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    中國陶瓷網(wǎng)訊 （記者 楚才整理）日前，住房和城鄉(xiāng)建設部、財政部等六部委聯(lián)合發(fā)文，首批選擇的山東、寧夏兩個省區(qū)開展推動建材下鄉(xiāng)試點，探索各類建材下鄉(xiāng)的操作辦法和模式。但是，記者在列入首批試點的產(chǎn)品目錄中發(fā)現(xiàn)，建筑材料類產(chǎn)品僅水泥一項，而與家庭裝修相關的地板、木門、涂料、陶瓷、衛(wèi)浴等家居企業(yè)都未搭上“建材下鄉(xiāng)”首班車。

 

    這種結果讓期待已久的建陶行業(yè)樣感到遺憾，同時也表示理解。不少企業(yè)表示，在產(chǎn)品下鄉(xiāng)的銷售層面上目前還沒有成熟的辦法，但是從產(chǎn)品用量上看，目前我國農(nóng)村在房屋建設上已大面積使用外墻磚和地磚，特別是?；u、彩釉磚在農(nóng)村普及率較高，只不過產(chǎn)品的檔次不高而已。

    陶瓷產(chǎn)品未入選還與這一行業(yè)特點有關。陶瓷產(chǎn)品與水泥等行業(yè)不同的是，品種、花色、材質有很多種，類別豐富，不像水泥那樣只需要靠標號區(qū)分。另外，陶瓷行業(yè)尚未完成主動的行業(yè)集中調整，產(chǎn)業(yè)格局較為分散，網(wǎng)絡布局不完善，特別是在一些偏遠的郊區(qū)，要統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送有一文章來自于華夏陶瓷網(wǎng)定的難度。另外補貼產(chǎn)品目錄難定，全國有超過2.5萬個陶瓷品牌，哪個品種能享受補貼，政府和企業(yè)都還在考慮。

 

    由于農(nóng)村消費水平的普遍偏低，相對于定位較高的一二線品牌在縣級市場的布局不足，農(nóng)村建材市場一般被三線品牌或者雜牌所占領，加上農(nóng)民對建材產(chǎn)品的不夠了解，對建材產(chǎn)品購買還停留在價格為主導因素上，因此，就實際消費力而言，眾多高端陶瓷品牌將面臨無鄉(xiāng)可下的局面。

    建材下鄉(xiāng)對眾多陶瓷品牌來說既是難得的機遇，更是一次對自身的修煉與挑戰(zhàn)。不少陶瓷企業(yè)早就組織調研研究開辟農(nóng)村市場。如新中源、宏宇以及馬可波羅新推出的品牌金祥云等，已逐步逐步滲透縣市鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場。新明珠集團早在2008年10月就已經(jīng)開始專門啟動進軍農(nóng)村城鎮(zhèn)市場相關計劃。東鵬在各地建設了生產(chǎn)基地，以品牌、價格和貨運優(yōu)勢布局縣級網(wǎng)點，把產(chǎn)品賣向農(nóng)村市場。蒙娜麗莎和金意陶也表示隨著農(nóng)村市場的發(fā)展，將會根據(jù)農(nóng)村市場的消費承受能力開發(fā)中低價位的產(chǎn)品。金意陶今年4月推出的新品就是專門針對三、四線城市研發(fā)的。我國有13億多人口，其中農(nóng)村有2億多家庭，任何商品的普及率只要提高1%，就會增加200萬件的需求。而且，農(nóng)村居民居住支出中40%用于建筑材料，絕大部分的農(nóng)村居民在擁有一定的現(xiàn)金收入之后，第一件想做的事情就是造房子。據(jù)悉，每年我國農(nóng)村新房面積約8億到9億平方米，如果相關建材類的下鄉(xiāng)政策能全面實施推行，建材銷售至少有8%的提升空間。本次建陶產(chǎn)品與建材下鄉(xiāng)試點擦肩而過，對未來陶瓷企業(yè)如何搶占農(nóng)村市場提出了新的營銷課題。