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傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)區(qū)重新洗牌 品牌企業(yè)或?qū)⑹芤?/h2>

2011-06-25 來(lái)源：《陶城報(bào)》 責(zé)任編輯：張芙蓉 閱讀：1583

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    進(jìn)入5月后，國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)步入淡季，與此同時(shí)，外部大環(huán)境影響顯現(xiàn)，通貨膨脹、房地產(chǎn)調(diào)控、一線市場(chǎng)精裝房大量出現(xiàn)等都對(duì)陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生直接或間接影響。另外，全國(guó)陶瓷產(chǎn)區(qū)在前幾年快速擴(kuò)張后，各個(gè)產(chǎn)區(qū)銷(xiāo)售空間大大壓縮，巨大產(chǎn)能無(wú)法消化，部分產(chǎn)區(qū)庫(kù)存嚴(yán)重。在原材料和人力成本上升后，低價(jià)格的產(chǎn)品無(wú)法承受成本上升之重，停產(chǎn)成為唯一的辦法。

　　在6月10日和17日，本報(bào)頭版頭條分別報(bào)道了國(guó)內(nèi)的山東淄博、四川夾江、云南易門(mén)多個(gè)產(chǎn)區(qū)大面積停產(chǎn)消息，頗為行業(yè)關(guān)注。在這些產(chǎn)區(qū)面臨極大的銷(xiāo)售壓力時(shí)，佛山的一部分品牌企業(yè)在此期間卻表現(xiàn)正常，生產(chǎn)未受影響，銷(xiāo)量仍保持增長(zhǎng)。分析其中原因，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)布局完善、終端實(shí)力強(qiáng)、品牌影響力大等因素是主要原因。

　　對(duì)于當(dāng)前的這種市場(chǎng)環(huán)境，品牌企業(yè)更多的是看到其積極的一面，認(rèn)為將有利于行業(yè)洗牌，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，把企業(yè)拉入品牌和綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。而具有較大消費(fèi)市場(chǎng)空間的新型產(chǎn)區(qū)，在這次停產(chǎn)浪潮中卻產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，并有擴(kuò)大產(chǎn)能的勢(shì)頭。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)企業(yè)進(jìn)入洗牌時(shí)期，未來(lái)發(fā)展不明朗

　　在這次大面積停產(chǎn)風(fēng)暴中，淄博和夾江產(chǎn)區(qū)表現(xiàn)較為突出，從這種現(xiàn)象中不難看出，當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)遇冷時(shí)，這些產(chǎn)區(qū)的企業(yè)比較缺乏市場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力。造成這一結(jié)果的重要原因是，企業(yè)無(wú)品牌，產(chǎn)品價(jià)格低，利潤(rùn)空間有限。根據(jù)本報(bào)駐夾江記者了解，目前在夾江整個(gè)產(chǎn)區(qū)，企業(yè)都具有很大的銷(xiāo)售壓力。“沒(méi)有位于兩端表現(xiàn)很的好的企業(yè)。”這種情況證明，產(chǎn)區(qū)內(nèi)的企業(yè)顯然沒(méi)有拉開(kāi)高低端檔次，絕大多數(shù)都是以低端產(chǎn)品和搶占三四級(jí)市場(chǎng)為主。

　　存在同樣現(xiàn)狀的還有淄博產(chǎn)區(qū)。據(jù)了解，淄博產(chǎn)區(qū)也正面臨著近幾年來(lái)最大市場(chǎng)壓力，并且淄博產(chǎn)區(qū)的另一個(gè)因素是周邊產(chǎn)區(qū)的崛起，對(duì)這個(gè)傳統(tǒng)老產(chǎn)區(qū)的市場(chǎng)銷(xiāo)售空間形成直接壓縮。“淄博雖然發(fā)展陶瓷多年，但基本無(wú)品牌可言。”一位身在佛山的淄博陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人直言不諱地說(shuō)，淄博的企業(yè)把拋光磚做的沒(méi)有利潤(rùn)后，開(kāi)始做仿古磚，但是做仿古磚又沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)和銷(xiāo)售渠道，“在淄博怎么可能做得起來(lái)仿古磚，我們從來(lái)不說(shuō)自己是淄博的企業(yè)。”

