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    當(dāng)天上午，第十屆中國（淄博)國際陶瓷博覽會在淄博國際會展中心開幕。當(dāng)天的開幕式上，來自中國工程院、山東省政府、淄博市委、市政府的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及來自及50多個國家的駐華使節(jié)、官員和來自國內(nèi)各省市的客商、觀眾等超過2萬人見證了第十屆陶博會開幕式。

    陶博會收獲的是訂單，但播種的是未來。雖然淄博陶博會的大幕已經(jīng)落下了20多天，但是關(guān)于淄博未來舉辦陶博會的話題卻依然牽動人心。一個事實是，到今年，淄博陶博會已經(jīng)走過了10年、連續(xù)舉辦了10屆?；仡欉@10年歷程，高檔、宏大以及城市名片等贊譽之聲不絕于耳，而不同的聲音也隨之而來：淄博陶博會是否已成雞肋？繼續(xù)舉辦還是不辦？又該如何辦？

    這些，都是未來淄博在舉辦陶博會的道路上所必須面對的問題。

    第一屆，曾動用飛機航拍

    2001年春天，淄博陶瓷界迎來了屬于自己的節(jié)日。4月22日至27日，第一屆中國（淄博)國際陶瓷博覽會圓滿舉行。此后，淄博陶博會逐步發(fā)展成為淄博乃至全國陶瓷界的盛事。

    “因政府為全面系統(tǒng)的展示淄博陶瓷在不同歷史時期的歷史沿革和發(fā)展變化，由此揭開了淄博陶博會的序幕?！弊筒┦杏嘘P(guān)業(yè)內(nèi)人士向記者回憶當(dāng)時的情景時說道，2001年，中共淄博市委、市政府決定舉辦“中國淄博國際陶瓷博覽會”，由中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會、中國外商投資企業(yè)協(xié)會、淄博市人民政府共同主辦，當(dāng)時的舉辦地點設(shè)在位于淄博中心廣場的淄博市展覽館，總面積16000平方米。

    據(jù)記者了解，淄博是中國重要的陶瓷生產(chǎn)基地，建國以來尤其是改革開放以來，淄博陶瓷得到長足發(fā)展。日用陶瓷以滑石瓷、高石英瓷、色瓷、合成骨質(zhì)瓷等為代表，形成了鮮明的淄博特色；建筑陶瓷成為國內(nèi)第二大生產(chǎn)基地；以刻瓷藝術(shù)為代表的藝術(shù)陶瓷在海內(nèi)外獨樹一幟。淄博陶瓷文化源遠(yuǎn)流長，為繁榮和促進(jìn)淄博經(jīng)濟和社會的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

    陶博會在當(dāng)時作為淄博的一件新鮮事物，一度引起市民與業(yè)界的好奇，但并沒有引起太多的關(guān)注。在那時，淄博人們不會想到，在此之前從未舉辦過的陶博會會一直舉辦下去，并且成為淄博陶瓷向外宣傳的一個平臺。 

    “當(dāng)時曾動用直升機對會場進(jìn)行航拍?！弊筒┦杏嘘P(guān)人士向記者回憶，面積并不大的博物館廣場上擠滿了前來觀看的群眾。“人挨人、肩碰肩，周邊的市民、陶瓷從業(yè)人員都像趕集一樣奔赴展覽館，一睹‘陶博會’這個新奇的事物?！?/SPAN>

    第一屆淄博陶博會的成功舉辦，有人這樣形容：它如長空閃電平地驚雷般，不僅引領(lǐng)了淄博陶瓷會展業(yè)走向康莊大道，點燃了淄博人對陶瓷的熱情，也在中國的陶瓷會展業(yè)中添加了重要的一頁。

    有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，淄博陶博會的舉辦，在很大程度上展改造和提升了淄博的陶瓷企業(yè)，特別是陶瓷企業(yè)家的觀念，促使他們從以往從只專注自我的狀態(tài)中調(diào)整出來，從而把視野放在更廣的范圍內(nèi)去考慮競爭和發(fā)展。

    應(yīng)該說，淄博陶博會開啟了淄博陶瓷行業(yè)的一扇窗。至少在淄博，它讓不同層次、不同類別的企業(yè)和企業(yè)家們實現(xiàn)了以往所沒有過的親密接觸和同臺競技，它不僅開闊了企業(yè)家們的眼界，觸動企業(yè)家們的思維，更在改變著企業(yè)家們的行為。

