qiáng)度:★★★★
馬伊琍牽手航標(biāo) “我的夏天我做主”
一部熱播的電視劇《奮斗》,成功塑造了馬伊琍獨(dú)立干練的新時(shí)代女性形象,為廣大觀眾所喜愛。無論是對生活、對家庭還是對工作,馬伊琍都彰顯出一種現(xiàn)代女性的執(zhí)著與認(rèn)真。航標(biāo)衛(wèi)浴網(wǎng)絡(luò)超女,早期以歐洲和北美為主,外銷占總銷量的80%,隨后又轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場,體現(xiàn)著一種果斷干練的成熟作風(fēng)。尤其是這兩年,航標(biāo)全力開拓國內(nèi)市場,簽約馬伊琍將成為航標(biāo)積極推廣品牌的一個(gè)強(qiáng)有力戰(zhàn)略。
航標(biāo)衛(wèi)浴總經(jīng)理肖智勇表示,選擇馬伊琍是因?yàn)樗邆鋬?nèi)在氣質(zhì)品味,成熟、出類拔萃的形象與航標(biāo)的品牌形象比較符合。另外,馬伊琍深受70后的喜愛,而這一代的人群現(xiàn)已走向成熟,是消費(fèi)的主力軍。選用馬伊琍,主要就是為了鎖定這一消費(fèi)群體。
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