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　 在山東談起陶瓷市場(chǎng)，淄博、臨沂、濟(jì)南、青島是不得不說(shuō)的四座城市。前兩者既是陶瓷的重要產(chǎn)區(qū)，也是華北陶瓷市場(chǎng)的批發(fā)聚集地，后兩者是整個(gè)山東半島陶瓷市場(chǎng)消費(fèi)的核心區(qū)域，由此在陶瓷銷(xiāo)售圈內(nèi)也有“誰(shuí)掌握了濟(jì)南、青島重鎮(zhèn)就等于拿下了山東”之說(shuō)。

　　淄博：產(chǎn)業(yè)遭遇陣痛 “江北陶都”影響力未減

　　有人說(shuō)，2010年山東提出了“加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)‘轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)’，建設(shè)殷實(shí)、和諧、經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)市”。淄博陶瓷正在遭遇幾年前佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提升的陣痛，甚至可以說(shuō)進(jìn)退維谷的山東淄博建陶已是如履薄冰。

　　誠(chéng)然，作為中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)中除佛山陶瓷之外的“老二”，淄博陶瓷品類(lèi)中，有拋光磚、瓷片、仿古磚、外墻磚、腰線(xiàn)和花片等等，產(chǎn)品配套齊全，但是，粗糙的營(yíng)銷(xiāo)模式令淄博陶瓷陷入價(jià)格大戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)甚至將“垃圾貨”納入淄博陶瓷品牌名下。

　　事實(shí)上，遭遇產(chǎn)業(yè)調(diào)整的淄博仍是山東陶瓷人的“陶瓷圣地”。淄博科技城和財(cái)富陶瓷城被譽(yù)為是淄博陶瓷的“雙子座”，也肩負(fù)著淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)華麗轉(zhuǎn)身的重任。在這里，數(shù)千平方米的大展廳雖然是一個(gè)接一個(gè)，外觀氣派恢弘，特別是山東獅王近期開(kāi)張的3600平方米的陶瓷博覽館的開(kāi)業(yè)，更是被是作為山東陶瓷品牌之路的典范之作。

　　在與山東陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商交流時(shí)，山東陶瓷絕對(duì)是其首選，在分析品牌優(yōu)劣勢(shì)時(shí)，山東陶瓷是一切的衡量的坐標(biāo)?？梢哉f(shuō)，地理優(yōu)勢(shì)所在的淄博陶瓷，“江北陶都”的影響力并未減低。

　　臨沂：全國(guó)第一大瓷片產(chǎn)區(qū)

　　相對(duì)于淄博而言，臨沂產(chǎn)區(qū)在全國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)中的影響力似乎小得多，但是據(jù)臨沂市羅莊區(qū)經(jīng)貿(mào)局副局長(zhǎng)、羅莊陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)李繼葆介紹，這可能是全國(guó)最大的瓷片第一大產(chǎn)區(qū)。

　　據(jù)了解，臨沂建筑陶瓷企業(yè)絕大部分都在羅莊區(qū)，羅莊周邊區(qū)縣僅有零星分布。地磚占40%，內(nèi)墻磚占60%。地磚中拋光磚約占35%，水晶磚約占50%，仿古磚15%。代表性企業(yè)為：地磚方面的地王集團(tuán)、天地、嘉城、宏達(dá)、永吉;內(nèi)墻磚方面的佳貝特、佳寶、怡高、順成。

　　記者在與經(jīng)銷(xiāo)商了解時(shí)，臨沂陶瓷產(chǎn)區(qū)的地位極少提及，但是地處山東、江蘇、河南“黃金三角地帶”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，及其繼江蘇義烏之后的全國(guó)第二大小商品城常被人們提起，這里的魯南建材市場(chǎng)成為江北陶瓷的重要物流市場(chǎng)。充分體現(xiàn)了臨沂山區(qū)的生命力和發(fā)展?jié)摿λ凇?010中國(guó)(臨沂)國(guó)際陶瓷建材市場(chǎng)貿(mào)易博覽會(huì)于2010年9月16日—20日在臨沂豪德陶瓷建材裝飾城盛大舉辦，開(kāi)啟了臨沂產(chǎn)區(qū)在全國(guó)中的角逐舞步。

