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    2011年4月17日，蒙娜麗莎上海新店隆重推出最新的薄板產(chǎn)品。據(jù)了解，蒙娜麗莎這兩年一直在專注于陶瓷薄型化產(chǎn)品的研發(fā)，致力于建陶產(chǎn)品的節(jié)能減薄。

蒙娜麗莎董事兼營銷副總裁鄧啟棠

　　對于新型薄板產(chǎn)品的未來，蒙娜麗莎董事兼營銷副總裁鄧啟棠表示，進入上海市場是戰(zhàn)略布局的開端之舉，今后產(chǎn)品將實現(xiàn)高端市場的全面覆蓋。

    薄型產(chǎn)品挺進上海市場 目標是實現(xiàn)高端市場全面覆蓋

    【記者】：鄧總您好！為什么選在上海開設薄板新店？對于未來薄板在上海市場的拓展您有哪些期待？

　　【鄧啟棠】：從整個戰(zhàn)略布局來說，上海、北京等都是我們的重點城市。上海是是我們的重要布局點之一，上海是一個比較時尚的大都市，我們的新型材料非常符合這個定位。

　　【記者】：目前北京是不是也已經(jīng)開始布局了？

　　【鄧啟棠】：從戰(zhàn)略上來說，北京可能具有更深遠的意義，所以我們正在很慎重的在篩選位置。今年應該會有所動作。

　　【記者】：那接下來在產(chǎn)品推廣方面將有哪些較大的舉措？

　　【鄧啟棠】：我們會根據(jù)上海市場的實際需求采取一些相應的營銷方式。從目前整個營銷狀況來看，除了我們硬件展示以外，我們還會通過媒體傳播來實現(xiàn)推廣。產(chǎn)品的創(chuàng)新本身就是一個賣點，我相信我們的新產(chǎn)品能夠在上海這個時尚都市受到消費者的歡迎。

　　國家鼓勵性政策下 減薄產(chǎn)品將走得更遠

　　【記者】：蒙娜麗莎這兩年一直在專注PP板等陶瓷薄型化產(chǎn)品的研發(fā)，現(xiàn)在瓷磚薄型化在整個陶瓷行業(yè)進展如何？

　　【鄧啟棠】：可以說，薄是一種時尚，也是一種趨勢。從國家政策來看，國家號召低碳環(huán)保。所以，我們首先要符合國家政策，陶瓷薄板因該是一個革命性的變革。另外，在傳統(tǒng)材料里，今后我們也應該承擔更多社會責任，把低碳環(huán)保付諸實踐。

　　【記者】：您剛剛也提到了，薄磚是中國國情的，我想問一下，國家對此是否采取了什么鼓勵性政策呢？

　　【鄧啟棠】：從國家政策來看，“十二五”規(guī)劃已經(jīng)啟動，作為啟動項目，我們受到了國家工信部等部委的認可。在標準的執(zhí)行上面搜狗，建設部也給予了我們很大的支持。

　　接下來，我們的工作重點將是腳踏實地地把企業(yè)做好。同時，企業(yè)要發(fā)展，有兩個方面是至關重要的：第一，是做好人才的培養(yǎng)工作，做到人盡其用。第二，作為企業(yè)，要嚴格按照創(chuàng)新思路不斷研發(fā)更多更好的產(chǎn)品，這樣才能煥發(fā)企業(yè)的生命力。

　　保障房“蛋糕”大 分多分少看企業(yè)實力

　　【記者】：大力建設保障性住房成為今年兩會的重要議題，今后5年至少會建設3600萬套保障房，這對于作為房地產(chǎn)下游行業(yè)的建陶行業(yè)發(fā)展將產(chǎn)生怎樣的深遠影響？

　　【鄧啟棠】：這是國家關注民生的表現(xiàn)，民生也是國家的大計，所以國家推出保障性住房建設也是出于民生考慮。未來保障房建設規(guī)模那么大，而且在時間方面有規(guī)定，這對陶瓷行業(yè)來說應該是件好事。但是，對于不同企業(yè)來說，可能分攤到的市場份額肯定也是不一樣的，我們努力爭取。

　　借力文化營銷 豐富品牌內(nèi)涵

　　【記者】：文化營銷是建陶行業(yè)最近幾年的一個營銷熱點，蒙娜麗莎幾乎每年都與當年的熱點事件結合進行品牌推廣，同時也在不斷豐富自己的品牌內(nèi)涵，為什么蒙娜麗莎能夠及時把握每年的熱點，在營銷方面走在行業(yè)的前列？

　　【鄧啟棠】：我總感覺，無論是文化營銷還是其他營銷，只有社會進步了，人們素質(zhì)提高了，才能夠去享受或者感受其中的藝術。對于蒙娜麗莎來說，我們品牌定位就是“感受藝術，品位生活”，文化營銷只是手段之一，這只是是一種定位。除此之外，我覺得要把品牌做好，消費者的滿意才是至關重要的。

　　【記者】：走近店面就能給人以文化的感覺？

　　【鄧啟棠】：今天是一個大喜的日子，我們已經(jīng)挑出原來那種“為展示而展示”的發(fā)展模式，我們要把生活時尚化，時尚變生活化。讓產(chǎn)品更加生活和時尚。

　　【記者】：好的，非常感謝鄧總接受我們的采訪。