    目的，借陶瓷宣傳淄博

    淄博舉辦陶博會的真正目的是什么？淄博民間與官方給出了不同的說法。

    淄博市政府一不愿透露姓名的官員分析認(rèn)為，淄博市當(dāng)時決定舉辦中國（淄博)國際陶瓷博覽會一是發(fā)展和提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，同時借機加快淄博市經(jīng)濟的國際化步伐。

    淄博是中國五大瓷都之一，陶瓷生產(chǎn)起源于新石器時代的“后李文化”，已有8500多年的歷史。建國后，經(jīng)過幾代人的不懈努力，淄博日用陶瓷涌現(xiàn)出許多代表淄博風(fēng)格和特色的新瓷種，如乳白瓷、魯青瓷等，總產(chǎn)量列各大產(chǎn)區(qū)第三位。而建筑陶瓷為全國“三大建材基地”之一，列全國各大產(chǎn)區(qū)第二位?！白筒┡e辦陶瓷博覽會，通過國際間的交流與合作，可以進(jìn)一步鞏固和發(fā)展淄博市陶瓷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢?！边@位官員說道。

    舉辦陶瓷博覽會，以陶瓷為媒介，讓外界了解淄博，這也是一個向外界推介淄博的不錯平臺。作為老工業(yè)城市的淄博，當(dāng)時處于重整旗鼓的發(fā)展起步階段，拿什么做城市名片？作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的陶瓷，在當(dāng)時相對其他產(chǎn)業(yè)而言，當(dāng)然是當(dāng)仁不讓。而在官方的介紹中，舉辦陶博會還可以推進(jìn)淄博的兩個文明建設(shè)。

    但民間對此并不感冒?！伴_始時覺得還有點意思，后來就不再去關(guān)注了，畢竟與老百姓沒有太大關(guān)系。搭個臺子，搞個開幕式，領(lǐng)導(dǎo)亮亮相講幾句話就完了，沒什么意思”采訪中，有不少人如此認(rèn)為，陶博會僅是當(dāng)?shù)卣男蜗蠊こ潭选?/SPAN>

    對于淄博陶博會，無論執(zhí)哪種看法，在今天看來，淄博陶博會實實在在地起到了官方當(dāng)初的預(yù)期目的：山東淄博有個陶博會，與廣東佛山陶博會南北遙相呼應(yīng)。

    10年“陶博路”

    一個客觀事實是，淄博陶博會歷經(jīng)10年、連續(xù)舉辦10屆的歷程也為淄博經(jīng)濟、淄博陶瓷業(yè)發(fā)展立下了不可磨滅的功勞。在歷年來每一屆陶博會上推出的新主題都讓外界對淄博陶瓷有更深入的了解。

    2002年，第二屆淄博陶博會期間，廣東東鵬陶瓷股份有限公司投資3億元在淄博建陶工業(yè)園建廠，生產(chǎn)大規(guī)格拋光磚和高檔衛(wèi)生潔具。也就是在那屆陶博會，淄博提出要打造中國新材料 “硅谷”的設(shè)想并向外界宣布。

    2006年，在淄博博物館廣場舉辦了5屆的陶博會轉(zhuǎn)戰(zhàn)“陣地”，改在淄博國際會展中心舉辦，開始了她更為專業(yè)的操作之路。2006年10月20日上午，2006中國（淄博）國際陶瓷博覽會·世界陶瓷采購大會在淄博國際會展中心盛裝開幕。這是國內(nèi)第一個以陶瓷出口創(chuàng)匯為主題的專業(yè)展覽、采購交易會。開幕式上，建成不久的中國陶瓷科技城被中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國物流與采購聯(lián)合會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會分別授予“中國陶瓷出口基地”、“中國陶瓷采購基地”、“中國陶瓷營銷總部基地”三大榮譽稱號，其中“中國陶瓷采購基地”、“中國陶瓷營銷總部基地”為國內(nèi)首家，也是唯一一家。業(yè)內(nèi)人士介紹，這意味著淄博“江北瓷都”的地位日益穩(wěn)固。

    而民間也有很多說法，連續(xù)多屆淄博陶博會的召開，除了對政府和場館所在企業(yè)起到很到的宣傳作用之外，對于陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，作用其次。

    直到2008年陶博會期間，淄博市委書記、市人大常委會主任劉慧晏提出了“淄博陶瓷·當(dāng)代國窯”的嶄新命題。在第九屆陶博會突出“淄博陶瓷·當(dāng)代國窯”這一主題，并進(jìn)入引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實質(zhì)階段，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會在展會開幕式上授予淄博市“淄博陶瓷·當(dāng)代國窯”牌匾。中國科學(xué)院在第九屆陶博會上正式作為主辦單位首次加入，標(biāo)志著本屆新材料技術(shù)論壇進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。

