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　　根據(jù)“中國(guó)仿古磚發(fā)展調(diào)查”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，目前全國(guó)所有的陶瓷產(chǎn)區(qū)都有仿古磚產(chǎn)品生產(chǎn)，福建、山東、江西等地新仿古磚生產(chǎn)線大量建設(shè)投產(chǎn)，但處于仿古磚發(fā)展最成熟和最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)區(qū)還是佛山，在佛山產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品開發(fā)、品牌影響力、營(yíng)銷手段、終端店面建設(shè)管理等引導(dǎo)國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)的發(fā)展。
　　
　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)需求變化共同推動(dòng)了仿古磚的發(fā)展
　　
　　上世紀(jì)九十年代初，仿古磚進(jìn)入國(guó)內(nèi)，最初的產(chǎn)品全部是依賴進(jìn)口，后國(guó)內(nèi)幾家最早涉足仿古磚生產(chǎn)的企業(yè)看到了這類產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，開始生產(chǎn)小規(guī)格的釉面磚，中國(guó)仿古磚市場(chǎng)由此逐漸壯大。
　　
　　據(jù)行業(yè)公認(rèn)的信息，中國(guó)現(xiàn)代意義上的仿古磚是1996年由臺(tái)資企業(yè)福建東龍?zhí)沾捎邢薰旧a(chǎn)出來的。之后，東莞的馬可波羅及另外兩家企業(yè)開始生產(chǎn)仿古磚產(chǎn)品。作為一個(gè)外來的陶瓷產(chǎn)品品類，得以在中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人們對(duì)生活質(zhì)量的提高密不可分，從之后的仿古磚行業(yè)發(fā)展來開，這之間的關(guān)系清晰可見。
　　
　　如果是二十世紀(jì)之前的中國(guó)仿古磚發(fā)展是初步階段，那么進(jìn)入2000年后，國(guó)內(nèi)的仿古磚行業(yè)得到快速發(fā)展，在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷模式等方面都有長(zhǎng)足的進(jìn)步，并且，國(guó)內(nèi)的仿古磚品牌陣營(yíng)也初步形成。
　　
　　在2000年后仿古磚快速發(fā)展階段，這類產(chǎn)品也從之前的完全高端產(chǎn)品進(jìn)入到中高端消費(fèi)，由于之前的產(chǎn)品都是依靠進(jìn)口，所以產(chǎn)品價(jià)格較高，當(dāng)國(guó)內(nèi)的陶瓷企業(yè)開始生產(chǎn)這類產(chǎn)品時(shí)，價(jià)格就有較明顯的下降，產(chǎn)品也進(jìn)入更多中檔市場(chǎng)和消費(fèi)群體。在這其中，早先進(jìn)入專業(yè)仿古磚生產(chǎn)的圣陶坊等企業(yè)起到一定的作用。2011年，作為國(guó)內(nèi)較早專業(yè)生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)之一，由于經(jīng)營(yíng)不善倒閉。
　　
　　仿古磚在這個(gè)期間得以快速發(fā)展的主要原因有兩方面，一是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)這類產(chǎn)品產(chǎn)生了旺盛的需求，市場(chǎng)需求逐年增加;其次，行業(yè)本身的發(fā)展推動(dòng)了仿古磚在市場(chǎng)的應(yīng)用。翻閱整期間的相關(guān)媒體報(bào)道和企業(yè)宣傳，除新推出的多個(gè)新仿古磚品牌外，多家之前以拋光磚生產(chǎn)為主的企業(yè)也都開始生產(chǎn)仿古磚產(chǎn)品。仿古磚將于拋光磚平分天下的觀點(diǎn)得到了行業(yè)越來越多人的認(rèn)可。
　　
　　在這個(gè)階段，行業(yè)的有個(gè)現(xiàn)象不得不關(guān)注，那就是金意陶的品牌推廣活動(dòng)。雖然這是一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷行為，但從行業(yè)發(fā)展的角度來看，他的全國(guó)性大范圍推廣活動(dòng)在提升自己品牌知名度的同時(shí)，也在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)推動(dòng)了仿古磚產(chǎn)品的普及。從思想公園到切爾西足球賽，再到之后的思想公園，這樣的活動(dòng)在是一個(gè)企業(yè)進(jìn)行時(shí)，在無形中也順勢(shì)推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。
