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    中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，衛(wèi)生陶瓷工業(yè)也相應(yīng)地快速發(fā)展。生產(chǎn)遍及全國(guó)，形成了以廣東、河北、河南為主的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)區(qū)域。近20年來(lái)，產(chǎn)量自近3000萬(wàn)件到2004年達(dá)到6000多萬(wàn)件，產(chǎn)量多年列世界第一位。中國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品無(wú)論從品種、檔次和規(guī)模都有大的改善，尤其是上世紀(jì)后期，國(guó)外知名品牌如TOTO、美標(biāo)、科勒等進(jìn)入中國(guó)，以及國(guó)內(nèi)知名品牌的形成，推動(dòng)了整個(gè)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的飛躍發(fā)展。 

　　河北的衛(wèi)生陶瓷工業(yè)集中在唐山。唐山位于河北省東部，交通發(fā)達(dá)，公路、鐵路、港口聯(lián)結(jié)世界各地。其境內(nèi)資源豐富，有長(zhǎng)石、紫木節(jié)等優(yōu)質(zhì)礦產(chǎn)資源，煤、天然氣等能源資源，這些優(yōu)越的自然條件成就了唐山陶瓷行業(yè)的迅猛發(fā)展。唐山是河北陶瓷工業(yè)的重要生產(chǎn)基地，也是中國(guó)最早生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷的地區(qū)。20世紀(jì)70年代，唐山開(kāi)始引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量也逐漸向中高檔推進(jìn)，產(chǎn)量也不斷提高。到2004年衛(wèi)生瓷產(chǎn)量達(dá)到1400萬(wàn)件，出口達(dá)到1000萬(wàn)件，產(chǎn)量比上年增長(zhǎng)20%，出口量比2003年增長(zhǎng)22%。出口貿(mào)易的強(qiáng)勁增長(zhǎng)刺激和帶動(dòng)了產(chǎn)量和質(zhì)量的提升。如今陶瓷業(yè)已成為唐山的重點(diǎn)生產(chǎn)和出口產(chǎn)業(yè)，一年一度的唐山中國(guó)陶瓷博覽會(huì)也吸引了大批的國(guó)內(nèi)外客商前來(lái)洽談，唐山衛(wèi)生陶瓷工業(yè)呈現(xiàn)一派欣欣向榮的發(fā)展勢(shì)頭。 

　　一、企業(yè)現(xiàn)狀概述 

　　據(jù)初步調(diào)查，唐山衛(wèi)生瓷生產(chǎn)企業(yè)有40余家，大中型企業(yè)產(chǎn)品的出口量占80%以上，其中唐山惠達(dá)陶瓷集團(tuán)公司年產(chǎn)量可達(dá)750萬(wàn)件，列全國(guó)衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量之首。唐山陶瓷的骨干企業(yè)是衛(wèi)生瓷生產(chǎn)的主力軍，在多年的市場(chǎng)運(yùn)作中也比較注重向中高檔產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)軍，“惠達(dá)”、“夢(mèng)牌”、“華麗”、“中陶”等衛(wèi)浴陶瓷知名品牌在國(guó)內(nèi)有較高的信譽(yù)度，唐山地區(qū)生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷的企業(yè)多達(dá)40多家，其中重點(diǎn)大中型企業(yè)就有近10家。 