    而在2010年的陶博會上，中國材料研究學(xué)會正式向淄博市授予“新材料名都”牌匾，成為全國首個“新材料名都”。業(yè)內(nèi)人士分析，淄博開始向新材料方向轉(zhuǎn)變、調(diào)整。

    至此，這個概念模糊的“新材料”，卻因陶瓷博覽會而聞名，陶博會對于陶瓷產(chǎn)業(yè)本身的意義，似乎再次遠(yuǎn)離。

    未來之路

    因此，在官方對陶博會大張旗鼓、熱情有加時，淄博當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)卻對此表現(xiàn)了出人意料的冷靜甚至冷淡。

    第十屆淄博陶博會期間，記者在中國陶瓷科技城采訪時，除了固有的建陶產(chǎn)品展廳外，在展會上沒有看到一家建陶企業(yè)參展，即使在以建陶展為主的中國財富陶瓷城，在展會上的臨時展位亦不具規(guī)模，更無法起到應(yīng)有的效應(yīng)。同樣無可回避的是，在開幕式當(dāng)天，專業(yè)人士占據(jù)比例少之又少，更多的則是附近前來看熱鬧的百姓。

    “有總比沒有好?！辈稍L中，一實力雄厚的經(jīng)銷商如此評價目前的陶博會，陶博會年年舉辦，一年不如一年，既沒有新意，也沒有突出的主題。該經(jīng)銷商說，他的展廳緊挨陶博會會場，期間接待的客戶效果與平日差不多，相對偏僻的展廳接待效果可想而知，而臨時展位的配套設(shè)施、服務(wù)等也跟不上。而淄博當(dāng)?shù)匾患医ㄌ掌髽I(yè)負(fù)責(zé)人則這樣告訴記者：“如果淄博陶博會能起到一定作用，我們就不用每年花費更大的物力、財力去參加其他展會。”當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對其也不太感興趣，最多是借機召開代理商峰會，把人員請到自己企業(yè)里去。

    目前淄博陶博會已經(jīng)面臨著一場大考。

    “肯定要繼續(xù)舉辦，但要看下一步如何舉辦?！弊筒┦幸徽賳T坦言，雖然淄博陶博會舉辦了10屆，吸引了大批的客戶、人脈資源等，而與當(dāng)前的情景而言，其整個會展的主題、因此產(chǎn)生的效應(yīng)等說明無疑在走下坡路。

    與全國遍地開花的陶瓷產(chǎn)區(qū)一樣，因陶瓷而舉辦的博覽會也在全國各地遍地開花，除佛山、淄博外，遼寧法庫、山東臨沂、四川夾江等地陶博會也在輪番上演。

    “雖然其他陶瓷產(chǎn)區(qū)的陶博會剛剛開始舉辦或者歷史不久，但會讓淄博陶博會的優(yōu)勢逐步消失，其面臨的展會威脅也會越來越多?！弊筒┮粯I(yè)內(nèi)人士如此認(rèn)為，如果淄博陶博會還在原來的老路上自導(dǎo)自演，陶博會這張“城市名片”也將失去原來的光環(huán)。

    佛山豪韻達(dá)陶瓷有限公司總經(jīng)理黃昭裕認(rèn)為，目前淄博建陶產(chǎn)業(yè)面臨著大洗牌的局面，做品牌將成為企業(yè)的一種必然趨勢，而作為定位陶瓷展示平臺的陶博會也應(yīng)順勢而變，未來也要產(chǎn)業(yè)升級。黃昭裕說，陶博會要舉辦也要有自己的亮點、有特色，讓陶企成為陶博會的真正主角，為其提供全方位服務(wù)，這樣會展經(jīng)濟才能發(fā)展的更長久、更健康。同時，還要改變當(dāng)?shù)靥掌竽壳暗恼箷砟?，而陶企本身也要積極順應(yīng)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，改變固有的營銷模式，借助陶博會這一平臺展示自己。

