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    本周三，雅士高夫“2010現(xiàn)代磚第一品牌戰(zhàn)略營銷峰會暨中法韓戰(zhàn)略合作簽約儀式”在雁山酒店隆重舉行。面對包括新華社、中央電視臺、新浪、搜狐、南方都市報等國內(nèi)50余家媒體記者和數(shù)百名經(jīng)銷商，雅士高夫董事長陳彥斌充滿激情地向與會者大聲宣布：“雅士高夫要打造現(xiàn)代磚第一品牌，與廣大經(jīng)銷商朋友共創(chuàng)千年輝煌”。

 

       好一個“第一品牌”！，好一個“千年輝煌”！！

 

       中國陶瓷行業(yè)品牌漫天飛，無論是行業(yè)協(xié)會、媒體還是工商注冊部門，沒有哪一個機構(gòu)、哪一個“權(quán)威”人士能夠說清楚中國到底有多少個瓷磚衛(wèi)浴品牌，絕大部分的品牌充其量只能算一個“牌子”，一個與其它企業(yè)、其它產(chǎn)品、其它市場等加以區(qū)分的合法“標簽”罷了。也正因為如此，貌似權(quán)威、公正的中國名牌評選在諸多企業(yè)的“公關(guān)”下不得不夭折，反過來，協(xié)會公布的行業(yè)知名品牌、一些民間機構(gòu)公布的“最具500價值品牌排行榜”、媒體“出售”的 “十大”品牌一類的評選活動才此起彼伏，異常熱鬧。然而，曾經(jīng)是衛(wèi)浴行業(yè)一線品牌的樂華潔具，上周卻爆出了“塵肺門”事件，令品牌形象大打折扣；曾經(jīng)將中國陶瓷行業(yè)幾乎所在榮譽都收入囊中的東鵬瓷磚，本周卻爆出了邯鄲一消費者遭遇“黑社會”恐嚇的丑聞。諸如此類的新聞，不絕于耳，讓消費者很難對那些所謂的“知名”品牌產(chǎn)生信任。

 

       中國陶瓷行業(yè)從來不缺諸如“中國名牌”、“知名”品牌、“著名”品牌、“十大”品牌一類的品牌稱號，但在筆者的印象中，至今還沒有哪一個品牌敢號稱自己是“第一”品牌。而雅士高夫卻旗幟鮮明地亮出了“現(xiàn)代磚第一品牌”的宣言。憑什么？正如陳彥斌在峰會上所言，雅士高夫憑得是鈦金磚、巴黎春天、無極金剛、數(shù)碼磚等一款款風(fēng)靡全球、風(fēng)格現(xiàn)代的瓷磚，憑得是幾年來先后申報80多項專利產(chǎn)品的堅實基礎(chǔ)，憑得是與國際一流頂尖設(shè)計師的緊密合作，憑得是雅士高夫多年來一直走在時尚、浪漫的最前沿，成為行業(yè)創(chuàng)新的標桿，憑得是雅士高夫多年來堅持走國際性、時尚性、尊貴性發(fā)展之路……

 

       品牌不是請幾個營銷專家和策劃大師包裝出來的，也不是請一個天價明星能夠代言出來的，更不是一擲千金鋪天蓋地的廣告堆砌出來的，品牌應(yīng)該是真正視消費者為“上帝”，是得到消費者認可的品牌，是“為人民服務(wù)”的品牌，是腳踏實地一步一步將品牌的美好形象根植于消費者心智中積累起來的。淺顯而又樸素的真理，卻往往在許多時候被太多所謂專業(yè)、現(xiàn)代、高超的手法、技巧所拋棄與遮蓋。而雅士高夫恰恰把握住了品牌成長的命脈與精髓，才使自己有勇氣喊出這樣的口號。

 

       讓我們再來解讀一下“千年輝煌”。坦白地說，這個提法有點“雷人”，中國民營企業(yè)的平均壽命只有3~5年，連敢于提出“百年企業(yè)”、“百年品牌”的企業(yè)都如鳳毛麟角，雅士高夫卻如此大膽地提出了創(chuàng)造“千年輝煌”的目標。筆者相信這絕非企業(yè)的一時沖動，更非策劃大師的故弄玄虛。但理由又有哪里呢？筆者還是引用陳彥斌對此的一番解釋：縱觀中國5000年歷史，歷朝歷代最長者都不超過400年，相反，那些因宗教、信仰而散落在民間的寺廟卻能夠歷經(jīng)朝代更替、戰(zhàn)火紛亂而幾乎完整地保存下來，這憑得是什么？憑得是它代表了人間的一種普世價值，代表了人們向往真善美的一種永恒追求。也正因為如此，雅士高夫提出了“一家人一條心，共創(chuàng)千年輝煌”的口號。希望雅士高夫的兄弟姐妹、新朋老友能夠在共同的價值觀與追求下，以“大愛、大智、大德”，共同創(chuàng)造千年輝煌。

       看來，特立獨行、崇尚并沉迷于禪文化的陳彥斌及其領(lǐng)導(dǎo)下的雅士高夫，已從博大精深的佛學(xué)當(dāng)中悟出了關(guān)于人生、事業(yè)、管理、品牌的諸多內(nèi)涵，并將其推向了一個全新的高度與境界。讓我們衷心祝愿“第一品牌”、“千年輝煌”的夢想早日變?yōu)楝F(xiàn)實。  （文/王力）