　　唐山惠達(dá)陶瓷(集團(tuán))股份有限公司擁有總資產(chǎn)9億元，員工8000名，13條天然氣隧道窯生產(chǎn)線(xiàn)，年產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷750萬(wàn)件，是中國(guó)最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。公司通過(guò)了ISO9001：2000質(zhì)量體系認(rèn)證和GB/T6952-1999產(chǎn)品認(rèn)證，并已獲得澳大利亞SAI、新加坡PSB、加拿大CSA、韓國(guó)KS和美國(guó)UPC認(rèn)證。坐便器每次沖洗用水量均為6升，通過(guò)了國(guó)家節(jié)水型產(chǎn)品認(rèn)證。公司產(chǎn)品覆蓋全國(guó)并遠(yuǎn)銷(xiāo)歐、亞、美等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年出口創(chuàng)匯5500多萬(wàn)美元，出口量占總量的80%以上?！盎葸_(dá)”商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)唯一的中國(guó)馳名商標(biāo)，惠達(dá)陶瓷被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，被授予國(guó)家免檢產(chǎn)品。2004年6月份，經(jīng)世界品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)——世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)估，惠達(dá)品牌以22億元的品牌評(píng)估價(jià)值列居陶瓷行業(yè)首位。在商務(wù)部2005年第3號(hào)公告中公布的2005—2006年度“重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”名單中，惠達(dá)成為唯一入選的建筑衛(wèi)生陶瓷品牌。 

　　唐山市豐華陶瓷有限公司始建于1987年。2002年通過(guò)ISO9001:2000國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證和韓國(guó)KS標(biāo)志認(rèn)證，并取得自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)資格。產(chǎn)品出口韓國(guó)、南非、歐洲、中美洲、東南亞等國(guó)家，出口量占總產(chǎn)量的85%以上。夢(mèng)牌瓷業(yè)于1999年由一個(gè)集體小廠(chǎng)改制為民營(yíng)企業(yè)，先后獲得了ISO9000國(guó)際質(zhì)量體系、美國(guó)UPC、韓國(guó)KS認(rèn)證。唐山華麗陶瓷有限公司2001年改制為民營(yíng)企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到了130萬(wàn)件，其中80%的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)韓國(guó)、俄羅斯、南非等國(guó)。唐山華天成陶瓷制品有限公司是改制組建的民營(yíng)企業(yè)，90%以上產(chǎn)品出口。產(chǎn)品主要出口意大利、韓國(guó)、捷克、巴西、波蘭、美國(guó)等。中陶實(shí)業(yè)有限公司2004年出口額達(dá)到2460萬(wàn)美元，列唐山陶瓷出口額第二。目前，中陶已在國(guó)外設(shè)立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)40多個(gè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐洲、非洲、中東、東南亞等地區(qū)。唐山衛(wèi)陶有限公司在2003年通過(guò)了韓國(guó)的KS認(rèn)證。2004年出口衛(wèi)生瓷50萬(wàn)件，創(chuàng)匯250萬(wàn)美元。唐山德盛陶瓷公司為國(guó)有股份制企業(yè)，產(chǎn)品已通過(guò)ISO9000質(zhì)量認(rèn)證，且大部分產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)國(guó)外。唐山遠(yuǎn)威陶瓷制造有限公司是2004年創(chuàng)辦的私營(yíng)有限公司。公司擁有自營(yíng)進(jìn)出口資格，產(chǎn)品90%以上出口。主要銷(xiāo)往歐美、澳大利亞等國(guó)際市場(chǎng)。 

　　二、出口保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì) 

　　唐山市作為國(guó)內(nèi)衛(wèi)生陶瓷的主要產(chǎn)區(qū)，年生產(chǎn)能力在1600萬(wàn)件左右。近年來(lái)通過(guò)該市“衛(wèi)生陶瓷出口基地”的籌劃和建設(shè)，衛(wèi)生陶瓷出口量連續(xù)幾年大幅攀升。2004年全市衛(wèi)生陶瓷出口企業(yè)抓住國(guó)際衛(wèi)浴市場(chǎng)需求旺盛的機(jī)遇，采取多種方式拓寬出口渠道，增加產(chǎn)品出口，全年衛(wèi)生陶瓷出口量和出口額在保持快速增長(zhǎng)和創(chuàng)歷史最好水平的同時(shí)，呈現(xiàn)出了自主品牌產(chǎn)品出口量、出口國(guó)家數(shù)量的進(jìn)一步增加，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)使產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，向歐美等國(guó)家高端衛(wèi)浴市場(chǎng)出口量進(jìn)一步增長(zhǎng)，出口產(chǎn)品單價(jià)進(jìn)一步提高等新的特點(diǎn)。 

