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    自從本世紀(jì)初有了“黃金周”之后，“五一”、“十一”便成為國(guó)內(nèi)的消費(fèi)旺季。陶瓷行業(yè)也有“金九銀十”一說(shuō)——9、10、11月銷(xiāo)售量至少要占全年的40%以上，接近50%的比例。但據(jù)從終端傳來(lái)的消息，剛剛過(guò)去的2010年各地經(jīng)銷(xiāo)商期待中的“金九銀十”已經(jīng)風(fēng)光不再，大有退出歷史舞臺(tái)的趨勢(shì)。

 

    今年初由于受2009年較好樓市發(fā)展慣性的影響，加上企業(yè)節(jié)假日的促銷(xiāo)，整個(gè)陶瓷市場(chǎng)還是熱熱鬧鬧的。但從6、7月份開(kāi)始市場(chǎng)變得慘淡。于是，商家都瞄準(zhǔn)了9、10月份的市場(chǎng)旺季，為了搶占市場(chǎng)，大家使出了各種促銷(xiāo)手段，持續(xù)的樓市調(diào)控，增加了市場(chǎng)觀望的氣氛，建材市場(chǎng)銷(xiāo)售也受到很大影響。“金九銀十”時(shí)節(jié)，很到商家是花錢(qián)賺吆喝。

 

    目前總體市場(chǎng)形勢(shì)：一是終端消費(fèi)受到很大影響，真正高端的消費(fèi)群體并沒(méi)有受多大影響。正因此很多廠家都在開(kāi)發(fā)一些高端產(chǎn)品，為適應(yīng)市場(chǎng)需求。

 

    在高端產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面一個(gè)趨勢(shì)是眾廠家紛紛上噴墨打印產(chǎn)品。像馬可波羅今年開(kāi)發(fā)的350×750mm規(guī)格的凡爾賽宮(壁部)系列，就是用噴墨打印設(shè)備做的，完全仿制墻壁的感覺(jué)，表面凹凸有致。噴墨打印設(shè)備過(guò)去是不對(duì)中國(guó)出口的，但受金融危機(jī)的影響，西班牙和意大利做設(shè)備的廠家今年開(kāi)始對(duì)中國(guó)開(kāi)放市場(chǎng)。

 

    二是在三四線城市，中低端市場(chǎng)消費(fèi)勢(shì)頭依然旺盛。但一些企業(yè)過(guò)去主要集中做一二線市場(chǎng)，三四線市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)正在編織中，營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)也還在積累，所以對(duì)這些正在“下沉”的品牌，現(xiàn)存的機(jī)會(huì)抓不著、抓不住，只能干著急。只有那些過(guò)去定位在中低端市場(chǎng)，而且三四線城市網(wǎng)絡(luò)編織密實(shí)的企業(yè)，今年的銷(xiāo)售形勢(shì)才穩(wěn)定。

 

    三是廣東地區(qū)中低端定位的企業(yè)普遍面臨新興產(chǎn)區(qū)的挑戰(zhàn)。新興產(chǎn)區(qū)離終端市場(chǎng)近的優(yōu)勢(shì)，使得廣東產(chǎn)區(qū)中低端定位的企業(yè)低成本、低附加值的發(fā)展模式難以為繼。今年佛山地區(qū)“私拋廠”也大不如去年，其市場(chǎng)份額主要被新興產(chǎn)區(qū)“劫持”掉了。另外，佛山沙崗、置地、河宕等傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)的生意也逐步萎縮，因?yàn)殡S著新興產(chǎn)區(qū)的普遍崛起，內(nèi)地很多城市已經(jīng)沒(méi)有必要打老遠(yuǎn)跑到佛山來(lái)批發(fā)廉價(jià)瓷磚了。

 

    但“金九銀十”已經(jīng)風(fēng)光不再還有其他原因：一是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀態(tài)下，企業(yè)促銷(xiāo)常態(tài)化，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)瓷磚不在按傳統(tǒng)的自己時(shí)間節(jié)點(diǎn)集中購(gòu)買(mǎi)，而是按廠家的促銷(xiāo)節(jié)奏購(gòu)買(mǎi);二是多種營(yíng)銷(xiāo)力量的介入，使得消費(fèi)渠道更趨多元化。比如團(tuán)購(gòu)、工廠游等營(yíng)銷(xiāo)模式，不受時(shí)間的限制，這就瓦解了傳統(tǒng)的“金九銀十”的市場(chǎng)份額;三是80后成為消費(fèi)主力后，這個(gè)群體更多借助日常的設(shè)計(jì)師、網(wǎng)購(gòu)等采購(gòu)渠道，他們可能在逐步顛覆上一輩傳統(tǒng)的消費(fèi)方式;四是精裝修比例的加大，意味著工程渠道權(quán)重的加大，這也客觀上降低了“金九銀十”的意義。