　　濟(jì)南：遭受地板沖擊 陶瓷銷(xiāo)售“疲軟”

　　作為山東省會(huì)，濟(jì)南陶瓷市場(chǎng)并不如記者去采訪(fǎng)之前的想象：建材市場(chǎng)到處是大大的陶瓷品牌戶(hù)外廣告，而事實(shí)上卻是地板戶(hù)外宣傳多于陶瓷。以佛山某知名品牌的一位副總所言：“濟(jì)南陶瓷市場(chǎng)就如整座城市的生活節(jié)奏——不溫不 火?！?/P>

　　目前，濟(jì)南建材市場(chǎng)主要有3大塊，新型的建材市場(chǎng)有紅星美凱龍、銀座家居以及傳統(tǒng)的建材市場(chǎng)3大塊，各個(gè)建材市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商辦公地點(diǎn)分布于城市的各個(gè)角落，并非統(tǒng)一在建材城內(nèi)辦公。

　　濟(jì)南的建材市場(chǎng)，主要有師范路的山東省建材市場(chǎng)，當(dāng)?shù)厝私薪鹋Ｊ袌?chǎng)。以前有歷山路的紅星美凱龍、生產(chǎn)路的銀座家居、東亞家具及附近的五金衛(wèi)浴管材市場(chǎng)、山東省建材市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)去年的重新布局，裝飾、規(guī)劃并新建了一個(gè)金牛建材家居，目前是濟(jì)南最大的建材市場(chǎng)。而目前濟(jì)南紅星美凱龍與濟(jì)南銀座這兩個(gè)好的市場(chǎng)已沖擊了原來(lái)濟(jì)南形成的美家居、東方家園、北園建材為主的老建材商圈。

　　記者在調(diào)研時(shí)注意到，在濟(jì)南陶瓷市場(chǎng)真正做大做強(qiáng)的陶瓷品牌并不多，甚至有些大品牌在這里的經(jīng)銷(xiāo)商都沒(méi)有，年銷(xiāo)量過(guò)億的品牌寥寥無(wú)幾?！斑@里的消費(fèi)者更多喜歡木地板?！北M管不能言盡歸因所在，記者也切身感受到經(jīng)銷(xiāo)商的無(wú)奈。

　　青島：陶瓷市場(chǎng)與地產(chǎn)市場(chǎng)有“落差”

　　對(duì)于青島這座美麗的濱海之城，房地產(chǎn)如火如荼，漲幅位列一線(xiàn)城市前幾名，但是青島陶瓷市場(chǎng)相當(dāng)零散，更無(wú)區(qū)域性布局，銷(xiāo)售并不如其他同等水平的城市火爆。

　　據(jù)當(dāng)?shù)靥沾山?jīng)銷(xiāo)商介紹，青島真正意義上的建材市場(chǎng)只有青島高科園裝飾城，其他規(guī)模較小的名目繁多，如富爾瑪、百安居、東方家園、青島裝飾城、好美家、家世界等。此外，在城陽(yáng)區(qū)還有一個(gè)規(guī)模較大的建材市場(chǎng)——城陽(yáng)建材批發(fā)市場(chǎng)，面對(duì)的是整個(gè)膠東地區(qū)的煙臺(tái)、威海等地，以批發(fā)、零售為主。

　　這位陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商朋友告訴記者，盡管青島是濱海城市，空氣比較潮濕，但是木地板還是家裝的主流。所以地磚在青島的銷(xiāo)售空間較小，但仿古磚中的仿石磚、仿皮磚還是比較受青睞，像馬可波羅的仿石磚、樓蘭的仿皮磚銷(xiāo)售就比較好。仿古磚的價(jià)格，高檔產(chǎn)品在250元一600元/m2，中檔在150元一250元/m2，但銷(xiāo)量都不多，反而低檔的50元一70元/m2走量很快。

　　有人認(rèn)為，作為一座具有長(zhǎng)時(shí)間被“洋化”的城市，青島的建材消費(fèi)習(xí)慣與沿海及內(nèi)地其他城市存有很大不同，但是一些新型建材如蒙娜麗莎的陶瓷薄板卻大受歡迎，成為日后建材市場(chǎng)的“生力軍”。