　　目前，唐山地區(qū)大中型陶瓷生產(chǎn)廠(chǎng)(指年產(chǎn)百萬(wàn)件以上的企業(yè))出口比例可達(dá)到70%～80%，中小企業(yè)也接近50%，而像中陶實(shí)業(yè)、華天成陶瓷制品公司的產(chǎn)品則全部出口。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2004年全市衛(wèi)生陶瓷出口首次超過(guò)1千萬(wàn)件和1億美元，分別達(dá)到1110.9萬(wàn)件和11004萬(wàn)美元，較2003年分別增長(zhǎng)288萬(wàn)件和3172萬(wàn)美元，分別增長(zhǎng)35%和40.5%。其出口量占全國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口量(2825萬(wàn)件)的35.4%，出口額占全國(guó)出口額(3.25億美元)的30.8%。 

　　據(jù)初步了解，全市已有10家衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)獲得ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證，另有2家企業(yè)正在申請(qǐng)認(rèn)證。為了擴(kuò)大出口份額，該市衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)紛紛嚴(yán)格控制質(zhì)量體系，已有6家企業(yè)獲得韓國(guó)KS認(rèn)證，3家企業(yè)獲得美國(guó)UPC認(rèn)證，2家企業(yè)獲加拿大CSA認(rèn)證，1家企業(yè)獲澳大利亞SAI認(rèn)證和新加坡PSB認(rèn)證。 

　　產(chǎn)品質(zhì)量、檔次的進(jìn)一步提升，拓寬了國(guó)際市場(chǎng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、韓國(guó)、意大利、捷克、巴西、波蘭、加拿大、英國(guó)、俄羅斯、烏克蘭、南非及非洲、中東、東歐、南美等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，使中國(guó)陶瓷在世界市場(chǎng)上占有一本文拷貝于華夏陶瓷網(wǎng)定的位置。 

　　三、目前存在的主要問(wèn)題 

　　1、產(chǎn)量有很大增長(zhǎng)，但出口價(jià)格很低 

　　隨著中小陶瓷企業(yè)的不斷增長(zhǎng)，已有的企業(yè)改擴(kuò)建工程的增加，使得生產(chǎn)總量年增長(zhǎng)率保持在20%以上，產(chǎn)品數(shù)量逐年增長(zhǎng)。除了惠達(dá)等企業(yè)生產(chǎn)高檔潔具外，其他多數(shù)廠(chǎng)家在產(chǎn)品銷(xiāo)量和利潤(rùn)方面都在國(guó)內(nèi)榜上無(wú)名，還是以中低檔衛(wèi)生陶瓷為主。究其原因，在于大多數(shù)中小型陶瓷企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)品檔次低，花樣、品種單一。在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，大多數(shù)企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，信息化程度較低，加之產(chǎn)品質(zhì)量、檔次及配套、功能設(shè)計(jì)等方面沒(méi)有自己的突出特點(diǎn)，使得產(chǎn)品在顧客心目中的品牌形象差，導(dǎo)致產(chǎn)品總徘徊在低價(jià)格水平的層面上，難以樹(shù)立良好的企業(yè)品牌。 

　　雖然2004年唐山市衛(wèi)生陶瓷出口實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，但同時(shí)我們也看到：我國(guó)的衛(wèi)生陶瓷出口較世界陶瓷出口價(jià)格明顯偏低。從2000年起我國(guó)的衛(wèi)生陶瓷出口價(jià)格呈現(xiàn)逐年降低的趨勢(shì)，到2004年平均出口價(jià)格在11.5美元/件，其中唐山市作為衛(wèi)生陶瓷出口的一個(gè)大戶(hù)，平均出口價(jià)格僅為9.9美元/件;而進(jìn)口單價(jià)卻逐年遞增，到2004年平均進(jìn)口價(jià)格高達(dá)73.9美元/件，差距之大，令人咋舌。 

