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    中國陶瓷網訊 富二代，Rich 2G，指的是我國改革開放以來，最早一代民營企業(yè)家“富一代”們的子女，如今他們靠繼承家產，擁有豐厚財富。富二代中有知識成功型，也有紈绔子弟敗家型，平庸者也占很大比例。而如今更多的是“泛富二代”，在絕大部分消費看來，富二代及泛富二代是奢侈品代言人。

    但是，我們不能片面的將富二代全部歸納入只懂享受，只愛名牌的一類，不可否認的是富二代中有一大部分亦是實干型，甚至是超越于長輩型，在消費層面，從其自小的生活層面我們不難發(fā)現，絕大部分是包圍在精品、高端消費品中，這部分人的消費觀念則是定位在一定的物價質量水平之上，追求精益求精，追求品質，懂得享受生活。而在生活方式上，蜜糖里泡大的“富二代”很容易就接受了奢侈品消費，而非溫飽型的等級，這將對其他階層，特別是中產階層消費產生巨大的示范作用。而對物質需求多過精神享受的富二代，他們這樣的消費觀會令一些曾經輝煌的行業(yè)或產品漸漸被社會淘汰嗎？

    陶業(yè)面臨的難題是，部分富二代對有價值的陶瓷感興趣，這不代表是因興趣所驅使，或許有的是為了證明自己品味所在及因其價值高可炫耀，隨著富二代帶動社會消費水平的提高，我們不難發(fā)現部分低端產品被該階層逐漸淘汰，即使富二代不能代表所有人但是他們卻是高端消費的主流，而陶企，迎來了銷往富二代的春天了嗎？

    在市場經濟中，更多的人看中的是性價比，理智的消費模式亦成為了主導的消費趨向，但無論是普通消費者，抑或“富二代”，他們對高端精品的擁有都有一份真實的渴望。對于陶瓷企業(yè)來說，過去普通甚至低端產品的生產，在一定時期及區(qū)域內適合大眾消費的需要，而隨著國民經濟收入水平的提高，特別是富二代所代表的高端消費意識的影響，目前高端精品這條新的路子慢慢的明朗開來。

    據不完全統(tǒng)計，到現在為止來看，除意大利、西班牙等海外品牌外，國內的東鵬、馬可波羅及宏源企業(yè)的新品牌高德等也積極研發(fā)高端產品，沖擊高端市場。如馬可波羅的地理石、歐神諾瓷的鉑金?；u、高德瓷磚的跨界產品九號源石以及其他高端品牌的復合微晶石等，這些產品有的價格高達數百，甚至上千元，并且都注重產品的深加工及搭配運用，建立高端、精巧、奢侈的展覽空間，將陶瓷產品與美學融合在一起，為富二代為代表的高端人群定制一個階層的奢適生活空間，并拉開了高端陶瓷磚創(chuàng)新推廣的大幕。

    另據相關分析報道，2011-2020年這十年中，中國消費市場將出現新的結構性變化，70后、80后將成為社會各領域的中流砥柱、財富的擁有者。他們將成為主流消費人群，由此產生的消費觀念和財富跨代轉移都將推動中國消費結構的轉變。而富二代則處于此人群中，在以富二代為代表的高端消費群體輻射能級越來越強的情況下，這就對高端產品提出了更高要求，產品必須是最高級的，并且這種最高級必須從外觀到品質再到服務都能逐一體現，因為這樣才能配得起主人的非凡身份。以高德九號源石為代表的新型石材，也許就是這個以富二代為代表的高端消費群體所追求的產品?。ㄖ芡?歐日文）