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    “十二五”期間，將是我國完成工業(yè)化中期任務(wù)并向工業(yè)化后期轉(zhuǎn)變和過渡的階段。在這個階段，工業(yè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)將是實現(xiàn)全面升級。由此，陶瓷產(chǎn)業(yè)將以打造高端競爭力為主要發(fā)展目標(biāo)，以推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)、和諧、可持續(xù)發(fā)展。

打造陶瓷業(yè)的高端競爭力

    對陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，打造高端競爭力，著力點(diǎn)在轉(zhuǎn)型升級和節(jié)能減排。陶瓷行業(yè)是高能耗、高污染的行業(yè)，在陶瓷業(yè)實現(xiàn)規(guī)模發(fā)展過程中，資源和勞動力被廉價使用，環(huán)境與污染問題由我們自己買單，產(chǎn)品廉價出口國際市場，被貼上低價“傾銷”標(biāo)簽，還被指責(zé)“賤賣國土”。據(jù)資料顯示，2010年我國建筑陶瓷磚產(chǎn)量超過75億平方米，“十二五”期間，每年將耗用2億噸以上的優(yōu)質(zhì)礦物原料、4000多萬噸優(yōu)質(zhì)煤炭，并排放大量的二氧化碳、氮氧化物及粉塵等。整個行業(yè)不僅消耗了大量能源、不可再生的寶貴資源，還造成了水、空氣及周圍環(huán)境的污染。特別是面對國際市場低碳經(jīng)濟(jì)的風(fēng)起云涌，低碳產(chǎn)品、低碳認(rèn)證、低碳生產(chǎn)、碳排放稅……更是對陶瓷業(yè)的全新考驗。

　　對陶瓷企業(yè)而言，打造高端競爭力，著眼點(diǎn)在落實“兩型”企業(yè)要求，并努力讓企業(yè)受到尊敬。“十二五”期間，陶瓷行業(yè)應(yīng)努力向資源節(jié)約型、環(huán)境友好型企業(yè)轉(zhuǎn)變，以打造“兩型”企業(yè)為目標(biāo)和方向。去年底，國家工信部、財政部、科技部等聯(lián)合發(fā)布全國首批“兩型”試點(diǎn)企業(yè)名單，陶瓷行業(yè)有蒙娜麗莎、惠達(dá)兩家企業(yè)入選。作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，陶瓷企業(yè)要積極營造以人為本的人文環(huán)境，實施人性化管理，把企業(yè)打造成一個受尊敬的企業(yè)。一個受員工尊敬、受社會尊敬、受市場尊敬的企業(yè)，將更有助于企業(yè)高端競爭力的打造。

　　對陶瓷產(chǎn)品而言，打造高端競爭力，抓手是提升陶瓷產(chǎn)品的科技含量和附加值，實現(xiàn)國產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品的自主知識產(chǎn)權(quán)。陶瓷產(chǎn)品在打造行業(yè)、企業(yè)的高端競爭力方面，扮演著十分重要的角色。近年來，我國陶瓷產(chǎn)品品質(zhì)取得了突飛猛進(jìn)的跨越提升，生產(chǎn)裝備、工藝技術(shù)、研發(fā)創(chuàng)新等都有力推進(jìn)了國產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品品質(zhì)向國際品質(zhì)看齊，從而使國產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品在國際市場上具有強(qiáng)勁的競爭力，但由于價格競爭引發(fā)的反傾銷，由于缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)引發(fā)的拒展尷尬，阻礙了國產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品在國際市場上的大踏步前進(jìn)，提升高端競爭力也是困難重重。市場的競爭最終是人才的競爭，是創(chuàng)新的競爭，國產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品欲打造高端競爭力，必須跳出仿冒、復(fù)制的圈子，走自主創(chuàng)新的路子，唯有如此，才有可能實現(xiàn)高端競爭力的目標(biāo)。

　　對陶瓷品牌而言，打造高端競爭力，推手是注重品質(zhì)與營銷，建設(shè)自主品牌，躋身高檔品牌行列。越來越多的陶瓷企業(yè)意識到品牌的重要性，不斷推進(jìn)國產(chǎn)自主品牌的建設(shè)步伐。高端市場競爭乏力，一個很重要的原因，就是國產(chǎn)品牌目前尚未“入門”，作為打造高端競爭力的首席代表，品牌已成為一個重要標(biāo)志和砝碼。市場競爭，品牌致勝，高端市場，品牌為王。陶瓷企業(yè)面對打造高端競爭力的發(fā)展需求，不僅需要全方位的包裝自己，讓自己的產(chǎn)品、品牌更具親和力、影響力、傳播效應(yīng)，更需要立體化的武裝自己。明星代言、創(chuàng)新營銷、擴(kuò)大品牌宣傳推廣，內(nèi)外聯(lián)姻、中西合璧、借船出海……品牌打造的熱情已經(jīng)點(diǎn)燃，相信會收到預(yù)期的效果。