　　
　　終端專賣店、導(dǎo)購(gòu)人員培訓(xùn)、設(shè)計(jì)師活動(dòng)以及設(shè)計(jì)師渠道等等活動(dòng)，都在終端市場(chǎng)對(duì)仿古磚產(chǎn)品需求不斷上升中得到規(guī)范和加強(qiáng)。另外，金意陶的全國(guó)品牌推廣活動(dòng)還把佛山的企業(yè)從之前的較為單一的走工程渠道改為走設(shè)計(jì)師、家裝等渠道，拓寬了銷售渠道，在這一方面上，金意陶的作用更顯重要。
　　
　　據(jù)行業(yè)人士介紹，在2005年，仿古磚行業(yè)的營(yíng)銷方式模式可以分為兩種，一種是以馬可波羅為代表在走設(shè)計(jì)師和終端專賣店的銷售方式，他們主要是以零售為主;另外一種是佛山的企業(yè)，注重工程渠道，只把設(shè)計(jì)師和終端店面銷售作為很小的一部分在進(jìn)行，沒有引起足夠的重視。但從仿古磚銷售的實(shí)際情況來看，終端店面銷售和設(shè)計(jì)師渠道這部分整個(gè)銷售狀況很穩(wěn)定，也很重要。當(dāng)金意陶在2005年在全國(guó)推廣他的思想館時(shí)，極大的加強(qiáng)了設(shè)計(jì)師渠道和終端專賣店的建設(shè)，這樣，帶動(dòng)佛山的大部分仿古磚企業(yè)進(jìn)入設(shè)計(jì)師渠道和終端專賣店的競(jìng)爭(zhēng)中。

    在仿古磚走設(shè)計(jì)師渠道和注重終端專賣店的同時(shí)，仿古磚產(chǎn)品的應(yīng)用設(shè)計(jì)也成為行業(yè)關(guān)注的話題，并且部分走在前列的企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入這一領(lǐng)域。也正是由于仿古磚這類產(chǎn)品的特性，決定了他在終端展示、設(shè)計(jì)師應(yīng)用等方面都有特殊的要求?？偛空箯d風(fēng)格、終端專賣店統(tǒng)一形象、層出不窮的設(shè)計(jì)師活動(dòng)到店內(nèi)裝飾品的細(xì)節(jié)，仿古磚整體市場(chǎng)正在走向成熟。
　　
　　市場(chǎng)的擴(kuò)大和成熟離不開產(chǎn)品整個(gè)行業(yè)基礎(chǔ)。仿古磚產(chǎn)品發(fā)展從最初的經(jīng)過模具壓制凹凸面的高吸水率產(chǎn)品到現(xiàn)在的吸水率普遍低于0.5%以下，這期間，仿古磚產(chǎn)品本身的快速發(fā)展決定了仿古磚市場(chǎng)的異軍突起。
　　
　　“2003年初，隨著馬可波羅e石代的推出，標(biāo)志著仿古磚進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。馬可波羅在國(guó)內(nèi)首次推出高檔仿古磚，將吸水率做到了0.5%以下。此后，一批仿古磚企業(yè)開始借鑒拋光磚的優(yōu)勢(shì)，紛紛推出完全瓷質(zhì)的仿古磚，尤以金意陶于2004年春天推出的雙品石為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這種號(hào)稱‘拋光磚的品質(zhì)、仿古磚的品位’的新一代仿古磚，使我國(guó)仿古磚行業(yè)開始大規(guī)模轉(zhuǎn)向瓷質(zhì)磚，從而使仿古磚領(lǐng)域進(jìn)入了一個(gè)全新的瓷質(zhì)磚時(shí)代。雖然目前仍有不少企業(yè)生產(chǎn)的仿古磚吸水率偏高，但瓷質(zhì)仿古磚已成為該領(lǐng)域高檔產(chǎn)品的象征。”這是較早前的一個(gè)報(bào)道中的相關(guān)文字，從這段文字中可以看到，領(lǐng)軍企業(yè)在產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新是推動(dòng)市場(chǎng)壯大的基礎(chǔ)和強(qiáng)勁動(dòng)力。
　　
　　仿古磚品質(zhì)屬性的變化，也打破了過去仿古磚單純用于室內(nèi)地面的裝飾范圍，開始廣泛用于地面、墻面以及室外大型工程，使仿古磚成為一種不受限制的高檔新型裝飾材料。而且隨著其紋理、色彩、圖案、質(zhì)感的變化，仿古磚無論在內(nèi)在品質(zhì)還是表面效果，都大有超越拋光磚的跡象。
　　
　　啞光、簡(jiǎn)歐、小規(guī)格是這是時(shí)期仿古磚產(chǎn)品的特點(diǎn)，這樣的產(chǎn)品風(fēng)格也與之前整個(gè)仿古磚產(chǎn)品從國(guó)外引進(jìn)和借鑒國(guó)外的流行趨勢(shì)有關(guān)，但隨著國(guó)內(nèi)仿古磚行業(yè)的發(fā)展，需要開發(fā)出適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，在這種情況下，具有中國(guó)風(fēng)格的從產(chǎn)品出現(xiàn)，如馬可波羅的中國(guó)印象產(chǎn)品和圣陶坊主打的中國(guó)文化品牌內(nèi)涵。
　　