　　與這兩個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)相比，其他的以佛山或福建陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移而發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)區(qū)，目前的市場(chǎng)銷(xiāo)售壓力明顯好于這些傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)。據(jù)一位行業(yè)資深人士分析，之所以出現(xiàn)這種情況主要是兩個(gè)原因，一是新興產(chǎn)區(qū)的企業(yè)都具有一定的門(mén)檻，產(chǎn)品上還具有一定的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，二是新興產(chǎn)區(qū)的周邊都有銷(xiāo)售市場(chǎng)空間。“湖北、河南這些地方以前很少有陶瓷，現(xiàn)在都是具有一定規(guī)模的產(chǎn)區(qū)，這些地方的企業(yè)為什么沒(méi)有出現(xiàn)如夾江、淄博的現(xiàn)象，主要原因就是上面說(shuō)的兩個(gè)。”這位行業(yè)資深人士很肯定自己的觀點(diǎn)。

　　如果從廣西的陶瓷企業(yè)表現(xiàn)來(lái)，更直接證明了上述這位行業(yè)人士的觀點(diǎn)。目前，在廣西境內(nèi)，陶瓷企業(yè)分別在藤縣和北流，在今年全國(guó)其他產(chǎn)區(qū)企業(yè)停產(chǎn)時(shí)，廣西的企業(yè)卻不為銷(xiāo)售而擔(dān)心，并有擴(kuò)大產(chǎn)能的動(dòng)作。2011年4月，廣西桂平政府來(lái)佛山進(jìn)行陶瓷企業(yè)招商。

　　“廣西之前沒(méi)有生產(chǎn)過(guò)陶瓷，所以可以說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)的陶瓷都是從外面進(jìn)入的，留有很大的市場(chǎng)空間，另外再加上與云、貴等省份的地理位置，在廣西生產(chǎn)的產(chǎn)品都被它周?chē)氖袌?chǎng)消化掉了。”23日，一位接受記者采訪的藤縣陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

　　“像淄博這樣的產(chǎn)區(qū)，經(jīng)歷目前的狀況對(duì)于他們來(lái)說(shuō)也是一件好事，如果不經(jīng)過(guò)這樣的市場(chǎng)洗牌淘汰，產(chǎn)區(qū)永遠(yuǎn)就是這樣的在低檔次徘徊，沒(méi)有有什么發(fā)展前途。”行業(yè)人士這樣評(píng)價(jià)說(shuō)。

　　品牌企業(yè)看好當(dāng)下市場(chǎng)，期待順勢(shì)崛起

　　“前5個(gè)月，東鵬的增長(zhǎng)率同比在兩位數(shù)以上。”記者致電東鵬陶瓷了解相關(guān)情況時(shí)，該公司工作人員介紹說(shuō)，雖然外部環(huán)境對(duì)公司的銷(xiāo)售產(chǎn)生了一定的影響，但銷(xiāo)售業(yè)績(jī)還是較為滿意的。

　　與東鵬表現(xiàn)基本相同的還有多個(gè)品牌企業(yè)。在6月21日本報(bào)舉行的高端沙龍上，鷹牌和大將軍旗下的綠蘋(píng)果都透露，在前五個(gè)月，企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鏊佥^大。“上個(gè)月我們的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史記錄。”綠蘋(píng)果品牌總經(jīng)理邵其杰介紹說(shuō)，雖然綠蘋(píng)果是一個(gè)新品牌，基數(shù)低，但能創(chuàng)造這樣的業(yè)績(jī)也不多見(jiàn)。

　　外部大環(huán)境的變化正在影響著行業(yè)，而對(duì)于這些影響因素，鷹牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理朱遠(yuǎn)明卻認(rèn)為對(duì)行業(yè)有積極的一面。“一線城市的精裝房達(dá)80%，這直接改變陶瓷銷(xiāo)售方式，但由于陶瓷企業(yè)的規(guī)模與地產(chǎn)商的規(guī)模相差巨大，在談判上往往不占優(yōu)勢(shì)。所以，當(dāng)上游行業(yè)出現(xiàn)這種變化后，催生下游的陶瓷行業(yè)出現(xiàn)大型企業(yè)。”

　　“目前陶瓷行業(yè)的產(chǎn)量是過(guò)剩的，但整個(gè)中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)并不是強(qiáng)國(guó)，為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，就是因?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展水平不高，其中大量的低端產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。”對(duì)于目前的市場(chǎng)情況，一位行業(yè)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，雖然現(xiàn)在還未到行業(yè)洗牌的時(shí)刻，但品牌企業(yè)依據(jù)其擁有的資源和實(shí)力，將在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下做強(qiáng)做大。

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