    “未來的淄博陶博會，應(yīng)該是充分市場化的，更應(yīng)該是以產(chǎn)品說話、以實質(zhì)性、務(wù)實性的活動說話的，而不是搭個臺子請領(lǐng)導(dǎo)來亮亮相講幾句話就完事，外加一連串令人生疑的數(shù)據(jù)和口號?！币幻襟w分析人士這樣說，“陶博會是一個行業(yè)整體水平的綜合體現(xiàn)，既需要政府支持，又需要一群專業(yè)、務(wù)實、高效的團隊付諸努力，更需要與企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)進(jìn)行有效對接和推廣。而不是閉門造車、相互詆毀和自我感覺良好。”

    打造北方最大品牌陶企營銷中心

    訪中國財富陶瓷城總經(jīng)理孫紅霞

    記者：您如何評價本屆陶博會？

    孫紅霞：本屆陶博會中國財富陶瓷城會場展覽面積近30萬平方米，參展企業(yè)400余家，現(xiàn)場成交額和意向成交額突破了20個億?？傮w來說，還是很滿意的，達(dá)到了預(yù)期的效果，也實現(xiàn)了規(guī)模和內(nèi)容逐年擴大、參展企業(yè)逐年增多的發(fā)展目標(biāo)。

    當(dāng)然，中國財富陶瓷城主要是以舉辦陶瓷代理、經(jīng)銷商峰會為主，今年已經(jīng)是第六屆了，可以說一屆比一屆成功，效果和影響力一屆比一屆好吧。

    記者：那么，山東淄博的陶瓷在全國來說，扮演的是一個怎樣的角色？

    孫紅霞：山東陶瓷為全國二三線市場做出了很大的貢獻(xiàn)，可以說是彌補了這一領(lǐng)域的空缺，推動了產(chǎn)品的進(jìn)步。通過一些專業(yè)的運作，比如說每年的陶博會、經(jīng)銷商峰會等，山東陶瓷企業(yè)逐漸改變了的原有的營銷模式，他們的生產(chǎn)方式、銷售網(wǎng)絡(luò)都有所變化和擴大，原來的低利潤變成現(xiàn)在的高回報，企業(yè)在初嘗甜頭的情況下開始摸索更好的營銷模式。我們組織的陶博會、經(jīng)銷商峰會也成為企業(yè)溝通信息，交流的平臺，是企業(yè)對外宣傳的窗口，更好地推了淄博陶瓷的發(fā)展步伐。

    記者：與其他省市、產(chǎn)區(qū)相比，您是如何看待淄博的陶博會的？

    孫紅霞：淄博的陶瓷博覽會是由原來的淄博琉璃節(jié)發(fā)展過來，逐步形成了今天的陶博會，現(xiàn)在展出的產(chǎn)品豐富多樣，有陶又有瓷，有建筑陶瓷、日用陶瓷，還有琉璃等商品。隨著社會經(jīng)濟水平的提高，近幾年，淄博又把新材料的應(yīng)用作為陶博會的重點推介項目，所以本屆陶博會的另一重點聚焦就是新材料。包括現(xiàn)在淄博的電視臺、報紙以及網(wǎng)絡(luò)，宣傳的也大都是跟新材料有關(guān)的新聞和信息。政府應(yīng)該是通過陶博會打造陶瓷產(chǎn)業(yè)的高附加值，不再延續(xù)以前最原始的營銷模式。

    記者：中國財富陶瓷城下一步將有什么大動作或者發(fā)展規(guī)劃？

    孫紅霞：下一步的發(fā)展計劃就是三期工程的投資建設(shè)。我們的一期工程和二期工程共計30多萬平方米的展廳都已經(jīng)建設(shè)完工并且經(jīng)交付使用，總投資3億元、占地150畝、建筑面積達(dá)8萬平方米的三期工程也在9月15日開工建設(shè)，預(yù)計11月31日完工交付使用。工程完工后，將再次吸引200余家陶瓷、陶機客戶前來入駐，屆時僅三期的年交易額將突破5億元，同時將增加2000余個就業(yè)崗位，直接拉動淄博本地經(jīng)濟發(fā)展。

    記者：那么，總體的發(fā)展目標(biāo)呢？

    孫紅霞：隨著中國財富陶瓷城一期、二期、三期的成功開發(fā)和運營，中國財富陶瓷城五期“家居建材博覽中心”正在規(guī)劃之中，財富五期投資8億元，占地約90畝，招商范圍以“家居、陶瓷、衛(wèi)浴、建材、五金”為主，計劃2012年底動工建設(shè)，到時中國財富陶瓷城內(nèi)陶瓷產(chǎn)品種類將更全，輻射范圍更廣。

    未來，我們將會選擇實力雄厚、品牌影響力大、品質(zhì)高的企業(yè)入駐，將中國財富陶瓷城打造成為中國北方最大的品牌陶瓷企業(yè)營銷中心。

    打造北方的“廣交會”