　　除產(chǎn)品加入中國(guó)元素外，各仿古磚品牌也進(jìn)入更多的文化內(nèi)涵，其中中國(guó)文化更成為多個(gè)品牌的主打牌，除行業(yè)內(nèi)赫赫有名的馬可波羅外，東鵬的夢(mèng)之家、大唐合盛等大量地輸入中國(guó)文化。中國(guó)文化的博大精深使企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)和品牌的延展性方面都可以大做文章。
　　
　　中國(guó)仿古磚挺過2008年金融危機(jī)后，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，其中，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)仿古磚產(chǎn)品的全面接受，仿古磚已經(jīng)達(dá)到和拋光磚產(chǎn)品平分天下。如果說之前的仿古磚行業(yè)由于占中國(guó)陶瓷整體市場(chǎng)份額較小，未成大的氣候，而經(jīng)過2006、2007年高速發(fā)展，到2008年金融危機(jī)之時(shí)，在國(guó)內(nèi)陶瓷銷售市場(chǎng)誰都不可輕視。另外，中國(guó)產(chǎn)品的固有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也促成了仿古磚產(chǎn)品大量出口，國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)齊頭并進(jìn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)再湊齊齊看好這個(gè)仿古磚領(lǐng)域。
　　
　　產(chǎn)品與市場(chǎng)是企業(yè)的兩條腿，當(dāng)整個(gè)仿古磚市場(chǎng)發(fā)展起來后，仿古磚產(chǎn)品更取得了巨大的發(fā)展。仿古磚產(chǎn)品正從之前的單一的歐式、古典風(fēng)格發(fā)展為可以很現(xiàn)代的木紋、皮紋、布紋系列，也可以是很高端仿石材產(chǎn)品，仿古磚產(chǎn)品的品類的特點(diǎn)正在改變?nèi)藗冎皩?duì)這類產(chǎn)品的故有認(rèn)識(shí)。
　　
　　仿古磚應(yīng)用與設(shè)計(jì)師合作，推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)速度
　　
　　當(dāng)說到仿古磚的應(yīng)用設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師是一個(gè)無法繞開的話題。由于仿古磚這類產(chǎn)品的特性決定了其在使用時(shí)需要二次加工，而設(shè)計(jì)師就是這個(gè)加工的人，在以個(gè)性化為重要特性的產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)師更顯重要。所以，設(shè)計(jì)師渠道就成為行業(yè)目前關(guān)注而熱議的話題。

　　一方面，越來越高的設(shè)計(jì)師返點(diǎn)使廠家不堪忍受，并且這樣的高額返點(diǎn)直接損害了消費(fèi)者的利益，最終將損害品牌;而另一方面，為了在終端快速的進(jìn)行品牌推廣和增加銷售量，設(shè)計(jì)師渠道是目前最行之有效的一個(gè)方法，特別是設(shè)計(jì)師渠道對(duì)于新仿古磚品牌來說，是不可不進(jìn)入的渠道銷售之一。這樣的利益關(guān)系把廠家和設(shè)計(jì)師捆綁在一起。食之無味，棄之可惜。
　　
　　飽受詬病的行業(yè)與設(shè)計(jì)師合作關(guān)系目前依然堅(jiān)挺的存在著，從這種現(xiàn)象來說———存在即合理。而這種做法很顯然是直接損害了消費(fèi)者利益，消費(fèi)者在消費(fèi)陶瓷產(chǎn)品的同時(shí)額外的花了冤枉錢，并且這些多花的費(fèi)用對(duì)個(gè)人在產(chǎn)品使用和空間設(shè)計(jì)上并沒有直接幫助，直接的說，多花費(fèi)的費(fèi)用是廠家和設(shè)計(jì)師“聯(lián)手”的結(jié)果。
　　
　　當(dāng)然，在行業(yè)出現(xiàn)這種現(xiàn)狀后，有實(shí)力和有責(zé)任的企業(yè)已經(jīng)著手開始解決這類不健康的現(xiàn)象，其中終端店面進(jìn)駐本公司的設(shè)計(jì)師是一個(gè)普遍的做法，雖然這種做法會(huì)增加營(yíng)銷成本，但對(duì)于高額的設(shè)計(jì)師返點(diǎn)，這些增加的成本顯然要低的多。據(jù)行業(yè)人士介紹，廠家采取這種駐店設(shè)計(jì)師的辦法，更多的是具有一定品牌影響力的企業(yè)所推行的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來考慮他們。這樣做的主要目的是為了增加品牌的美譽(yù)度。
　　
　　對(duì)于這種現(xiàn)象，行業(yè)內(nèi)有人士認(rèn)為這是一種受賄行為，有人認(rèn)為這是一種商業(yè)行為，而對(duì)于目前的現(xiàn)狀來說，廠家需要設(shè)計(jì)師來完成銷量和向消費(fèi)者推薦，并形成銷量，設(shè)計(jì)師完成這樣的動(dòng)作后理應(yīng)獲得回報(bào)，整看似合理的往來間把消費(fèi)者的利益放在何處呢?
