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年中扭虧為盈廣州海鷗衛(wèi)浴仍存隱憂

2010-08-07 來(lái)源：魅浴責(zé)任編輯：小寞閱讀：4790

2010年已經(jīng)過(guò)了大半有余，又到了國(guó)內(nèi)上市企業(yè)相繼發(fā)布年中報(bào)的時(shí)候了，據(jù)國(guó)內(nèi)最大代工衛(wèi)浴五金企業(yè)海鷗衛(wèi)浴發(fā)布的年中報(bào)顯示，2010年上半年?duì)I業(yè)收入8.20億元，同比增長(zhǎng)64.19%，公司上半年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為2800-3800萬(wàn)元人民幣，實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

近年來(lái)，甌海衛(wèi)浴動(dòng)作頻繁，從2007年開始，海鷗衛(wèi)浴全資子公司盈兆豐國(guó)際收購(gòu)承鷗衛(wèi)浴，海鷗衛(wèi)浴收購(gòu)三英潔具。在海鷗衛(wèi)浴快速發(fā)展的背后，卻也存在隱憂。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)單一

據(jù)悉，海鷗衛(wèi)浴是國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴五金產(chǎn)品代工的龍頭企業(yè)，主要從事水龍頭零組件、鋅合金產(chǎn)品、衛(wèi)浴配件、水漏排水以及溫控閥等產(chǎn)品，公司接近90%的產(chǎn)品銷往海外，因此海外經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖能夠有效帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)的回升。公司的業(yè)務(wù)模式定義為TMS，在制造環(huán)節(jié)向前后延伸，向客戶提供前端和后端服務(wù)。公司的主要客戶為歐美頂級(jí)衛(wèi)浴品牌商，另外約20%賣給國(guó)內(nèi)品牌商。

海鷗衛(wèi)浴的訂單主要來(lái)自海外市場(chǎng)，如果國(guó)外經(jīng)濟(jì)受挫，那么海鷗衛(wèi)浴的業(yè)績(jī)勢(shì)必會(huì)受到影響，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，如果主要客戶中斷往來(lái)，勢(shì)必會(huì)讓企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)庥鲋貏?chuàng)，這讓人憂慮。

無(wú)自主品牌

海鷗衛(wèi)浴屬于全代加工企業(yè)，目前沒有自己的品牌。據(jù)稱，該公司目前也沒有建立自主品牌的意愿。據(jù)悉，在傳統(tǒng)的代工業(yè)務(wù)領(lǐng)域，海鷗衛(wèi)浴堅(jiān)守“不與客戶競(jìng)爭(zhēng)”的策略。

如今，在營(yíng)銷界早就流傳著一句話：“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)、二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)做產(chǎn)品”，這里的標(biāo)準(zhǔn)，指的是同類產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，即具備先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、工藝的企業(yè)，利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將官方、半官方制訂的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提高到自己能達(dá)到而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以達(dá)到的水平，將對(duì)手封殺在產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域之外，或者至少也要牽著對(duì)手的鼻子，讓它疲于奔命，危機(jī)四服。

隨著衛(wèi)浴五金市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，越來(lái)越多的五金企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性，而作為國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴五金代工龍頭的海鷗衛(wèi)浴堅(jiān)持OEM來(lái)賺取微薄的利潤(rùn)呢，未來(lái)之路勢(shì)必不會(huì)太平坦。

是否是不務(wù)正業(yè)？

據(jù)悉，雖然沒有自己的品牌，但在溫控閥及地暖產(chǎn)品領(lǐng)域，目前，海鷗衛(wèi)浴以EDISON的品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)內(nèi)、外銷業(yè)務(wù)，目標(biāo)客戶是房地產(chǎn)開發(fā)商及部分家庭用途，營(yíng)業(yè)額每年約8200萬(wàn)人民幣，潛在的市場(chǎng)巨大。鑒于國(guó)內(nèi)建材市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Γｚt衛(wèi)浴除全力支持主要客戶在內(nèi)銷市場(chǎng)的發(fā)展外，也積極推動(dòng)溫控閥和地暖系統(tǒng)的內(nèi)銷業(yè)務(wù)。

作為生產(chǎn)水龍頭花灑而知名的唯一五金企業(yè)，海鷗衛(wèi)浴此番進(jìn)軍溫控閥及地暖產(chǎn)品業(yè)務(wù)，總給人不務(wù)正業(yè)的印象。就像業(yè)界紛紛不看好，杭州張小泉進(jìn)軍廚具類產(chǎn)品一樣。

總而言之，海鷗衛(wèi)浴多方面開花固然是好，如果營(yíng)養(yǎng)不良，勢(shì)必會(huì)長(zhǎng)勢(shì)衰弱。

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