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    6月22日，國際家居連鎖賣場株洲紅星美凱龍全球家居生活廣場在株洲舉行招商新聞發(fā)布會。繼省會長沙后，紅星美凱龍宣布正式布點湖南二線城市。

    當(dāng)天，偌大的發(fā)布會大廳內(nèi)，擠進了近千名來自各大家居建材品牌的經(jīng)銷商。主辦方不得不增派了保安維持秩序，沒有收到發(fā)布會邀請函的人員限制進入會場。與國家限購政策打壓下的慘淡樓市相比，這次招商會的火爆讓在場人員都感到詫異。一名地板經(jīng)銷商在接受采訪時表示，“一線省會城市競爭太過于激烈，二線城市或許是建材銷售的另一出路。”

    建材流通業(yè)覬覦二線城市

    縱觀長沙家居建材流通領(lǐng)域，萬家麗家居建材廣場、旺德府品牌建材超市、紅星美凱龍家居建材廣場、居然之家家居建材廣場、郁金香精品裝飾建材城等，國內(nèi)建材流通大鱷與本土強勢巨頭各占一隅。長沙的東南西北四個區(qū)域均已被大型建材賣場所占據(jù)。許多建材品牌經(jīng)銷商表示，“長沙作為一個二線城市，同時容納如此多建材賣場，這在全國同類城市中實屬罕見。”

    這些建材經(jīng)銷商稱，在一個城市相對固定的市場容量內(nèi)，眾多賣場同時在市場上競爭，這實際上加大了他們的開店成本和運營壓力。為吸引消費者，眾多品牌紛紛打折促銷，使利潤進一步攤薄。低價競爭無論對商家還是對消費者都是一把雙刃劍，這將會導(dǎo)致品質(zhì)和服務(wù)的下降。

    與此同時，萬家麗二期、居然之家二期、紅星美凱龍三期以及喜盈門建材賣場已經(jīng)處于建設(shè)當(dāng)中，今明兩年將陸續(xù)在長沙開業(yè)。長沙建材流通領(lǐng)域內(nèi)一場更為殘酷的白刃戰(zhàn)即將拉開序幕。

    在此市場背景下，一些建材賣場將目光轉(zhuǎn)向二線城市。紅星美凱龍可以說是第一個吃螃蟹者，進駐湖南八年后，首次將賣場開往株洲。在招商新聞發(fā)布會現(xiàn)場，紅星美凱龍華中區(qū)總經(jīng)理王琦琦表示，“株洲店投入運營后，紅星美凱龍將繼續(xù)開進湘潭。”

    實際上，記者獲得可靠消息，居然之家在長沙開設(shè)首家賣場后，也已經(jīng)在對株洲、湘潭進行選址考察，不出明年，株洲店或湘潭店將正式公開啟動招商。

　　Shopping Mall十月亮相株洲

    據(jù)介紹，株洲紅星美凱龍全球家居生活廣場位于株洲市大道旁、湘江二橋與五橋間，目前主體建筑已封頂，即將進入裝修階段，預(yù)計今年10月開業(yè)，賣場的體量達(dá)10萬平方米。
這是紅星美凱龍品牌管理有限公司和株洲金鼎新安居有限公司強強聯(lián)手打造的株洲首個大型家居商場，也是紅星美凱龍國際家居連鎖進駐湖南省株洲地區(qū)的第一座家居Shopping Mall。

　　建成后的株洲紅星美凱龍全球家居生活廣場，將延續(xù)紅星集團第七代商場經(jīng)典架構(gòu)，砂巖立體造型墻和整面玻璃幕墻，個性化設(shè)計風(fēng)格將成為城市不可多得的地標(biāo)性建筑。賣場內(nèi)置超大面積綠色生態(tài)園林，全新商業(yè)空間創(chuàng)意設(shè)計，精致實景生活樣板間完美打造，是集購物、休閑、文化、體驗為一體的體驗式家居主題購物中心。與長沙紅星美凱龍Shopping Mall一樣，株洲Shopping Mall匯聚家裝、建材、家具、家飾、生活電器等國內(nèi)外數(shù)百個知名品牌，且承諾將對售出的產(chǎn)品負(fù)全責(zé)，為株洲消費者全程保駕護航。

　　在招商發(fā)布會現(xiàn)場，記者看到了多名從長沙而來的建材經(jīng)銷商。在接受采訪時他們表示對株洲市場的看好，他們認(rèn)為，以紅星美凱龍為代表的建材巨頭進駐株洲勢必會提升行業(yè)業(yè)態(tài)，這種超大型的賣場將會提供體驗式消費，引導(dǎo)行業(yè)往品質(zhì)高、服務(wù)優(yōu)方向發(fā)展。

　　紅星美凱龍華中區(qū)總經(jīng)理王琦琦表示，在樓市限購的調(diào)控中，樓市成交量受挫，實際上這很大程度上限制房產(chǎn)投資熱度。樓市價格的穩(wěn)定利于大量剛性消費者進入樓市，這部分群體必然會購建材做裝修，此時進入株洲這樣的二級城市，將會給眾多建材品牌提供最佳的銷售平臺。