　　
　　注重設(shè)計(jì)師渠道和設(shè)計(jì)師渠道銷售占有一定比重的是走高端品牌路線的企業(yè)，因?yàn)橹挥羞@樣的品牌產(chǎn)品才可以承受不低的營(yíng)銷費(fèi)用，而現(xiàn)在除佛山產(chǎn)區(qū)外的其他陶瓷產(chǎn)區(qū)，所生產(chǎn)的仿古磚產(chǎn)品，顯然無法走這條路線。
　
　　市場(chǎng)的成熟和產(chǎn)品的多樣化，更推進(jìn)了仿古磚產(chǎn)品的應(yīng)用設(shè)計(jì)
　　
　　根據(jù)“中國(guó)仿古磚發(fā)展調(diào)查”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，目前全國(guó)所有的陶瓷產(chǎn)區(qū)都有仿古磚產(chǎn)品生產(chǎn)，福建、山東、江西等地新仿古磚生產(chǎn)線大量建設(shè)投產(chǎn)，但處于仿古磚發(fā)展最成熟和最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)區(qū)還是佛山，在佛山產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品開發(fā)、品牌影響力、營(yíng)銷手段、終端店面建設(shè)管理等引導(dǎo)國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)的發(fā)展。
　　
　　國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)區(qū)大上仿古磚生產(chǎn)線的主要原因是，產(chǎn)品利潤(rùn)空間較拋光磚、瓷片產(chǎn)品具有很大的誘惑力，并且日益擴(kuò)大的仿古磚消費(fèi)市場(chǎng)也讓企業(yè)看到了較好的市場(chǎng)前景。不過，這些產(chǎn)區(qū)大部分都無仿古磚品牌的操作經(jīng)驗(yàn)，并且產(chǎn)品還是以價(jià)格作為主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，所以一般都以生產(chǎn)廠家的周邊市場(chǎng)為主，無法成長(zhǎng)為全國(guó)性的品牌。如果要成長(zhǎng)為全國(guó)性的品牌，企業(yè)在通路建設(shè)、終端管理、營(yíng)銷手法、品牌推廣等方面都還有很長(zhǎng)的路要走。
　　
　　當(dāng)全國(guó)產(chǎn)區(qū)都開始生產(chǎn)仿古磚產(chǎn)品后，產(chǎn)區(qū)的區(qū)域性品牌出現(xiàn)了，出現(xiàn)這種行業(yè)現(xiàn)象的主要原因是企業(yè)無龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，另外產(chǎn)品利潤(rùn)空間不大，無法支撐其高額的終端營(yíng)銷成本，所以，在生產(chǎn)工廠500公里范圍內(nèi)銷售成了這些產(chǎn)品仿古磚企業(yè)的一個(gè)共同現(xiàn)象。但是，也有產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)另外，的發(fā)展困境，如福建產(chǎn)區(qū)。據(jù)了解，在去年大上仿古磚生產(chǎn)線后，由于整個(gè)產(chǎn)區(qū)無銷售仿古磚的經(jīng)驗(yàn)，所以在盲目上馬生產(chǎn)線后并未建立銷售網(wǎng)絡(luò)，而仿古磚銷售網(wǎng)絡(luò)與其原有的外墻磚渠道完全不同，這就造成了大量的產(chǎn)品積壓庫(kù)存，銷售壓力較大。另外，在江西、四川等產(chǎn)區(qū)，仿古磚生產(chǎn)企業(yè)的銷售市場(chǎng)大部分以生產(chǎn)工廠500公里為銷售半徑，出現(xiàn)這樣的銷售現(xiàn)象主要原因有兩個(gè)：一是這些產(chǎn)品的品牌不強(qiáng)，無力支撐較高的營(yíng)銷成本，所以，壓低營(yíng)銷成本銷售是這些品牌的普遍做法;其次，這些生產(chǎn)廠家周邊都有較大的消費(fèi)市場(chǎng)，特別是這些在價(jià)格上存在一定優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，面對(duì)三四級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，還是具有較強(qiáng)的吸引力。