　　2、技術(shù)水平低，產(chǎn)品創(chuàng)新能力差 

　　唐山市一些衛(wèi)生陶瓷企業(yè)雖從國(guó)外引進(jìn)了一流設(shè)備,卻沒(méi)有生產(chǎn)出相當(dāng)于國(guó)外的一流的產(chǎn)品。主要體現(xiàn)在生產(chǎn)技術(shù)與裝備引進(jìn)不少,真正充分利用的少;跟蹤模仿的多,真正消化吸收、自主創(chuàng)新的少。例如：華天成制品有限公司在上世紀(jì)90年代初，就引進(jìn)了國(guó)際先進(jìn)水平的德國(guó)高、中壓式澆注生產(chǎn)線(xiàn)和快速干燥技術(shù)以及英國(guó)靜電施釉線(xiàn)，可是購(gòu)置后就從未投入到實(shí)際生產(chǎn)中去，唐山衛(wèi)陶有限公司引進(jìn)的機(jī)械手噴釉設(shè)備、原唐山陶瓷廠(chǎng)引進(jìn)的低壓快排水澆注生產(chǎn)線(xiàn)等，也只是進(jìn)行寥寥可數(shù)的一些試驗(yàn)，不能充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用。其主要原因：企業(yè)只注重引進(jìn)硬件，忽視了配套的技術(shù)軟件;企業(yè)的技術(shù)管理跟不上，不少企業(yè)缺乏有經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)管理人才，也不重視引進(jìn)和培養(yǎng)這方面的人才;生產(chǎn)工人和維修工人素質(zhì)低，不能熟練掌握現(xiàn)代化先進(jìn)設(shè)備。 

　　唐山市大部分中小陶瓷企業(yè)往往投入高額資金進(jìn)行改擴(kuò)建工程，如2005年又有一批新的生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)興建，而投入到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和研制上的資金卻少之又少。最重要的一點(diǎn)，研發(fā)新產(chǎn)品投資大，風(fēng)險(xiǎn)大見(jiàn)效慢。唐山惠達(dá)集團(tuán)就非常注重新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和研制，產(chǎn)品無(wú)論從品種、花色、式樣及功能等方面都在同行業(yè)居領(lǐng)先地位。最近又研制成功了“納米自潔釉衛(wèi)生潔具”，使產(chǎn)品在使用過(guò)程中具有抗菌、自潔的效果，技術(shù)水平屬?lài)?guó)內(nèi)領(lǐng)先。因此，其他企業(yè)應(yīng)以惠達(dá)集團(tuán)為樣板企業(yè)，注重產(chǎn)品的技術(shù)含量，不斷提高產(chǎn)品檔次。 

　　3、品牌意識(shí)薄弱、產(chǎn)品知名度低 

　　唐山陶瓷雖然品質(zhì)有一定的信譽(yù)，但與那些低成本、造型新穎的南方陶瓷相比，在市場(chǎng)上沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，所以唐山陶瓷問(wèn)題不在質(zhì)量，而在于缺乏一批真正的陶瓷知名品牌，缺乏在設(shè)計(jì)上與國(guó)際市場(chǎng)接軌的意識(shí)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在很大程度上講是品牌經(jīng)濟(jì)，品牌是產(chǎn)品通向市場(chǎng)的“通行證”，但由于不注重品牌形象，很多企業(yè)沒(méi)有塑造品牌的經(jīng)營(yíng)意識(shí)。 

　　四、唐山衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 

　　唐山衛(wèi)生陶瓷行業(yè)要抓住機(jī)遇，依*科學(xué)技術(shù)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。為提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)必須提高自身的實(shí)力，在加強(qiáng)內(nèi)部管理、提高產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，加大研發(fā)投入和品牌宣傳的力度，積極進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，拓寬市場(chǎng)，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，創(chuàng)國(guó)際知名品牌，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。 

