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　　6日，端午小長(zhǎng)假的最后一天，藤景初坐在她在濟(jì)南東亞家居商場(chǎng)開(kāi)的店里，無(wú)聊地玩著手機(jī)。“盡管有促銷活動(dòng)，但3天進(jìn)店的客戶不超過(guò)20個(gè)人，零成交。”

　　一直以來(lái)，5、6月份是家居行業(yè)銷售的黃金時(shí)節(jié)，然而經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，由于家居市場(chǎng)的過(guò)度擴(kuò)張，今年和往年這個(gè)時(shí)期的銷售高峰相比，銷售業(yè)績(jī)并不理想。

　　蕭條的賣場(chǎng)

　　“現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，牌子多，賣場(chǎng)更多。”藤景初說(shuō)，“從去年10月份就預(yù)感到今年市場(chǎng)行情不好。”

　　藤景初告訴導(dǎo)報(bào)記者，“今年5月份的銷售成績(jī)只有去年平均每月銷售額的1/3左右。”

　　導(dǎo)報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，并非只有藤景初這一家店鋪經(jīng)營(yíng)不景氣，在居然之家、大明家居、銀座家居等多家賣場(chǎng)，導(dǎo)報(bào)記者同樣看到蕭條的場(chǎng)景。

　　大明家居一家涂料專賣店的負(fù)責(zé)人朱學(xué)萍告訴導(dǎo)報(bào)記者：“看著裝潢很氣派很繁榮，很多經(jīng)銷商進(jìn)去還不到一年就撐不下去了，里面的鋪面也因此空了不少。”

　　正如朱學(xué)萍所說(shuō)，導(dǎo)報(bào)記者看到，因?yàn)槌冯x的商戶太多，幾乎每一層都有幾間閑置的店面，門頭斑駁，展廳空落。而距其不遠(yuǎn)的歐亞達(dá)家居賣場(chǎng)，情況也是如此。偌大的停車場(chǎng)只停了幾輛車，臨街的好幾個(gè)商鋪都已經(jīng)撤出，原本可以直接進(jìn)入賣場(chǎng)的玻璃門也上了鎖。已投入使用的4層樓中，幾乎每層都有一些閑置的鋪面。

　　僧多粥少

　　對(duì)于家具賣場(chǎng)的蕭條，藤景初認(rèn)為，更大的原因在于產(chǎn)品和市場(chǎng)本身。“現(xiàn)在不少家具在外觀上很像，而且材質(zhì)上也差不多，讓顧客無(wú)法辨別，不知道該買哪家的好。”

　　對(duì)此，鑫麗源沙發(fā)的銷售經(jīng)理孫傳針則認(rèn)為，一是因?yàn)榧揖有袠I(yè)創(chuàng)新不夠 ，家具設(shè)計(jì)上模仿和抄襲現(xiàn)象頻現(xiàn)，缺乏品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。“就拿沙發(fā)來(lái)說(shuō)，我出一種新款的沙發(fā)，不出5天，市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)同款式類似的產(chǎn)品。一些廠家就是靠模仿過(guò)日子，根本沒(méi)有原創(chuàng)產(chǎn)品 。”

　　據(jù)導(dǎo)報(bào)記者了解，濟(jì)南家居行業(yè)的巨頭時(shí)代開(kāi)始于2003年，當(dāng)年銀座家居北園店開(kāi)業(yè)，商場(chǎng)化的統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)打破了傳統(tǒng)的建材市場(chǎng)模式，品牌家居理念被引入。繼銀座之后，東方家園、紅星美凱龍、居然之家等國(guó)內(nèi)家居連鎖品牌相繼進(jìn)入濟(jì)南。到2009年，家居賣場(chǎng)開(kāi)店高峰到來(lái)，當(dāng)年大明家居、居然之家北園店、歐亞達(dá)、東方家園紅樓店、銀座家居燕山店紛紛開(kāi)業(yè)。“一年之內(nèi)，5家家居賣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，在濟(jì)南歷史上還是第一次，在全國(guó)也十分罕見(jiàn)。”濟(jì)南本地一家家具廠的經(jīng)理許然說(shuō)，2010年，鴻信、紅星美凱龍、鴻騰、銀座濟(jì)南中心店也相繼開(kāi)業(yè)。

　　采訪中導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，從元首針織向東至歷山路全長(zhǎng)約4公里的北園大街兩側(cè)，聚集了富雅家居、大明家居、銀座家居、東亞家具城、白鶴家具城以及居然之家、歐亞達(dá)、紅星美凱龍等多家大型家居賣場(chǎng)。據(jù)山東家具業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，濟(jì)南市家居賣場(chǎng)的建筑面積超過(guò)150萬(wàn)平方米，其中，北園大街周邊各種家居賣場(chǎng)達(dá)41家，面積在5萬(wàn)平方米以上的大型家居賣場(chǎng)就多達(dá)十幾家。除了北園大街兩側(cè)，還有黃臺(tái)家具市場(chǎng)、金牛建材家居、東方家園建材超市、鴻騰廣東家居港等多家家居賣場(chǎng)分布在濟(jì)南的各個(gè)方向。

　　“競(jìng)爭(zhēng)太激烈了。”濟(jì)南富雅家居市場(chǎng)部一名工作人員私下稱，“幾年前，賣場(chǎng)一年也搞不了幾次促銷活動(dòng)，而如今幾乎天天有，廣告費(fèi)用也是直線上升。”他同時(shí)表示，現(xiàn)在招商很難，賣場(chǎng)與進(jìn)店商洽談活動(dòng)或者續(xù)約時(shí)都處于弱勢(shì)地位。

　　或?qū)⒗^續(xù)擴(kuò)張

　　上海萊騏門窗專賣店的經(jīng)理李德山擔(dān)憂地說(shuō)，“跑馬圈地式的擴(kuò)張勢(shì)必讓家居賣家們面臨更大的挑戰(zhàn)，由于整個(gè)濟(jì)南家居市場(chǎng)布局較密，勢(shì)必會(huì)增大宣傳的難度，增加營(yíng)銷成本。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)壓力大，容易引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)。”

　　由于樓市出臺(tái)限購(gòu)政策 ，上游原材料漲價(jià)，再加上家居賣場(chǎng)的擴(kuò)大，整體的環(huán)境對(duì)于濟(jì)南家居行業(yè)的發(fā)展已造成不利影響。一些大品牌的家居企業(yè)認(rèn)為，這將會(huì)促成行業(yè)的洗牌，一些小的家居品牌肯定會(huì)被淘汰出局。

　　盡管如此，多家家居賣場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)張的意向并沒(méi)有受影響。據(jù)了解，居然之家北園店正在醞釀巨資擴(kuò)建工程，籌劃將其南鄰的濟(jì)南建華五金機(jī)電商場(chǎng)地塊收為己有，擴(kuò)建后經(jīng)營(yíng)面積將可能超過(guò)只有一路之隔的紅星美凱龍，成為山東省內(nèi)最大的家居賣場(chǎng)。（劉勇 ）