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    原創(chuàng)設(shè)計是陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的靈魂所在。我國瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝技術(shù)水平與世界水平相差無幾，但由于設(shè)計上的差距，價格與進(jìn)口產(chǎn)品相差近10倍，而且沒有自己的品牌，大多是貼牌運(yùn)營，為他人做嫁衣裳。陶瓷產(chǎn)品設(shè)計能力弱的短板已成為制約我國陶瓷業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸。

 

    據(jù)某網(wǎng)站報道，日前，我國最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)制造企業(yè)——唐山惠達(dá)陶瓷集團(tuán)聯(lián)合北京世研傳媒、中國商務(wù)網(wǎng)及眾多日韓設(shè)計師事務(wù)所，在上海正式成立惠達(dá)東亞設(shè)計中心。

 

    資料顯示，2009年我國陶瓷磚進(jìn)口平均單價為18.69美元/平方米，出口均價為4.18美元/平方米，出口價格僅為進(jìn)口價格的22.3%；衛(wèi)浴陶瓷進(jìn)口平均單價94.93美元/件，出口均價為13.94美元/件，出口價格為進(jìn)口價格的14.7%。可見，我國陶瓷業(yè)雖然生產(chǎn)總量世界第一，出口總量世界第一，但出口收益卻僅靠走量拉動。浪費(fèi)大量資源、能源、人力，卻換回微薄的利潤，且由此帶來的能源危機(jī)、環(huán)境污染問題一直困擾著行業(yè)發(fā)展，陶瓷產(chǎn)品的價格還不斷招來反傾銷的麻煩。陶瓷業(yè)是該認(rèn)真且清醒地反思一下了。

 

    陶瓷企業(yè)的核心競爭力在于研發(fā)設(shè)計。一些國際知名陶瓷品牌的經(jīng)營模式是啞鈴型，兩頭是研發(fā)設(shè)計與市場營銷，中間是生產(chǎn)環(huán)節(jié)。而我國眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的運(yùn)營模式是橄欖型，中間生產(chǎn)過程巨大，也就是產(chǎn)能巨大，但兩端——研發(fā)設(shè)計與市場營銷——卻明顯不足。這不僅是我國陶瓷業(yè)的真實寫照，更是民族陶瓷品牌與國外品牌的差距所在。

 

    民族陶瓷品牌若要躋身國際知名品牌行列，研發(fā)設(shè)計的短板必須彌補(bǔ)。帶有民族自主品牌、印有“中國制造”的陶瓷產(chǎn)品，若要實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級換代，陶瓷行業(yè)若要規(guī)避反傾銷的困擾，陶瓷行業(yè)若要問鼎世界陶瓷強(qiáng)國的排名，推進(jìn)行業(yè)的科學(xué)發(fā)展與科技進(jìn)步，實現(xiàn)“靠新出強(qiáng)”的發(fā)展目標(biāo)，研發(fā)設(shè)計的短板必須彌補(bǔ)。陶瓷行業(yè)知名人士利小明表示，“陶瓷產(chǎn)品設(shè)計能力弱已經(jīng)成為制約中國陶瓷業(yè)發(fā)展的瓶頸。”

 

    中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌這樣表示，“進(jìn)口的瓷磚、衛(wèi)浴通常設(shè)計比較新穎、個性化，而國內(nèi)的很多產(chǎn)品給人千篇一律的感覺。”在不少消費(fèi)者看來，缺乏個性化設(shè)計和創(chuàng)意是國內(nèi)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的一大缺陷。“我國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品品牌化發(fā)展中的創(chuàng)新能力、設(shè)計水平、研發(fā)技術(shù)等都不夠完善，放棄品牌，放棄設(shè)計，只做貼牌產(chǎn)品，用低價競爭，這只會使整個行業(yè)停滯不前。”

 

    意大利著名陶瓷專家葛瑞·賽吉說過陶瓷界的一句名言：“意大利陶瓷最大的競爭力就在于設(shè)計”。意大利作為世界頭號陶瓷強(qiáng)國，依靠設(shè)計在世界市場上樹立了霸主地位，我國的陶瓷業(yè)要想突破瓶頸，提高競爭力，就必須把設(shè)計提高到一個新的水平。產(chǎn)品設(shè)計作為中國陶瓷業(yè)進(jìn)軍國際市場的一個最重要、最關(guān)鍵環(huán)節(jié)，必須引起全行業(yè)、所有企業(yè)的關(guān)注和重視。正如有關(guān)業(yè)界人士所言，中國陶瓷要想在國內(nèi)外擁有足夠的市場份額，除要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷設(shè)計領(lǐng)域掀起一場變革和創(chuàng)新，設(shè)計創(chuàng)新是中國陶企跨越龍門的撐竿。

 

    陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)能力的長板已經(jīng)足夠了，而研發(fā)設(shè)計的短板卻急需彌補(bǔ)。陶瓷企業(yè)應(yīng)該清楚，產(chǎn)能的優(yōu)勢正在弱化，而設(shè)計能力的強(qiáng)弱正在且已經(jīng)發(fā)揮了明顯的作用。產(chǎn)品價格的差距就足以證明這一點。所以，陶瓷企業(yè)要秉承“靠新出強(qiáng)”的指導(dǎo)思想，加大創(chuàng)新，特別是研發(fā)設(shè)計方面的投入和創(chuàng)新力度。要發(fā)揮自身擁有的研發(fā)設(shè)計能力，更要借助國內(nèi)外的研發(fā)設(shè)計力量，不求唯我所有，但求唯我所用。陶瓷企業(yè)要拓寬視野，放眼全球，積極招攬和利用國內(nèi)外產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計力量為企業(yè)和品牌服務(wù)。唯有把研發(fā)創(chuàng)新這一短板修齊補(bǔ)長，才可能提升國產(chǎn)陶瓷企業(yè)、產(chǎn)品的市場競爭力，才可能提升民族陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和質(zhì)量，才可能打造陶瓷企業(yè)的核心競爭力。

 

    慶幸的是，已經(jīng)有廠商做出了表率。良好的開端是成功的一半，但愿今后有越來越多的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)將原創(chuàng)設(shè)計放到最重要的位置。(文/唐平)