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     12月8日下午在佛山受主辦方邀請筆者作為嘉賓主持了“第四屆中國建陶產(chǎn)業(yè)出口論壇”，這次“中國建陶產(chǎn)業(yè)出口論壇”是由《陶瓷資訊》周刊主辦，參會人員基本上是來自佛山陶企的出口部經(jīng)理與相關(guān)部門代表，剛在英國上市不久的亞洲陶瓷（控股）有限公司作為該次活動的協(xié)辦方為論壇提供了大部分后勤工作。前三屆出口論壇筆者都有參加，盡管此次出口論壇的主題相當(dāng)明確為：“后危機時代的貿(mào)易模式 出口發(fā)展的經(jīng)驗總結(jié)”，但此次出口論壇形式與氛圍明顯不同于往屆，首先這次論壇直接放在飯店，與會者直接圍坐在餐桌上，更貼切的描述此次出口論壇直接是放在酒吧里開，大家圍著餐桌、吧臺喝著飲料在比較輕松的氣氛中進(jìn)行，參會者仍表現(xiàn)了很高的參與熱情與積極。

 

     作為這次“出口論壇”的主持人，應(yīng)主辦方的要求在論壇最后對論壇內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)：在國內(nèi)外經(jīng)濟形勢發(fā)生著巨大變化的今天，在佛山（占中國建陶出口70%以上份額）舉行中國建陶產(chǎn)業(yè)出口論壇具有重要意義。論壇期間，佛山出入境檢驗檢疫局給與會者介紹了國內(nèi)外瓷磚進(jìn)出口的新政、認(rèn)證、基本形勢與應(yīng)對，主要涉及印尼、孟加拉、烏干達(dá)、敘利亞、歐盟、挪威、瑞士、土耳其等國今明兩年的瓷磚進(jìn)口新政以及我國瓷磚出口的新要求；出口認(rèn)證的跟蹤及專業(yè)化操作方式方法；特別指出我國的瓷磚出口在國際上面臨著人民幣升值、關(guān)稅壁壘、技術(shù)壁壘、運輸?shù)瘸杀旧仙约爸R產(chǎn)權(quán)保護等一系列新問題，在國內(nèi)可能將進(jìn)一步承受節(jié)能減排、出口退稅減少、增加資源稅能源稅、成本上升及房地產(chǎn)政策調(diào)整等方面的壓力，我們應(yīng)該在戰(zhàn)略布局、市場結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及服務(wù)等方面作出及時的調(diào)整。在談及如何應(yīng)對陶瓷行業(yè)出口形勢變化時，企業(yè)代表、出口公司與行業(yè)人士分別提出了成本上升的應(yīng)對、差異化戰(zhàn)略培育自主品牌與專業(yè)化生產(chǎn)促進(jìn)創(chuàng)新與設(shè)計，這些幾乎正是邁克爾·波特在《競爭戰(zhàn)略》中提出的成本優(yōu)勢戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和專一化戰(zhàn)略。在此之外，與會代表較多地強調(diào)了產(chǎn)品定位、細(xì)分市場、服務(wù)等，亞洲陶瓷等相關(guān)人士還提出了國際資本的利用。在會后的交流中，還有企業(yè)從自身的出發(fā)點，亮出了細(xì)節(jié)決定成敗的觀點，并如數(shù)家珍地提出了我們在建陶衛(wèi)浴出口方面忽略細(xì)節(jié)的一大堆案例。

 

　　在這次建陶產(chǎn)業(yè)出口論壇上，筆者由于主持人的身份沒有參與討論，作為業(yè)內(nèi)人士，在建陶產(chǎn)品出口方面還有一個行業(yè)自律的問題，這是一個最容易談的問題，但是一個最難做到的問題。因為中國建陶產(chǎn)品的出口在整個國際市場上最大的競爭對手是我們自己，中國之外的世界第二大瓷磚出口意大利瓷磚出口的平均單價是我國瓷磚出口平均單價的三倍，世界第三大瓷磚出口國西班牙瓷磚出口平均單價是我國的兩倍，在瓷磚出口市場上產(chǎn)品的性價比競爭上根本不構(gòu)成對中國瓷磚的競爭與威脅，在單價方面我們都是自己與自己惡性競爭，國家將出口退稅由5%提高到9%，有陶企就馬上出口降價4%，低價競爭贏取市場份額，如果整個行業(yè)紛紛這樣做，結(jié)果就是遭受反傾銷、懲罰性關(guān)稅。其實行業(yè)自律在建陶出口方面還是有不少方面可以馬上去做的，并不是價格聯(lián)盟、價格壟斷，這些都與市場經(jīng)濟法則不相符。關(guān)于行業(yè)自律在建陶產(chǎn)品出口方面，筆者設(shè)想至少有幾個方面我們可以著手做到，如：基本的誠信，至少可以要求陶企與出口公司不買賣單證，因為我國瓷磚行業(yè)出口在遭受反傾銷裁決時部分陶企獲得零關(guān)稅，這導(dǎo)致了部分陶企與出口公司盜用零關(guān)稅的陶企名稱出口產(chǎn)品，結(jié)果導(dǎo)致部分陶企或出口公司進(jìn)入傾銷的黑名單；還有一方面就是要堅持不能以低過國內(nèi)的瓷磚價格傾銷國外市場，不容許陶企以低于國內(nèi)的價格來出口，因為如果這樣做必然迎接更多的反傾銷，或者導(dǎo)致國家全面取消出口退稅；當(dāng)然國內(nèi)陶企更應(yīng)該在出口產(chǎn)品的同時創(chuàng)立知名品牌，真正使中國的瓷磚全面走向世界。

 

       中國瓷磚具有世界的競爭力，關(guān)鍵是我們?nèi)绾螒?yīng)對整體的世界瓷磚格局的發(fā)展。相信中國瓷磚將會世界的主流。