　　1、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 

　　唐山衛(wèi)陶企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)創(chuàng)新力度。以開(kāi)發(fā)靜音、節(jié)水型、抗菌自潔產(chǎn)品為研發(fā)主攻方向。在衛(wèi)生陶瓷工業(yè)領(lǐng)域應(yīng)盡快形成自己先進(jìn)的工藝技術(shù)和生產(chǎn)裝備。包括高中壓注漿成形技術(shù)與裝備、快速干燥技術(shù)與裝備、快速節(jié)能燒成及重?zé)夹g(shù)與裝備、產(chǎn)品新造型及裝飾技術(shù)、節(jié)水多功能生態(tài)衛(wèi)生陶瓷新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。 

　　2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整需進(jìn)一步深化 

　　衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)基本上脫離了政府部門(mén)的干預(yù)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件促進(jìn)了行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，資源趨于合理配置，加快了淘汰落后工藝設(shè)備的步伐。但各企業(yè)素質(zhì)參差不齊，還存在大批規(guī)模小、實(shí)力弱的小企業(yè)，這些企業(yè)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，導(dǎo)致行業(yè)集中度不高、效益不佳和資源浪費(fèi)，這些都在很大程度上影響著衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的健康發(fā)展。 

　　3、提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立品牌意識(shí) 

　　我們已生活在一個(gè)品牌時(shí)代，而大多數(shù)企業(yè)依然是追求短期效益，品牌意識(shí)淡薄，主要采用低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等低層次手段來(lái)參與市場(chǎng)，不講游戲規(guī)則的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)不僅攪亂市場(chǎng)，也給企業(yè)利益造成重大損失。唐山市陶瓷生產(chǎn)基礎(chǔ)雄厚，在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，各企業(yè)爭(zhēng)取創(chuàng)立具有自身特點(diǎn)特色的產(chǎn)品，加大產(chǎn)品的宣傳力度，創(chuàng)立自己企業(yè)的品牌。 

　　4、可持續(xù)發(fā)展觀念有待普及 

　　建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)是資源型、高耗能產(chǎn)業(yè)。近幾年，由于油價(jià)持續(xù)攀升、運(yùn)輸費(fèi)上漲、土地使用成本提高等因素，造成生產(chǎn)成本上升，寶貴的礦產(chǎn)資源和能源不可再生以及目前全國(guó)衛(wèi)生瓷的產(chǎn)能遠(yuǎn)大于市場(chǎng)需求的局面。為了行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，唐山地區(qū)的陶瓷企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，積極發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，從各方面鼓勵(lì)企業(yè)采用新技術(shù)、節(jié)約能源、提高資源利用率、提高產(chǎn)品檔次和品牌意識(shí)，認(rèn)真推行和實(shí)施ISO9000、ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)及清潔生產(chǎn)，才能有效促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。 

　　五、今后展望 

　　唐山地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷行業(yè)既面臨發(fā)展機(jī)遇也存在相當(dāng)?shù)睦щy，但總體上仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在惠達(dá)集團(tuán)這一行業(yè)領(lǐng)頭羊的帶動(dòng)下，唐山市衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)能力和出口能力將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。到2005年底的生產(chǎn)能力可達(dá)到1800萬(wàn)件以上，估計(jì)到2006年底生產(chǎn)能力將達(dá)到2000萬(wàn)件以上，出口量有望突破1200萬(wàn)件。今后各企業(yè)在保證生產(chǎn)能力的前提下，應(yīng)進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，增加產(chǎn)品科技含量，注重個(gè)性化發(fā)展，強(qiáng)化品牌意識(shí)，爭(zhēng)創(chuàng)具有唐山特色的名牌產(chǎn)品。