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    衛(wèi)浴潔具作為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，占?jù)著非常重要的位置，隨著人們居住環(huán)境的改善，對(duì)衛(wèi)浴潔具也提出了更高要求。近年來(lái)衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的概念，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破過(guò)去的傳統(tǒng)觀念。那么，隨著衛(wèi)浴潔具業(yè)的不斷成熟，該行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如何？品牌化運(yùn)作是否是現(xiàn)時(shí)該行業(yè)的急措？

    據(jù)行業(yè)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)趨勢(shì)：一是“綜合性衛(wèi)浴品牌”會(huì)成為部分企業(yè)發(fā)展的方向，二是會(huì)出現(xiàn)“專(zhuān)業(yè)性品牌”，三是會(huì)出現(xiàn)“個(gè)性化衛(wèi)浴品牌”。

    作為現(xiàn)代化豪華生活的標(biāo)志性用品，進(jìn)入人們生活的方方面面。衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品不僅具有衛(wèi)生與清潔功能，還應(yīng)包括保健功能、欣賞功能以及娛樂(lè)功能。在使用功能方面，僅衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的沖洗方式就出現(xiàn)了旋沖式、靜音式、斜沖式、直落式、虹吸式、噴射式等。衛(wèi)浴產(chǎn)品的造型出現(xiàn)了連體式、與臺(tái)盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或臺(tái)式洗面器等。近年來(lái)，衛(wèi)生潔具產(chǎn)品還推出了附加有悠閑式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套產(chǎn)品。衛(wèi)浴五金產(chǎn)品更趨向于人性化，產(chǎn)品豐富，可選擇性多。如國(guó)內(nèi)素有“中國(guó)衛(wèi)浴十大品牌“之稱的尊龍衛(wèi)浴品牌，一直秉承優(yōu)秀的中華文化，產(chǎn)品融入現(xiàn)代歐美時(shí)尚風(fēng)格，致力于提高民族企業(yè)的凝聚力，實(shí)施環(huán)保、綠色的品牌戰(zhàn)略，通過(guò)全方位用心、貼心、專(zhuān)心的服務(wù)詮釋“創(chuàng)服務(wù)最好的衛(wèi)浴品牌”，為消費(fèi)者提供“健康、衛(wèi)生、專(zhuān)業(yè)、舒適”的衛(wèi)浴品質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品涵蓋陶瓷系列、公共衛(wèi)浴系列、休閑衛(wèi)浴系列 、鋼盆系列等多達(dá)13種系列的產(chǎn)品，受到廣大消費(fèi)者的青睞。

    品牌是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的有效工具，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的工具和載體，定位是品牌運(yùn)作的首要問(wèn)題，也是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題。衛(wèi)浴潔具不斷的發(fā)展提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)不僅關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)，更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽(yù)度。事實(shí)證明，從來(lái)沒(méi)有大小通吃的企業(yè)，也沒(méi)有無(wú)所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，唯有定位準(zhǔn)確的品牌才能被消費(fèi)者所認(rèn)知和選擇。因此找準(zhǔn)定位精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)贏得市場(chǎng)是企業(yè)非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。

    如“白骨精”消費(fèi)者階層，希望可以使用具有國(guó)際水準(zhǔn)的產(chǎn)品，但他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力又不足以消費(fèi)很高端的產(chǎn)品，所以經(jīng)常會(huì)追求“邊緣化”，比如購(gòu)買(mǎi)知名大品牌里面價(jià)位比較低的產(chǎn)品、特價(jià)產(chǎn)品等等。因此，可以把很多產(chǎn)品有機(jī)地組合在一起，讓這個(gè)階層的朋友既消費(fèi)得起，又得到“小資”的滿足。衛(wèi)浴企業(yè)也要注意關(guān)鍵點(diǎn)去贏得市場(chǎng)的肯定。

    目前，衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，行業(yè)專(zhuān)家表示：中國(guó)已成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，許多國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌的性能和質(zhì)量達(dá)到甚至超過(guò)了外國(guó)品牌，然而具備較強(qiáng)資金實(shí)力和品牌知名度產(chǎn)品的企業(yè)不多，企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)是導(dǎo)致這種局面的重要原因，如果企業(yè)還是停留在過(guò)去賣(mài)方市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念中，必將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。