    訪中國陶瓷科技城副總經(jīng)理馮玉婷

    記者：本屆陶博會主要有哪些新突破？

    馮玉婷：本次展會在辦展方向上有了新突破，主要突出在三個方面。一是打造區(qū)域性陶瓷產(chǎn)品展銷中心，通過持續(xù)舉辦陶博會把淄博打造成為華北以至全國陶瓷產(chǎn)品的重要研發(fā)基地、生產(chǎn)基地和物流基地，同時帶動建材、玻璃、家具等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是打造區(qū)域性當(dāng)代陶瓷文化藝術(shù)品拍賣市場，通過拍賣會的形式提升“淄博陶瓷 當(dāng)代國窯”品牌影響力和藝術(shù)品價值。三是打造區(qū)域性科技交流轉(zhuǎn)化平臺，本屆新材料技術(shù)論壇將進(jìn)一步開門辦展，探索市場化路子，立足全市，整合全省，吸引全國，把新材料技術(shù)論壇培育成為全省具有獨特影響、國內(nèi)具有相當(dāng)知名度的科技平臺，著力打造“新材料名都”。

    記者：與其他省市、產(chǎn)區(qū)所舉辦的陶博會相比，我們這邊又有哪些特色？

    馮玉婷：打破了單一展出陶瓷的格局，做到陶博會期間展品豐富化，把淄博陶博會打造成類似廣交會這樣大規(guī)模綜合性的展會。作為陶瓷展示方面來講，淄博陶博會的范圍要比佛陶會的范圍要廣。主會場的當(dāng)代國窯展區(qū)集中展示了淄博的精品陶瓷，日用陶瓷展區(qū)是佛山所沒有的，淄博日用陶瓷在市場中是占有主要的地位。

    總的來說，一是我們的覆蓋范圍要廣，二是我們展示的產(chǎn)品具有多樣化，三是做到了分區(qū)域展示產(chǎn)品，

    記者：本屆陶博會的整體情況如何？

    馮玉婷：展會是企業(yè)展示產(chǎn)品的平臺，有利淄博企業(yè)打造自己的品牌，本屆展會無論從規(guī)模、客流量、展會面積都有了很多的改觀。去年的展會面積只有10萬平方米，參展企業(yè)大概有1000家。本屆展會時間也根據(jù)實際情況比往年延長了3天，今年延長至9月12號結(jié)束，參觀人數(shù)也突破了去年的10萬人次。去年的成交額是10個億，今年同比增長了50%。

    本屆陶博會展會面積已經(jīng)突破20萬平方米，參展企業(yè)達(dá)到1500多家，涵蓋建筑陶瓷、日用陶瓷、紅木展、新材料展示。來自50多個國家駐華代表、嘉賓、客商前來參觀。另外，現(xiàn)場成交額達(dá)到8個億，意向成交額達(dá)到15個億。其中建筑陶瓷方面的成交量是最大，約占60%左右。

    記者：請馮總談?wù)勚袊沾煽萍汲窍乱徊降陌l(fā)展規(guī)劃。

    馮玉婷：下一步，在招商力度、宣傳力度等方面我們都會更進(jìn)一步加強，在專業(yè)服務(wù)方面將會更專注，力保陶博會辦得更好更有效，讓入駐科技城的企業(yè)或者參展商獲益更多。

    記者：淄博陶博會到今年已經(jīng)走過了10個年頭，您作為一個業(yè)內(nèi)人士，請您從整體方面談?wù)勛筒┨詹那闆r，包括取得的成績、經(jīng)驗或者需要改進(jìn)的地方？

    馮玉婷：從2001年到現(xiàn)在，從參展的角度看，參展企業(yè)的層次、規(guī)模、實力都在逐步提高；從宣傳方面看，通過現(xiàn)場的客流量、人力安排等方面也是一年比一年增加；對于企業(yè)的經(jīng)濟效益而言，現(xiàn)場的成交額更是迅猛提高。淄博陶博會雖未達(dá)到廣交會、佛陶會的高度，但作為全國陶瓷產(chǎn)業(yè)交流的一面旗幟，我們作為主辦方，就是致力于把淄博陶博會打造成北方最好的貿(mào)易交流平臺。在10年的成長中，淄博陶博會在無形只中也推動了淄博當(dāng)?shù)睾推渌貐^(qū)廠商的品牌推廣意識和新產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計理念。